ОСОБЕННОСТИ РАЗВИТИЯ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ КАК ИНСТРУМЕНТА СОЦИАЛЬНОЙ ПОЛИТИКИ В РОССИИ (на примере Московской области)

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ФУНКЦИОНИРОВАНИЯ ИНСТРУМЕНТОВ ГОСУДАРСТВЕННОЙ СОЦИАЛЬНОЙ ПОЛИТИКИ…………………………………………………………………….7
1.1 Характеристики, предмет и функции социальной политики как особого социального института 7
1.2 Социальная реклама как инструмент государственной социальной политики …19
ГЛАВА 2. ОСОБЕННОСТИ РАЗВИТИЯ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ КАК ИНСТРУМЕНТА СОЦИАЛЬНОЙ ПОЛИТИКИ В РОССИИ.………………24
2.1 Оценка эффективности социальной рекламы как инструмента социальной политики…………………………………………………………………………24

2.2 Роль социальной рекламы в социальной политике в России (На примере Московской области) ………………………………………..………………….29

ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………….38
БИБЛИОГРАФИЯ 40
ПРИЛОЖЕНИЯ

1.1 Характеристики, предмет и функции социальной политики как особого социального института
Государственная социальная политика — это целенаправленная деятельность органов публичного управления, направленная на достижение социально значимых целей развития общества, выработку и реализацию решений, касающихся жизнедеятельности человека, обеспечения его потребностей и предоставления ему социальных гарантий. В современном обществе признанным является принцип обеспечения государством социальной защиты граждан, что создает чувство уверенности в отношении будущего и возможность прожить достойную человека жизнь. Под социальным обеспечением принято понимать систему действий, целью которой является обеспечение людям различных свобод и создание лучших возможностей для развития экономики через развитие человеческого ресурса.
...

1.2 Социальная реклама как инструмент государственной социальной политики
С каждым годом все более значительной становится роль социальной рекламы в культуре XXI века. Доказательство этому является ежегодное проведение разнообразных конкурсов и фестивалей социальной рекламы, таких как: IAA Responsibility Awards - международный фестиваль социальной рекламы, ежегодный Национальный конкурс социальной рекламы «Новое пространство России», ART.START, Российский студенческий фестиваль социальной рекламы, Казанский фестиваль социальной рекламы, Владимирский фестиваль социальной рекламы, многие другие [24]. Современное общество готово к переходу на новую стадию функционирования, когда становятся важными не только материальные и физические потребности, но и духовное развитие личности, подъем на высшую ступень жизненных предпочтений.
...

2.1 Оценка эффективности социальной рекламы как инструмента социальной политики

На сегодняшний день, интерес россиян к социальной рекламе усиливается. Интернет-пользователи на форумах и блогах активно обсуждают социальные рекламные ролики, слоганы, плакаты, щиты и т.д. Среди тем для обсуждения, в преимуществе, можно найти оценки качества рекламы, её эффективность, необходимость, дизайн и направленность.
Для изучения эффективности социальной рекламы как инструмента социальной политики, необходимо было провести социологический интернет-опрос, посвященный оценке социальной рекламы интернет-пользователями.
Таким образом, предположение о том, что самое положительное влияние социальная реклама оказывает на проблему наркомании в России, нашло своё подтверждение в ответах опрошенных респондентов (Рис. 2). Так, на вопрос «На какие из перечисленных проблем, на Ваш взгляд, социальная реклама имеет положительное влияние?» было предложено выбрать до трёх вариантов ответа.
...

ЗАКЛЮЧЕНИЕ.
Реклама – это один из видов классических инструментов стратегических коммуникаций. В результате проведенного исследования нельзя пессимистично полагать, что социальная реклама не развита в России. По итогам интернет-опроса было выяснено, что реклама оказывает своё положительное воздействие в целях профилактики наркомании и СПИД и ВИЧ инфекциях в России. Основными проблемами в России были выделены алкоголизм, бездомность и социальное сиротство. Надо полагать, что все названные проблемы тесно связаны между собой. Однако, воздействовать на их решение и профилактику с помощью социальной рекламы в России, по мнению опрошенных, не удаётся.
По результатам опроса было выделено несколько тенденций в области социальной рекламы в России:
1. Население России обращает внимание на социальную рекламу на улице (баннерах, щитах и т.д.), но значительного влияния она не имеет.
2. Социальная реклама в России побуждает к ведению здорового образа жизни.
3.
...

