Автор24

Информация о работе

Подробнее о работе

Страница работы

Трансформация рекламных рынков России и Японии на современном этапе: сравнительный анализ

  • 90 страниц
  • 2010 год
  • 135 просмотров
  • 0 покупок
Автор работы

user1166650

Добросовестное отношение к работе.

1000 ₽

Работа будет доступна в твоём личном кабинете после покупки

Гарантия сервиса Автор24

Уникальность не ниже 50%

Фрагменты работ

На сегодняшний день рекламная деятельность является связующим звеном между производством и потреблением. Целенаправленные рекламные усилия должны осуществляться как в сфере производства и торговли, так и в сфере услуг. Неумение пользоваться средствами рекламы резко снижает возможность активно воздействовать на рынок, обеспечение успеха в конкурентной борьбе за рынки сбыта.
Одной из особенностей развития рекламного бизнеса в последние десять - пятнадцать лет является создание международной сети рекламных агентств.
Данная тенденция связана с глобализацией на рекламных рынках, которая расширила возможности рекламных агентств, дав больше пространства для их деятельности, но при этом увеличив рискованность рекламного бизнеса. Компании получили доступ к рекламным агентствам во всем мире, и поэтому у некоторых агентств появилась проблема потери крупного клиента, который может уйти даже потому, что ему, не понравился рекламный макет. А потеря каждого клиента для рекламной компании равнозначно потери прибыли, тем более при случае потери крупных клиентов, у которых потребности с каждым годом меняются и становятся более требовательными и сложными.

Рынок рекламы в Японии
Самый сильный за последние десятилетия экономический кризис спровоцировал беспрецедентное падение мирового рекламного рынка, которое, по достигло10,2% в 2009 году (против ожидавшихся ранее 9,9 %). Более других от кризиса пострадали развитые рынки (Северная Америка, Западная Европа, Япония). ZenithOptimedia прогнозирует, что в 2010 году расходы на рекламу в этих регионах продолжат снижаться: на 2,4% в Северной Америке, на 0,5% в Западной Европе, на 3,2% в Японии. Рост здесь начнется не раньше 2011 года.
Япония - единственная промышленно развитая страна, где концентрация рекламных бюджетов в руках нескольких рекламных агентств настолько высока, что можно говорить о монополизации рынка. З ападный рекламодатель требует от агентства профессионализма в каждом конкретном случае для решения конкретной проблемы, в то время как для японского рекламодателя важно оценить общий профессиональный уровень агентства.
По объемам рекламного рынка Япония занимает второе место в мире, уступая лишь США.
Что касается отдельных медианосителей, то на сегодняшний день интернет-реклама является самой быстроразвивающейся отраслью. Одним из наиболее быстроразвивающихся сфер рекламного рынка в некоторых регионах, вслед за интернетом, является мобильная реклама.
Ведущее агентство японского рекламного рынка - Dentsu («Денцу»). Компания большую часть дохода получает в Японии. Многочисленные дочерние компании Dentsu присутствуют почти во всех сферах деловой и общественной жизни страны.

Оригинальность - 98%
Цель исследования - определить особенности развития ре кламных рынков России и Японии на современном этапе.
Для достижения обозначенной цели необходимо решить следующие задачи:
Рассмотреть в динамике рекламные рынки в России и Японии, чтобы увидеть какие тенденции наблюдаются на протяжении последних лет, а так же посмотреть какие изменения произошли на рынке из-за кризиса.
Показать доли участия крупнейших компаний, а именно Видео Интернэшнл и Dentsu Inc., на отечественных и зарубежных рекламных рынках.
Выявить и сравнить барьеры входа на российский и японский рекамные рынки.
Предмет исследования - динамика структурных изменений на рекламных рынках Японии и России.
Объект исследования - деятельность Рекламных компаний «Dentsu Inc.» и «Видео Интернэшнл».

