Спасибо!
Подробнее о работе
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
На сегодняшний день рекламная деятельность является связующим звеном между производством и потреблением. Целенаправленные рекламные усилия должны осуществляться как в сфере производства и торговли, так и в сфере услуг. Неумение пользоваться средствами рекламы резко снижает возможность активно воздейст¬вовать на рынок, обеспечение успеха в конкурентной борьбе за рынки сбыта.
Изучение рекламного рынка сегодня актуально еще и потому, что каждый год доля расходов на рекламу во всем мире растет. По прогнозам общие мировые расходы на рекламу в 2008 году составят $477 млрд.! Однако необходимо понимать, что с ростом расходов на рекламу растут и цены на нее, что, конечно же, снижает ее эффективность, так как не всегда выгоды от рекламы пропорциональны расходам на нее.
Мы в своей работе занимались изучением тенденций развития и путей трансформации отдельных медианосителей. Так как, в последнее время явно наблюдается отток рекламы из одних медиа в другие.
1.1.Анализ рынка рекламы в России
Российский рекламный рынок занимает шестое место в Европе (по данным Международной рекламной ассоциации (IAA)). По итогам 2006 года объем рынка увеличился на 27,7% по сравнению с 2005 годом. Динамику объема российского рынка рекламы за период 2000 – 2006 гг. (согласно данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР)) отражает диаграмма, представленная на рисунке 1. Можно увидеть, что за рассматриваемый период времени объем рынка вырос с 940млн. долларов США до 6,4 млрд. долларов США .
Цель исследования - определить тенденции развития рекламных рынков России и Японии.
Для достижения обозначенной цели необходимо решить следующие задачи:
• Рассмотреть в динамике рекламные рынки в России и Японии, чтобы увидеть какие тенденции наблюдаются на протяжении последних лет.
• Показать доли участия крупнейших компаний, а именно Видео Интернешнл и Dentsu Inc., на российском и японском рекламных рынках соответственно, в основных медианосителях.
• Выявить на каких зарубежных рынках ведут свою деятельность Видео Интернешнл и Dentsu Inc. Для того чтобы понять влияют ли данные компании а, следовательно, и их отечественные рынки, на иностранные рекламные рынки.
Предмет исследования - динамика структурных изменений на рекламных рынках Японии и России.
Объект исследования - деятельность Рекламных компаний «Dentsu Inc.» и «Видео Интернешнл».
Глава 1. Анализ рынка рекламы
1.1.
...
5. Армстронг Г. Введение в маркетинг/Г.Армстронг, Ф. Котлер. М.: Издательский дом Вильяме, 2000.
6. Ассель Г. Маркетинг: принципы и стратегия. М. : Инфра-М, 1999.
7. Багиев Г. Л. Международный маркетинг / Г. Л. Багиев, Н. К. Моисеева,СВ. Никифорова. СПб.: Питер, 2001.
8. Бове К. Л. Современная реклама / К. Л. Бове, У. Ф. Арене. М.: Издательский дом Довгань, 1995.
9. Буров А. С, Международный маркетинг: учебное пособие. М.: Дашков и Ко, 2004.
10. Бэрон Р.Б., Сиссорс Дж.З, Рекламное МЕДИА планирование. Санкт-Петербург, ИД "Питер". 2004 г.
11. Веселов С.В Маркетинг в рекламе. Издательство Международного Института Рекламы, Москва, 2002-2003 гг.
12. Дайан А. Академия рынка. Маркетинг / А. Дайан, Ф. Букерель, Р. Ланкар и др. М.: Экономика, 1993.
13. Джоббер Д. Принципы и практика маркетинга. 2-е изд. СПб.: Издательский дом Вильяме, 2000.
14. Диксон П. Р. Управление маркетингом. М.: Бином, 1998.
15. Долгов С. И. Глобализация экономики.
...
Заключение
Для того чтобы тщательно разобраться в том, какие на сегодняшний день имеет тенденции японский и российский рекламные рынки мы решили поставленные перед нами задачи.
Мы выяснили, что российский рекламный рынок за последние шесть лет имеет тенденцию к росту. За период с 2000 по 2006 год объем рынка вырос с 940 млн. долларов США до 6,4 млрд. долларов США.
Лидером отрасли в стоимостном выражении является телевидение (49%), на втором и третьем местах находятся печатные СМИ (25%) и наружная реклама (18%). Однако самые большие темпы роста показывает интернет-реклама.
...
Список использованной литературы
1. Федеральный закон "О рекламе" от 13.03.2006 N 38-ФЗ.
2. Годовой отчет компании «Dentsu Inc»-31 Марта 2007 год.
3. Алексунин В. А. Международный маркетинг: учебное пособие. М.: Дашков и Ко, 2000.
