Тест сдан на пятерку))) Благодарю!
Информация о работе
Подробнее о работе
Основные показатели медиапланирования
- 13 страниц
- 2017 год
- 164 просмотра
- 1 покупка
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
Понятие «медиапланирование» появилось в середине 60-х годов XX века в США. В 1964 году американский журналист и рекламист Роджер Бартон провел ряд исследований, которые были направлены на повышение эффективности проводимых различными компаниями рекламных акций. Именно тогда он установил, что продвижение товара или услуги на рынке особенно эффективно, когда комплекс мероприятий разрабатывается с учетом плана работы со СМИ. При этом под работой со СМИ он подразумевал не просто размещение объявлений, а разработку стратегии, которая бы позволила максимально результативно использовать различные средства массовой информации. Так постепенно стало формироваться понятие медиапланирования.
СОДЕРЖАНИЕ
1. Понятие медиапланирования и основные характеристики медиаплана…………………………………………………………………..…2
2. Основные показатели медиапланирования……………………………..……6
2.1 Рейтинг (Rating)……………………………………………………..….6
2.2 Сумма рейтинговых пунктов (GRP)………………………….………..7
2.3 Охват (Reach)……………………………………………………..……..8
2.4 Индекс соответствия (Affinity Index)…………………………….…..10
2.5 «Возможность увидеть» (OTS)……………………………………….12
Список литературы……………………………………………………………....13
• Рейтинг (Rating)
• Сумма рейтинговых пунктов (GRP)
• Охват (Reach)
• Индекс соответствия (Affinity Index)
• «Возможность увидеть» (OTS)
Раскрыть формулы расчета показателей, их назначение и роль в планировании рекламных кампаний.
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1. Зенков, М. Ю. Система связей с общественностью в государственных органах и органах местного самоуправления. создание общественных приемных и регламентация их деятельности / М. Ю. Зенков. — Новосибирск: САГС, 2013. — 367 с.
2. Связи с общественностью в России. Законодательное регулирование, нормативные документы, практика / Под. ред. С. А. Болышева. — Екатеринбург: Урал, 2008. — 450 с.
3. Науменко, Т. В. Массовая коммуникация: теоретико-методологический анализ / Т. В. Науменко. ― М.: Перспектива, 2011. ― 208 с.
4. Тимофеев, М. И. Связи с общественностью (паблик рилейшнз) / М. И. Тимофеев. ― М.: Издательство РИОР, 2014. ― 158 с.
5. Баутов А. Н. Анализ некоторых аспектов оптимального медиапланирования // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. - 2001. - N3.
6. [Интернет ресурс.] Точка доступа: http://adview.ru/marketing/
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
