Я безумно рада, что у меня была возможность сотрудничать с этим автором. Если обещает, значит выполняет и делает даже больше, чем нужно. Спасибо большое, благодаря Вам меня допустили к защите диплома!
Информация о работе
Подробнее о работе
Выведение нового бренда на рынок на примере...
- 77 страниц
- 2014 год
- 346 просмотров
- 0 покупок
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
Потребительский рынок насыщен предложением, и, чтобы не проиграть на сужающемся конкурентном поле, производители должны владеть технологиями брендинга. Речь идет о создании марок, чьи товарные и эстетические характеристики в сочетании с психологической составляющей способны привлечь внимание покупателя среди множества однотипных товаров.
Несмотря на то, что в последнее время издано большое количество как отечественной, так и зарубежной литературы по практическому брендингу, он на отечественных предприятиях малоэффективен. Такое положение объясняется недостаточной разнообразностью методической и организационной базы, недостатком квалифицированного персонала, стереотипами экономического мышления и многими другими причинами, определяющими ограниченный и бессистемный характер маркетинговой деятельности отечественных предприятий.
Введение 5
Глава 1. Теоретические основы выведения нового бренда на рынок 8
1.1. Понятие, сущность и основные концепции бренда 8
1.2. Основные элементы бренда и факторы, определяющие его эффективность 15
1.3. Понятие и особенности выведения нового бренда на рынок 27
Глава 2. Анализ существующей практики вывода бренда на рынок (на примере ООО «ТНТ Экспресс Уорлдуайд (СНГ)» 33
2.1. Общая характеристика ООО «ТНТ Экспресс Уорлдуайд (СНГ)» 33
2.2. Элементы бренда ТНТ Экспресс 40
2.3. История выведения бренда ТНТ на российский рынок курьерских услуг. Ситуация на рынке экспресс-доставки на момент вывода ТНТ Экспресс. 46
2.4. Анализ вывода на российский рынок экспресс – доставок бренда ТНТ Экспресс 51
Глава 3. Оценка эффективности выведения на российский рынок бренда ТНТ Экспресс. Рекомендации по совершенствованию элементов бренда ТНТ Экспресс 61
3.1. Экономическая оценка эффективности вывода на рынок бренда ТНТ Экспресс 61
3.2. Предложения по совершенствованию логотипа и фирменного стиля компании 64
3.3. Предложения по совершенствованию сопроводительных документов компании 67
Заключение 70
Список литературы: 73
Приложения 77
Актуальность поставленной проблемы определяется:
• Высокой степенью значимости брендинга для предприятия в целом;
• Отсутствием методик и показателей оценки и совершенствования эффективности функционирования службы маркетинга.
1. Бернадская Ю.С. Текст в рекламе: Учебник. – М.: ИНФРА-М, 2011. – 38с.
2. Зоткин А.Ю. Бренд как основа успешного современного бизнеса. -M.: Юнити-Дана, 2011. – 6с.
3. Зуева Е.С. Тамга – прообраз брэнда древних башкир. – РБ.: Стерлитамак, 2010. – 14с.
4. Джонатан Гордон, Дэвид Корт, Йешко Перрей. Бренд нужен всем. Маркетинг и управление брэндом. – СПб.: Альпина Паблишер, 2007. - 163 c.
5. Годин А.М. Брендинг. – М.: Дашков и К°, 2013. - 5 c.
6. Котлер Ф., Пферч В. Бренд-менеджмент в B2B-сфере. – М.: Вершина, 2010. – 114с.
7. Макашева З. М., Макашев М. О. Брендинг: Учебное пособие.- 1-е изд., - СПб.: Питер, 2010.- 13с.
8. Райс Эл., Траут Дж. Позиционирование: борьба за место в вашем сознании. – СПб.: Питер, 2011. – 39с.
9. Слесарюк Н.В.. Рекламные слоганы и авторское право // Право и экономика, №4, 2012. - 48 c.
10. Слободянюк Э. Клад для копирайтера. Технология создания захватывающих текстов. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2014. - 17 c.
11. Теплухин А. Библия малого бизнеса. От идеи до прибыли: Учебник, М.: АСТ, 2010. – 41с.
12. Чармэссон Г. Торговая марка: как создать имя, которое принесет миллионы. — СПб.: Питер, 2012. – 18с.
13. Шарков Ф.И. Константы гудвилла: стиль, паблисити, репутация, имидж и бренд фирмы. – М.: Дашков и К°, 2013. - 115 c.