4. Амблер Т. Практический маркетинг. СПб. : Питер, 1999.
5. Армстронг Г. Введение в маркетинг/Г.Армстронг, Ф. Котлер. М.: Издательский дом Вильяме, 2000.
6. Ассель Г. Маркетинг: принципы и стратегия. М. : Инфра-М, 1999.
7. Багиев Г. Л. Международный маркетинг / Г. Л. Багиев, Н. К. Моисеева, СВ. Ники¬форова. СПб.: Питер, 2001.
8. Бове К. Л. Современная реклама / К. Л. Бове, У. Ф. Арене. М.: Издательский дом Довгань, 1995.
9. Буров А. С, Международный маркетинг: учебное пособие. М.: Дашков и Ко, 2004.
10. Бэрон Р.Б., Сиссорс Дж.З, Рекламное МЕДИА планирование. Санкт-Петербург, ИД "Питер". 2004 г.
11. Веселов С.В Маркетинг в рекламе. Издательство Международного Института Рекламы, Москва, 2002-2003 гг.
12. Дайан А. Академия рынка. Маркетинг / А. Дайан, Ф. Букерель, Р. Ланкар и др. М.: Экономика, 1993.
13. Джоббер Д. Принципы и практика маркетинга. 2-е изд. СПб.: Издательский дом Вильяме, 2000.
14. Диксон П. Р. Управление маркетингом. М.: Бином, 1998.
15. Долгов С. И. Глобализация экономики. Новое слово или новое явление. М.: Эко¬номика, 1998.
16. Коломийца В. П. Телерекламный бизнес. Информационно-аналитическое обеспечение. М., Издательство Международного института рекламы. 2001 г.
17. Ламбен Ж. Ж. Стратегический маркетинг СПб. : Наука, 1996.
18. Леви М. Основы розничной торговли/М.Леви, Б.А. Вейтц. СПб.: Питер, 1999.
19. Минцберг Г. Стратегический процесс / Г. Минцберг, Дж. Б. Куинн, С. Гошал СПб.: Питер, 2001.
20. Ноздрева, Р.Б. Международный маркетинг: учебник. М. : Экономисть, 2005.
21. Ноздрева Р. Б. Современные аспекты международного маркетинга : учебное пособие М. : РОССПЭН, 2002.
22. Сейфуллаева М.Э.Международный маркетинг: учебник. М. : ЮНИТИ, 2004.
23. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама. Принципы и практика, Санкт-Петербург, 2001 г.
24. Холленсен С. Глобальный маркетинг. Минск: Новое знание, 2004. Учебные пособия.
25. Черенков В. М. Международный маркетинг: учебное пособие. СПб., 2003.
26. Российский рекламный ежегодник - 2004. Под ред. Коломийца В.П. Российское отделение IAA. Москва. 2004 г.
27. Ольга Свиридова «Восточные единоборства» // www. japanization.ru – 2005
28. Иван Засурский «ВИ проведет презентацию шести крупнейших региональных телекомпаний» // www.advertology.ru - 2005
29. Константин Воронцов, PR-директор "СТС Медиа", «Видео интернешнл» стало еще больше // www.advertology.ru - 2005
30. Анастасия Алексеева «от Discovery к «Дискавери» // www.cfin.ru - 2007г.
31. Дж. Гаунтт, аналитик eMarketer (Market reserch and Statistic). «Потребители вызвали рост мобильной рекламы в Японии». 2007г.
32. Торгашева Ю. Рынок мобильной рекламы Японии утроится в 2011 году// www.advertology.ru - 2007
33. Екатерина Тейн «Роль и задачи sales promotion в построении и продвижении торговых марок в XXI веке» // www.cfin.ru
34. Евгений Абов. Рекламный рынок России // РосБизнесКонсалтинг (РБК) Департамент консалтинга, Москва 2005г.
35. www.adme.ru – сайт, посвященный рекламным коммуникациям
36. www.advertology.ru - сайт, посвященный рекламным коммуникациям
37. www.bbdo.com – официальный сайт Группа компаний BBDO Worldwide
38. www.dentsu.com - официальный сайт Dentsu Inc.
39. www.mediaatlas.ru - сайт, посвященный рекламным коммуникациям
40. www.ntv.ru – официальный сайт НТВ - Медиа
41. www.vi.ru - официальный сайт Группы компаний Видео интернешнл
42. www.japanization.ru сайт посвященный Японии
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
На сегодняшний день рекламная деятельность является связующим звеном между производством и потреблением. Целенаправленные рекламные усилия должны осуществляться как в сфере производства и торговли, так и в сфере услуг. Неумение пользоваться средствами рекламы резко снижает возможность активно воздейст¬вовать на рынок, обеспечение успеха в конкурентной борьбе за рынки сбыта.
