Спасибо!
Информация о работе
Подробнее о работе
Методы ценообразования и оценка их эффективности
- 27 страниц
- 2015 год
- 62 просмотра
- 0 покупок
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
ВВЕДЕНИЕ
С развитием рыночных отношений возникли различные виды цен в зависимости от государственного вмешательства и прав предприятий в их установке.
При анализе и определении уровня цен предприниматель должен ясно представлять всю систему цен, характеризующий взаимосвязь различных видов цен. При повышении цены спрос сокращается до уровня, при котором предложение соответствуют спросу (и наоборот). Предприятие может разработать чрезвычайно эффективные алгоритмы стратегического ценообразования, но одновременно отсутствие механизмов его реализации может привести к значительным убыткам, учитывая масштабы денежных потоков в отрасли машиностроения.
Актуальность темы курсовой работ обусловлена тем, что в последние время наблюдается значительный рост конкуренции. Важным инструментом конкурентной борьбы на рынке является цена. Современный менеджмент считает, что на величину спроса цена оказывает в десять раз большее влияние, чем другие критерии, так как именно в цене отображается целый ряд параметров таких как:
- качество товара, работ и услуг,
- мнение о ценности продукта у покупателя,
- эффективность продвижения бренда и т.п.
При анализе и определении уровня цен предприниматель должен ясно представлять всю систему цен, характеризующий взаимосвязь различных видов цен. При повышении цены спрос сокращается до уровня, при котором предложение соответствуют спросу (и наоборот). Предприятие может разработать чрезвычайно эффективные алгоритмы стратегического ценообразования, но одновременно отсутствие механизмов его реализации может привести к значительным убыткам, учитывая масштабы денежных потоков в отрасли машиностроения.
Целью курсовой работы является исследование методы ценообразования и оценка их эффективности на примере компании ОАО «Газпром».
Поставленная в работе цель обусловила необходимость решения следующих задач:
- рассмотреть понятие цены, роль цены в предпринимательской деятельности,
- дать технико-экономическую характеристику ОАО «Газпром», особенности ценообразования в ее рамках,
- разработать предложения по совершенствованию системы ценообразования в ОАО «Газпром».
Объект исследования. Объектом исследования является ценообразование и его стратегия.
Предмет исследования. В качестве предмета исследования в работе выступает механизм ценообразования на примере компании ОАО «Газпром».
Методологической базой исследования являются современные научные положения и выводы о цене и ценообразовании.
Методы исследования. При проведении исследования были использованы методы эмпирического исследования, количественного финансового и графического анализа.
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
1. ПОНЯТИЕ ЦЕНЫ, РОЛЬ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ В ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ 5
1.1 Сущность категории цены и ценообразования 5
1.2 Особенности ценообразования на предприятии 13
2. ХАРАКТЕРИСТИКА ПРОЦЕССОВ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ ПРЕДПРИЯТИЯ ОАО «ГАЗПРОМ» 17
2.1 Краткая технико-экономическая характеристика ОАО «Газпром» 17
2.2 Анализ методов ценообразования в с ОАО «Газпром» 20
2.3 Пути улучшения формирования цены в ОАО «Газпром» 22
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 27
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 29
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Цена - это сумма денег, за которую продавец хочет продать, а покупатель готов купить товар. Ценообразование - это процесс формирования цен на товары и услуги.
Существуют две основные системы ценообразования: рыночное, функционирующее на базе взаимодействия спроса и предложения, и централизованное государственное формирование цен государственными органами.
Для первой системы характерна совершенная конкуренция возникает на рынке, когда существует достаточное количество фирм (предприятий) или уровень конкуренции такой, что ни одна фирма не в состоянии повлиять на цену любого товара. Существенным отклонением от совершенной конкуренции является несовершенная конкуренция или элементы монополии. Тогда в политику ценообразования вмешивается государство.
Рассмотрены вопросы ценообразования в рамках компании ОАО «Газпром». Предложено для создания прозрачного и эффективного механизма инвестирования при формировании цен на углеводородные ресурсы предлагается применение известного подхода, используемого в системе RAB-регулирования тарифов (Regulated Asset Based), который позволит привлекать значительные средства на модернизацию и развитие нефтегазовых активов, и который используется в большинстве стран Европы, США, Канады, Австралии.
