Организация и проведение PR-кампаний спортивно-массовых мероприятий на примере компании ООО

Введение

В настоящее время спорт является одной из самых быстрорастущих и развивающихся сфер в жизни общества. Государство, каждый год, выделяет все больше и больше денежных средств на продвижение, распространение и развитие спортивной индустрии. Многие спортивные организации начинают расширять свою сферу деятельности и привлекать более профессиональных специалистов для увеличения дохода и популярности компании от реализуемой деятельности.
Спортивная индустрия многообразна, она является частью национальной экономики, которая связана с производством, продвижением, распространением и сбытом спортивных товаров и услуг, а так же организацией и проведением спортивных и спортивно-массовых мероприятий. В последнее время спонсорство, продажи прав на телетрансляции, трансферные соглашения стали неотъемлемой частью одной из крупнейших индустрий в мире. Согласно статистике на сегодняшний день, рынок спортивных товаров и услуг можно отнести к числу самых крупных, его общий объем составляет более $200 млрд в год.
Безусловно, самой интересной и востребованной частью индустрии являются различные спортивные события – соревнования, турниры, фестивали, показательные выступления, шоу и т.п. Тяга к зрелищу у людей возникла еще в Древней Греции, люди поняли что состязания могут быть интересными для большей части общества, благодаря чему греки придумали Олимпийские игры. И спустя много веков, мы можем увидеть как спорт входит с состав мирового щоу-бизнеса, в число наиболее доходных зрелищ. Сейчас спортивные и спортивно-зрелищные мероприятия собирают тысячи зрителей, их трансляцию можно увидеть как по телевидению, так и в сети Интернет. Спортсмены, которые достигают лучших результатов, становятся звездами, объектами обожания и образцами для подражания многих детей и подростков. На их примере, многие люди начинают следить за своим физическим состоянием и заниматься физкультурой и спортом, посещать фитнес-залы, бассейны, выходить на пробежки, отдавать своих детей в различные секции.
Главным действующим лицом на рынке является потребитель – болельщик, любитель спорта, покупатель спортивного товара или услуги. Именно он готов платить за возможность быть приближенным к великому шоу нашего времени – спорту. Мода на спортивность распространяется на все слои общества, создаются новые спортивно-массовые движения, способы приятного и полезного времяпровождения.
Многие изменения в спортивной индустрии приводят к росту ее привлекательности, а значит и конкуренции. Государство и спортивные организации за счет продвижения своих проектов с помощью рекламы и различных PR-кампаний увеличивают свою прибыльность, подтверждают свой статус, повышают узнаваемость и привлекают как можно больше спонсоров. Спорт становится бизнесом с большими возможностями.
Объект дипломной работы – спортивно - зрелищные мероприятия.
Предмет исследования работы - повышение узнаваемости и посещаемости спортивно-зрелищных мероприятий за счет проведения различных PR-кампаний.
Целью дипломной работы является рассмотрение проводимых PR-кампаний спортивно-зрелищных мероприятий на примере новогодних ледовых шоу компании ООО «ММГ Скейтинг», выявление актуальных проблем, возникающих в ходе привлечения зрителей, а так же поиск возможных способов продвижения и увеличения посещаемости шоу.
Задачами выпускной квалификационной работы в соответствии с указанной целью являются:
1. раскрыть понятие спортивно-зрелищных мероприятий
2. рассмотреть основные виды и функции спортивно-зрелищных мероприятий
3. дать понятие PR и рассмотреть его основные виды
4. рассмотреть деятельность компании ООО «ММГ Скейтинг»
5. Сравнить проведенные пиар-кампании новогодних ледовых шоу «Щелкунчик» и «Бременские музыканты»
6. Проанализировать на примере ледовых шоу «Щелкунчик» и «Бременские музыканты» варианты увеличения посещаемости с помощью проведения различных пиар-кампаний
Теоретико-методологическая основой послужили работы российских и зарубежных ученых в области спорта, рекламы и пиара. В своей работе мы проанализировали большую базу различных источников. Значительное влияние на исследование оказал вклад сотрудников кафедры менеджмента в спортивной индустрии РЭУ им. Г.В. Плеханова. Основна теоритической части исследуемой работы построена на работах Алексеева С. В., Гуреевой Е. А., Солнцева И. В., Гуськова С. И., Мастермана Г., Починкина А. В., Сейранова С. В., Синяева И.М., Алтухова С., Честара Д., Рассела Хойя, Джона Битча, Пола Педерсена. А так же Федеральный закон "О физической культуре и спорте в Российской Федерации", Закон РФ «О средствах массовой информации» и Федеральный закон «О рекламе».

