Развитие международной рекламы в России (Россия на международном рынке рекламы)

В ВЕДЕНИЕ Реклама, как известно, является двигателем продаж, а в условия кризиса перепроизводства, который сегодня имеет место в мире, часто становится единственным способом привлечь к себе покупателей и клиентов, в то же время переманив их от конкурентов. Значение рекламы сегодня сложно переоценить, что заставляет компании тратить колоссальные суммы на проведение рекламных кампаний. Широкое развитие рынка рекламных услуг способствует увеличению количества требуемого персонала, обеспечивающего работу рекламных компаний. При реализации рекламных кампаний задействуются рабочие разного профессионального уровня, что является немаловажным фактором развития социальной и экономической отраслей развития государства, учитывая масштабы рекламного рынка. Россия является значительным игроком на международном рынке продажи товар и услуг, что означает необходимость постоянного расширения ее присутствия в том числе и на рынке международных рекламных услуг. Актуальность исследования объясняется необходимостью составления и реализации дополнительных мер по расширению присутствия России на международном рынке рекламных услуг. Целью исследования является комплексный анализ аспектов присутствия России на международном рынке рекламных услуг. В соответствии с вышеупомянутой целью, в исследовании ставятся следующие задачи: Описать специфику международного рынка рекламных услуг; Рассмотреть субъекты, структуру и динамику развития международного рынка рекламных услуг; Определить место России на международном рынке рекламных услуг; Выделить этапы становления российского рынка рекламных услуг; Описать основные направления регулирования рынка рекламных услуг; Проанализировать проблемы в сфере правового регулирования рынка рекламных услуг; Рассмотреть основные аспекты деятельность Газпрома на рынке рекламных услуг. Поставленные в исследовании цель и задачи обусловили структуру исследования – , три главы и параграфами,

ОГЛАВЛЕНИЕ

ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. ХАРАКТЕРИСТИКА МЕЖДУНАРОДНОГО РЫНКА РЕКЛАМНЫХ УСЛУГ
1.1Специфика международного рынка рекламных услуг
1.2 Основные субъекты, структура и динамика развития международного рынка рекламных услуг
1.3 Место России на международном рынке рекламных услуг
ГЛАВА 2. МЕЖДУНАРОДНЫЕ ОСОБЕННОСТИ РЕКЛАМНОГО РЫНКА В РОССИИ
2.1Этапы становления российского рынка рекламных услуг
2.2 Основные направления регулирования рынка рекламы в России
2.3 Проблемы в сфере правового регулирования рекламы
2.4 Особенности развития рекламного рынка в России
ГЛАВА 3. АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ГАЗПРОМ НА МЕЖДУНАРОДНОМ РЕКЛАМНОМ РЫНКЕ
3.1 Газпром на международном рекламном рынке
3.2 Рекламные инструменты, используемые компанией Газпром
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
Приложения


?

