Автор24

Информация о работе

Подробнее о работе

Страница работы

Ведущие бренды моды в современной российской рекламе

  • 76 страниц
  • 2015 год
  • 166 просмотров
  • 0 покупок
Автор работы

diplomstud

Выполняю студенческие работы по различным предметам.

1790 ₽

Работа будет доступна в твоём личном кабинете после покупки

Гарантия сервиса Автор24

Уникальность не ниже 50%

Фрагменты работ

Важнейшая проблема для любой компании в настоящее время – выделиться среди огромного количества конкурентов на рынке, привлечь покупателей и сделать их своими постоянными клиентами. Это необходимо для роста объема продаж, увеличения прибыли и достижения высокой конкурентоспособности. Известно, что одним из главных методов решения это задачи является создание и управление брендингом. Наиболее актуальным является использование брендинга в сфере моды.
Существенным фактором, оказавшим решительное влияние на процессы культурной динамики ХХ века, можно считать моду, ставшую проводником между социальными и культурными идеями и повседневностью. В настоящее время мода это не только культурный процесс развития общества, но и сфера рекламного рынка. Ведущие бренды моды на нашем рынке рекламы это не просто предметы одежды, обуви, аксессуаров, но и имидж, навязываемый нам с помощью различных «модных» брендов. Имидж является производным от характерных свойств конкретной торговой марки, которые, в свою очередь, формируются в нашем сознании под воздействием рекламы. Таким образом, когда мы говорим о ведущих брендах моды, мы имеем ввиду не только внешний, но и внутренний атрибут жизни человека. Такое понимание вопроса определяет ......................

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты изучения ведущих брендов моды в современной российской рекламе.
1.1. Мода как специфическая форма поведения потребителя 6
1.2. Понятие «бренд» в современном маркетинге 15
1.3. Специфика создания бренд - кампании в сфере моды 28
1.4. Средства продвижения брендов в сфере моды 37
Глава 2. Особенности построения модных брендов на примере бренда Calvin Klein Jeans
2.1. Характеристика компании «Снежная Королева» 49
2.2. Описание бренда «Calvin Klein Jeans» 54
2.3. Технология продвижения бренда «Calvin Klein Jeans» и оценка ее эффективности 57
Заключение 68
Литература 71
Приложения 76

Цель работы – исследование особенностей построения брендов в сфере моды в современной российской рекламе.