Содержание

Введение………………………………………………………………..……….……5
Глава 1. Спортивно-массовые мероприятия и их продвижение….........................8
1.1 Сущность и виды спортивно-массовых мероприятий……………….………..8
1.2 Понятие PR и его функции…………………………………………….………15
1.3 Виды и инструменты PR………………………….……………………..……..21
Глава 2. Деятельность компании ООО «ММГ Скейтинг» и проводимые PR- кампании……………………………………………………………………………28
2.1 Деятельность компании ООО «ММГ Скейтинг»…………………………….28
2.2 Сравнительный анализ новогодних ледовых шоу «Бременские музыканты» и «Щелкунчик»……………………..……………………………..………..………31
2.3 Анализ PR-кампаний по продвижению ледовых шоу «Бременские музыканты» и «Щелкунчик»…………………………………..…………………..34
Глава 3. Анализ деятельности компании в сфере PR………….………..………..42
3.1 Анализ успешных методов продвижения компании ООО «ММГ Скейтинг»…………………………………………………………………………...42
3.2 Усовершенствование PR-кампаний с помощью использования новых PR-инструментов……………………………………………………………………….46
Заключение…………………………………………………………………..……..56
Список использованных источников……………………….…………………….58

Тема: Организация и проведение PR-кампаний спортивно-массовых мероприятий на примере компании ООО "ММГ Скейтинг"
Работа защищалась в 2017 году на оценку Отлично.
Тема относится к факультету под названием Менеджмент в спорте ( Спортивный менеджмент )
Оригинальность работы по ресурсу Antiplagiat.ru составляет 82%.

Список используемых источников

1. Федеральный закон "О физической культуре и спорте в Российской Федерации" от 4 декабря 2007 Г. № 329-ФЗ
2. Закон РФ от 27.12.1991№2124-1 (ред. от 03.07.2-16) «О средствах массовой информации»
3. Федеральный закон от 13.03.2006 №38-ФЗ (ред. От 28.03.2017) «О рекламе
4. Алексеев С. В. Спортивный менеджмент. Регулирование организации и проведения физкультурных и спортивных мероприятий. - М.: Юнити-ДАНА, 2014. -351 с.
5. Алтухов С.В. Ивент менеджмент в спорте. Управление спортивными мероприятиями: учебно-методическое пособие.- М.:Советский спорт, 2013. – 130 с.
6. Анкинин П.В., Физическая культура и спорта в системе высшего образования. – Ставрополь, 2005. – 112 с.
7. Ассоциация авторов и издателей «Тандем». Паблик рилейшнз. Связи с общественностью. - М.: Экмос, 2001
8. Блажнов Е.А. Указ. соч. – 144 с.
9. Богданов Е.Н. Психологические основы Паблик рилейшнз. - СПб.: Питер, 2003. - 208 с.
10. Варакута С.А. Связи с общественностью: Учебное пособие. - М.: ИНФРА-М, 2009. - 207 с.
11. Галкин В.В. Экономика и управление физической культурой: и спортом Учебное пособие для вузов/ В.В.Галкин – Ростов н/Д: Феникс, 2006.- 448с
12. Галкин В.В., Сысоев В.И. Экономика физической культуры и спорта: Учебное пособие для высших и средних профессиональных учебных заведений физической культуры.- Воронеж, 2003. – 252 с.
