Благодарю за курсовую по маркетингу, выполнено качественно и в срок)
Информация о работе
Подробнее о работе
Конкурентоспособность товара
- 25 страниц
- 2011 год
- 178 просмотров
- 0 покупок
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
Товар - основа предпринимательской деятельности предпри¬ятия, если предприятие не имеет товар, то ему нечего продавать, следовательно, ему не с чем выйти на рынок. Однако, не каждый продукт труда может стать товаром, он прежде всего должен иметь ценность для общества, то есть потребители должны проявить интерес к этому продукту труда. Продукт труда становится товаром также в случае полной его коммерциализации, то есть доведение продукта до такого состояния, когда он полностью соответствует уже существующим тре¬бованиям рынка. Например, опытный образец не может являться то¬варом до тех пор, пока он не будет соответствовать установленным требованиям ГОСТов, не будут устранены все недостатки и т.д.
ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………………. 2
ГЛАВА 1. СОСТАВЛЯЮЩИЕ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ТОВАРА……………………………………………………………………….. 4
1.1. Конкурентоспособность товара………………………………………. 4
1.2. Качество товара………………………………………………………... 8
1.3. Маркетинговая, коммерческая составляющие, патентная чистота товара…………………………………………………………………... 12
ГЛАВА 2. МЕТОДЫ ОЦЕНКИ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ТОВАРА……………………………………………………………………… 15
2.1. Оценка конкурентоспособности с помощью товара-образца……….. 16
2.2. Оценка конкурентоспособности по базе суждений потребителей…. 18
ГЛАВА 3. ОЦЕНКА КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРОДУКЦИИ
ОАО «КОМПАНИЯ ЮНИМИЛК»………………………………………… 21
ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………………… 24
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК……………………………………… 25
1.1 Конкурентоспособность товара
В условиях рыночной экономики конкурентоспособность товара это главный фактор успеха. Конкурентоспособность товара предполагает оптимальное сочетание качества, цены, дизайна и возможности послепродажного обслуживания. В связи с чем, одним из важнейших показателей конкурентоспособности предприятия, особенно для производителя, является конкурентоспособность его продукции.
Конкурентоспособность товаров зависит от ряда факторов, в связи с чем, понятие конкурентоспособность достаточно ёмкое. Конкурентоспособность рассматривают, как способность товаров быть проданными. Чтобы удовлетворить различные потребности покупатель приобретает товары, качество и потребительские свойства товаров которых и способны удовлетворить эту потребность. Поэтому конкурентоспособность товаров можно считать и рядом качеств, обеспечивающих преимущества товару на рынке и содействующих его успешному сбыту.
...
1.2 Качество товара.
Конкурентоспособность товара, прежде всего, определяется его качеством. Качество - критерий оценки товара, объединяющий комплекс требований к нему. Понятие "качество" рассматривается как совокупность свойств, обуславливающих пригодность изделия (продукции) удовлетворять определенные потребности в соответствии с его назначением в определенных условиях эксплуатации. Качество является первоочередным фактором при определении цены. В зависимости от уровня качества изготовитель устанавливает стоимость товара.
Конкурентоспособность любого товара определяется совокупностью только тех его свойств, которые представляют интерес для покупателя и обеспечивают удовлетворение данной потребности. Прочие параметры, выходящие за указанные рамки, при оценке учитываться не должны.
...
1.3 Маркетинговая, коммерческая составляющие, патентная чистота товара
Конкурентоспособность товара, кроме качества включает в себя так же маркетинговую и коммерческую составляющие и патентную чистоту, что в совокупности представляет собой цену продажи или цену приобретения товара.
Маркетинговая составляющая показывает преимущества или недостатки в уровне конкурентоспособности товара по характеру и качеству исследований рынка и запросов конечных потребителей;
• степени эффективности работы по продвижению товара на рынок;
• стимулирования продаж;
• рекламной деятельности;
• учета жизненного цикла товара;
• правильности выбора ценовой стратегии;
• по рациональности формирования сбытовой сети и каналов товародвижения и др.
...
1. Акулич И.Л. Современный маркетинг. - Рига: Изд. БРИ, 2010г.
2. Багиев Г. Л. Маркетинг: Учебное пособие.- М: Инфра, 2009.
3. Барнгольц О.Б.Экономический анализ хозяйственной деятельности предприятий и объединений.- М, 2008.
4. Годин А.М. Маркетинг: Учебное пособие.- М.: Прогресс, 2008.
5. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования. - М: Филипресс, 2010 г.
6. Ильющенко Е.В. Маркетинг на предприятии. - М: ФБК Контакт, 2009.
7. Ковалев В.Р. Анализ хозяйственной деятельности предприятия.- М, 2008.
8. Ковалев А.И. Маркетинговый анализ: Учебное пособие. - М.: Контакт, 2009.
9. Козлов Е.Н. Товар и товарная политика.// Экономика строительства. 2008 №1.
10. Ноздрев Р.Б. Маркетинг: Учебное пособие.- М, 2009.
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