1. Аакер Д., Йохимитайлер Э. Бренд-лидерство: новая концепция брендинга. – М.: Изд. Дом Гребенникова, 2009.
2. Азейнберг М. – Менеджмент рекламы. - М., ИнтелТех, 2012.
3. Асеева Е.Н., Асеев П.В. Рекламная кампания. – М., 2012.
4. Аренков И. А. Маркетинговые исследования: основы теории и методики - СПб.: СПбУЭФ, 2012.
5. Арман Д., Букерель Ф., Ланкар Р. Академия рынка «Маркетинг», - М.: Экономика, 2013.
6. Ансофф И. Стратегическое управление/ Под ред. Л. И. Евенко - М.: Экономика, 2012.
7. Багиев Г. Л., Аренков И. А. Основы маркетинговых исследований - СПб: СПбУЭФ,2012.
8. Багиев Г. Л., Аренков И. А. Основы современного маркетинга: учебно-наглядное пособие - СПб.: СПбУЭФ, 2012.
9. Багиев Г.Л. Методы получения и обработки маркетинговой информации - СПб.: СПбУЭФ, 2013.
10. Балабанов И.Т. Основы финансового менеджмента. - М.: Финансы и статистика, 2012.
11. Бард В.С. Финансово-инвестиционный комплекс. - М.: Финансы и статистика, 2013.
12. Благоев В. Маркетинг в определениях и примерах. - СПб.: Два ТрИ, 2013.
13. Бове К., Аренс У. Современная реклама. — М.: ИД «Довгань», 1995.
14. Брендинг в управлении маркетингом/ Н.К. Мотсеева, М.Ю. Рюмин, М.В. Слущаенко, А.В. Бужник. – М.: Омега-Л, 2012.
15. Ванаукен Б. Сила бренда - в возможности установить цену выше рыночной // Секрет Фирмы. № 6. 2009. С. 59-62.
16. Ванэкен Б. Бренд-помощь: Простое руководство, которое поможет решить проблемы брендинга. – СПб.: Питер, 2011.
17. Викентьев И. Л. Приемы рекламы и public relations. Часть 1. - СПб: ТРИЗ-ШАНС, 2011.
18. Власова В.М. Основы предпринимательской деятельности, - М.: Финансы и статистика, 2012.
19. Вольфган Хойер, Как делать Бизнес в Европе. – М., 2012.
20. Годин А.М. Брендинг. - М.: Дашков ми К, 2012.
21. Голубков Е.П., Основы маркетинга. - М.: Финпресс, 2012.
22. Гольман И.А. Рекламная деятельность: Планирование. Технологии. Организация. – М., 2011.
23. Горбашко Е. А. Обеспечение конкурентоспособности промышленной продукции - СПб.: СПбУЭФ,2011.
24. Гофман А.Б. Мода и обычай // Рубеж: альманах социальных исследований.1992. Вып.3. С.123- 142.
25. Гофман А.Б. Мода и люди. Новая теория моды и модного поведения. М., 1999.
26. Гэд Т. «4D Брендинг». – СПб.: Стокгольмская щкола экономики в Санкт-Петербурге, 2008.
27. Дадашева Э.С. Как построить модный бренд? // Текстильная промышленность. 2008. № 8. С. 35-36.
28. Детелл Д., Линда Т. Учебник по рекламе. – Мн.: Современное дело, 2013.
29. Дойль П. Стратегический менеджмент. - СПб.: Питер, 2013.
30. Долинская М. Г., Соловьев И. А. Маркетинг и конкурентоспособность промышленной продукции - М.,2012.
31. Егоров А. Ю. Комплексный анализ в системе маркетинговой деятельности - М., 2013.
32. Еферин В. П., Мотин В. В. Оценка конкурентоспособности при маркетинговых исследованиях - М., 2011.
33. Завьялов П. С., Демидов В. Е. Формула успеха: маркетинг - М.: Международные отношения, 2012.
34. Закутина Г. П., Кедровская Л. Г., Шумов Ю. А. Информационное обеспечение конкурентоспособности продукции - М., 2012
35. Зомбарт В. Народное хозяйство и мода. Спб, 1904.
36. Иванова Г.П. Антикризисное управление: от банкротства – к финансовому оздоровлению. - М.: Закон и право, 2012.
37. Карпова С.В. Брендинг. – М.: КНОРУС, 2014. – 224 с.
38. Качалов Н.Ю., 7 причин падения эффективности рекламы/ Ж. «Реклама» №1, 2012.
39. Ковалев В.В. Финансовый анализ: управление капиталом. Выбор инвестиций. Анализ отчетности. - М.: Финансы и статистика, 2011.
40. Ковальков Ю. А., Дмитриев О.Н. Эффективные технологии маркетинга - М.: Машиностроение, 2012.
41. ....................

Форма заказа новой работы

Не подошла эта работа?

Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям

Согласен с условиями политики конфиденциальности и  пользовательского соглашения

Фрагменты работ

Важнейшая проблема для любой компании в настоящее время – выделиться среди огромного количества конкурентов на рынке, привлечь покупателей и сделать их своими постоянными клиентами. Это необходимо для роста объема продаж, увеличения прибыли и достижения высокой конкурентоспособности. Известно, что одним из главных методов решения это задачи является создание и управление брендингом. Наиболее актуальным является использование брендинга в сфере моды.
Существенным фактором, оказавшим решительное влияние на процессы культурной динамики ХХ века, можно считать моду, ставшую проводником между социальными и культурными идеями и повседневностью. В настоящее время мода это не только культурный процесс развития общества, но и сфера рекламного рынка. Ведущие бренды моды на нашем рынке рекламы это не просто предметы одежды, обуви, аксессуаров, но и имидж, навязываемый нам с помощью различных «модных» брендов. Имидж является производным от характерных свойств конкретной торговой марки, которые, в свою очередь, формируются в нашем сознании под воздействием рекламы. Таким образом, когда мы говорим о ведущих брендах моды, мы имеем ввиду не только внешний, но и внутренний атрибут жизни человека. Такое понимание вопроса определяет ......................

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты изучения ведущих брендов моды в современной российской рекламе.
1.1. Мода как специфическая форма поведения потребителя 6
1.2. Понятие «бренд» в современном маркетинге 15
1.3. Специфика создания бренд - кампании в сфере моды 28
1.4. Средства продвижения брендов в сфере моды 37
Глава 2. Особенности построения модных брендов на примере бренда Calvin Klein Jeans
2.1. Характеристика компании «Снежная Королева» 49
2.2. Описание бренда «Calvin Klein Jeans» 54
2.3. Технология продвижения бренда «Calvin Klein Jeans» и оценка ее эффективности 57
Заключение 68
Литература 71
Приложения 76

Цель работы – исследование особенностей построения брендов в сфере моды в современной российской рекламе.