Федеральный закон «О рекламе»: принят Гос. Думой Фед. Собрания Рос. Федерации от 22 февраля 2006 г. 38-ФЗ // Собрание законодательства Российской Федерации. - 2006.
Федеральный закон РФ от 17 декабря 2009 г. N 320-ФЗ «О внесении изменений в статью 24 Федерального закона «О рекламе»». Опубликовано 22 декабря 2009 г., вступает в силу 22 января 2010 г.
Годовой отчет компании «Dentsu Inc» // Tokyo, Dentsu Inc., 200 9 г .
Российский рекламный ежегодник // П од ред. Коломийца В.П. Российское отделение IAA. Москва, 2004.
Алексунин В.А. Международный маркетинг / В.А. Алексунин // М.: Дашков и Ко, 2000.
Амблер Т. Практический маркетинг / Т. Амблер // Спб., Питер, 1999.
Армстронг Г. Введение в маркетинг / Г. Армстронг, Ф. Котлер // М.: Вильяме, 2000.
Ассель Г. Маркетинг: принципы и стратегия/Г. Ассель//М.:Инфра-М, 1999.
Багиев Г. Л. Международный маркетинг / Г. Л. Багиев, Н. К. Моисеева // Спб., Питер, 2001.
Бове К.Л.Современная реклама/К. Л. Бове, У. Ф. Арене// М.: Довгань, 1995.
Буров А. С. Международный маркетинг/А.С. Буров// М .:Дашков и Ко, 2004.
Бэрон Р.Б. Рекламное медиа планирова ние / Р.Б. Бэрон, Дж. Сиссорс // Спб., Питер, 2004.
Веселов С.В. Марк етинг в рекламе / С.В. Веселов // М.: Изд-во Международного Института Рекламы, 2003.
Дайан А. Академия рынка. Маркетинг / А. Дайан, Ф. Букерель, Р. Ланкар// М.: Экономика, 1993.
Джоббер Д. Принципы и практика маркетинга / Д. Джоббер // Спб. , Вильяме, 2000.
Диксон П. Р. Управление маркетингом / П.Р. Диксон // М.:, Бином, 1998.
Долгов С. И. Глобализация экономики. Новое слово или новое явление /С.И. Долгов // М.: Экономика, 1998.
Евстафьев В.А. История рекламных коммуникаций Японии /В.А.Евстафьев, А.П. Ткаченко // М.: ИМА - пресс, 1998. - С. 35-58
Коломийца В. П. Телерекламный бизнес. Информационно-аналитическое обеспечение / В.П. Коломийца // М.: Международный инсти тут рекламы, 2001 .
Ламбен Ж. Стратегический маркетинг / Ж. Ламбен // Спб., Наука, 1996.
Лукьянов С.А.Барьеры входа на рынок и способы их преодоления в условиях глобализации мировой экономики: институциональный подход / С.А. Лукьянов // Екатеринбург: Изд-во Урал. ун-та, 2007. - С. 30-50.
Минцберг Г. Стратегический процесс / Г. Минцберг, Дж. Б. Куинн, С. Гошал // Спб., Питер, 2001.
Ноздрева Р.Б. Международный маркетинг / Р.Б. Ноздрева // М.: Экономисть, 2005.
Ноздрева Р.Б. Современные аспекты международного маркетинга /Р.Б.Ноздрева // М.:, ИД РОССПЭН, 2002.
Окубо К. Из материалов доклада о широкомасштабных тенденциях на рынке Японии / К. Окубо // Совещание руководителей региональных подразделений Euro RSCG - Стамбул, 1998. - С. 3 -6.
Сейфуллаева М.Э. Международный маркетинг / М. Э. Сейфуллаева // М .: Юнити, 2004.
Тарасевич Л.С. 50 лекций по микроэкономике. В 2 т. Т.2 / Л.С. Тарасевич, В.М. Гальперин, С.М. Игнатьев // СПб.: Изд-во Экономическая школа, 2004. - С. 447 - 460.
Уэллс У. Реклама. Принципы и практика / У. Уэллс, Дж. Бернет, С.Мориарти // Спб , 2001.
Холленсен С. Глобальный маркетинг / С. Холленсен // Минск , ИД Новое знание, 2004.
Черенков В. М. Международный маркетинг / В.М. Черенков // Спб, 2003.
Чечеткина Г.И. Основные тенденции развития рекламной индустрии в 90-е годы // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10, Журналистика.- 1995. - 5. - С. 60.
Алексеева А. «О т Discovery к «Дискавери» // сайт www.cfin.ru, 2007.
Гаунтт Д. Потребители вызвали рост мобильной рекламы в Японии // сайт www.emarketer.сот - 2007.
Свиридова О. «Восточные единоборства» // сайт www.japanization.ru, 2005.
Тейн Е. «Роль и задачи sales promotion в построении и продвижении торговых марок в XXI веке» // сайт www.cfin.ru , 2007 .
Торгашева Ю. Рынок мобильной рекламы Японии утроится в 2011 году// сайт www.advertology.ru, 2007.
www.gazprom.ru - официальный сайт ОАО «Газпром»
www.zenithoptimedia.сот - официальный сайт агентства ZenithOptimedia
www.advertology.ru - сайт, посвященный рекламным коммуникациям
www.dentsu.сот - официальный сайт Dentsu Inc.
www.mediaatlas.ru - сайт, посвященный рекламным коммуникациям
www.ntv.ru - официальный сайт НТВ - Медиа
www.vi.ru - официальный сайт Группы компаний Видео Интернэшнл
www.japanization.ru - сайт посвященный Японии.
www.rbcdaily.ru - сайт газеты РБК daily

Форма заказа новой работы

Не подошла эта работа?

Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям

Согласен с условиями политики конфиденциальности и  пользовательского соглашения

Фрагменты работ

На сегодняшний день рекламная деятельность является связующим звеном между производством и потреблением. Целенаправленные рекламные усилия должны осуществляться как в сфере производства и торговли, так и в сфере услуг. Неумение пользоваться средствами рекламы резко снижает возможность активно воздействовать на рынок, обеспечение успеха в конкурентной борьбе за рынки сбыта.
Одной из особенностей развития рекламного бизнеса в последние десять - пятнадцать лет является создание международной сети рекламных агентств.
Данная тенденция связана с глобализацией на рекламных рынках, которая расширила возможности рекламных агентств, дав больше пространства для их деятельности, но при этом увеличив рискованность рекламного бизнеса. Компании получили доступ к рекламным агентствам во всем мире, и поэтому у некоторых агентств появилась проблема потери крупного клиента, который может уйти даже потому, что ему, не понравился рекламный макет. А потеря каждого клиента для рекламной компании равнозначно потери прибыли, тем более при случае потери крупных клиентов, у которых потребности с каждым годом меняются и становятся более требовательными и сложными.

Рынок рекламы в Японии
Самый сильный за последние десятилетия экономический кризис спровоцировал беспрецедентное падение мирового рекламного рынка, которое, по достигло10,2% в 2009 году (против ожидавшихся ранее 9,9 %). Более других от кризиса пострадали развитые рынки (Северная Америка, Западная Европа, Япония). ZenithOptimedia прогнозирует, что в 2010 году расходы на рекламу в этих регионах продолжат снижаться: на 2,4% в Северной Америке, на 0,5% в Западной Европе, на 3,2% в Японии. Рост здесь начнется не раньше 2011 года.
Япония - единственная промышленно развитая страна, где концентрация рекламных бюджетов в руках нескольких рекламных агентств настолько высока, что можно говорить о монополизации рынка. З ападный рекламодатель требует от агентства профессионализма в каждом конкретном случае для решения конкретной проблемы, в то время как для японского рекламодателя важно оценить общий профессиональный уровень агентства.
По объемам рекламного рынка Япония занимает второе место в мире, уступая лишь США.
Что касается отдельных медианосителей, то на сегодняшний день интернет-реклама является самой быстроразвивающейся отраслью. Одним из наиболее быстроразвивающихся сфер рекламного рынка в некоторых регионах, вслед за интернетом, является мобильная реклама.
Ведущее агентство японского рекламного рынка - Dentsu («Денцу»). Компания большую часть дохода получает в Японии. Многочисленные дочерние компании Dentsu присутствуют почти во всех сферах деловой и общественной жизни страны.

Оригинальность - 98%
Цель исследования - определить особенности развития ре кламных рынков России и Японии на современном этапе.
Для достижения обозначенной цели необходимо решить следующие задачи:
Рассмотреть в динамике рекламные рынки в России и Японии, чтобы увидеть какие тенденции наблюдаются на протяжении последних лет, а так же посмотреть какие изменения произошли на рынке из-за кризиса.
Показать доли участия крупнейших компаний, а именно Видео Интернэшнл и Dentsu Inc., на отечественных и зарубежных рекламных рынках.
Выявить и сравнить барьеры входа на российский и японский рекамные рынки.
Предмет исследования - динамика структурных изменений на рекламных рынках Японии и России.
Объект исследования - деятельность Рекламных компаний «Dentsu Inc.» и «Видео Интернэшнл».