Периодические издания:
14. Мaкaшeв М.О. Маркетинг и менеджмент //Формирование отношений бренда с потребителем, № 11, 2011. - С. 17-19.
15. Старов С.А., Алканова О.Н. Методология оценки эффективности брендинга // Вестник Санкт-Петербургского университета, серия 8, №4, 2009. – 12с.
16. Стась А.К. Вывод брендов на новые рынки // Маркетинг и маркетинговые Исследования, № 5, 2010. – 11с.
17. Соловьева Ю.Н., Мокриенко О. М. Российское предпринимательство // Методы расширения портфелей брендов международными компаниями, №11, 2013. — С. 30-36.
Электронный ресурс:
18. Официальный сайт ООО «ТНТ Экспресс Уорлдуайд (СНГ)»: http://www.ТНТ.com/express/ru
19. Энциклопедия маркетинга: http://www.marketing.spb.ru
20. Свободная энциклопедия маркетинга: http://marketing.by
21. Бизнес Блог Вадима Швецова: http://vshvetsov.ru/osnovy-brendinga.html
22. Вывод нового бренда на рынок, 2012 // [Электронный ресурс]: http://www.multitec.ru/8-uslugi/68-vyvod-novogo-brenda-na-rynok
23. Головко Ю. Технология эффективного запуска нового бренда, 2012// [Электронный ресурс]: http://lexandbusiness.ru/view-article.php?id=938
24. Грановский Ю. Жалоба как подарок, 2003 // Ведомости журнал [Электронный ресурс]: http://www.edma.com.ua/kbase/c3/id199
25. Долой пузыри, 2014// [Электронный ресурс]: http://www.unikcom.ru/pr_215.html
26. Интервью: Уве Деркен, председатель совета директоров и главный управляющий компании DHL, 2003// [Электронный ресурс]: http://www.sostav.ru/articles/2003/06/27/ser270603/
27. История возникновения и становления логистики, 2011 // [Электронный ресурс]: сайт о логистике: http://logisticstime.com/istoya/istoriya-logistiki/
28. Кирадиева М.А., Белякова О.В. Бренд и брендинг, 2009 // Статьи по экономике [Электронный ресурс]: http://www.be5.biz/ekonomika1/r2009.htm
29. Курьер курьера обгоняет, 2003 // [Электронный ресурс]: http://info.tatcenter.ru/article/9403/
30. Логистика в России: развитие, проблемы и перспективы, 2013 // [Электронный ресурс]: сайт о логистике: http://cargolink.ru/ls/blog/business/536.html#.U0kMU8Er9iI
31. Практический подход к разработке бренда территории: принципы, этапы, инструменты, 2011 // [Электронный ресурс]: сайт о маркетинге: http://eep.org.ua/files/Placebranding%20Donetsk%20June%202011.pdf
32. Роль логотипа в брендинге, 2012 // [Электронный ресурс]: http://stakany.ru/articles/page_551
33. Специфика брендинга в сфере услуг, 2013// [Электронный ресурс]: http://punk-you.ru/publication/brandinguslug
34. Стратегии создания и разработки бренда, 2014 // [Электронный ресурс]: http://kendiz.ru/portfolio/kendiz_agency/company-branding/
35. ТНТ станет единым мировым брендом, 2005 // [Электронный ресурс]: http://www.sostav.ru/news/2005/01/20/r8/
36. ТНТ реализует стратегию и видение компании в новом слогане: «Sure we can», 2008// [Электронный ресурс]: http://www.advertology.ru/article65960
37. Харт В. Создание успешного бренда, 2008 // [Электронный ресурс]: http://peklamka.com/modules.php?name=Pages&pa=showpage&pid=144
38. Шибряева М. Рынок экспресс – доставок в России, 2013 // [Электронный ресурс]: http://www.iteam.ru/publications/logistics/section_73/article_3088
39. Эд Роуч. Как добиться окупаемости брендинга. Перевод: Жучков А, Петуховский И., 2012 // [Электронный ресурс]: http://smartmailer.ru/sites/default/files/twitter/okupaemost-brendinga.pdf
40. Элементы фирменного стиля, 2014 // [Электронный ресурс]: http://www.grandars.ru/student/marketing/elementy-firmennogo-stilya.html
41. Энциклопедия брендов, 2013 [Электронный ресурс]: сайт о брендинге: http://www.brandreport.ru/ТНТ-express/
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
