реклама как феномен современной культуры

Актуальность темы. Рекламная индустрия, использующая сегодня для продвижения продукта (будь то материальные вещи или идеи) все существующие каналы массовой коммуникации, заполнив городское пространство, газеты и журналы, радио- и телеэфир, пространство сети Интернет, стала значимым фактором социальной жизни общества. Интенсивное насыщение повседневного пространства рекламным продуктом вызывает общественные дискуссии, свидетельствующие часто о неадекватном содержании рекламных сообщений социокультурным установкам массового общества, несоответствием ее содержания этическим и моральным нормам. Используя функциональные возможности рекламного канала коммуникации в экономических целях, создатели рекламной продукции, как правило, не учитывают социально-психологический и эстетический эффект ее воздействия, социальные последствия для формирования культурного пространства современной России. Исследование возможностей рекламной коммуникации как транслятора социокультурных знаний особенно становится актуальным в связи с тем, что наиболее активным потребителем рекламной информации становится молодежь. Однако, несмотря на существующую как в общественном мнении, так и в научных публикациях моральную панику по поводу негативного влияния коммерческой рекламы на подрастающее поколение, мы можем констатировать отсутствие всесторонних исследований социально значимых эффектов воздействия рекламного продукта. Очевидно, что реклама стала неотъемлемой частью социальной реальности, а значит и предметом исследовательского интереса социологов, стремящихся изучить социальную феноменологию рекламы, ее место и функции в пространстве повседневной коммуникации, принципы и эффекты воздействия на культуру, процессы социокультурного воспроизводства. Социологического изучение этих аспектов даст возможность более обоснованно осуществлять социальный мониторинг рекламного воздействия в контексте культурного развития общества. Особую актуальность исследования в данной области приобретают в связи с появлением у средств массовой информации новых, практически неограниченных возможностей для коммуникации в сети Интернет. Реклама играет большую роль в жизни современного человека. Информируя население о новых товарах, знакомя его с промышленными предприятиями, реклама становится неотъемлемой частью жизни человека и его деятельности. Сегодня каждый человек сталкивается с ней повсюду: дома, на работе, в общественном транспорте. Современная реклама, по мнению компетентных специалистов, не только передает информацию о различных товарах и услугах, но также транслирует образцы поведения, правила взаимоотношения людей (мужчин и женщин), которые потом сознательно или неосознанно воспроизводятся в реальных жизненных ситуациях. Поскольку реклама развивается стремительными темпами, возрастает и число наук, занимающихся ее исследованием. Реклама рассматривается учеными и как процесс коммуникации, и как экономический, социальный процесс, обеспечивающий связь с общественностью, и как информационный процесс, как процесс убеждения. Особое место в ряду исследований, посвященных анализу рекламы, занимают работы, связанные с раскрытием социолингвистических аспектов в рекламе, а изучение гендерных особенностей начало рассматриваться сравнительно недавно и в связи с этим данная тема остается недостаточно изученной и представляется весьма актуальной. Объектом исследования в данной работе является реклама. Предметом исследования выступают особенности рекламы как культуры. Целью данной работы является раскрытие и установление рекламы как феномена в современной культуре. Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи: рассмотреть трактовку понятия рекламы в специальной литературе; выделить рекламу как средство направленного действия; изучить рекламу как социально-культурный феномен. Основные методы исследования – описание. Степень разработанности проблемы. Впервые ввели рекламу в систему социологического научного знания и дали социологическое обоснование генезису рекламы как социального явления В. Зомбарт и Н. Плиский . Анализу формирования рекламы как социокультурного феномена посвящены работы У. Аренса , К. Бове, П. Бейды , Э. Глинтерник , Б. Докторова , В. Евстафьева, О. Савельевой, М. Свомж , Н. Старых , В. Ученовой , Н.Чаган . Актуальность рекламной проблематики подчеркивается в работах таких исследователей общества потребления, как Д. Белл и Э. Тоффлер . Анализу воздействия рекламы на социальность посвящены работы постмодернистов Ж. Бодрийяра , Р. Барта, Г. Дебора , С. Жижека , Ж. Липовецки , У. Эко. Одним из первых обратил внимание на изменения, происходящие в социуме под воздействием средств массовой информации и новых информационных технологий М. Маклюэн , который указал на возникновение монокультурного мира, «глобальной деревни». Современный этап развития рекламы как средства массовой коммуникации, связанный с общими тенденциями общественного развития анализируется в работах Г. Бейтсона , А. Моля, О. Савельевой. Теоретическую базу исследования составили научные положения отечественных и зарубежный ученых, касающихся изучения массовой культуры (Т. Адорно , Д. Белл, A.B. Костина, X. Ортега -и- Гассет , К.Э. Разлогов , А.Я. Флиер , X. К. Ясперс); классификации и типологизации женских журналов (Л. Мими , Е.А. Пленкина , P.M. Ямпольская); рекламного текста и языка рекламы (H.H. Кохтев, B.JI. Музыкант, Ю.К. Пирогова, Д.Э. Розенталь, Ч. Сэндидж , В.В. Ученова , В. Фрайбургер ); наивной картины мира (Ю.Д. Апресян, В. фон Гумбольдт, Г.В. Колшанский , Э. Сепир, Е.В. Урысон, Н.В. Уфимцева); явления стереотипизации (С.Г. Кара-Мурза, O.A. Леонтович, У. Липпман , А. Ослон ); тендерной проблемы (A.B. Кирилина, М.В. Томская); мифологичности рекламного текста (Р. Барт, С.Ю. Неклюдов, Г.Г. Почепцов , А.Н. Притчин , В.В. Ученова , К.Г. Юнг); явления прецедентное™ (Д.Б. Гудков, И.В. Захаренко, Ю.Н. Караулов, В.В. Красных, Г.Г. Слышкин ). Достоверность и обоснованность результатов исследования определяется непротиворечивыми теоретическими положениями и логикой исследования.

