Формирование конкурентных преимуществ как условие повышения объема продаж продукции в ТОО «Фрунзенское»

Рыночный успех является главным критерием оценки деятельности предприятий, а их рыночные возможности во многом предопределяются правильно разработанной и последовательно осуществляемой стратегией предприятия. С целью повышения рыночных возможностей в условиях острой конкурентной борьбы предприятию становятся необходимы стратегическое планирование, маркетинговые исследования, имитационное моделирование и другие современные методы и приёмы работы, позволяющие управлять процессами производства и реализации товаров.
Актуальность темы выпускной квалификационной работы в том, что наличие конкурирующих фирм порождает такое явление в экономике как конкуренция. С экономической точки зрения, конкуренция – экономический процесс взаимодействия, взаимосвязи борьбы производителей и поставщиков при реализации продукции, соперничество между отдельными производителями или поставщиками товара и (или) услуги за наиболее выгодные условия производства. Таким образом, конкуренция в общем смысле может быть определена, как соперничество между отдельными лицами и хозяйствующими единицами, заинтересованными в достижении одной и той же цели. Если эту цель конкретизировать с точки зрения концепции маркетинга, то рыночной конкуренцией называется борьба фирм за ограниченный объем платежеспособного спроса потребителей, ведущаяся фирмами на доступных им сегментах рынка.
Целью выпускной квалификационной работы является анализ конкурентоспособности выпускаемой продукции ТОО «Фрунзенское» Денисовского района Костанайской области и выявление путей, направленных на ее повышение.
В связи с поставленной целью решаются следующие задачи:
1. Рассмотреть теоретические основы конкурентоспособности продукции, показатели оценки и пути повышения конкурентоспособности продукции в современный период;
2. Провести анализ производственной деятельности ТОО «Фрунзенское» Денисовского района Костанайской области, а именно, дать краткую характеристику, проанализировать его финансово-хозяйственную деятельность по всем экономическим показателям;
3. Провести анализ конкурентоспособности продукции;
4. Разработать конкретные предложения по повышению конкурентоспособности продукции.
Объектом выпускной квалификационной работы является ТОО «Фрунзенское» Денисовского района Костанайской области.
Предмет выпускной квалификационной работы – конкурентоспособность продукции.
Теоретическая база исследования: научная, учебная литература по стратегическому менеджменту отечественных и зарубежных авторов таких как: О.С. Виханский, С.И. Ожегов, Г.Я. Гольдштейн, Майкл Портер, Ф. Котлер и др., материалы периодических изданий, посвященные вопросам определения стратегии развития предприятия, (Г.Л. Азоев, А.Н. Белковский, С. Виханский, Е.П. Голубков, А.Т. Зуб, А.Г. Поршнев и др.).
Методы: в выпускной квалификационной работе был использован комплекс методов: наблюдение, исследование, изучение специальной профессиональной литературы по теме исследования, отраслевой и конкурентный анализ.
Данная выпускная квалификационная работа может быть интересна, и использована руководством ТОО «Фрунзенское», потенциальными инвесторами и кредиторами.
Структура работы: состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованной литературы и приложения.

Содержание
Введение…………………………………………………………………….. 4
1 Теоретические аспекты конкурентной борьбы ………………………… 6
1.1 Понятие конкуренции, конкурентоспособности …………..………… 6
1.2 Методы оценки конкурентоспособности продукции на предприятии 20
1.3 Основные направления повышения конкурентоспособности продукции…………………………………………………………………….
26
2 Анализ конкурентоспособности продукции ТОО «Фрунзенское»……. 33
2.1 Краткая характеристика ТОО «Фрунзенское»……………………….. 33
2.2 Анализ производственной деятельности ……………………………... 41
2.3 Анализ конкурентоспособности продукции предприятия ………….. 49
3 Пути повышения конкурентоспособности ТОО «Фрунзенское»…….. 54
3.1 Повышение конкурентоспособности за счет снижения транспортных расходов ……………………………………………………..
54
3.2 Производство полуфабриката как направление диверсификации деятельности ТОО «Фрунзенское»…………………………………………
59
3.3 Проект создания цеха по производству кондитерских изделий …….. 62
Заключение………………………………………………………………….. 64
Список использованных источников………………………………………. 68

Содержание
Введение…………………………………………………………………….. 4
1 Теоретические аспекты конкурентной борьбы ………………………… 6
1.1 Понятие конкуренции, конкурентоспособности …………..………… 6
1.2 Методы оценки конкурентоспособности продукции на предприятии 20
1.3 Основные направления повышения конкурентоспособности продукции…………………………………………………………………….