БИБЛИОГРАФИЯ.
1. «Конституция Российской Федерации» (принята всенародным голосованием 12.12.1993) (с учетом поправок, внесенных Законами РФ о поправках к Конституции РФ от 30.12.2008 N 6-ФКЗ, от 30.12.2008 N 7-ФКЗ, от 05.02.2014 N 2-ФКЗ, от 21.07.2014 N 11-ФКЗ) // Собрание законодательства РФ», 04.08.2014, N 31, ст. 4398.
2. «Бюджетный кодекс Российской Федерации» от 31.07.1998 N 145-ФЗ (ред. от 26.12.2014, с изм. от 08.03.2015) (с изм. и доп., вступ. в силу с 01.03.2015) // СПС КонсультантПлюс [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.consultant.ru, свободный.
3. «Налоговый кодекс Российской Федерации (часть вторая)» от 05.08.2000 N 117-ФЗ (ред. от 06.04.2015) // СПС КонсультантПлюс [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.consultant.ru, свободный.
4. Федеральный закон от 07.05.1998 N 75-ФЗ (ред. от 21.07.2014) «О негосударственных пенсионных фондах» // СПС Консультант Плюс.
5. Федеральный закон от 10.12.1995 N 195-ФЗ (ред. от 25.11.2013) «Об основах социального обслуживания населения в Российской Федерации» // СПС Консультант Плюс.
6. Федеральный закон «О прожиточном минимуме в Российской Федерации» от 24.10.1997 № 134-ФЗ (ред. от 03.12.2012) // Консультант Плюс.
7. Федеральный закон от 07.05.1998 N 75-ФЗ (ред. от 21.07.2014) «О негосударственных пенсионных фондах» // СПС Консультант Плюс.
8. Федеральный закон от 12.01.1995 N 5-ФЗ (ред. от 28.06.2014) «О ветеранах» // СПС Консультант Плюс.
9. Федеральный закон от 15.12.2001 N 167-ФЗ (ред. от 12.03.2014) «Об обязательном пенсионном страховании в Российской Федерации» // СПС Консультант Плюс.
10. Федеральный закон от 29.12.2006 N 255-ФЗ (ред. от 31.12.2014) «Об обязательном социальном страховании на случай временной нетрудоспособности и в связи с материнством» // Собрание законодательства РФ», 01.01.2007, N 1 (1 ч.), ст. 18.
11. Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-Ф3. [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.consultant.ru/popular/advert/26_1.html#p47 (дата обращения 15.04.14), свободный.
12. Федеральный закон от 24.07.2009 N 213-ФЗ (ред. от 29.12.2014) «О внесении изменений в отдельные законодательные акты Российской Федерации и признании утратившими силу отдельных законодательных актов (положений законодательных актов) Российской Федерации в связи с принятием Федерального закона «О страховых взносах в Пенсионный фонд Российской Федерации, Фонд социального страхования Российской Федерации, Федеральный фонд обязательного медицинского страхования и территориальные фонды обязательного медицинского страхования» // В последней редакции документ опубликован не был.
13. Проект Федерального закона «Об обязательном социальном страховании на случай утраты заработка вследствие банкротства работодателя» // СПС «КонсультантПлюс».
14. Постановление Правительства Российской Федерации от 12.02.1994 г. № 101 «О Фонде социального страхования Российской Федерации» (в ред. от 15.05.2014 г.) // В последней редакции документ опубликован не был.
15. О внесении изменений в Федеральный закон «О государственной социальной помощи» / Федеральный закон № 238-ФЗ от 25.12.2012 г. [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://goo.gl/cnUFd8, свободный.
16. Об утверждении методики оценки эффективности оказания государственной социальной помощи на основании социального контракта. Методика оценки эффективности оказания государственной социальной помощи на основании социального контракта / Совместный приказ Минтруда России и Росстата № 506н / 389 от 3.09.2013 г. [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://goo.gl/HQbHZe, свободный.