Федеральный закон «О рекламе»: принят Гос. Думой Фед. Собрания Рос. Федерации от 22 февраля 2006 г. 38-ФЗ // Собрание законодательства Российской Федерации. - 2006.
Федеральный закон РФ от 17 декабря 2009 г. N 320-ФЗ «О внесении изменений в статью 24 Федерального закона «О рекламе»». Опубликовано 22 декабря 2009 г., вступает в силу 22 января 2010 г.
Годовой отчет компании «Dentsu Inc» // Tokyo, Dentsu Inc., 200 9 г .
Российский рекламный ежегодник // П од ред. Коломийца В.П. Российское отделение IAA. Москва, 2004.
Алексунин В.А. Международный маркетинг / В.А. Алексунин // М.: Дашков и Ко, 2000.
Амблер Т. Практический маркетинг / Т. Амблер // Спб., Питер, 1999.
Армстронг Г. Введение в маркетинг / Г. Армстронг, Ф. Котлер // М.: Вильяме, 2000.
Ассель Г. Маркетинг: принципы и стратегия/Г. Ассель//М.:Инфра-М, 1999.
Багиев Г. Л. Международный маркетинг / Г. Л. Багиев, Н. К. Моисеева // Спб., Питер, 2001.
Бове К.Л.Современная реклама/К. Л. Бове, У. Ф. Арене// М.: Довгань, 1995.
Буров А. С. Международный маркетинг/А.С. Буров// М .:Дашков и Ко, 2004.
Бэрон Р.Б. Рекламное медиа планирова ние / Р.Б. Бэрон, Дж. Сиссорс // Спб., Питер, 2004.
Веселов С.В. Марк етинг в рекламе / С.В. Веселов // М.: Изд-во Международного Института Рекламы, 2003.
Дайан А. Академия рынка. Маркетинг / А. Дайан, Ф. Букерель, Р. Ланкар// М.: Экономика, 1993.
Джоббер Д. Принципы и практика маркетинга / Д. Джоббер // Спб. , Вильяме, 2000.
Диксон П. Р. Управление маркетингом / П.Р. Диксон // М.:, Бином, 1998.
Долгов С. И. Глобализация экономики. Новое слово или новое явление /С.И. Долгов // М.: Экономика, 1998.
Евстафьев В.А. История рекламных коммуникаций Японии /В.А.Евстафьев, А.П. Ткаченко // М.: ИМА - пресс, 1998. - С. 35-58
Коломийца В. П. Телерекламный бизнес. Информационно-аналитическое обеспечение / В.П. Коломийца // М.: Международный инсти тут рекламы, 2001 .
Ламбен Ж. Стратегический маркетинг / Ж. Ламбен // Спб., Наука, 1996.
Лукьянов С.А.Барьеры входа на рынок и способы их преодоления в условиях глобализации мировой экономики: институциональный подход / С.А. Лукьянов // Екатеринбург: Изд-во Урал. ун-та, 2007. - С. 30-50.
Минцберг Г. Стратегический процесс / Г. Минцберг, Дж. Б. Куинн, С. Гошал // Спб., Питер, 2001.
Ноздрева Р.Б. Международный маркетинг / Р.Б. Ноздрева // М.: Экономисть, 2005.
Ноздрева Р.Б. Современные аспекты международного маркетинга /Р.Б.Ноздрева // М.:, ИД РОССПЭН, 2002.
Окубо К. Из материалов доклада о широкомасштабных тенденциях на рынке Японии / К. Окубо // Совещание руководителей региональных подразделений Euro RSCG - Стамбул, 1998. - С. 3 -6.
Сейфуллаева М.Э. Международный маркетинг / М. Э. Сейфуллаева // М .: Юнити, 2004.
Тарасевич Л.С. 50 лекций по микроэкономике. В 2 т. Т.2 / Л.С. Тарасевич, В.М. Гальперин, С.М. Игнатьев // СПб.: Изд-во Экономическая школа, 2004. - С. 447 - 460.
Уэллс У. Реклама. Принципы и практика / У. Уэллс, Дж. Бернет, С.Мориарти // Спб , 2001.
Холленсен С. Глобальный маркетинг / С. Холленсен // Минск , ИД Новое знание, 2004.
Черенков В. М. Международный маркетинг / В.М. Черенков // Спб, 2003.
Чечеткина Г.И. Основные тенденции развития рекламной индустрии в 90-е годы // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10, Журналистика.- 1995. - 5. - С. 60.
Алексеева А. «О т Discovery к «Дискавери» // сайт www.cfin.ru, 2007.
Гаунтт Д. Потребители вызвали рост мобильной рекламы в Японии // сайт www.emarketer.сот - 2007.
Свиридова О. «Восточные единоборства» // сайт www.japanization.ru, 2005.
Тейн Е. «Роль и задачи sales promotion в построении и продвижении торговых марок в XXI веке» // сайт www.cfin.ru , 2007 .
Торгашева Ю. Рынок мобильной рекламы Японии утроится в 2011 году// сайт www.advertology.ru, 2007.
www.gazprom.ru - официальный сайт ОАО «Газпром»
www.zenithoptimedia.сот - официальный сайт агентства ZenithOptimedia
www.advertology.ru - сайт, посвященный рекламным коммуникациям
www.dentsu.сот - официальный сайт Dentsu Inc.
www.mediaatlas.ru - сайт, посвященный рекламным коммуникациям
www.ntv.ru - официальный сайт НТВ - Медиа
www.vi.ru - официальный сайт Группы компаний Видео Интернэшнл
www.japanization.ru - сайт посвященный Японии.
www.rbcdaily.ru - сайт газеты РБК daily

Купить эту работу

Трансформация рекламных рынков России и Японии на современном этапе: сравнительный анализ

1000 ₽

или заказать новую

Лучшие эксперты сервиса ждут твоего задания

от 3000 ₽

Гарантии Автор24

Изображения работ

Страница работы
Страница работы
Страница работы

Понравилась эта работа?

