Работа выполнена хорошо и в срок
Информация о работе
Подробнее о работе
Рекламная кампания корпорации
- 74 страниц
- 2014 год
- 293 просмотра
- 0 покупок
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
Реклама является составляющей коммерческого маркетинга. Ее задача состоит в том, чтобы обеспечить бесперебойный сбыт произведенной продукции.
Успех рекламы связан с тем, что она целенаправленна и носит систематический характер и также имеет тесную связь с планированием, разработкой и производством товара, изучением спроса на этот товар, его сбытом и ценообразованием. Реклама нужна не только для того, чтобы сформировать спрос, а управлять им внутри избранной группы потребителей. Таким образом, тема дипломной работы: "Разработка рекламной кампании на предприятии" обладает несомненной актуальностью.
Целью данной дипломной работы является разработка рекламной кампании на предприятии «ИНКОМ-Недвижимость».
Для реализации этой цели поставлены следующие задачи:
1. Охарактеризовать понятие, типологию и инструменты рекламной кампании;
2. Рассмотреть основы разработки рекламной кампании;
3. Рассмотреть целесообразность использования рекламной кампании для повышения прибыльности компании;
4. Проанализировать московский рынок недвижимости;
5. Рассмотреть конкурентов корпорации «ИНКОМ-Недвижимость»;
6. Оценить рекламную деятельность корпорации;
7. Проанализировать рекламную кампанию корпорации в 2013 году в сфере стратегического планирования;
8. Рассчитать бюджет рекламной кампании;
9. Разработать рекламные материалы для рекламной кампании.
Объект исследования – корпорация «ИНКОМ-Недвижимость», которая является крупнейшим игроком на рынке недвижимости.
Предмет исследования – рекламная кампания предприятия.
Настоящая дипломная работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка литературы.
В первой главе рассматриваются теоретические основы разработки рекламной кампании.
Во второй главе анализируется деятельность корпорации «ИНКОМ Недвижимость».
В третьей главе разрабатывается рекламная кампания для корпорации «ИНКОМ Недвижимость».
Введение 3
Глава 1. Планирование и реализация рекламных кампаний в условиях 5
современной России 5
1.1. Рекламная кампания: понятие, типология, инструменты 5
1.2. Разработка рекламной кампании: корреляция идеи и бюджета 9
1.3. Целесообразность использования рекламных кампаний для повышения прибыльности предприятия 12
Глава 2. Анализ реализованных рекламных кампаний корпорации 20
«Инком-Недвижимость» на рынке Москвы и Московской области 20
2.1. Корпорация «Инком-Недвижимость» на рынке Москвы 20
2.2. Конкурентное окружение корпорации «Инком-Недвижимости» 34
2.3.Обзор рекламной деятельности корпорации «Инком-Недвижимость» 37
на рынке Москвы и Московской области 37
Глава 3. Разработка рекламной кампании для корпорации «Инком- 48
Недвижимость» на рынке Москвы и Московской области 48
3.1. Рекламная кампания 2013 года в стратегическом развитии корпорации «Инком-Недвижимость» на рынке Москвы 48
3.2.Планирование и расчет бюджета рекламной кампании для корпорации 52
«Инком-Недвижимость» 52
3.2. Разработка рекламных материалов для рекламной кампании корпорации
«Инком-Недвижимость» 57
Заключение 58
Список литературы 60
Проведенные исследование и анализ работы корпорации «ИНКОМ-Недвижимость» показали наличие некоторых недостатков в рекламной деятельности.
Анализируя основные рекламные средства организации можно отметить, что руководство предприятия активно использует средства рекламы и стимулирования сбыта, при этом периодически изучает рынок и потребительские предпочтения.
С учетом проделанных маркетинговых исследований и расчетов эффективности различных рекламных мероприятий рекламная кампания корпорации будет осуществляться следующим образом:
а) Реклама в прессе – еженедельными рекламными газетами: "Ориентир-цены" (с тиражом 30 тыс. экземпляров, распространяется по через киоски) и "Всем, всем, всем!" (с тиражом 100 тыс. экземпляров, распространяется бесплатно в Москве). В этих газетах рекламное место площадью 40 см2 будет зарезервировано на пол года (с целью экономии средств и постоянства выхода рекламы). Затраты на рекламу в прессе за год с учетом 40%-й скидки составят 35,7 тыс. руб.
б) Печатная реклама – посетителям предприятия будут предоставляться фирменные каталоги, буклеты, открытки, календари и прайс-листы.
в) Экранная реклама –будут установлены указательные щиты (4 штуки), на остановках будут расклеены рекламные плакаты. Затраты на данный вид рекламы составят 100 тыс. руб.
г) Реклама на транспорте – печатные объявления будут размещаться в салонах транспортных средств, а также на самом транспортном средстве (через рекламные агентства). Затраты на данный вид рекламы составят 10 тыс. руб.