Изучение рекламного рынка сегодня актуально еще и потому, что каждый год доля расходов на рекламу во всем мире растет. По прогнозам общие мировые расходы на рекламу в 2008 году составят $477 млрд.! Однако необходимо понимать, что с ростом расходов на рекламу растут и цены на нее, что, конечно же, снижает ее эффективность, так как не всегда выгоды от рекламы пропорциональны расходам на нее.
Мы в своей работе занимались изучением тенденций развития и путей трансформации отдельных медианосителей. Так как, в последнее время явно наблюдается отток рекламы из одних медиа в другие.
1.1.Анализ рынка рекламы в России
Российский рекламный рынок занимает шестое место в Европе (по данным Международной рекламной ассоциации (IAA)). По итогам 2006 года объем рынка увеличился на 27,7% по сравнению с 2005 годом. Динамику объема российского рынка рекламы за период 2000 – 2006 гг. (согласно данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР)) отражает диаграмма, представленная на рисунке 1. Можно увидеть, что за рассматриваемый период времени объем рынка вырос с 940млн. долларов США до 6,4 млрд. долларов США .
Цель исследования - определить тенденции развития рекламных рынков России и Японии.
Для достижения обозначенной цели необходимо решить следующие задачи:
• Рассмотреть в динамике рекламные рынки в России и Японии, чтобы увидеть какие тенденции наблюдаются на протяжении последних лет.
• Показать доли участия крупнейших компаний, а именно Видео Интернешнл и Dentsu Inc., на российском и японском рекламных рынках соответственно, в основных медианосителях.
• Выявить на каких зарубежных рынках ведут свою деятельность Видео Интернешнл и Dentsu Inc. Для того чтобы понять влияют ли данные компании а, следовательно, и их отечественные рынки, на иностранные рекламные рынки.
Предмет исследования - динамика структурных изменений на рекламных рынках Японии и России.
Объект исследования - деятельность Рекламных компаний «Dentsu Inc.» и «Видео Интернешнл».
Глава 1. Анализ рынка рекламы
1.1.
...
5. Армстронг Г. Введение в маркетинг/Г.Армстронг, Ф. Котлер. М.: Издательский дом Вильяме, 2000.
6. Ассель Г. Маркетинг: принципы и стратегия. М. : Инфра-М, 1999.
7. Багиев Г. Л. Международный маркетинг / Г. Л. Багиев, Н. К. Моисеева,СВ. Никифорова. СПб.: Питер, 2001.
8. Бове К. Л. Современная реклама / К. Л. Бове, У. Ф. Арене. М.: Издательский дом Довгань, 1995.
9. Буров А. С, Международный маркетинг: учебное пособие. М.: Дашков и Ко, 2004.
10. Бэрон Р.Б., Сиссорс Дж.З, Рекламное МЕДИА планирование. Санкт-Петербург, ИД "Питер". 2004 г.
11. Веселов С.В Маркетинг в рекламе. Издательство Международного Института Рекламы, Москва, 2002-2003 гг.
12. Дайан А. Академия рынка. Маркетинг / А. Дайан, Ф. Букерель, Р. Ланкар и др. М.: Экономика, 1993.
13. Джоббер Д. Принципы и практика маркетинга. 2-е изд. СПб.: Издательский дом Вильяме, 2000.
14. Диксон П. Р. Управление маркетингом. М.: Бином, 1998.
15. Долгов С. И. Глобализация экономики.
...
Заключение
Для того чтобы тщательно разобраться в том, какие на сегодняшний день имеет тенденции японский и российский рекламные рынки мы решили поставленные перед нами задачи.
Мы выяснили, что российский рекламный рынок за последние шесть лет имеет тенденцию к росту. За период с 2000 по 2006 год объем рынка вырос с 940 млн. долларов США до 6,4 млрд. долларов США.
Лидером отрасли в стоимостном выражении является телевидение (49%), на втором и третьем местах находятся печатные СМИ (25%) и наружная реклама (18%). Однако самые большие темпы роста показывает интернет-реклама.
...
Список использованной литературы
1. Федеральный закон "О рекламе" от 13.03.2006 N 38-ФЗ.
2. Годовой отчет компании «Dentsu Inc»-31 Марта 2007 год.
3. Алексунин В. А. Международный маркетинг: учебное пособие. М.: Дашков и Ко, 2000.
4. Амблер Т. Практический маркетинг. СПб. : Питер, 1999.
5. Армстронг Г. Введение в маркетинг/Г.Армстронг, Ф. Котлер. М.: Издательский дом Вильяме, 2000.