13. Галумов Э. Основы PR. - М.: Летопись XXI, 2004. - 359 с.
14. Гуреева Е. А., Солнцев И. В. Оценка экономического эффекта от проведения крупных спортивных соревнований.- М.:Русайнс, 2014. – 92с.
15. Гуськов С. И. Спонсор и спорт .-М.:Советский спорт, 2013.
16. Гусаров В.М. Теория статистики: Учебн. Пособие для вузов. – М.: Аудит, ЮНИТИ, 2000. – 247 с.
17. Гришанина А.Н., Мельник Г.С. Спорт для всех: медийные ресурсы в продвижении спортивно – массовых мероприятий/А.Н. Гришанина, Г.С. Мельник//Теория и практика физической культуры. –2016. - №8. – С. 59-61
18. Давыдова Е.Ю. Основные фугкции менеджмента на примере спортивных соревнований. – научно-технический вестник. – Спб., 2008 – 244 с.
19. Жолдак В.И., Кварталнов В.А. Менеджмент спорта и туризма:- М., 2001.-224с.
20. Ильинич В.И. Физическая культура студента. - М.: Гардарики, 2000. - 448 с.
21. Кочеткова А.В., Филиппов В.Н., Скворцов Я.Л., Тарасов А.С. Теория и практика связей с общественностью. - СПб.: Питер, 2009. - 240 с
22. Китчен Ф. Паблик рилейшнз: принципы и практика - М.: Юнити, 2004. – 447с.
23. Кондратьев Э.В., Абрамов Р.Н. «Связи с общественностью»: Учебное пособие для высшей школы / Под общ.ред. С.Д. Резника. – 3-е изд. – М.: Академический проект, 2005. – 432 с
24. Малыгин А.В. Спортивный маркетинг/А.В.Малыгин//Спорт и право.-2016. - №4. – С.12-17
25. Мастерман Г. Стратегический менеджмент спортивных мероприятий.-М.: Национальное образование, 2015. – 232 с
26. Миронова Л.А. Роль маркетинговых коммуникаций в развитии видов спорта/ Л.А.Миронова// Креативная экономика . - 2015. — № 8. — с. 1043-1060
27. Муртазина, Г.Х. Связи с общественностью в физической культуре, рекреации и спорте: Учебно-методическое пособие. СПб.: б.и., 2008. - 54 c.
28. Носов М.С. О стратегии продвижения продукта в индустрии спорта/ М.С. Носов//Статистика и экономика. – 2015. - №7. – С. 23-25
29. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К. Рекламная деятельность: Учебник для вузов. – М., 2000. – 102 с
30. Перевезин И. И. Менеджмент спортивной организации. М.: «СпортАкадемПресс», 2002. – 132 с
31. Починкин А. В., Сейранов С. В. Экономика физической культуры и спорта. -М.:Советский спорт, 2011. – 72 с
32. Почепцов Г.Г. Паблик рилейшинз для профессионалов. Киев, 2000.- 57c.
33. Разыграева М.Г., Щукин И.А. Совершенствование системой управления физической культурой и спортом/М.Г.Разыграева, И.А.Щукин//Научные записки молодых исследователей. – 2014. - №12. – С.34-36
34. Родионов С.В. Особенности брендинга в сфере спортивного маркетинга/С.В. Родионов//Одиннадцатая международная научная конференция «Управление развитием социально – экономических систем». - 2010. – С. 147 - 149
35. Семенов Б.Д. Рекламный менеджмент. –Минск, 1999 -– 432 с
36. Синяева И.М. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности. М., ЮНИТИ, 1998 – 205 с
37. . Степанова О.Н. Маркетинг в сфере физической культуры и спорта.- М.: Советский спорт, 2003. – 256 с.