д) Реклама на месте продажи – применение местного радиовещания, сообщающего о товарах-новинках, размещении товаров; вывески и планшеты в торговом зале с применением указателей, пиктограмм; уличной неоновой вывеской. Затраты на данный вид рекламы составили 5 тыс. руб.
е) Реклама в Интернете - создание личной Web-страницы предприятия, которая будет периодически обновляться и содержать сведения об ассортименте обектов, ближайших распродажах, условиях конкурсов, скидках, краткую информацию о фирме и ее руководителях, режиме работы предприятия, его местонахождении, прайс-листы, адрес электронной почты и т.д. Разовые затраты на создание рекламной страницы в Интернете составили 10 тыс. руб.
При величине рекламного бюджета 10 тыс. руб. в месяц максимальная эффективность размещения рекламы будет достигнута при следующем распределении рекламного бюджета:
Учитывая данные рекламные мероприятия, дополнительный товарооборот под воздействием рекламы в 2006 должен составить 320,8 тыс. руб.
1. Айзенберг М. Менеджмент рекламы [Текст] / М. Айзенберг. – М.:ТОО ”ИнтелТех”, 2012. – 80 с.
2. Амблер Т. Практический маркетинг / Под ред. Ю.Н. Каптуревского. – СПб.: Питер, 2013. – 394 с.
3. Андреева О.Д. Технология бизнеса: Маркетинг: Учебное пособие. – М.: Дело, 2010. – 223 с
4. Архипов В.Е. Принципы эффективного менеджмента и маркетинга. – М.: Инфра-М, 2008. – 46 с.
5. Афанасьев М.П. Маркетинг: стратегия и практика фирмы. – М.: Финстатикформ, 2011. – 103 с.
6. Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: Учебное пособие. – М.: Финансы и статистика, 2010. – 320 с.
7. Голубков Е.П. Маркетинг: выбор лучшего решения. – М.: Экономика, 2013. – 224 с.
8. Гольман И.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности. – М.: Гелла-принт, 2010. – 320 с.
9. Катернюк А.В. Рекламные технологии. Коммерческая реклама: Учебное пособие. – Ростов н/Д.: Феникс, 2010. – 315 с.
10. Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговый анализ. – 2-е изд., перераб и доп. – М.: Центр экономики и маркетинга, 2010. – 255 с.
11. Константинов С. Медиапланирование: термины первой необходимости // Рекламодатель: теория и практика, 2010. - №1. – С. 25.
12. Котлер Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии: как создать, завоевать и удержать рынок / Пер. с англ. В.А. Гольдича. – М.: АСТ, 2010. – 271 с.
13. Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент: анализ, планирование, внедрение, контроль. – 2-е изд. – СПБ: Питер, 2012. – 887 с.
14. Маркетинг: Учебник / Под ред. А.Н. Романова. – М.: ЮНИТИ, 2010
15. Морозов Ю.В. Основы маркетинга: Учебное пособие для вузов. – М.: Дашков и К, 2010. – 156 с.
16. Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы: Учебное пособие. – Ч.1. – М.: Евразийский регион, 2008. – 400 с.
17. Отт Р. Создавая спрос: Эффективные советы и рекомендации по маркетингу ваших товаров и услуг: Пер. с англ. – М.: Филинь, 2011. – 320 с.
18. О’Шонесси Дж. Конкурентный маркетинг: стратегический подход / Пер. с англ. под ред. Д.О. Ямпольской. – СПб.: Питер, 2011. – 864 с.
19. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К. Рекламная деятельность. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Маркетинг, 2009. – 362 с.
20. Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность: Учебник. – М.: Маркетинг
21. Пешкова Е.П. Маркетинговый анализ деятельности фирмы: Практические рекомендации. Методические основы. Порядок проведения. – М.: Ось-89, 2008. – 80 с.
22. Ромат Е.В. Реклама: Учебник. – 3-е изд., перераб. и доп. – Киев: Студцентр, 2013. – 479 с.
23. Семенов Б.Д. Рекламный менеджмент: Учебное пособие. – 2-е изд. – М.: Маркетинг, 2010. – 270 с.
24. Симионова Н.Е. Методы анализа рынка: Анализ бизнес-среды. Анализ маркетинговых возможностей. Управленческий анализ. – М.: Приор, 2012
25. Современный маркетинг / Под ред. В.Е. Хруцкого. – М.: Финансы и статистика, 2012. – 256 с.
26. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика // Теория рекламного бизнеса, 2010. - № 3. – С. 17-18.
27. Уткин Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело: Учебник. – М.: Экмос
28. Фатхудинов Р.А. Стратегический маркетинг: Учебник. – М.: Бизнес-школа, 2012. – 636 с.
29. Федько В.П. Основы маркетинга: Учебное пособие. – Ростов н/Д.: Феникс, 2010. – 512 с.
30. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России: Учебное пособие. – СПб.: Питер, 2012. – 384 с.
Размещено на Allbest.ru
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
