Спасибо!
Информация о работе
Подробнее о работе
ценообразование в международном маркетинге
- 36 страниц
- 2017 год
- 78 просмотров
- 2 покупки
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
Введение
Актуальность темы курсового исследования. Изменения в экономической и политической ситуации, происходившие в Российской Федерации в течение 2014-2015 гг., сказались на состоянии отечественного рынка.
В целом, сегодня можно с уверенностью сказать, что санкции ухудшили общее финансовое состояние страны и ее жителей: сократился глобальный товарооборот, снизился поток иностранных инвестиций, упал средний уровень жизни в стране.
Одним из способов успешной ценовой борьбы является формирование собственной ценовой тактики, в основе которой будет лежать разработка упорядоченной методики установления исходной (базовой) цены и системы ценовых скидок на производимые товары.
Итак, целью представленной курсовой работы является исследование ценообразования в международном маркетинге.
Чтобы достигнуть данной цели были поставлены следуюшие задачи:
1. Рассмотреть теоретические аспекты изучения ценообразования в международном маркетинге;
2. Выполнить анализ внешнеторговой деятельности и ценообразования предприятия на примере ПАО «Сибур Холдинг»;
3. Изучить совершенствование ценовой политики в международном маркетинге.
Объектом исследования является компания ПАО «Сибур Холдинг».
Предметом исследования выступает ценовая политика, реализуемая на примере ПАО «Сибур Холдинг».
Теоретической основой проведенного исследования послужили научные труды отечественных и зарубежных ученых, содержащих фундаментальные положения по проблеме ценообразования в маркетинге, среди них: Родионова И.Н., Горохов А.А.,Хоббс Д.П., Фролова И.И.,Ассаики Имани., Джонс Дж., Обухова А.А., Дранишников С.В., Серебрякова Л.И., ПервышинаЕ.П., Дроздов А.В., Даниел Дж.Т.,Емельянов А.С., Фейгенсон Н.Б.
Курсовая работа структурно включает в себя введения, 3 главы, заключение, список использованной литературы.
СОДЕРЖАНИЕ
Введение 3
1. Теоретические аспекты изучения ценообразования в международном маркетинге 5
1.1. Маркетинговая ценовая политика: понятие и последовательность 5
1.2. Способы ценовой борьбы на рынке 8
1.3. Влияние международной обстановки на ценовую политику предприятий в современных условиях 11
2 Анализ внешнеторговой деятельности и ценообразования предприятия на примере ПАО «Сибур Холдинг» 14
2.1 Общая характеристика деятельности предприятия 14
2.2. Оценка эффективности внешнеторговой деятельности ПАО «Сибур Холдинг» 17
2.3. Особенности ценообразования в ПАО «Сибур Холдинг» 21
3. Совершенствование ценовой политики в международном маркетинге 26
3.1. Влияние международной обстановки на ценовую политику ПАО «Сибур Холдинг» 26
3.2. Применение маркетинговых методов преодоления кризиса российскими предприятиями 30
Заключение 34
Список использованной литературы 37
Заключение
Подведем итоги рассмотрения вопроса о цене на товар как одного из основных инструментов маркетинга в большинстве неоклассических моделей рыночной экономики.
Маркетинговая ценовая политика выступает как одна из составляющих комплекса маркетинга и должна быть направлена на достижение стратегических и тактических целей предприятия. Она предусматривает ориентацию предприятия на выявление и укрепление его положения на рынке, на последовательное выполнение функций управления процессом предпринимательской деятельности и всемерное использование современных методов хозяйствования и средств управления. В отличие от традиционного ценообразования ценовая политика носит активный характер. Она состоит в установлении цен на продукцию, выпускаемую предприятием на основе учета многообразия рыночных факторов, которые могут обеспечить быструю реализацию продукции.
Одним из способов успешной ценовой борьбы является формирование собственной ценовой тактики, в основе которой будет лежать разработка упорядоченной методики установления исходной (базовой) цены и системы ценовых скидок на производимые товары.