и список использованной литературы. При написании исследования использовались монографии, учебные материалы и статьи, доступные в том числе в сети интернет. Предметом исследования является международный рынок рекламных услуг. Объектом исследования является место России на международном рынке рекламных услуг. Стоит отметить, что рассматриваемой тематике уделяется широкое внимание, как теоретиками, так и практиками, работающими в области предоставления рекламных услуг. Тем не менее постоянное расширение рынка рекламных услуг определяет необходимость дальнейших исследований в рассматриваемой области. На взгляд автора данного исследования, теоретические аспекты международной рекламы на сегодня описаны не значительно, в частности практически отсутствует описание специфики международной рекламы по сравнению с рекламой внутри государства. З АКЛЮЧЕНИЕ В результате проведенного исследования, можно сказать, что написано оно в период, когда имеет место изменение структуры рекламного рынка, что вызвано трансформации рынка сбыта торговой продукции. Несмотря на то, что на данную тему еще не написано научных исследований, а лишь опубликована статистика, доказывающая тенденцию, можно сказать, что рекламный рынок в среднесрочной перспективе вытеснить с лидирующих позиций рынок печатной продукции, а в долгосрочной – разделит пальму первенства с рекламным рынком телевидения. В соответствии с целью и задачами, первая глава исследования была посвящена описанию международного рынка рекламы, его особенностям, структуре и основным субъектам. В результате проведенного исследования, можно сказать, что несмотря на то, что рекламную отрасль принято выделять в самостоятельное течение, она абсолютно зависима от экономического рынка. Любые изменения, происходящие на ранке продаж обязательно отражаются на рынке рекламной продукции, которая своим появлением и развитием, продолжающимся и по сей день, обязана увеличению конкуренции как на внутренних, так и международных рынков. Стоит отдельно упомянуть один из выводов, сделанных при написании данного исследования – сегодня имеет место тенденция к стандартизации международных рекламных стандартов, что объясняется необходимостью облегчения выхода товара на международный рынок, а также снижения расходов на рекламные затраты, видится возможным в среднесрочной перспективе изменение данной тенденции на обратную, которой будет характерно диверсификация способов рекламного выражения с целью получения наибольших выгод в конкурентной борьбе. Наиболее важным инструментом в данному случае станут технические инструменты, а также сотрудничество с компании, работающими в финансовой сфере, и включенными в сферу электронной торговли, которая с каждым годом становится все более популярной. Вторая глава исследования была посвящена определению России на международном рынке рекламных услуг, для чего в частности был проведен анализ этапов развития рекламного рынка России внутри страны. Видится невозможным развитие рекламы на уровне международном при стагнации на рынке внутреннем. Данное предположение доказывается тем, что в советский период, когда в России практически не существовало такой отрасли как реклама (в данном случае, не берется в расчет работа пропагандистской машины, целью которой была реклама новых социальных норм и ценностей, а не товаров), за рубежом Россия также не была представлена на рекламном рынке. Дальнейшее развитие рекламного рынка и рекламных технологий позволили России войти в Топ-20 стран, представленных на международном рынке рекламных услуг, а к 2014 году страна должна переместиться уже в Топ-15 преимущественно благодаря увеличению доли рекламы в Интернете. По последнему показателю мы обогнали всех, включая США – постоянного и бессменного лидера рекламного мира, - кроме Китая. В среднесрочной перспективе видится возможным увеличение роли России на международном рынке рекламных услуг, преимущественно за счет интернет-рекламы. В краткосрочной перспективе ввиду проведения Олимпийских игр в Сочи также видится возможным увеличение доли России на международном рынке рекламы. Третья глава исследования была посвящена описанию деятельности компании Газпром на рекламном рынке. В результате проведенного исследования был доказан тезис о том, что рекламная сфера находится в прямой зависимости от отрасли, в которой работает та или иная компания. В частности, можно сказать, что компания Газпром не является классическим игроком рекламного рынка ввиду, во-первых своего монополистического положения на энергетическом рынке, во-вторых ввиду ориентации собственной деятельности больше на транснациональные корпорации и государственные органы государств, чем на конечного единичного потребителя. Основной целью рекламных компаний, которые проводит Газпром, является не увеличение количества покупателей или потребителей, а повышение лояльности к бренду, что достигается преимущественно путем социальной рекламы и спонсорской поддержки спортивных мероприятий.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