17. Указ Президента РФ от 09.10.2007 N 1351 (ред. от 01.07.2014) "Об утверждении Концепции демографической политики Российской Федерации на период до 2025 года" // Консультант Плюс.
18. Указ Президента РФ от 09.10.2007 N 1351 (ред. от 01.07.2014) "Об утверждении Концепции демографической политики Российской Федерации на период до 2025 года" // Консультант Плюс.
19. Азарова Е.Г. Социальное обеспечение детей: теоретические подходы. М.: КОНТРАКТ, 2012.
20. Анорексия: Умереть голодной смертью? [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://316news.org/molodezh/anoreksiya-umeret-golodnoj-smertyu/, свободный.
21. Буренков И. Социальная реклама - это составляющая гражданского общества. [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.adme.ru/business/socialnaya-reklama-eto-sostavlyayuschaya-grazhdanskogo- obschestva-igor-burenkov-58683, свободный.
22. Вебер, М. Избранные произведения. М.: Прогресс, 1990. – с.104.
23. Веблен Т. Теория праздного класса : пер. с англ. М. : Книжный дом «ЛИБРОКОМ», 2011. – с.168.
24. Всероссийские фестивали и конкурсы / Первый сайт о социальной рекламе в России [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://1soc.ru/pages/view/54, свободный.
25. Гандл С. Гламур : пер. с англ. М. : Новое лит. обозрение, 2011. - с.315.
26. Грибок Н. Н. Социальная реклама. - М. : Изд-во М. гум. ун-та, 2008.
27. Группа «Боди-позитив» в ВК [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://vk.com/positivebody, свободный.
28. Гусейнов Р.М., Карманова Н.Е. О бедной и безбедной бедности // Сибирская финансовая школа. 2011. № 4 (87). С. 143-145.
29. Деркача А. А., Жукова В. И., Лаптева Л. Г. Политическая психология. - М.: Деловая книга, 2005.
30. Дискин И.Е. Социальные ресурсы развития России // [Электронный ресурс] // - Режим доступа: // http://ecsocman.hse.ru /data/800/ 679/1219/ 013 Diskin.pdf, свободный.
31. Дуплинская Е.Б., Лысенко А.О. Анализ эффективности государственной политики в сфере социального обеспечения граждан// Новый университет. 2014. № 7-8 (41-42). С. 54.
32. Дуплинская Е.Б., Лысенко А.О. Человек в пространстве и времени бытия современной цивилизации: культурологический этюд в пессимистически- оптимистических тонах // Новый университет. 2014. № 2 (35). С. 72.
33. Дурнева МЮ, Мешкова ТА. Влияние социокультурных стандартов привлекательности на формирование отношения к телу и пищевого поведения у девушек подросткового и юношеского возраста. Психологическая наука и образование. 2013; 2: 25-34.
34. Зубченко Л.А. Семейная политика Франции // Актуальные проблемы Европы: сб. науч. тр. / РАН ИНИОН; ред. кол.: Т.Г. Пархалина (гл. ред.) и др. М., 2009. № 2. С. 72 -92.
35. Кобелева Е.П., Дуплинская Е.Б. К вопросу о повышении эффективности образовательного процесса в системе непрерывного профессионального образования // Личность, семья и общество: вопросы педагогики и психологии. 2014. № 46. С. 74-78
36. Концепция долгосрочного социально-экономического развития Российской Федерации на период до 2020 года [Электронный ресурс] // - Режим доступа: // http://economy.gov.ru/ minec/activity/sections/ strategicplanning/concept/indexdocs, свободный.
37. Красавцев Л.Б. Правовое регулирование «борьбы с бедностью» в США в XX в. // История государства и права. 2012. № 13. С. 33-35.
