Спасибо вам за работу!!! Диплом защитился на отлично!!!! Удачи вам процветания вашей работе!)
Информация о работе
Подробнее о работе
Психологические особенности восприятия цветовых решений в рекламе среди молодежной возрастной группы
- 91 страниц
- 2013 год
- 155 просмотров
- 1 покупка
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
Актуальность. Представить жизнь человека в современном мире в отсутствии различного рода рекламы кажется не возможным. Реклама – динамичная, быстро трансформирующаяся сфера человеческой деятельности. Уже многие годы, являясь постоянной спутницей человека, она меняется совместно с ним. Характер рекламы, ее содержание и форма претерпевают кардинальные метаморфозы совместно с развитием производительных сил общества, сменой социально-экономических формаций. Помимо прочего рекламу объективно можно определить как часть общечеловеческой культуры, которая развивается по собственным законам [18, с.5].
Реклама уже укоренилась в виде фактора культурной, политической и финансовой жизни современного общества. Являясь важным связующим звеном между производителем товара и покупателем, реклама содействует развитию общества в целом. Она постоянно стимулирует процесс производства, улучшения выпускаемых продуктов, и в подобном качестве выступает не столько как «двигатель торговли», сколько своего рода «двигатель прогресса».
Можно рассматривать рекламу как бизнес, как форму коммуникации, даже как вид искусства, вообще говоря, реклама является неповторимым феноменом в человеческой культуре.
Введение
1. Психологические особенности восприятия цвета в рекламе
1.1. Роль цвета в визуальном восприятии образа
1.2. Теоретические основы восприятия цвета в рекламе
2. Эмпирическое исследование особенностей восприятия цветовых решений в рекламе среди молодежной возрастной группы
2.1. Цели, задачи, гипотеза исследования и характеристика выборки
2.2. Описание методик исследования
2.3. Процедура исследования, обработка полученных результатов
Заключение
Список литературы
ПРИЛОЖЕНИЯ
В данной выпускной квалификационной работе была рассмотрена часть вопросов, связанных с психологическими особенностями восприятия цветовых решений в рекламе среди молодежной возрастной группы. Была выдвинута гипотеза, что использование цвета как одного из самых важных инструментов зрительного восприятия рекламы будет успешным:
− если цвета будут использоваться в соответствии с учетом особенностей визуального восприятия рекламы в целевой аудитории данной возрастной группы;
− если в рекламе будут использоваться приоритетные для данной целевой аудитории цветовые решения.
Для того, чтобы доказать или опровергнуть поставленную гипотезу был проведен анализ литературы на данную тематику, а также проведено эмпирическое исследование. В ходе эмпирического исследования были проведены цветовой тест М. Люшера и метод семантического дифференциала Ч. Осгуда в общей сложности на 50 испытуемых, относящихся к молодежной или к старшей возрастной группе.
В рамках работы был осуществлен анализ полученных результатов, и на их основе были сделаны выводы о психологических особенностях восприятия цветовых решений в рекламе среди молодежной возрастной группы.
Работа выполнена на листах формата А4, содержит 3 таблицы, 13 рисунков и 5 приложений на 22 листах.
Список литературы
1. Базыма Б.А. Психология цвета теория и практика. – С-П: Речь, 2005, -204с.
2. Бер У. «Что означают цвета»; Феникс; 2007, -224 с.
3. Бобров В. Б. Англо-русский словарь по рекламе и маркетингу. – М: РУССО, 1997, -125 с.
4. Богачева Н. В. Реклама, ее возникновение и некоторые сведения из истории развития. – М: 2009, -235 с.
5. Бэрри Э. М. Карьера в рекламном агентстве. / пер. С. Иванников ; ред.: И. Гольман, В. Н. Молоканова. – Можайск. 2003, - 223 с.
6. Журнал Клуба Бизнесменов Успех, бизнес, финансы /№8, 2007
7. Курушин В. Д. Графический дизайн и реклама. – М.: ДМК Пресс, 2012, -272 с.