Изменения в экономической и политической ситуации, происходившие в Российской Федерации в течение 2014-2015 гг., сказались на состоянии отечественного рынка. В целом, сегодня можно с уверенностью сказать, что санкции ухудшили общее финансовое состояние страны и ее жителей: сократился глобальный товарооборот, снизился поток иностранных инвестиций, упал средний уровень жизни в стране.
Современные экономические взаимоотношения построены таким образом, что дисбаланс в одной области немедленно влечет за собой негативные последствия в другой. Взаимосвязано все – от продуктов питания до банковского и нефтяного секторов. Именно поэтому мировой экономический кризис оказал отрицательное влияние на деятельность многих российских предприятий. В виду этого большая часть российских организаций на сегодняшний день сконцентрировала свое внимание на реализации тактических антикризисных программ, что является абсолютно рационально и целесообразно
Объектом данного исследования является публичное акционерное общество «Сибур Холдинг» (ПАО «Сибур Холдинг»). ПАО «Сибур Холдинг» является уникальной вертикально-интегрированной газоперерабатывающей и нефтехимической компанией. ПАО «Сибур Холдинг» владеет и управляет крупнейшим газоперерабатывающим бизнесом в России по объемам переработки ПНГ и ШФЛУ и являемся лидером российской нефтехимической отрасли. По данным из таблицы 2.4 можно сказать, что на территории России ПАО «Сибур Холдинг» достиг 100% в выручке по таким видам топливно-сырьевых ресурсов, как природный газ и МТБЭ.
Выручка от реализации продуктов нефтехимии в 2015 году выросла на 14,2% по сравнению с 2014 годом до 132513 млн. руб., что составляет 41,5% общей выручки СИБУРа за 2015 год. В 2015 году 65,3% выручки от продаж продуктов нефтехимии было получено на российском рынке в то время, как на экспортные продажи пришлось 34,7%. По анализу, можно сделать вывод о том, что выручка от синтетических каучуков и прочих продуктов нефтехимии в 2014 году в России сократилась на 5% и 2%, соответственно. То же можно пронаблюдать относительно базовых полимеров.
Подобную тенденцию можно увидеть и в Европе, где также видно сокращение выручки от пластиков и продуктов органического синтеза, базовых полимеров в 2015 году по сравнению с 2014 годом.
В условиях, когда мировые цены на нефть держались на уровне 100 долларов за баррель, СИБУР выигрывал от размеров и масштабов своего топливно-сырьевого бизнеса. Компания использовала генерируемый операционный поток и собственные ресурсы для финансирования долгосрочной инвестиционной программы, нацеленной на модернизацию и расширение нефтехимического сегмента, и смогли построить сбалансированный вертикально интегрированный бизнес, который имеет все необходимое для создания долгосрочной стоимости и балансировки волатильности на сырьевых рынках. Снижение цен на нефть оказало значительный эффект на экономику нефтехимического сегмента: удешевление стоимости сырья привело к росту рентабельности в два раза. Таким образом, благодаря вкладу двух сегментов, совокупный показатель маржи по EBITDA Компании достиг уровня 35,7 %.
Важным событием для СИБУРа в 2014 и 2015 годах стал позитивный эффект расширения ценовых спредов между ценами на полиолефины и снизившимися ценами на сырье, что создало естественный хедж для экономики. Рынок нефтехимических продуктов давно считается зрелым, однако спрос на ключевых рынках продуктов СИБУРа в России и за рубежом продолжает расти. «ЗапСибНефтехим» позволит СИБУРу удовлетворить ожидаемый рост спроса в России, по мере того как потребление полипропилена и полиэтилена стремится к среднемировым уровням потребления в других развивающихся и развитых экономиках, а внутренняя продукция продолжает вытеснять дорогостоящий импорт. Наблюдается значительный потенциал роста на ключевых экспортных рынках, в том числе Китае, Турции, странах Европы, где до 2020 года будет сохраняться дефицит полиолефинов в размере 20 миллионов тонн, согласно оценкам отраслевых экспертов.