1. Аакер Д., Йохимитайлер Э. Бренд-лидерство: новая концепция брендинга. – М.: Изд. Дом Гребенникова, 2009.
2. Азейнберг М. – Менеджмент рекламы. - М., ИнтелТех, 2012.
3. Асеева Е.Н., Асеев П.В. Рекламная кампания. – М., 2012.
4. Аренков И. А. Маркетинговые исследования: основы теории и методики - СПб.: СПбУЭФ, 2012.
5. Арман Д., Букерель Ф., Ланкар Р. Академия рынка «Маркетинг», - М.: Экономика, 2013.
6. Ансофф И. Стратегическое управление/ Под ред. Л. И. Евенко - М.: Экономика, 2012.
7. Багиев Г. Л., Аренков И. А. Основы маркетинговых исследований - СПб: СПбУЭФ,2012.
8. Багиев Г. Л., Аренков И. А. Основы современного маркетинга: учебно-наглядное пособие - СПб.: СПбУЭФ, 2012.
9. Багиев Г.Л. Методы получения и обработки маркетинговой информации - СПб.: СПбУЭФ, 2013.
10. Балабанов И.Т. Основы финансового менеджмента. - М.: Финансы и статистика, 2012.
11. Бард В.С. Финансово-инвестиционный комплекс. - М.: Финансы и статистика, 2013.
12. Благоев В. Маркетинг в определениях и примерах. - СПб.: Два ТрИ, 2013.
13. Бове К., Аренс У. Современная реклама. — М.: ИД «Довгань», 1995.
14. Брендинг в управлении маркетингом/ Н.К. Мотсеева, М.Ю. Рюмин, М.В. Слущаенко, А.В. Бужник. – М.: Омега-Л, 2012.
15. Ванаукен Б. Сила бренда - в возможности установить цену выше рыночной // Секрет Фирмы. № 6. 2009. С. 59-62.
16. Ванэкен Б. Бренд-помощь: Простое руководство, которое поможет решить проблемы брендинга. – СПб.: Питер, 2011.
17. Викентьев И. Л. Приемы рекламы и public relations. Часть 1. - СПб: ТРИЗ-ШАНС, 2011.
18. Власова В.М. Основы предпринимательской деятельности, - М.: Финансы и статистика, 2012.
19. Вольфган Хойер, Как делать Бизнес в Европе. – М., 2012.
20. Годин А.М. Брендинг. - М.: Дашков ми К, 2012.
21. Голубков Е.П., Основы маркетинга. - М.: Финпресс, 2012.
22. Гольман И.А. Рекламная деятельность: Планирование. Технологии. Организация. – М., 2011.
23. Горбашко Е. А. Обеспечение конкурентоспособности промышленной продукции - СПб.: СПбУЭФ,2011.
24. Гофман А.Б. Мода и обычай // Рубеж: альманах социальных исследований.1992. Вып.3. С.123- 142.
25. Гофман А.Б. Мода и люди. Новая теория моды и модного поведения. М., 1999.
26. Гэд Т. «4D Брендинг». – СПб.: Стокгольмская щкола экономики в Санкт-Петербурге, 2008.
27. Дадашева Э.С. Как построить модный бренд? // Текстильная промышленность. 2008. № 8. С. 35-36.
28. Детелл Д., Линда Т. Учебник по рекламе. – Мн.: Современное дело, 2013.
29. Дойль П. Стратегический менеджмент. - СПб.: Питер, 2013.
30. Долинская М. Г., Соловьев И. А. Маркетинг и конкурентоспособность промышленной продукции - М.,2012.
31. Егоров А. Ю. Комплексный анализ в системе маркетинговой деятельности - М., 2013.
32. Еферин В. П., Мотин В. В. Оценка конкурентоспособности при маркетинговых исследованиях - М., 2011.
33. Завьялов П. С., Демидов В. Е. Формула успеха: маркетинг - М.: Международные отношения, 2012.
34. Закутина Г. П., Кедровская Л. Г., Шумов Ю. А. Информационное обеспечение конкурентоспособности продукции - М., 2012
35. Зомбарт В. Народное хозяйство и мода. Спб, 1904.
36. Иванова Г.П. Антикризисное управление: от банкротства – к финансовому оздоровлению. - М.: Закон и право, 2012.
37. Карпова С.В. Брендинг. – М.: КНОРУС, 2014. – 224 с.
38. Качалов Н.Ю., 7 причин падения эффективности рекламы/ Ж. «Реклама» №1, 2012.
39. Ковалев В.В. Финансовый анализ: управление капиталом. Выбор инвестиций. Анализ отчетности. - М.: Финансы и статистика, 2011.
40. Ковальков Ю. А., Дмитриев О.Н. Эффективные технологии маркетинга - М.: Машиностроение, 2012.
41. ....................