8. Лебедев – Любимов А.Н. Психология рекламы. – СПб.: Питер, 2002. -368 с.
9. Леонтьев Д. А. Психология смысла: природа, строение и динамика смысловой реальности. . — 3-е изд., доп. — М.: Смысл, 2007, -511 с.
10. Лотман Ю., Петров В. Искусствометрия. Методы точных наук и cемиотики, ЛКИ, 2007, - 372 с.
11. Матанцев А. Н. Эффективность рекламы. М.: Финпресс, 2007, - 416 с.
12. Мокшанцев Р. И. Психология рекламы: Учебное пособие. – М. – Новосибирск ИНФРА-М – Сибирское соглашение, 2007, -228 с.
13. Огилви Д. Откровения рекламного агента. Пер. Наталья Яцюк - М.: Эксмо, 2011, - 240 с.
14. Петренко В. Ф. Основы психосемантики. - 2-е изд., доп., - СПб., - 480 с.
15. Петренко В. Ф., Кучеренко В. В. Взаимосвязь эмоций и цвета. — Вестн. Моск. ун-та — сер 14. — 1988. — №3.
16. Проблемы экономической психологии. В 2 томах. Том 2. Институт психологии РАН. 2005. Психология рекламы, - 648 с.
17. Рейд Л., Цвет, БММ, 2008, - 144 с.
18. Ромат Е. В. Реклама. 6-е издание СПб., 2003, - 352 с.
19. Рубинштейн С. Л. Основы общей психологии. СПб., 2002 г., - 720 с.
20. Селиванов А. Эффективность рекламы Маркетинг и маркетинговые исследования. №3 (июнь). – М.: Издательский дом “Гребенников”, 1998, - с.12.
21. Советский энциклопедический словарь. Гл. ред. Пархоменко А.М., 2-е изд.
22. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. 5-е изд. – СПб.: Питер, 2008, - 738 с.
23. Федеральный закон «О рекламе» от 13 марта 1995 г. №38-ФЗ
24. Феофанов О. А. Реклама: новые технологии в России. – СПб.: Питер, 2001, - 384 с.
25. Яцук О. Основы графического дизайна. – С – П: «БХВ – Петербург», 2004, - 224 с.
Электронные ресурсы
26. Базыма Б.А. Цветовой тест Макса Люшера общества [Электронный ресурс] URL: pfmethod.psy.spbu.ru/Praktikum/lusher.htm (дата обращения: 15.12.2013)
27. Бехтерев В. М. Внушение и его роль в общественной жизни. [Электронный ресурс] URL: psylib.org.ua/books/behtv01/index.htm (дата обращения: 15.12.2013)
28. Дерибере М. Цвета жизни и деятельности человека. [Электронный ресурс]
29. Интернет-портал «Все о маркетинге, PR и рекламе» [Электронный ресурс] URL: www.advertology.ru (дата обращения: 15.12.2013)
30. Кандинский В.: О духовном в искусстве; [Электронный ресурс]
31. Люшер М. Цвет вашего характера. [Электронный ресурс]
32. Обухов Я. Л. Символика цвета. [Электронный ресурс]
33. Обухов Я. Л.: Синий цвет, Журнал практического психолога. [Электронный ресурс]
34. Обухов Я. Л.: Фиолетовый цвет, Журнал практического психолога. [Электронный ресурс]
35. Практикум по психологии / Под ред. А.Н. Леонтьева, Ю.Б. Гиппенрейтер. [Электронный ресурс]
36. Психология личности. Цвет и работоспособность [Электронный ресурс] URL: www.sunhome.ru/psychology/52292 (дата обращения: 15.12.2013)
37. Цвет в рекламе сквозь глубину подсознания [Электронный ресурс] URL: www.advschool.ru/articles/article708.htm (дата обращения: 15.12.2013)
38. Цветовое восприятие рекламы. [Электронный ресурс] URL: http:www.gm-print.ru/info/marketing/color-vospr.html (дата обращения: 15.12.2013)
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