Снижающийся ценовой тренд нефтяных котировок также транслировался в двузначное снижение цен на рынках большинства нефтехимических продуктов. Однако глубина падения нефтехимических цен была значительно меньше в сравнении с ценами на углеводороды, что привело к расширению спредов к сырью для большинства продуктов нефтехимии в портфеле. К примеру, синтетические каучуки долгое время были подвержены негативному влиянию снижающихся цен, однако в 2015 году экономика бизнеса улучшилась за счет удешевления стоимости сырья. Ценам на базовые полимеры оказывали поддержку внеплановые остановы европейских производителей.
Список использованной литературы
1. Ассаики Имани. Гембакайдзен: путь к снижению производственных затрат и повышению качества/ Масааки Имаи: Пер. С англ. – 5-е изд. – М.: Альпина Паблишер, 2014. –271 с.
2. Бережных М.В., Конюхов В.Ю., Шматков В.С, ЛевченкоО.В., Пашкова Е.О., Макаров Г.П. Проблемы бережливого производства // Электронный журнал «Молодежный вестник ИрГТУ». –2015. – № 2.
3. Бобрович С.М., Богатырева О.В., Гончаренко В.А. Оценка эффективности маркетинговой деятельности. – Краснодар: Юг, 2013. – 120 с.
4. Волочиенко В.А. Организация управления производственным процессом предприятия на основе распознавания проблемных ситуаций (Теория, методология, методы реализации): монография. — М.: ГОУ ВПО МГУЛ, 2013. — 216 с.
5. Дранишников С.В., Серебрякова Л.И., ПервышинаЕ.П., Дроздов А.В. Методы менеджмента качества // Учебное пособие. – М.: Просвещение, 2014.- 130 с.
6. Ивашкин В.Г., Ломакин В.П., Панкратов Ю.А. Эффективность маркетинга. – М.: Логос, 2013. – 512 с.
7. Конкурентоспособность продукции // Маркетинг. – 2013.
8. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Прогресс. 2014. – 511с.
9. Котлер Ф., Келлер К.Л. Маркетинг и менеджмент. – Спб.: Питер, 2012. – 816 с.
10. Кукушкин С.С. Маркетинговые исследования рынка // Менеджмент в России и за рубежом. – 2015.
11. Об обязательном удостоверении решения собрания участников хозяйственных обществ, Емельянов А.С., Горохов А.А., Родионова И.Н., Инновационная экономика: перспективы развития и совершенствования. 2014. №1 (4). С. 238-241.
12. Рябцев В. М. Региональная статистика/ В. М. Рябцев, Г. И. Чудилин. – М. : ЗАО Московский издательский дом, 2016. – 380 с.
13. Сущность маркетинговых информационных систем бизнеса [Электронный ресурс]//URL:http://www. marketch.ru / (Дата обращения 20.02.17)
14. Титов Е.А. Информационные технологии в маркетинге / Е.А. Титов, Г.Л. Макарова. - М.: Март, 2013.
15. Фролова И.И. Практикум по маркетингу. Набережные Челны: Издательско-полиграфический отдел НФ ГОУ ВПО НГЛУ им. Н.А. Добролюбова, 2013. – 354 с.
16. GiusерреIорроlо, Stеfаnо Сuсurасhi, Rоbеrtа Sаlоmоnе, Giusерре Sаijааnd LuigiСirаоlо. Induсtriаl Есоlоgyаnd Еnvirоnmеntаl Lеаn Mаnаgеmеnt: Lightsаnd Shаdоws, 2014. Режим доступа: httр:// www.mdрi.соm.
17. РеtеrLее, АnnаFryеr, DаnЕаthеrlеy, KаthеrinеBоjсzuk, ЕlinаKivinеn, JаynеСоx. Rероrt, ОаkdеnеHоllins «Rеsеаrсhаndсоnsulting», 23.09.2013 – 262 р.
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