26
2 Анализ конкурентоспособности продукции ТОО «Фрунзенское»……. 33
2.1 Краткая характеристика ТОО «Фрунзенское»……………………….. 33
2.2 Анализ производственной деятельности ……………………………... 41
2.3 Анализ конкурентоспособности продукции предприятия ………….. 49
3 Пути повышения конкурентоспособности ТОО «Фрунзенское»…….. 54
3.1 Повышение конкурентоспособности за счет снижения транспортных расходов ……………………………………………………..
54
3.2 Производство полуфабриката как направление диверсификации деятельности ТОО «Фрунзенское»…………………………………………
59
3.3 Проект создания цеха по производству кондитерских изделий …….. 62
Заключение………………………………………………………………….. 64
Список использованных источников………………………………………. 68

1. Азоев Г.Л. Конкуренция: анализ, стратегия и практика [Текст] / Г.Л. Азоев – М.: Центр экономики и маркетинга, 2012. – 650с.
2. Алексеев А.А. Маркетинговые принципы оптимизации глубины ассортимента продукции. [Текст] / А.А. Алексеев // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. – 2015. - №12. – с.278- 280
3. Андрианов В.Л. Конкурентоспособность России в мировой экономике [Текст] / В.Л. Адрианов // Мировая экономика и международные отношения.-2012.- №3- с.45-59
4. Белоусов В.Л. Анализ конкурентоспособности фирмы [Текст] / В.Л. Белоусов // Маркетинг в России и за рубежом. - 2014 - №5.- с.99-117
5. Беренс В., Харанек П.М. Руководство по оценке эффективности инвестиций [Текст] / В.Беренс, П.М.Харанек. - М.: ИНФРА-М, 2015. – 890с.
6. Кормнов Ю.Д. Ориентация экономики на конкурентоспособность [Текст] / Ю.Д. Кормнов. – Сп.: Питер, 2013. – 763 с.
7. Глухов А.Н. Оценка конкурентоспособности товара и способы ее обеспечения [Текст]/ А.Н. Глухов // Маркетинг. -2012. - № 2. - с. 56--64.
8. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования. [Текст] / Е.П. Голубков - М.: Финпресс, 2014. – 650с.
9. Госкомстат РК, Статистический бюллетень по промышленности [Текст] – Астана: Гылыми, 2015. – 300с.
10. Горбашко Е.А. Менеджмент качества и конкурентоспособности: Учебное пособие. [Текст] / Е.А. Горбашко. - СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2013. – 207 с.
11. Гурков И.Б., Титова Н.Л. Тенденции изменения конкурентоспособности отечественной продукции [Текст] / И.Б. Гуркова, Н.Л. Титова // Маркетинг. - 2013. - № 1. - С. 20--31.
12. Зиннуров У.Г., Ильясова Л.Р. Проблемы оценки конкурентоспособности товаропроизводителей [Текст] / У.Г.Зиннуров, Л.Р. Ильясова // Экономика и управление. - 2014. - № 4. - с.47- 52.
13. Ильясова Л.Р. Позиция предприятия на рынке -- инструмент эффективного управления [Текст] / Л.Р. Ильясова // Экономика и управление. - 2014. - № 6. - с. 74-80.
14. Калмийцев С. Маркетинг и конкурентоспособность полиграфической продукции. [Текст] / С.Калмийцев. – М.: Менеджмент, 2015. – 890с.
15. Карлофф Б. Деловая стратегия: Пер. с англ. [Текст] / Науч. ред и автор послесловия В.А.Приписнов. - М.: Экономика, 2015. – 450с.
16. Клейнер Г. Механизмы принятия стратегических решений и стратеги-
17. ческое планирование на предприятиях [Текст] / Г.Клейнер // Вопросы Экономики. - 2012. - № 9. – с. 146-150
18. Кормнов Ю.Д. Ориентация экономики на конкурентоспособность [Текст] /Ю.Д.Кормнов. – Сп.: Дрофа, 2015. – 450с.
19. Крылов, И.В Анализ эффективности инвестиционной и инновационной деятельности предприятия. [Текст] / И.В. Крылов. - М. Финансы и статистика, 2016 - 382 с.
20. Лаптев В.Г. Маркетинговые задачи торговых предприятий [Текст] / В.Г. Лаптев. – М.: Маркетинг, 2013. – 450с.
21. Лобанов М.М. Обобщенная эконометрическая модель оценки конкурентоспособности продукции [Текст] / М.М. Лобанов // Труды научно-практической конференции филиала ТПУ и Юргинского НТЦ Кузбасского отделения РИА: Сборник трудов. – Юрга: Изд.ТПУ, 2013. - С. 56-58.
22. Лобанов М.М. Пороговая модель оценки конкурентоспособности продукции [Текст] / М.М. Лобанов // Международная научно-практическая конференция «Организационные и экономические проблемы становления конкурентоспособного производства»: Сборник трудов в 4 т. [Текст] - Воронеж: Изд-во ВГТУ. – 2015, 630с.