Купить эту работу

Ведущие бренды моды в современной российской рекламе

1790 ₽

или заказать новую

Лучшие эксперты сервиса ждут твоего задания

от 3000 ₽

Гарантии Автор24

Изображения работ

Страница работы
Страница работы
Страница работы

Понравилась эта работа?

или

22 января 2017 заказчик разместил работу

Выбранный эксперт:

Автор работы
diplomstud
4.7
Выполняю студенческие работы по различным предметам.
Купить эту работу vs Заказать новую
0 раз Куплено Выполняется индивидуально
Не менее 40%
Исполнитель, загружая работу в «Банк готовых работ» подтверждает, что уровень оригинальности работы составляет не менее 40%
Уникальность Выполняется индивидуально
Сразу в личном кабинете Доступность Срок 1—6 дней
1790 ₽ Цена от 3000 ₽

5 Похожих работ

Дипломная работа

диплом Маркетинговые исследования в формировании стратегии товарной политики

Уникальность: от 40%
Доступность: сразу
3000 ₽
Дипломная работа

ИСПОЛЬЗОВАНИЕ СОВРЕМЕННЫХ МЕТОДОВ ВОВЛЕЧЕНИЯ ПЕРСОНАЛА В ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ ОРГАНИЗАЦИИ

Уникальность: от 40%
Доступность: сразу
650 ₽
Дипломная работа

Совершенствование стратегии конкурентоспособности филиала ОАО Медицинского центра «Эскулап» на основе выявления конкурентных преимуществ.

Уникальность: от 40%
Доступность: сразу
3500 ₽
Дипломная работа

Разработка маркетинговой стратегии продвижения онлайн-школы (на примере Skillbox)

Уникальность: от 40%
Доступность: сразу
1800 ₽
Дипломная работа

Повышение конкурентоспособности выпускаемой продукции ООО РОСПРОСПОРТ

Уникальность: от 40%
Доступность: сразу
1200 ₽

Отзывы студентов

Отзыв user2875 об авторе diplomstud 2014-06-20
Дипломная работа

Я безумно рада, что у меня была возможность сотрудничать с этим автором. Если обещает, значит выполняет и делает даже больше, чем нужно. Спасибо большое, благодаря Вам меня допустили к защите диплома!

Общая оценка 5
Отзыв Эльза Ахкамиева об авторе diplomstud 2014-06-05
Дипломная работа

Очень хороший Автор, замечательный человек! Отличные работы! Спасибо за терпение, качество!

Общая оценка 5
Отзыв Лена оо об авторе diplomstud 2018-11-11
Дипломная работа

Все в срок

Общая оценка 5
Отзыв Филипп Минаев об авторе diplomstud 2016-05-26
Дипломная работа

великолепный автор! все оперативно, качественно и в срок.

Общая оценка 5

другие учебные работы по предмету

Готовая работа

Эссе «Современный маркетинг – это…»

Уникальность: от 40%
Доступность: сразу
100 ₽
Готовая работа

Управление маркетингом

Уникальность: от 40%
Доступность: сразу
250 ₽
Готовая работа

Внедрение на рынок актуального продукта

Уникальность: от 40%
Доступность: сразу
250 ₽
Готовая работа

анализ действия "спирали молчания" на примере любой информационной компании

Уникальность: от 40%
Доступность: сразу
280 ₽
Готовая работа

Изменение поведения российского потребителя.

Уникальность: от 40%
Доступность: сразу
280 ₽
Готовая работа

Новая технология информационной поддержки работников предприятий оборонной отрасли

Уникальность: от 40%
Доступность: сразу
150 ₽
Готовая работа

Международная торговля лицензиями

Уникальность: от 40%
Доступность: сразу
350 ₽
Готовая работа

Исследование сущности и структуры потребительской ценности на примере определенного товара или услуги.

Уникальность: от 40%
Доступность: сразу
280 ₽
Готовая работа

Маркетинговые исследования рынка труда

Уникальность: от 40%
Доступность: сразу
190 ₽
Готовая работа

Маркетинг и логистика.

Уникальность: от 40%
Доступность: сразу
280 ₽
Готовая работа

Успешные маркетинговые стратегии в условиях глобализации

Уникальность: от 40%
Доступность: сразу
200 ₽
Готовая работа

Основы маркетинга в диджитал среде. Основы маркетинга в digital среде

Уникальность: от 40%
Доступность: сразу
250 ₽