Огромная благодарность за работу. Поставили 5!!!
Информация о работе
Подробнее о работе
Особенности литературного редактирования рекламных текстов
- 37 страниц
- 2015 год
- 187 просмотров
- 1 покупка
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
ВВЕДЕНИЕ
Фактически, рекламный текст – инструмент неличного продвижения продукта, услуги, идеи. Следует уточнить некоторые особенности рекламного текста: он чётко и однозначно указывает на компанию-производителя; создаёт или усиливает позитивное отношение к объекту рекламы; направлен на целевую аудиторию; предоставляет информацию о продукте; создает миф о товаре или о фирме; Очень часто мы видим рекламные тексты, которые содержат первые четыре пункта, но лишены пятой составляющей [17, c.89].
Тем не менее, именно демонстрируемая реальность рекламного текста, переносит положительные эмоции от пребывания в этом мире грёз на объект рекламы, и об этом не следует помнить при создании рекламного текста.
Лингвистическая перспектива в исследованиях рекламной деятельности была, как таковая, изложена в конце шестидесятых годов прошлого века Дж. Личем, затем по мере развития рекламы она совершенствовалась Т. Вестергардом, К. Танака, К. Шредером, Дж. Норрисом, Р. Бартом, А. Кромптоном. По мере того, как новые рекламные агентства, появляющиеся в России, ежедневно решают вопросы продвижения тех или иных товаров, сотрудники креативных структур накопили значительный опыт в разработке отдельных ключевых составляющих рекламной кампании.
За эти годы было написано несколько монографий по различным аспектам рекламной деятельности (И.Я. Рожков Рожков И.Я. Реклама: планка для «профи», В.Л. Музыкант «Рекламный текст и эмоции человека», С.Н. Рощупкин «Язык рекламы», М.И. Тимофеев «Все о рекламе.», И.Б. Фильчикова «Реклама в прессе.», Б.М.Фирсов «Пути развития средств массовой коммуникации»).
В современной российской лингвистике основное внимание уделяется жанрам рекламы, их стилистике, их структуре, а также композиции рекламных текстов (работы Н.И. Клушиной, Е.С. Кара-Мурзы, Е.Е. Корниловой, Л.В. Минаевой, Н.Н. Кохтева, Ю.А. Гордеева, Л.Г. Фещенко Е., Пеньковой, А.Ю. Морозова и др.). Исследуется также взаимосвязь текста с изображением в рекламе (О.Л. Тульсанова, В.В.Волкова).
Этот вопрос освещается в исследованиях различных зарубежных авторов: У.Ф. Аренса, К.Л. Бове, В. Фрайбургера, Ч.Г. Сэндиджа, К. Ротцолла; Р.Д. Блэккуэла, Д.Ф. Энджела, П.У. Минарда и др.»
В результате такого интенсивного использования различной рекламы в современных средствах массовой информации возникает потребность в изучении форм и видов этой печатной рекламы.
Цель данной работы состоит в исследовании форм, а также различных видов печатной рекламы.
Предметом исследования являются образцы современной печатной рекламы, представленные в российских изданиях.
Объектом исследования являются особенности воздействия различных форм и видов современной печатной рекламы на потребителя.
Для достижения поставленной цели данной работы необходимо решить следующие задачи:
Во-первых, определить критерии редакторской оценки рекламных текстов через требования к рекламному слогану, заголовку, основному тексту. Определить роль эхо фразы и рекламных реквизитов, а также обозначить особенности художественно-графических элементы в рекламном тексте в современной полиграфии, проанализировать язык и стиль печатной рекламы.
Во-вторых, по результатам анализа предложить пути повышения эффективности рекламных текстов путем использования стратегий позиционирования печатной рекламы, выдвижения в качестве идеи уникального торгового предложения, включения в текст рекламного посыла и приемов манипулирования сознанием. Данная работа состоит из введения, двух глав и заключения.
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
1. КРИТЕРИИ РЕДАКТОРСКОЙ ОЦЕНКИ ТЕКСТОВ РЕКЛАМЫ 5
1.1 Требования к рекламному слогану, заголовку 5
1.2 Требования к основному тексту 8
1.3 Художественно-графические элементы в рекламном тексте 14
1.4 Язык и стиль печатной рекламы 18
2. АНАЛИЗ ПЕЧАТНЫХ РЕКЛАМНЫХ МАТЕРИАЛОВ С ТОЧКИ ЗРЕНИЯ ИХ ЭФФЕКТИВНОСТИ 23
2.1 Анализ рекламы недвижимости 23
2.2 Анализ рекламы в сфере услуг 27
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 34
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 36
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Рекламный текст, представляет собой совокупность четырёх основных составляющих, практически всегда используемых в рекламе. Это заголовок, слоган, основной рекламный текст и рекламные реквизиты.
Слоган должен звучать именно так – чётко, оригинально, победно.
Заголовок рекламного текста – одна из важнейших его частей. Именно в нём заключена суть рекламного обращения и его самый главный аргумент.
Основной текст должен затрагивать лишь ту информацию, которая связана с рекламной идеей.
Рекламные реквизиты – это справочная информация о компании. Чем выше известность, тем меньше реквизитов может быть представлено.
Оформление рекламного текста не должно идти вразрез с его содержанием.
Шрифт, используемые цвета, иллюстрации – всё это должно приковывать внимание читателя. Не нужно забывать о качественных фотографиях - они подтверждают тезисы рекламного послания.
С точки зрения психографики, наиболее сильным воздействием обладает реклама «в обрез», то есть занимающая всю страницу печатного издания, включая поля.