23. Максимова И.В. Оценка конкурентоспособности промышленного предприятия [Текст] / И.В. Максимова // Маркетинг. - 2013. - № 3. – с. 33--39.
24. Маринов И.И. Статистика в социально-экономических расчетах [Текст] / И.И. Маринов, Алматы. – Галым, 2015 – 269 с.
25. Маркетинг: Учебник [Текст] / Романов А.Н., Коряюгов Ю.Ю., Красильников С.А. и др.; Под ред. А.Н. Романова. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2016. - 560 с.
26. Николаева Т.И. Системная оценка эффективности коммерческой деятельности предприятий торговли. [Текст] / Т.И. Николаева // Маркетинг в России и за рубежом – 2014.- №5. – с.45-49
27. Ноздрева Р.Б. Маркетинг: как побеждать на рынке. [ТР.. Ноздрева екст] / - М.: Финансы и статистика, 2012. – 941с.
28. Панкрухин А.П. Территориальный маркетинг [Текст] / А.П. Панкрухина // Маркетинг в России и за рубежом. - 2012. - № 5. - с. 99-122.
29. Печенкин А. Об оценке конкурентоспособности товаров и товаропроизводителей [Текст] / А.Печенкин // Маркетинг. - 2015.- №2. - с.23-26
30. Показатели ассортимента товаров. Маркетинг. [Текст]- 2012 - №10 – с. 52
31. Родионова Л.Н. Оценка конкурентоспособности продукции [Текст] / Л.Н. Родионова // Маркетинг в России и за рубежом. - 2015. - № 1. - С. 63--77.
32. Савицкая Г.В. Анализ хозяйственной деятельности: Учебное пособие. - М.: ИНФРА- М, 2014. – 650с.
33. Селезнев А.З. Конкурентные позиции и инфраструктура рынка России. - М.: Юристъ, 2015. – 384 с.
34. Титова Н. Тенденции изменения конкурентоспособности отечественной продукции [Текст] Н.Титова // Маркетинг. - 2012. - № 1. - с. 30.
35. Чубинский А.Н., Ракитова О.С. Расчетная методика оценки конкурентоспособности продукции [Текст] / А.Н. Чубинский// Маркетинг и маркетинговые исследования. – 2014. - №5. – с.56-94
36. Фатхутдинов Р.А. Конкурентоспособность: экономика, стратегия, управление. [Текст] / Р.А. Фатхуддинов - М.: ИНФРА-М, 2000. - 312 с.
37. Фомин В.Н. Качество продукции и маркетинг [Текст] / В.Н. Фомин // Стандарты и качество, 2013 - №12 – с.55-59
38. Шкардун В.Д. Методика исследования конкуренции на рынке [Текст] / В.Д. Шкардун // Маркетинг в России и за рубежом. - 2013. - № 4. - с. 44-54.
39. Шеремет А.Д. Методика финансового анализа. [Текст] / А.Д. Шеремет. _ Спб.: Питер, 2015 -С. 98-105.
40. Юданов А.Ю. Конкуренция: теория и практика: Учебное пособие. [Текст] / А.Ю. Юданов. - М.: Гном-Пресс, 2015 – 690с.
41. Чечевицина Л.Н. Анализ финансово-хозяйственной деятельности. [Текст] / Л.Н. Чечевицина - М.: Маркетинг, 2012. - 352с.
42. Чуев И.Н. Анализ финансово-хозяйственной деятельности [Текст] / И.Н. Чуев - М.: ИНФРА-М, 2012, - 312 с.
43. Шептухина М. Анализ деловой активности организации. [Текст] / М.Шептухина. – М.: Академия, 2012. – 890с.
44. Шеремет А.Д. «Комплексный экономический анализ хозяйственной деятельности» [Текст] / А.Д Шеремет //Бухгалтерский учет. – 2015. - №10. – с.55- 89
45. Шеремет А.Д. Методика финансовго анализа - 3-е изд., перераб. и доп. [Текст] / А.Д. Шеремет. - М.: ИНФРА-М, 2012. - 207с.
46. Экономика предприятия. [Текст] / В.Я. Хрипч. – М.: Экономпресс, 2012. – 464 с.
47. Экономический анализ: ситуации, тесты, примеры, задачи, выбор оптимальных решений, финансовое прогнозирование. Учебное пособие для экон. спец. вузов [Текст] / М.И. Баканов, А.Д. Шеремет, Н.М. Заварихин и др. - М.: Финансы и статистика, 2015. – 699 с.
48. Экономика предприятия в схемах. [Текст] – М.: Владос, 2015 – 890с.