6. Ассель Г. Маркетинг: принципы и стратегия. М. : Инфра-М, 1999.
7. Багиев Г. Л. Международный маркетинг / Г. Л. Багиев, Н. К. Моисеева, СВ. Ники¬форова. СПб.: Питер, 2001.
8. Бове К. Л. Современная реклама / К. Л. Бове, У. Ф. Арене. М.: Издательский дом Довгань, 1995.
9. Буров А. С, Международный маркетинг: учебное пособие. М.: Дашков и Ко, 2004.
10. Бэрон Р.Б., Сиссорс Дж.З, Рекламное МЕДИА планирование. Санкт-Петербург, ИД "Питер". 2004 г.
11. Веселов С.В Маркетинг в рекламе. Издательство Международного Института Рекламы, Москва, 2002-2003 гг.
12. Дайан А. Академия рынка. Маркетинг / А. Дайан, Ф. Букерель, Р. Ланкар и др. М.: Экономика, 1993.
13. Джоббер Д. Принципы и практика маркетинга. 2-е изд. СПб.: Издательский дом Вильяме, 2000.
14. Диксон П. Р. Управление маркетингом. М.: Бином, 1998.
15. Долгов С. И. Глобализация экономики. Новое слово или новое явление. М.: Эко¬номика, 1998.
16. Коломийца В. П. Телерекламный бизнес. Информационно-аналитическое обеспечение. М., Издательство Международного института рекламы. 2001 г.
17. Ламбен Ж. Ж. Стратегический маркетинг СПб. : Наука, 1996.
18. Леви М. Основы розничной торговли/М.Леви, Б.А. Вейтц. СПб.: Питер, 1999.
19. Минцберг Г. Стратегический процесс / Г. Минцберг, Дж. Б. Куинн, С. Гошал СПб.: Питер, 2001.
20. Ноздрева, Р.Б. Международный маркетинг: учебник. М. : Экономисть, 2005.
21. Ноздрева Р. Б. Современные аспекты международного маркетинга : учебное пособие М. : РОССПЭН, 2002.
22. Сейфуллаева М.Э.Международный маркетинг: учебник. М. : ЮНИТИ, 2004.
23. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама. Принципы и практика, Санкт-Петербург, 2001 г.
24. Холленсен С. Глобальный маркетинг. Минск: Новое знание, 2004. Учебные пособия.
25. Черенков В. М. Международный маркетинг: учебное пособие. СПб., 2003.
26. Российский рекламный ежегодник - 2004. Под ред. Коломийца В.П. Российское отделение IAA. Москва. 2004 г.
27. Ольга Свиридова «Восточные единоборства» // www. japanization.ru – 2005
28. Иван Засурский «ВИ проведет презентацию шести крупнейших региональных телекомпаний» // www.advertology.ru - 2005
29. Константин Воронцов, PR-директор "СТС Медиа", «Видео интернешнл» стало еще больше // www.advertology.ru - 2005
30. Анастасия Алексеева «от Discovery к «Дискавери» // www.cfin.ru - 2007г.
31. Дж. Гаунтт, аналитик eMarketer (Market reserch and Statistic). «Потребители вызвали рост мобильной рекламы в Японии». 2007г.
32. Торгашева Ю. Рынок мобильной рекламы Японии утроится в 2011 году// www.advertology.ru - 2007
33. Екатерина Тейн «Роль и задачи sales promotion в построении и продвижении торговых марок в XXI веке» // www.cfin.ru
34. Евгений Абов. Рекламный рынок России // РосБизнесКонсалтинг (РБК) Департамент консалтинга, Москва 2005г.
35. www.adme.ru – сайт, посвященный рекламным коммуникациям
36. www.advertology.ru - сайт, посвященный рекламным коммуникациям
37. www.bbdo.com – официальный сайт Группа компаний BBDO Worldwide
38. www.dentsu.com - официальный сайт Dentsu Inc.
39. www.mediaatlas.ru - сайт, посвященный рекламным коммуникациям
40. www.ntv.ru – официальный сайт НТВ - Медиа
41. www.vi.ru - официальный сайт Группы компаний Видео интернешнл
42. www.japanization.ru сайт посвященный Японии
Купить эту работу vs Заказать новую | ||
---|---|---|
0 раз | Куплено | Выполняется индивидуально |
Не менее 40%
Исполнитель, загружая работу в «Банк готовых работ» подтверждает, что
уровень оригинальности
работы составляет не менее 40%
|
Уникальность | Выполняется индивидуально |
Сразу в личном кабинете | Доступность | Срок 1—6 дней |
400 ₽ | Цена | от 500 ₽ |
Не подошла эта работа?
В нашей базе 144347 Курсовых работ — поможем найти подходящую