Оглавление
Введение
Глава 1. Теоретические основы исследования рекламы для как части культуры
1.1. Специфика культуры
1.2. Реклама как составляющая массовой культуры
Глава 2. Реклама и современная культура: аспект взаимодействия
2.1. Реклама как средство направленного действия
2.2.Реклама как социально-культурный феномен
Заключение
Список литературы

Культура - комплексная форма организации и структурирования общественной жизни. Появление массовой культуры связано с развитием техники и массовых коммуникаций. Функциональность массовой культуры определяется, прежде всего, потребностями в ориентации человека в условиях необходимости освоения различных ролей, меняющихся в зависимости от ситуаций, быстрых перемен в характере производства, образе жизни. В исследовании доказана связь массовой культуры, мифа и рекламного текста. Как и миф, реклама, являясь частью массовой культуры, оказывает влияние на формирование сознания людей. Массовое сознание мифологично по своей природе, именно поэтому именно в рекламе миф находит свое отражение. Современная реклама помогает потребителю разрешить его внутренний конфликт, выражающийся в неуверенности в собственном будущем. Таким образом, реклама выполняет задачу социализации, приобщения человека к общественной жизни. Более того, четкое указание адресатов рекламной информации часто задает модель поведения представителей различных слоев общества и катего рий потенциальных потребителей. Американские исследователи иронически определяют рекламу как фольклор индустриального человека. Э. Фромм , один из крупнейших европейских философов нашего времени, писал, что реклама апеллирует не к разуму, а к чувству; как любое гипнотическое внушение, она не старается воздействовать на свои объекты интеллектуально.

Список литературы
1.Артемьев А.И. Социология личности / А.И. Артемьев. М.: Арба T-XXI, 2011.-252с.
2.Афанасьев В.Г. Социальная информация / В.Г. Афанасьев.- М.: Наука, 2009.-199с.
3.Батра Р. Рекламный менеджмент / Р. Батра, Дж. Майерс, Д. Аакер; пер. с англ. М.: Вильяме, 2011. - 784с.
4.Березин В.М. Сущность и реальность массовой коммуникации: монография / В.М. Березин. М., 2010,- 198с.
5.Бове/Аренс. Современная реклама / Арене Бове; пер. с англ. Тольятти: Издательский дом Довгань, 2009. -704с.
6.Бодрийяр Ж. Система вещей / Ж.Бодрийяр. М.: Наука, 2010.-238с.
7.Борисов Б.Л. Технология рекламы и PR / Б.Л. Борисов. М.: Фаир-Пресс, 2009.-624с.
8.Бородина, В. Ю. Реклама в системе социальной регуляции межличностных отношений / В. Ю. Бородина // Вестн. Моск. ун-та. Сер. Журналистика. — 2010.-№ 1.-С. 17-27.
9.Брайант Д. Основы воздействия СМИ / Д. Брайант, С. Томпсон. М.: t Гелла-Принт, 2010.-297с.
10.Васильева Т.В Стереотипы в общественном сознании / Т.В. Васильева. -Самара: Вестник СамГУ, 2010. 79с.
11.Василькова В.В. Реклама и ритуальные практики: точки идентичности / В.В. Василькова // Ритуальное пространство культуры: материалы междунар. форума. СПб.: Питер, 2009. - 52с.
12.Веселовский В.Н. Информация и мысль: новый взгляд на сущность сознания/ В.Н. Веселовский //Философия и общество.- 2011.- № 3.- С.52.
