Я безумно рада, что у меня была возможность сотрудничать с этим автором. Если обещает, значит выполняет и делает даже больше, чем нужно. Спасибо большое, благодаря Вам меня допустили к защите диплома!
Информация о работе
Подробнее о работе
Разработка стратегии продвижений продукции на рынок
- 55 страниц
- 2006 год
- 318 просмотров
- 0 покупок
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
Актуальность, цели и задачи данной аттестационной работы определяются следующими положениями.
На некоторых российских предприятиях, которые десятилетиями при-выкли жить в условиях планового хозяйства и не знали настоящих кризисов перепроизводства и конкуренции, да и вообще проблем со сбытом, до настоящее время присутствовали только отдельные элементы маркетинга по большинству продуктов, товаров и направлениям деятельности.
Отдельные руководители предприятий до сих пор считают, что маркетинг – это модное западное слово, и убеждены в бесполезности маркетинговых служб в российских условиях. Часто маркетинг подменяется рекламой и сбытом, что также не приносит большего эффекта. Но даже на тех предприятиях, где руководители осознают необходимость маркетинга, его эффективность снижается из-за организационно-методических недоработок концепции маркетингового управления предприятием . В связи с этим, функции маркетинга хаотично перемешаны и совершенно нелогично разбросаны по структурным подразделениям предприятия, занимающихся сбытом, коммерцией и непосредственно маркетингом. Как правило, властвует принцип: «маркетингом могут, должны и занимаются все подразделения, которые имеют связь с клиентами», то есть подразделения сбыта, рекламы, коммерции, ассортиментные подразделения и т.п.
В то же время, отечественные предприятия, производящие определенную ..............
ВВЕДЕНИЕ 3
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ФОРМИРОВАНИЯ СТРАТЕГИЙ ПРОДВИЖЕНИЯ ПРОДУКЦИИ НА РЫНОК 5
1.1. ПОНЯТИЕ, СУЩНОСТЬ, РОЛЬ И ФУНКЦИИ СТРАТЕГИИ ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРА НА РЫНОК 5
1.2. ПРОЦЕСС РАЗРАБОТКИ СТРАТЕГИИ ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРА НА РЫНОК 9
2. РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИИ ПРОДВИЖЕНИЯ СУХИХ СТРОИТЕЛЬНЫХ СМЕСЕЙ «-» НА РЫНОК 14
2.1. ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ ПО ПРОИЗВОДСТВУ СУХИХ СТРОИТЕЛЬНЫХ СМЕСЕЙ «-» 14
2.2. АНАЛИЗ РЫНКА, НА КОТОРОМ ДЕЙСТВУЕТ ПРЕДПРИЯТИЕ ПО ПРОИЗВОДСТВУ СУХИХ СТРОИТЕЛЬНЫХ СМЕСЕЙ «-», ФОРМИРОВАНИЕ ЦЕЛЕЙ И УСТАНОВЛЕНИЕ ПРИОРИТЕТОВ 19
2.3. ОРГАНИЗАЦИОННАЯ СТРУКТУРА СИСТЕМЫ СБЫТА 29
2.4. ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ РАЗРАБАТЫВАЕМЫХ МЕРОПРИЯТИЙ 35
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 50
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 53
Целью данной работы является обоснование стратегий продвижений продукции на рынок на примере сухих строительных смесей «-».
1. Багиев Г.Л. Маркетинг. Словарь и библиография. Справочное пособие. - СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 1998.
2. Багиев Г.Л. Основы организации маркетинговой деятельности на пред-приятии. Л.: ЛОП ВНТОЭ.- 2000.
3. Бачурин А.В. Рынок в СССР: становление, регулирование. – М.: Экономика, 1991. - 318 с.
4. Болт Г. Практическое руководство по управлению сбытом. - М.: Экономика, 1991.
5. Борисовский Л. Е. Маркетинг: курс лекций. – М.: ИФРА-М, 1999.
6. Бурцев В.В. Внутренний контроль сбытовой деятельности предприятий в современных условиях хозяйствования // Менеджмент в России и за рубежом. 2001. №6.
