Спасибо!
Информация о работе
Подробнее о работе
Расширение деятельности компании «Денцу» на рынки Европы и США
- 56 страниц
- 2009 год
- 121 просмотр
- 0 покупок
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
Одной из особенностей развития рекламного бизнеса в последние десять - пятнадцать лет является создание международной сети рекламных агентств.
Данная тенденция связана с глобализацией на рекламных рынках, которая расширила возможности рекламных агентств, дав больше пространства для их деятельности, но при этом увеличив рискованность этого бизнеса. Так как компании получили доступ к рекламным агентствам во всем мире, и поэтому у некоторых агентств появилась проблема потери крупного клиента, который может уйти даже потому, что ему, не понравился рекламный макет. А потеря каждого клиента для рекламной компании равнозначно потери прибыли, тем более при случае потери крупных клиентов, у которых потребности с каждым годом меняются и становятся более требовательными и сложными.
Чтобы уменьшить риски, рекламные компании уже давно начали вести свою деятельность на международных рынках. Во-первых, чтобы стать более осведомленными относительно мировых тенденций на рынке и, следовательно, иметь представление о потребностях своих клиентов. Во-вторых, чтобы иметь возможность вести деятельность с большим количеством компаний, что увеличит производство агентства, а вместе с тем и его прибыль. В-третьих, чтобы суметь при потере одного клиента при меньших транзакционных издержках найти ему замену, что на международном рынке можно сделать легче и с меньшими издержками, чем на ограниченном внутреннем рынке.
Национальные рекламные рынки в Японии, Европы и США имеют свою специфику. Так Япония - единственная промышленно развитая страна, где концентрация рекламных бюджетов в руках нескольких рекламных агентств настолько высока, что можно говорить о монополизации рынка. Западный рекламодатель требует от агентства профессионализма в каждом конкретном случае для решения конкретной проблемы, в то время как для японского рекламодателя важно оценить общий профессиональный уровень агентства.
На рекламном рынке каждой страны есть свои лидеры. В США самой крупной рекламной компанией является Omnicom Group, в Европе это WPP Group (Лондон) и Publicis Groupe (Париж), а в Японии это рекламное агентство «Dentsu Inc.». Деятельность этих международных компаний на внутреннем рынке так же имеет большую долю.
Основным методом изучения рынков в нашей работе является анализ открытых источников – американских и английских СМИ, годовых отчетов агентств «Денцу» и WPP Group, опубликованных данных исследовательских агентств.
Цель исследования – выявить мотивы и стратегии расширения деятельности рекламного агентства «Денцу» на рынки США и Европы.
Для достижения обозначенной цели необходимо решить следующие задачи:
• Выявить специфику рекламных коммуникаций в Японии, Европе и США.
• Описать структуру рекламных рынков Европы и США.
• Определить основные тенденции развития рекламного рынка Японии.
• Определить положение компании «Денцу» на внутреннем рынке.
• Описать принципы вхождения компании «Денцу» на международные рынки в 70-90-е гг. ХХ века.
• Выявить современную стратегию компании «Денцу» по расширению деятельности на международных рынках.
Предмет исследования - динамика изменений деятельности компании «Dentsu» на рекламных рынках Японии, Европы и США.
Объект исследования - деятельность рекламного агентства «Dentsu» на международных рынках рекламы.
Список использованной литературы
1. Федеральный закон "О рекламе" от 13.03.2006 N 38-ФЗ.
2. Годовой отчет компании «Dentsu Inc»-31 Марта 2008 год.
3. Алексунин В. А. Международный маркетинг: учебное пособие. М.: Дашков и Ко, 2000.
4. Амблер Т. Практический маркетинг. СПб. : Питер, 1999.
5. Армстронг Г. Введение в маркетинг/Г.Армстронг, Ф. Котлер. М.: Издательский дом Вильяме, 2000.
6. Ассель Г. Маркетинг: принципы и стратегия. М. : Инфра-М, 1999.
7. Багиев Г. Л. Международный маркетинг / Г. Л. Багиев, Н. К. Моисеева, СВ. Ники¬форова. СПб.: Питер, 2001.
8. Бове К. Л. Современная реклама / К. Л. Бове, У. Ф. Арене. М.: Издательский дом Довгань, 1995.
9. Буров А. С, Международный маркетинг: учебное пособие. М.: Дашков и Ко, 2004.
10. Бэрон Р.Б., Сиссорс Дж.З, Рекламное МЕДИА планирование. Санкт-Петербург, ИД "Питер". 2004 г.
11. Веселов С.В Маркетинг в рекламе. Издательство Международного Института Рекламы, Москва, 2002-2003 гг.
12. Дайан А. Академия рынка. Маркетинг / А. Дайан, Ф. Букерель, Р. Ланкар и др. М.: Экономика, 1993.
13. Джоббер Д. Принципы и практика маркетинга. 2-е изд. СПб.: Издательский дом Вильяме, 2000.
14. Диксон П. Р. Управление маркетингом. М.: Бином, 1998.
15. Долгов С. И. Глобализация экономики. Новое слово или новое явление. М.: Эко¬номика, 1998.
16. Коломийца В. П. Телерекламный бизнес. Информационно-аналитическое обеспечение. М., Издательство Международного института рекламы. 2001 г.
17. Ламбен Ж. Ж. Стратегический маркетинг СПб. : Наука, 1996.
18. Минцберг Г. Стратегический процесс / Г. Минцберг, Дж. Б. Куинн, С. Гошал СПб.: Питер, 2001.
19. Ноздрева, Р.Б. Международный маркетинг: учебник. М. : Экономисть, 2005.
20. Ноздрева Р. Б. Современные аспекты международного маркетинга : учебное пособие М. : РОССПЭН, 2002.
21. Сейфуллаева М.Э.Международный маркетинг: учебник. М. : ЮНИТИ, 2004.
22. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама. Принципы и практика, Санкт-Петербург, 2001 г.
23. Холленсен С. Глобальный маркетинг. Минск: Новое знание, 2004. Учебные пособия.
24. Черенков В. М. Международный маркетинг: учебное пособие. СПб., 2003.
25. Российский рекламный ежегодник - 2004. Под ред. Коломийца В.П. Российское отделение IAA. Москва. 2004 г.
26. Ольга Свиридова «Восточные единоборства» // www. japanization.ru – 2005
27. Анастасия Алексеева «от Discovery к «Дискавери» // www.cfin.ru - 2007г.
28. Дж. Гаунтт, аналитик eMarketer (Market reserch and Statistic). «Потребители вызвали рост мобильной рекламы в Японии». 2007г.
29. Торгашева Ю. Рынок мобильной рекламы Японии утроится в 2011 году// www.advertology.ru - 2007
30. Екатерина Тейн «Роль и задачи sales promotion в построении и продвижении торговых марок в XXI веке» // www.cfin.ru
31. www.adme.ru – сайт, посвященный рекламным коммуникациям
32. www.advertology.ru - сайт, посвященный рекламным коммуникациям
33. www.bbdo.com – официальный сайт Группа компаний BBDO Worldwide
34. www.dentsu.com - официальный сайт Dentsu Inc.
35. www.mediaatlas.ru - сайт, посвященный рекламным коммуникациям
36. www.ntv.ru – официальный сайт НТВ - Медиа
37. www.vi.ru - официальный сайт Группы компаний Видео интернешнл
38. www.japanization.ru сайт посвященный Японии
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
