Я безумно рада, что у меня была возможность сотрудничать с этим автором. Если обещает, значит выполняет и делает даже больше, чем нужно. Спасибо большое, благодаря Вам меня допустили к защите диплома!
Информация о работе
Подробнее о работе
Продвижение бренда в условиях жесткой конкуренции (салон красоты)
- 82 страниц
- 2013 год
- 1184 просмотра
- 0 покупок
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
Актуальность темы продвижения бренда в условиях жесткой конкуренции заключается в том, что в современных условиях развития стабильных рыночных отношений в России одним из ключевых элементов повышения конкурентоспособности предприятия и, в целом, эффективности деятельности является создание и продвижение бренда на рынке с учетом недостатков уже существующих технологий. Обращение же к данной теме применительно к индустрии салонов красоты чрезвычайно интересно в связи с неуклонным ростом данной сферы бизнеса в России. И именно российский рынок салонного бизнеса может быть охарактеризован как рынок жесткой конкуренции, продвижение бренда на котором будет иметь существенные особенности.
Изучение литературы в области экономики и маркетинга показывает, что вопросы продвижения бренда рассматриваются в работах таких зарубежных специалистов как А. Бил, А. Дейян, Е. Дихтль, Ж.-Н. Капферер, К. Келлер, Дж. Майерс, Б. Берман и др. В российских исследованиях вопросы бренда отмечены у Г. Л. Багиева, В. М. Тарасевича, И. Муромкиной и некоторых других авторов.
Однако, многие теоретические и практические аспекты создания и продвижения бренда сегодня остаются слабо освещенными: мало внимания уделяется описанию технологии продвижения бренда, отсутствует систематизация исследований механизма оценки стоимости бренда, а также эффективности маркетинговых мероприятий по совершенствованию управления брендом.
Лицом товара является некоторый уникальный образ, представленный в сознании потребителя, возникающий в процессе соединения множества компонентов, воспринимаемых как единое целое: название, упаковка, цена, стиль рекламы, природа продукта. Сплетение различных атрибутов в базовом продукте превращает его в бренд.
Каждый товар или услуга, появляясь на рынке, формируют о себе особое впечатление - положительное или отрицательное, которое неизбежно появляется в момент знакомства потребителя с данным товаром или услугой. Первичное формирование впечатления потребителя может сложиться отнюдь не в пользу компании, т. к. потребители могут изначально не заметить достоинств и преимуществ товара, а даже преувеличить недостатки. Грамотно сформированный и продвинутый бренд, напротив, представляет все достоинства товара, выгодно выделяет его из общей массы однородных товаров.
Целью работы является разработка стратегических мероприятий продвижения бренда «Парадиз» и прогнозная оценка их эффективности.
Задачами работы в этой связи стали:
1) проведение теоретического изучения понятия и сущности бренда, а также основ управления брендом;
2) представление организационно-экономической характеристики салона красоты «Парадиз» и исследование текущего состояния данного бренда на рынке;
3) формулировка мероприятий по совершенствованию продвижения бренда «Парадиз» в условиях жесткой конкуренции, в т. ч. прогноз их экономической эффективности.
Объектом исследования настоящей работы являются общественные экономические отношения в сфере маркетингового продвижения брендов.
Предметом же работы станет непосредственно продвижение бренда «Парадиз».
Практическая значимость исследования состоит в возможности применения полученных результатов как при теоретическом изучении вопросов разработки, формирования и продвижения бренда, так и в непосредственной практической деятельности ООО «ВИРС» при продвижении бренда «Парадиз» на рынке салонных услуг г. Егорьевска Московской области.
ВВЕДЕНИЕ___________________________________________________
ГЛАВА 1. ПОНЯТИЕ И СУЩНОСТЬ БРЕНДА. ОСНОВЫ УПРАВЛЕНИЯ БРЕНДОМ______________________________________
1.1 Сущность и концепция бренда_________________________________
1.2 Описание процесса разработки и управления брендом____________
1.3 Особенности продвижения бренда салона красоты________________
ГЛАВА 2. ИССЛЕДОВАНИЕ И АНАЛИЗ БРЕНДА «ПАРАДИЗ» В УСЛОВИЯХ КОНКУРЕНТНОЙ БОРЬБЫ НА РЫНКЕ САЛОНОВ КРАСОТЫ ГОРОДА ЕГОРЬЕВСКА______________________________
2.1 Организационно-экономическая характеристика организации______
2.2 Анализ конкурентной среды и определение интегрального показателя конкурентоспособности организации____________________
2.3 Исследование отношения потребителей к бренду «Парадиз»_______
ГЛАВА 3. СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА «ПАРАДИЗ» В УСЛОВИЯХ ЖЕСТКОЙ КОНКУРЕНЦИИ___________
3.1 Разработка стратегии продвижения бренда «Парадиз»_____________
3.2 Использование маркетинговых технологий в процессе продвижения бренда______________________________________________________
3.3 Прогноз эффективности мероприятий продвижения бренда________
ЗАКЛЮЧЕНИЕ________________________________________________
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ____________________
ПРИЛОЖЕНИЯ________________________________________________
В работе проведено теоретическое изучения понятия, сущности и основ управления брендом; представлена организационно-экономическая характеристика салона красоты «Парадиз» и исследование текущего состояния данного бренда на рынке Московской области; сформулированы мероприятия по совершенствованию продвижения бренда «Парадиз» в условиях жесткой конкуренции
1. Гражданский кодекс РФ от 18.12.2006 № 230-ФЗ (часть IV).