38. Тимофеев М.И. Связи с общественностью (Паблик рилейшнз): Учебное пособие. – М.: Издательство РИОР, 2005. – 158с.
39. Филатова О.Г. Технологии и методы PR-продвижения информационных ресурсов. Вводный курс: Учебное пособие. - СПб.:НИУ ИТМО, 2012. - 73 с.
40. Честара Д. Паблик рилейшнз для всех и для каждого. М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001.-336с.
41. Шарков Ф.И., Родионов А.А. Реклама и связи с общественностью: коммуникативная и интегративная сущность компаний - М.: Академический проект: Трикета, 2005. – 304с.
42. Все о PR [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://www.prstudent.ru (Дата обращения 13.05.2017)
43. Интернет – блог «Payture Time» [Электронный ресурс] / Инструменты интернет-маркетинга: плюсы и минусы самых эффективных методов продвижения. - Электрон, дан. - Режим доступа: http://blog.payture.com (дата обращения: 22.05.2017).
44. Интернет блог [Электронный ресурс] 2017.- Электрон, дан. - Режим доступа: http://lpgenerator.ru (Дата обращения 23.05.2017)
45. Интернет – блог Sports.ru [Электронный ресурс] / Sports.ru. - Электрон, дан. - Режим доступа: https://www.sports.ru (дата обращения: 30.05.2017).
46. Интернет блог [Электронный ресурс] 2017.- Электрон, дан. - Режим доступа: https://blogun.ru/smm-prodvizhenie (Дата обращения 23.05.2017)
47. Интернет - журнал «Советский спорт» [Электронный ресурс] / Советский спорт. - Электрон, дан. - Режим доступа: http://www.sovsport.ru (дата обращения: 22.05.2017)
48. Интернет портал Grandars [Электронный ресурс] 2010-2017.- Электрон, дан. - Режим доступа: http://www.grandars.ru (Дата обращения 24.05.2017)
49. Интернет порта Event live [Электронный ресурс] 2010-2017.- Электрон, дан. - Режим доступа: http://event-live.ru (Дата обращения 30.05.2017)
50. Интернет портал Нетология [Электронный ресурс] Электрон, дан. - Режим доступа: http://netology.ru. (Дата обращения 20.05.2017)
51. Интернет порта [Электронный ресурс] 1998-2012.- Электрон, дан. - Режим доступа: http://www.piar.ru (Дата обращения 30.05.2017)
52. Интернет форум [Электронный ресурс] 2005-2017.- Электрон, дан. - Режим доступа: http://restoranoff.ru (Дата обращения 30.05.2017)
53. Информационное агентство спортивных новостей Р-Спорт [Электронный ресурс].- Электрон, дан. - Режим доступа: http://rsport.ru (дата обращения: 24.05.2017).
54. Консультант Плюс – надежная правовая поддержка [Электронный ресурс] 1997-2017.- Электрон, дан. - Режим доступа: http://www.consultant.ru (Дата обращения 13.05.2017)
55. Министерство спорта РФ: Официальный сайт [Электронный ресурс] / Министерство спорта РФ. - Электрон, дан. - Режим доступа: http://www.minsport.gov.ru (дата обращения: 30.05.2017).
56. Новостной портал [Электронный ресурс] 1997-2017.- Электрон, дан. - Режим доступа: http://event-live.ru (Дата обращения 13.05.2017)
57. Образовательный портал Все о PR [Электронный ресурс] 2017.- Электрон, дан. - Режим доступа: http://www.sostav.ru (Дата обращения 14.05.2017)
58. Онлайн студенческая библиотека Югры [Электронный ресурс] / - Электрон, дан. - Режим доступа: http://studbooks.net (дата обращения: 25.05.2017).
59. Онлайн - блог В.В.Галкина [Электронный ресурс] / В.В.Галкин. – 2010-2017. - Электрон, дан. - Режим доступа: http://vadim-galkin.ru (дата обращения: 30.05.2017).