7. Бурцев В.В. Сбытовая и маркетинговая деятельность. – М.: Экзамен, 2000. – 224 с.
8. Вайсман А. Стратегии маркетинга: 10 шагов к успеху. – М., 2002.
9. Глушакова Т.И. Маркетинг как философия предпринимательства и эф-фективный подход к управлению // Практический маркетинг. 2000. №2(36).
10. Голиней А. Формирование сбытовой политики // Директор. 2003. №2.
11. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования // Маркетинг. 1996. №2. С. 104-117.
12. Голубков Е.П. Основы маркетинга. – М.: Финпресс, 1999.
13. Гольдштейн Г.Я., Катаев А.В. Маркетинг: Учебное пособие для магистрантов. – Таганрог, 1999.
14. Гончарук В.А. Развитие предприятия. М.: «Дело», 2005.
15. Дейян А., Троадек Л. Стимулирование сбыта и реклама на месте продаж. - М., 2004.
16. Джоунз Г. Торговый бизнес: как организовать и управлять. - М.: ИНФРА-М, 1996.
17. Диксон П. Управление маркетингом. – М., 2006.
18. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг. - М.: Высшая школа, 1996.
19. Ивлев В., Попова Т. Реорганизация деятельности маркетинго-сбытовых подразделений предприятий. – М., 2001. – 212 с.
20. Кеворков В.В., Леонтьев С.В. Политика и практика маркетинга: Учебно- методическое пособие. М.: ИСАРП, "Бизнес - Тезаурус".- 1999. - 192 с.
21. Классика маркетинга / Сост. Энис Б.М., Кокс К.Т., Моква М.П. - СПб.: Питер, 2001. - 752 с.
22. Котлер Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии: Как создать, завоевать и удержать рынок / Пер. с англ. В.А. Гольдича и А.И. Отанесовой; Науч. ред. и авт. вступ. ст. Б.А. Соловьев. - М.: ООО «Издательство ACT», 2001. - 272 с.
23. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Прогресс, 1992.
24. Крестов И.И. Маркетинг на предприятии. - М.: ФИНСТАТИНФОРМ, 1994.
25. Ламбен Ж.Ж. Стратегический маркетинг. - СПб.: Наука, 1996.
26. Мельниченко Л.Н. Эволюция маркетингового управления: основные и современные тенденции // Маркетинг в России и за рубежом, 1999. №5.
27. Могильницкая О.Г. Маркетинг. Учебное пособие. – Томск, 2006.
28. Моррис Р. Маркетинг: ситуация и примеры. - М.: ЮНИТИ, 1996.
29. Наумов В.Н. Маркетинг сбыта. – М., 1999. С. 5.
30. Ноздрева Р.Б., Цыгичко Л.И. Как побеждать на рынке. - М.: Финансы и статистика, 1996.
31. Одинец В.П., Тарасевич В. М., Цацулин А.Н. Рынок, спрос, цены, стратификация, анализ, прогноз. - СПб: Изд-во СПбУЭФ, 1993. - 157 с.
32. Основы маркетинга / общ. ред. В. Романова. – М.: Экономика, 1997.
33. Соха В. Я не воспринимаю специалистов, расценивающих себя исключительно как товар // Бизнес. 2003. №35. С. 126-131.
34. Стратегии бизнеса: аналитический справочник / Под общей редакцией Г.Б. Клейнера. М.: «КОНСЭКО», 2002.
35. Тоффлер Б. Э., Имбер Дж. Словарь маркетинговых терминов. - М.: ИНФРА-М, 2000. - 432 с.
36. Фатрелл Ч. Основы торговли. - Тольятти: Довгань, 1995.
37. Фатхутдинов Р.А. Организация производства. Учебник для вузов. – М.: ИНФРА-М, 2000.
38. Шаповалов Г. Об эволюции понятия "маркетинг"// Российский экономический журнал. 1997. №11-12.
39. Шмален Г. Основы планирования сбыта // Основы и проблемы экономики предприятия. 1996. - С.235-268.
40. Эдвардс Ч., Браун Р. Реклама в розничной торговле США. - М., 1993.
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