2. Закон РФ от 23.09.1992 N 3520-1 "О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров".
3. Барышев А.Ф. Маркетинг: Учебник. – 5-е изд. стер. – М.: Издательский центр «Академия», 2008. – 208 с.
4. Белоусова Л. А., Савина Т. Н. Бренд-менеджмент: конспекты лекций. - Екатеринбург: ГОУ ВПО УГТУ-УПИ, 2008. - 82 с.
5. Виханский О. С. Стратегическое управление. – М.: Гардарика, 2009. – 292 с.
6. Домнин В. Н. Брендинг: новые технологии в России. - СПб.: Питер, 2012. - 348 с.
7. Дорошев В. И. Введение в теорию маркетинга: учебное пособие. – М.: ИНФРА-М, 2010. – 285 с.
8. Келлер К. Л. Стратегический брэнд-менеджмент: создание, оценка и управление марочным капиталом. – М.: Вильямс, 2005. - 704 с.
9. Кныш М. И. Конкурентные стратегии: Учебное пособие. – СПб.: Питер, 2009. – 284 с.
10. Котлер Ф. Маркетинг Менеджмент. – СПб.: Питер Ком, 2009. – 896 с.
11. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. – СПб.: Питер, 2008. – 375 с.
12. Мазилкина Е. И. Брендинг. – М.: Дашков и Ко, 2012. – 224 с.
13. Макашева З. М., Макашев М. О. Брендинг учебное пособие Питер 2010. – 288 с.
14. Маркетинг: Большой Толковый Словарь // А. П. Панкрухин и др., 2-е изд. — М.: «Омега-Л», 2010. – 506 с.
15. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика: - СПб.: Питер, 2009. – 341 с.
16. Фатхутдинов Р. А. Конкурентоспособность: экономика, стратегия, управление: Учебное пособие. – М.: ИНФРА-М, 2009 – 311 с.
17. Феофанов О. А. Реклама: новые технологии в России. - СПб: Питер, 2006. – 298 с.
18. Фролов С. С. Связи с общественностью в работе фирмы: стратегия, коммуникации, имидж, брендинг. – М.: Либроком, 2011. – 368 с.
19. Шульц Д. Брендология: правда и вымыслы о брендинге. - М.: РИПОЛ КЛАССИК, 2006. - 255 с.
20. Эванс Дж. Р., Берман Б. Маркетинг. – М: Сирин, 2002. – 422 с.
21. Эллвуд А. Основы брендинга: 100 приемов повышения ценности товарной марки. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2007. – 317 с.
22. Эллвуд А. Основы брендинга: 100 приемов повышения ценности товарной марки. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2007. – с. 6
23. Алексеенко Л. Бренд создать - не поле перейти, а продвинуть его - и того сложнее!!! // Версия, N 42, 2008.
24. Пантюхина А. М. Знакомьтесь: товарный знак, экономические и правовые аспекты. // Все о налогах, № 2, 2012.
25. Самойлов К. Пути достижения успеха бренда в условиях конкурентного рынка. // Бренд-менеджмент, № 4 2010.
26. Тарасенко Е., Фризе Е. Бренд-имидж и его разработка. // Бренд-менеджмент, № 2, 2013.
27. Татарский И. Название фирмы и товара – психологические аспекты. // Бренд-менеджмент, № 3, 2011.
28. Третьяк О. А. Бренд–капитал: содержание, денежная оценка, управление. // Бренд-менеджмент, № 2, 2013.
29. http://www.aida.ru/.
30. http://www.adme.ru/column/v-leo-burnett-russia-porassuzhdali-o-roli-brenda-leo-burnett-moscow-200355/.
31. http://bs-life.ru/rabota/zarplata/srednyaya-zarplata2013.html.
32. http://www.persona.ru/.
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