60. Онлайн – газета «Спорт Экспресс»: Официальный сайт [Электронный ресурс]/Газета «Спорт Экспресс».-2009-2017. –Электрон, дан. – Режим доступа: http://www.sport-express.ru (дата обращения 20.05.2017).
61. Официальный сайт продюсерской компании Ильи Авербуха [Электронный ресурс] 2004-2017. - Электрон, дан. - Режим доступа: 

http://ice-show.ru (Дата обращения 14.05.2017)
62. Официальный сайт Style project [Электронный ресурс] 2003-2017.- Электрон, дан. - Режим доступа: http://styleproject.ru (Дата обращения 30.05.2017)
63. Официальный сайт PR-stil [Электронный ресурс] 2017.- Электрон, дан. - Режим доступа: http://pr-stil.ru (Дата обращения 30.05.2017)
64. PR-консультант [Электронный ресурс] 2015.- Электрон, дан. - Режим доступа: http://pr-consultant.ru/instrumentpr.htm (Дата обращения 11.05.2017)
65. Спортивная энциклопедия SportWiki [Электронный ресурс] / SportWiki. - Электрон, дан. - Режим доступа: http://ru.sport-wiki.org (дата обращения: 25.05.2017).
66. Спортивный портал «Спортпресса» [Электронный ресурс] / - Электрон, дан. - Режим доступа: http://sporpressa.ru (дата обращения: 23.05.2017).
67. Спортивный портал «Спорт Эксперт» [Электронный ресурс] / - Электрон, дан. - Режим доступа: http://sportexpert.tv (дата обращения: 23.05.2017).
68. Студопедия [Электронный ресурс] 2014-2017.- Электрон, дан. - Режим доступа: http://studopedia.info (Дата обращения 28.05.2017)
69. Школа рекламиста [Электронный ресурс] 2015.- Электрон, дан. - Режим доступа: http://www.advertiser-school.ru (Дата обращения 28.05.2017)
70. Электронный журнал [Электронный ресурс] 2017.- Электрон, дан. - Режим доступа: http://ext.spb.ru (Дата обращения 14.05.2017)
71. Энциклопедия маркетинга [Электронный ресурс] 1998-2017.- Электрон, дан. - Режим доступа: http://www.marketing.spb.ru (Дата обращения 10.05.2017)
72. Энциклопедия Кругосвет [Электронный ресурс] 2002-2017.- Электрон, дан. - Режим доступа: http://www.krugosvet.ru (Дата обращения 28.05.2017)
73. Бич Д., Чедвик С. Маркетинг Спорта/ Д. Бич, С. Чедвик. – М.:Альпина Паблишер, 2015. – 420 с.
74. Брассингтон Ф., Петтитт С. Основы маркетинга / Ф. Брассингтон, С. Петтитт. – М.: Бизнес Букс, 2014. – 536
75. Джесси Р. Биатлон на Зимних Олимпийских Играх в 2010/Р. Джесси. – VSD, 2013. - 128 с.
76. Китчен Ф. «PR: принципы и практика» - М.: Юнити, 2004. – 447с.
77. Кеннеди, Д. Секретное оружие маркетолога: найдите ваше уникальное преимущество, превратите его в мощное рекламное сообщение и донесите до правильных клиентов / Д. Кеннеди; [пер. с англ. А.Яковенко]. - М.: ГИППО, 2012. - 203 c.
78. Котлер, Ф. Основы маркетинга: краткий курс: [перевод с английского] / Ф. Котлер. - Москва.: Вильямс, 2012. - 488 с.
79. Ньюсом Д., Тёрк Д. Всё о PR. Теория и практика PR[перевод с английского] /Д. Ньюсом, Д.Тёрк. –М.:ИНФРА-М, 2011. – 628 с.
80. Скотт Д. Новые правила маркетинга и PR: как использовать социальные сети, блоги для непосредственного контакта с покупателем [перевод с английского]/Д. Скотт. - М.: Альпина Паблишерз, 2011. - 347 с.