13.Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации / Л.Ю. Гермогенова. М.: РусПартнер Лтд, 2011. - 252с.
14.Головлева Е.Л. Основы рекламы: учеб. Пособие / Е.Л. Головлева. М.: Социум, 2010.-310с.
15.Гольман И.А. Рекламная деятельность: Планирование. Технологии. Организация / И.А. Гольман. 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Гелла-принт, 2011. - 400с.
16.Горбунов А.С. Насильственное воздействие на личность со стороны средств массовой коммуникации: дис.канд. филос. наук / А.С. Горбунов. -М., 2011.-134с.
17.Горлова И.И. Актуальные проблемы функционирования культуры: материалы междунар. науч. конф. / И.И. Горлова.- Краснодар: КГУКИ, 2009.-90с.
18.Данилова Е.Е. Информационное развитие социальных систем / Е.Е. Данилова. М.: Армада-пресс, 2010. - 156с.
19.Данова, О. В. Социальная ответственность СМИ в современном российском обществе: дис. . канд. социол. наук: 22.00.06 / О. В. Данова. Саратов, 2009.-229 с.
20.Дейян А. Реклама/А. Дейян. М.: Прогресс, Универс, 2011. - 176с.
21.Джугенхаймер У. Основы рекламного дела / У. Джугенхаймер, И. Гордон, Д. Уайт. Самара, 2011. - 497с.
22.Дрю Жан-Мари. Ломая стереотипы / Жан-Мари Дрю; пер. с анг. СПб.: Питер, 2010. - 272с.
23.Ермаков Ю.А. Манипуляция личностью: смысл, приемы, последствия / Ю.А. Ермаков. Екатеринбург: Альбатрос, 2010. - 143с.
24.Ильин В. Поведение потребителей / В. Ильин.О СПб., 2011. 176с.
25.Ионин Л.Г. Социология культуры / Л.Г. Ионин,- М., 2009.- 236с.
26.Красовский, Б. П. Некоторые социально-психологические аспекты рекламы / Б. П. Красовский // Социологические исследования. 2012. - № 10.-С. 124-127.
27.Левинсон, А. Г. Заметки по социологии и антропологии рекламы / А. Г. Левинсон // Новое литературное обозрение. 2012. — № 22. — С. 113 — 114.
28.Мокшанцев Р.И. Психология рекламы / Р.И. Мокшанцев. М.: ИНФРА-М, 2010. - 230с.
29.Музыкант В.Л. Рекламные и PR технологии в бизнесе, коммерции, » политике / В.Л. Музыкант. М.: Армада-пресс, 2011. - 688с.
30.Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы / В.Л. Музыкант. М.: Евразийский регион, 2008. - 592с.
31.Мурадов, Б. Сексуальный инстинкт как двигатель рекламы / Б. Мурадов// «АиФ Москва». - 2012. - № 22. - С. 22.
32.Назайкин А.Н. Эффективная реклама в прессе: практ. пособие / А.Н. Назайкин. М.: Гела-Принт, 2010. - 304с.
33.Отчет о медиа рынке России. Женская реклама: тенденции и специфика. //Вестник общественного мнения. Левада-Центр., М., 2012. – 65с.
34.Полежаева, Н. П. Идентификация - как фактор становления и функционирования личности: дис. . канд. филос. наук: 09.00.11 / Н. П. Полежаева. Омск, 2010. - 140 с.
35.Ривз Р. Реальность в рекламе / Р. Ривз; пер. с англ. М.: Северо, 2010. -, 486с.
36.Рогожин М.Ю. Теория и практика рекламной деятельности.: учеб. пособие / М.Ю. Рогожин. М.: РДЛ, 2009. - 208с.
37.Сальникова Е.В. Эстетика рекламы. Культурные корни и лейтмотивы / Е.В. Сальникова. М.: Гос. ин-т искусствознания мин-ва культуры РФ, 2010. - 291с.
38.Сендидж Ч. Реклама: теория и практика / Ч. Сендидж, В. Фрайбургер, К. Ротцолл. М.: Прогресс, 2010. - 156с.
39.Тартаковская, И. Н. Тендерная социология / И. Н. Тартаковская. — М.: ООО «Вариант» при участии ООО «Невский Простор», 2011. - 368 с.
40.Ученова, В. В. Ценностные лабиринты рекламной деятельности / В. В. Ученова // Вестн. Моск. ун-та. Сер. Журналистика. 2011. - № 3 — С. 14 — 23.
41.Ученова В.В. Философия рекламы / В.В. Ученова. М.: Гелла-Принт, 2010.- 199с.