38. Красова Е.Ю., Стукалова В.В. Воздействие рекламы на жизненные ценности молодежи // jour.vsu.ru URL: http://jour.vsu.ru/staff/Krasova/rekl_cennosti_molodezhi.doc.
39. Култышев ДВ. Клиника, динамика и систематика пограничных нервно-психических расстройств у подростков с зависимым пищевым поведением: автореф. дис. ... канд. мед. наук. Томск, 2010.
40. Малкина-Пых ИГ. Терапия пищевого поведения. М.: Эксмо, 2007.
41. Мансуров П.М. Зарубежный опыт формирования и регулирования социальной политики // Региональная экономика: теория и практика. 2012. № 11. С. 43- 46.
42. Менингхаус В. Цена красоты: польза и вред от ее обожания // Логос. 2009. № 4/5 (72). С. 181.
43. Миллаева М.И. Совершенствование бюджетного финансирования социальной сферы как фактор повышения качества жизни населения / М. И. Миллаева, Ф. И. Ниналалова // Финансы и кредит. 2011. № 39. С. 56.
44. Невелев А. Б. Проблема предельного знака культуры // Традиционные национально-культурные и духовные ценности как фундамент инновационного развития России. 2010. № 3 (3). С. 213–215.
45. Николайшвили Г. Г. Социальная реклама : теория и практика. - М.: Аспект Пресс, 2008.
46. Овчарова Л. Н., Прокофьева Л. М. Система социальной поддержки, направленной на активизацию выхода из бедности, в регионах Российской Федерации // СПЕРО. 2014. (19): 87-102.
47. Производителя спортивного питания обвиняют в сексизме [Электронные ресурс]. Режим доступа: http://www.cosmo.ru/sex-love/news/29-04-2015/proizvoditelya-sportivnogo-pitaniya-obvinyayut-v-seksizme, свободный.
48. Производителя спортивного питания обвиняют в сексизме [Электронные ресурс]. Режим доступа: http://www.cosmo.ru/sex-love/news/29-04-2015/proizvoditelya-sportivnogo-pitaniya-obvinyayut-v-seksizme, свободный.
49. Прокофьева Л., Рыбальченко С., Юрьев Е. Семейная политика Франции: возможности применения успешного опыта в России. М.: М-Студио, 2012. – с.45.
50. Реклама: теория и практика / под ред. В. В. Тулупова. - Воронеж. 2011.
51. Савельева, О. О. Социокультурный дискурс рекламы и рекламная ретроспекция // Альманах теоретических и прикладных исследований рекламы. 2012. № 2 (4). С. 69–86.
52. Сергеева, О. В. Домашний телевизор: экранная культура в пространстве повседневности / О. В. Сергеева. – СПб.: Изд-во С.-Петерб. ун-та, 2009. – с.94.
53. Степанов Е. В. Социальная реклама в России. Генезис, жанры, эволюция. - М.: Вест-Консалтинг, 2007.
54. Тарасова А. Новая модель жилищного обеспечения детей-сирот, детей, оставшихся без попечения родителей, лиц из их числа // Административное право. 2013. № 2.
55. Тест-опросник самоотношения В.В. Столина, С.Р. Пантилеева [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://psylist.net/praktikum/00111.htm, свободный.
56. Фахрутдинова Е.В. Роль социальной сферы и социальной политики в обеспечении устойчивого социально-экономического развития страны // Экономические науки. 2009. № 57. C. 7-11.
57. Фахрутдинова Е.В., Ягудин Р.Х. Качество жизни населения и демографическая ситуация: диалектика взаимодействия // Экономические науки. 2011. № 85. С. 88-93.
58. Худякова, Н. Л. Ценностные основы социальных отношений // Вестн. Челяб. гос. ун-та. 2012. № 4. С. 7–10.
59. Чебурашкина Е. Роль социальной рекламы в современном обществе. Анализ российского опыта // Рекламодатель. - 2008. - № 11.
60. Ягодкина, М. В. Реклама в коммуникационном процессе / М. В. Ягодкина. А. П. Иванова. М. М. Сластушинская. - СПб., 2014. – с.80.
61. Сайт Росстата [Электронный ресурс]. Режим доступа: www.gks.ru, свободный.