1.Аналитический отчет 1 полугодия 2012 года. Прогнозы 2012 – 2013 // URL: http://www.russoutdoor.ru/pdf/analitycal_report_2012.pdf
2.Бадалян Д.А. История русской журналистки XVIII-XIX веков: учебник для студентов вузов. СПб.: Изд-во С.-Петерб. ун-та, 2005. С. 39
3.Бачило И. Л. Информационное право: учебник для вузов. М., 2009. С. 206.
4.Березин И. Рынок рекламы не восстановился. Интернет победил всех, кроме телевидения // URL: http://www.marketologi.ru/publikatsii/stati/rynok-reklamy-ne-vosstanovilsja/
5.Березюк А.Г. Энергетическое развитие России. Проблемы и перспективы. Издательство ВолтерсКлувер. М, 2012. С. 156.
6.Болкунов О.В. Футбол и политика. Издательство «Мекра». Новосибирск, 2012. С. 55.
7.Веселов С.В. Маркетинг в рекламе. Часть I. Рекламный рынок и его изучение. Издательство Международного института рекламы. М., 2002. С. 36.
8.Газпром Медиа. Официальный сайт компании // URL: http://www.gazprom-media.com/advertising.xml?&company_id=62
9.Газпром открыл в Оренбурге крупнейший в России и в Европе центр настольного тенниса // URL: http://www.gazprom.ru/press/news/2013/april/article159346/
10.Гарышев А.А. Газпром в мире транспортной инфраструктуры. Издательство «Мир техники». М., 2011. С. 45.
11.Гельтищев П. «Газпром нефть» удвоила чистую прибыль // URLhttp://www.rbcdaily.ru/tek/562949980236035
12.История российской журналистики. Т. 2: 1801-1855, 2004. С. 168
13.Кинеев М.А. Современные тенденции и перспективы развития рекламной отрасли. Издательство «Меридиан». Архангельск, 2012. С. 221.
14.Конюхов О. Завершилась международная регата RolexMiddleSeaRace // URL: http://www.transat.ru/news/document649.shtml
15.Куда уходят рекламные миллионы Газпрома // URL: http://web-compromat.com/business/3599-----qq.html
16.Кутруева Т.А. Реклама. Учебное пособие. Издательство «Научная литература». Минск, 2011. С. 231
17.Леинсон А.В. Основы PR в электронных видах средств массовой информации. Издательство «Буревестник». М., 2011. С. 16.
18.Международный кодекс рекламной практики Международной торговой палаты от 2 декабря 1986 года
19.Мировой рынок рекламы // URL: http://www.uamconsult.com/book_508_chapter_45_8.4._Praktika_primenenija_dogovorov.html
20.Мирская Т.А. Реклама. Учебное пособие. Издательство «Наука». М., С. 342.
21.Михеева И.В. Развитие рынка рекламных услуг. Тенденции и перспективы развития. Издательство «Килтер». Архангельск. С. 12.
22.Наумов М. Особенности правового регулирования сети Интернет // URL: http://www.netlaw.spb.ru/articles/paper01.htm
23.Никопоренок Н.А. Реклама вчера, сегодня, завтра. Издательство «PR-холдинг». М, 2010. С. 43.
24.Особенности развития рекламы в России // URL: http://www.nuna2.com/advt-t1r2part1.html
25.Особенности, состояния, тенденции рынка рекламных услуг // URL: http://www.advertsite.ru/reklama/mirrun.html
26.Постановление Правительства РФ от 30 июня 2004 г. № 331 «Об утверждении Положения о Федеральной антимонопольной службе».
27.Приватность в российском Интернете. Ред.-сост. С. А. Смирнов. М., 2003. С. 114.
28.Приказ Федеральной антимонопольной службы от 26 июля 2005 г. № 165 «О взаимодействии Федеральной антимонопольной службы и Федеральной службы по надзору за соблюдением законодательства в сфере массовых коммуникаций и охране культурного наследия».
29.Приказ Федеральной антимонопольной службы от 26 октября 2005 г. № 249 «Об утверждении Регламента подготовки и ведения дел о нарушениях законодательства о рекламе, статьи 10 закона РСФСР \'О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках\' , а также дел об административных правонарушениях и судебных дел, связанных с такими нарушениями в центральном аппарате ФАС России».
30.Пустовит И, Новгородова Е. Рекламные инвестиции. Россия в мировом контексте. / Независимые агентства №11, 2012. С. 67.
31.Развитие глобального и рекламного рынков // URL: http://www.marketing.spb.ru/mr/media/global_trends.htm
32.Романов А.А. Теория и правовое регулирование рекламной деятельности. Учебное пособие. Издательство московского государственного университета экономики, статистики и информатики. М., 2003. С.13.
33.Седаев П.В. История отечественной журналистики: хрестоматия. Нижний Новгород: ГОУ ВПО НГЛУ, 2011. С. 63
34.Семенова М.В. Спорт в мире рекламы. Издательство «ВолтерсКлувер». М, 2011. С. 25.
35.Скороделов К.В. Основные этапы развития рекламного рынка России // URL: http://biznes-planirovanie.ru/osnovnye_etapy_razvitiia_reklamnogo_rynka_rossii.html
36.Структура рекламного рынка. Основные и второстепенные субъекты рекламного рынка // URL: http://npj.netangels.ru/enedelko/gos_jekzamen/vopros_26
37.Субъекты рекламного рынка и их взаимодействие // URL: http://spr.xx1.ru/pract02.php
38.Сурганова Е. Рекламный рынок в России растет // URL: http://newsland.com/news/detail/id/754448/
39.Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы. 3-е изд. М., 2008. С. 42
40.Факторы регулирования рекламного рынка // URL: http://rekmarketing.ru/factori-regulir-rinka.html
41.Федеральный закон от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе».
42.Хавторина Ю.В. Развитие печати в России // Власть. 2009. №10. С. 67
43.Юзык Л.А., Туровец Ю.В. Особенности адаптации международной рекламной коммуникации в современных условиях / Экономика, предпринимательство и право. №3 (14), 2012. С. 44.
44.Melewar T.C. International advertising strategy. A review, assessment and recommendation / Management decisions. Vol. 42 № 7, 2004. P. 863.
45.Ortiz-Sotomayor J.M. Challenging times for international advertising campaigns // URL: http://isg.urv.es/library/papers/MarotoChallenging.pdf