Если такое расположение невозможно, рекомендуется заключать текст в рамку – психологически это ассоциируется с уверенностью и стабильностью.
Интересным явлением являются прецедентные феномены в рекламном тексте, которые используют присвоение рекламе связи с каким-либо общественным явлением.
Стиль рекламного текста обычно художественный или разговорный.
Для усиления убеждающего эффекта часто применяются степени сравнения, личные местоимения второго лица, глаголы повелительного наклонения, приёмы языковой компрессии.
Языковая игра в рекламном тексте – одна из главных составляющих привлекательности рекламы. Очень часто языковая игра применяется в заголовках и слоганах.
Текст рекламного объявления лучше всего располагать выше линии сгиба страницы печатного издания.
При создании рекламное предложение лучше упомянуть непосредственно в заголовке, сделать акцент на его срочности. Текст должен быть чётким и кратким.
Текст рекламной листовки. На листовке можно расположить больший объем текста и больше иллюстраций.
Текст рекламного письма гармоничен, сбалансирован, легко читаем.
В большинстве случаев здесь не требуется никаких провокаций, наоборот, лучше сделать упор на стабильности и солидности компании. В идеале рекламное письмо подписывает руководитель.
Текст рекламного буклета должен быть кратким, оригинальным, ёмким. Приветствуются все формы креативных словосочетаний, необычные фотографии, яркие цвета фона и шрифта.
Текст рекламной акции должен убедить воспользоваться условиями предложения, акцентировать внимание на его срочности и актуальности.
Рекламный текст на радио лучше делать быть максимально кратким, используя игровую манеру изложения.
Текст рекламной рассылки должен быть максимально эффективным и убедительным, однако без излишнего акцента на бонусах и акциях.
Рекламные тексты отличаются яркостью, экстравагантностью, доходчивостью, лаконичностью, высокопрофессиональным исполнением. Необычное использование знаков препинания, игра слов и образов, искажение правописания, «неправильный» синтаксис являются характерными для рекламы и нередко способствуют созданию выразительных рекламных сообщений.
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1. Антипов К. В. Основы рекламы. М., 2009 г.
3. Беляев, В.И. Маркетинг: основы теории и практики: учеб. / В.И. Беляев. – М. : КНОРУС, 2005. – 456 с.
4. Бендина, Н.В. Маркетинг (конспект лекций). / Н. В. Бендина. – М.: «Приор-издат», 2005. – 215 с.
5. Бернадский С. «Продающие тексты. Как превратить читателя в покупателя». Изд: Манн, Иванов и Фербер М., 2012 г.
6. Бернадская Ю.С. Учебное пособие для студентов вузов. - М., 2008.
7. Бернадская Ю.С. Текст в рекламе. М., 2008 г.
8. Бове К.Л., Аренс У.Ф. Современная реклама. М., Довгань. - 1995. - 704 с.
9. Брайант Д. Основы воздействия СМИ / Д. Брайант, С. Томпсон. − М. : Вильямс. − 2004. − 419 с.
10. Братченко С.Л. Диагностика личностно-развивающего потенциала : метод. пособие для школьных психологов / С.Л. Братченко. – Псков : Изд-во Псковского областного ин-та повышения квалификации работников образования, 1997. – 68 с.
12. Головлева, Е.Л. Основы рекламы / Е.Л. Головлева. – М.: ОАО «Московские учебники», 2006. – 271 с.
13. Голубков, Е.П. Основы маркетинга / Е. П. Голубков. – М.: Фин-Пресс, 2003. – 688 с.
14. Дмитриев О.А. Структурно-семантическая характеристика слогана как особый разновидности рекламного текста : автореф. дис. … канд. филол. наук / О.А. Дмитриев. – Орёл, 2000. – 24 с.
15. Ежова Е.Н. Медиа-рекламная картина мира : люди и вещи : монография / Е.Н. Ежова. – М. : Илекса; Ставрополь : Изд-во СГУ, 2010. – 176 с.
16. Ежова Е.Н. Пространство и время в медиа-рекламной картине мира : монография / Е.Н. Ежова. – М .: Илекса; Ставрополь : Изд-во СГУ, 2009. – 176 с.
17. Кромптон А. Мастерская рекламного текста / Пер. с англ. – Тольятти: ИД «Довгань», 1995 г.
18. Морозова, Н.С. Этапы планирования рекламной кампании. / Н.С. Морозова // Социально-гуманитарные знания. – 2010. – № 6 – С 34-39
19. Новичихина М.Е. Коммерческая номинация : монография / М.Е. Новичихина. – Воронеж, 2003. – С.159.
20. Панкрухин, А.П. Маркетинг: учеб. / А. П. Панкрухин. – М.: Омега-Л, 2007. – 518 с.
21. Реклама: Искусство слова: Рекомендации для составителей рекламных текстов.-М.: МГУ, 1997. - 96 с.
22. Рекламные приемы: методика для рекламодателей и рекламистов : 14 практических приложений и 200 примеров.-Новосибирск: ЦЭРИС, 1993. - 144 с..-Заключ.: с. 59-60.-Практические прил.: с. 61-140
23. Ушанов П. В. Медиа рилейшнз. Основные аспекты взаимодействия СМИ и Public Relations. М., 2009. – 80 с.
24. Феофанов О.А. Реклама : новые технологии в России / О.А. Феофанов. – СПб. : «Питер», 2004. – 384 с.
25. Христо Кафтанджиев. Тексты печатной рекламы. М. 1995. - 180 с.
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