Привлекательность этого подхода адекватная требованиям «справедливой цены», налагаемой в основу разработки модели гармонизации деятельности в случае привлечение инвесторов на условиях государственно-частных партнерств. Ведь известно, что ничто так не гармонизирует отношения партнеров, как справедливый распределение того, что сделанное ими вместе.
Внедрение такой системы предусматривает разработку инвестиционных программ для каждого нефтегазодобывающего предприятия. Реализация таких программ позволит принятия экономически обоснованных решений по выбору объектов инвестирования на основе принципа возмещения затрат на вложенный капитал, ведь в цену на углеводородные ресурсы, кроме покрытия операционных расходов, должно быть заложено ежегодное возвращение инвестированного капитала и доход на инвестированный капитал, что позволит обеспечить стабильность и прогнозируемость ситуации для инвесторов и снизить их риски. Такая программа должна содержать план внедрения новейших технологий с интенсификации добычи остаточных запасов углеводородов, модернизацию существующей техники и оборудования. Все это при условии, если будут действовать концессионные соглашения и программы инвестиционного развития.
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1. Азоев Г.Л. Конкуренция: анализ, стратегия и практика. - М: Центр экономики и маркетинга, 2009 - 137 с.
2. Акофф Р. Планирование будущего корпорации. М: Прогресс, 2010 - 167 с.
3. Алексеева, М.М. Планирование деятельности фирмы. - М.: Финансы и статистика, 2012 - 214 с.
4. Баздникин, А. С. Цены и ценообразование [Текст]: учебное пособие / А. С. Баздникин. – 2-еизд, перераб. и доп. – М.: Юрайт, 2012. – 370 с.
5. Виноградова, З. И. Стратегический менеджмент: матрица модулей, дерево целей: учеб. пособие. - М.: Академ. проект, 2010. - 324 с.
6. Владимирова, Л.П. Прогнозирование и планирование в условиях рынка. - М: «Дашков и К», 2012. - 380 с.
7. Липсиц И. В. Ценообразование: краткий курс лекций / И. В. Липсиц. —М.: Издательство Юрайт, 2012. — 160 с.
8. Морозова, Т.Г., Пикулькина, А.В. Прогнозирование и планирование в условиях рынка, М: ЮНИТИ-ДАНА, 2012. – 205 с.
9. Организация, планирование, управление деятельностью промышленных предприятий: учебник для вузов. / под ред. С.Е. Каменипера, Ф.М. Русинова - М.: Высшая школа, 2012. – 324 с.
10. Планирование, финансы, управление на предприятии. Учебник / Филатов О.К., Козловских Л.А., Цветкова Т.Н.- М.: Финансы и статистика, 2011. – 453 с.
11. Портер М. Международная конкуренция: Пер. с англ./Под ред. В.Д. Щетинина. - М: Международные отношения, 2009- 258 с.
12. Райзберг Б.А. Современный экономический словарь: около 12 000 терминов/ Б.А. Райзберг, Л.Ш. Лозовский, Е.В. Стародубцева; под общ. ред. Б.А. Райзберга. 6-е изд, перераб. и доп. М. ИНФРА-М, 2008. 512 с.
13. Салимжанов И. К.: Ценообразование/Учебник Издательство: «Финстатинформ» Формат: DOC Качество: eBook (изначально компьютерное). 2011 – 164 с.
14. Современный менеджмент: теория и практика: учеб. пособие / под ред. Комарова А.Г., Муфтиева Г.Г. - СПб.: Питер, 2009. - 431 с.
15. Томпсон, А.А. Стратегический менеджмент. Искусство разработки и реализации стратегии: Учеб. для студ. вузов / Пер.с англ. Зайцева Л.Г., Соколовой М.И. - М.: Банки и биржи: ЮНИТИ-ДАНА, 2010. - 576 с.
16. Уткин, Э.А. Стратегическое планирование. - М., ЭКМОС, 2012. - 320с.
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