или

15 декабря 2017 заказчик разместил работу

Выбранный эксперт:

Автор работы
user1166650
4
Добросовестное отношение к работе.
Купить эту работу vs Заказать новую
0 раз Куплено Выполняется индивидуально
Не менее 40%
Исполнитель, загружая работу в «Банк готовых работ» подтверждает, что уровень оригинальности работы составляет не менее 40%
Уникальность Выполняется индивидуально
Сразу в личном кабинете Доступность Срок 1—6 дней
1000 ₽ Цена от 3000 ₽

5 Похожих работ

Дипломная работа

Государсвенная поддержка малого предпринимательства в регионе на материалах Чувашской Республики

Уникальность: от 40%
Доступность: сразу
4000 ₽
Дипломная работа

ПРОБЛЕМЫ И НАПРАВЛЕНИЯ РАЗВИТИЯ БАНКОВСКОГО СЕКТОРА РОССИИ

Уникальность: от 40%
Доступность: сразу
2700 ₽
Дипломная работа

Совершенствование внешнеэкономической политики России в условиях вступления в ВТО.

Уникальность: от 40%
Доступность: сразу
2800 ₽
Дипломная работа

«Совершенствование системы учета и планирования материалов на предприятии (на примере ООО «…..»)

Уникальность: от 40%
Доступность: сразу
2800 ₽
Дипломная работа

Технология организации пассажирских перевозок на примере ОАО Аэропорт Толмачево

Уникальность: от 40%
Доступность: сразу
2800 ₽

Отзывы студентов

Отзыв Эльза Ахкамиева об авторе user1166650 2014-05-18
Дипломная работа

Спасибо большое тебе за все работы! ВСЕ СУПЕР! ) Рекомендую как отличного автора, настоящего профессионала! Дай Бог тебе здоровья и твоей семье!

Общая оценка 5
Отзыв zmey об авторе user1166650 2018-07-09
Дипломная работа

Защитил диплом по большей части благодаря этому автору. Обращался уже много раз, хочу отметить качество работы, честность, скорость работы, автор делает очень быстро-раньше срока. Всегда можно обратиться если что-то не понятно-подскажет. Спасибо большое, приятно что есть такие профессионалы

Общая оценка 5
Отзыв ЦГиТН об авторе user1166650 2019-02-14
Дипломная работа

Отличный автор! Рекомендую! Все в срок.

Общая оценка 5
Отзыв Анна об авторе user1166650 2015-06-12
Дипломная работа

хорошая работа. Рекомендую

Общая оценка 5

другие учебные работы по предмету

Готовая работа

Эссе на тему: «Трудовые пенсии по инвалидности»

Уникальность: от 40%
Доступность: сразу
100 ₽
Готовая работа

История формирования теневой экономики в РФ

Уникальность: от 40%
Доступность: сразу
100 ₽
Готовая работа

Эссе: «Валютная политика банка России»

Уникальность: от 40%
Доступность: сразу
260 ₽
Готовая работа

эссе Электронные деньги

Уникальность: от 40%
Доступность: сразу
200 ₽
Готовая работа

Продовольственная безопасность России сегодня

Уникальность: от 40%
Доступность: сразу
1100 ₽
Готовая работа

Человеческий капитал и конкурентоспособность

Уникальность: от 40%
Доступность: сразу
690 ₽
Готовая работа

Экономическая безопасность

Уникальность: от 40%
Доступность: сразу
300 ₽
Готовая работа

История бизнеса Компания FEDEX

Уникальность: от 40%
Доступность: сразу
280 ₽
Готовая работа

Земля - единственный источник богатства и лишь сельское хозяйство его приумножает. Френсис Кенэ.

Уникальность: от 40%
Доступность: сразу
280 ₽
Готовая работа

Пока вы не поняли потребителя, вы не сможете понять существа деятельности вашего предприятия

Уникальность: от 40%
Доступность: сразу
150 ₽
Готовая работа

Произвольная

Уникальность: от 40%
Доступность: сразу
280 ₽
Готовая работа

Оценка денежных потоков

Уникальность: от 40%
Доступность: сразу
280 ₽