Благодарю за курсовую по маркетингу, выполнено качественно и в срок)
Информация о работе
Подробнее о работе
Оценка стоимости бренда. Практика
- 28 страниц
- 2014 год
- 370 просмотров
- 0 покупок
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
Современный этап развития экономики характеризуется высоким уровнем конкуренции практически на всех рынках. Компании используют все доступные средства для борьбы за внимание и выбор потребителей. Брендированный продукт наделяется определенными свойствами в сознании потребителя, воспринимается как более знакомый. Поэтому управление брендом является одной из важнейших задач бизнеса.
При принятии стратегических решений относительно бренда необходимо учитывать такой его показатель как стоимость. «Стоимость бренда (Brand value) — это самостоятельная компонента актива компании, оцененная в денежном выражении, которая может быть продана и включена в бухгалтерский баланс. Это дополнительная к основной цене товара (в сравнении с аналогичным товаром без бренда) сумма денежных средств (премия), которую готов платить лояльный покупатель» .
При оценке компании, при разработке условий франшизы (или при ее выборе), при оптимизации портфеля брендов предприятия стоимость бренда представляет собой определяющий фактор. Кроме того, стоимость брендов является важным показателем функционирования предприятия для его акционеров и инвесторов.
Таким образом, становится очевидной актуальность темы настоящей курсовой работы – «Оценка стоимости бренда на примере Gap».
Gap представляет собой всемирно известный бренд, под которым выпускается одежда, белье аксессуары, обувь для мужчин, женщин и детей. Компания-владелец бренда открыто публикует отчетность, позволяющую произвести оценку стоимости бренда.
Не существует единого метода, позволяющего получить объективную оценку стоимости бренда. Поэтому в зависимости от целей оценки выбирается наиболее подходящий метод. Все используемые методы можно разделить на:
- методы на базе доходов;
- методы на базе экспертных оценок;
- методы на базе затрат;
Целью настоящей работы является оценка стоимости бренда Gap. Для того чтобы оценка стоимости данного бренда была максимально эффективной целесообразно использовать несколько методов ее расчета.
Для достижения поставленной цели предполагается последовательное решение следующих задач:
- Общая характеристика бренда Gap и его места на рынке;
- Оценка стоимости бренда компаниями Interbrand и Brand Finance;
- Расчет стоимости бренда Gap методом суммарных затрат;
- Расчет стоимости бренда Gap методом освобождения от роялти;
- Расчет стоимости бренда Gap методом избыточных прибылей;
Фактологической базой настоящей работы послужили материалы, опубликованные на официальном сайте компании Gap Inc., владельца рассматриваемого бренда (годовой отчет, финансовая отчетность, описание бренда), данные, опубликованные компаниями Interbrand и Brand Finance, информация, опубликованная на отраслевых ресурсах.
Теоретическую основу курсовой работы составили труды И.И. Грошева, А.Г. Грязновой, М.О. Макашева, Е.С. Пономаревой, Т.В, Стрельцовой, М.А. Федотовой, а также других российских и зарубежных исследователей.
Практическую значимость курсовой работы представляет тот факт, что с помощью результатов оценки несколькими методами мы можем увидеть более объективную оценку.
При написании курсовой работы использовались следующие методы: анализ, аналогия, описание, классификация.
Задачи, поставленные перед автором, обусловили структуру работы. Работа состоит из введения, основной части, содержащей пять глав, заключения и списка литературы.
Содержание 2
Введение 3
Глава 1. Характеристика бренда Gap и его места на рынке 6
Глава 2. Оценка стоимости бренда Gap компаниями Interbrand и Brand Finance 9
Глава 3. Расчет стоимости бренда Gap методом суммарных затрат 14
Глава 4. Расчет стоимости бренда Gap методом освобождения от роялти 19
Глава 5. Расчет стоимости бренда Gap методом избыточных прибылей 23
Заключение 25
Список литературы 27
Таким образом, мы можем сделать вывод, что стоимость бренда значительно отличается в зависимости от учитываемых параметров. Наибольшее значение было получено нами при расчете методом избыточных прибылей. Однако, как мы отметили выше, данный метод наименее точный, поскольку не представляется возможным выделить, какая часть прибыли была получена благодаря привлекательности бренда. Этот метод был использован нами, для того, чтобы продемонстрировать максимальный потенциал данного бренда (мы предположили, что вся прибыль обусловлена привлекательностью бренда).
Метод освобождения от роялти и метод суммарных затрат показали приблизительно похожий результат, однако при расчете данными методами учитываются далеко не все факторы, оказывающие влияние на стоимость бренда.
Максимальное количество факторов, оказывающих влияние на стоимость бренда, учитываются компаниями Interbrand и Brand Finance. Однако данные методы относятся к методам экспертных оценок, что обуславливает их необъективность (значительные различия в результатах расчетов).
Однако использование нескольких методов расчета позволяет нам утверждать, что бренд Gap является одним из наиболее дорогостоящих мировых брендов, со стоимостью, превышающей 1 млрд. $.
1. Грошев И.В. Системный бренд-менеджмент: учебник. – М.: Юнити - Дана, 2012. – 655 с.
2. Головачев А.С., Сюльжин А.Р. Выбор оптимальный методов оценки стоимости (ценности) товарных брендов // Труды МИУ. – 2009. - №1. – с. 86 - 95
3. Макашев М.О. Бренд: учебное пособие. – М.: Юнити-Дана, 2004. – 208 с.
4. Никулина К.Г. Методы оценки стоимости бренда // Экономика и право. – 2012. №4, - с. 31- 36
5. Оценка бизнеса: Учебник / под ред. А.Г. Грязновой, М.А. Федотовой. – М.: Финансы и Статистика, 2009. – 736 с.
6. Пономарева Е. С. Мировая экономика и международные экономические отношения: учебное пособие. – М.: Юнити-Дана, 2010. – 287 с.
7. Сироткин С.А. Экономическая оценка инвестиционных проектов: Учебник. - М.: Юнити-Дана, 2011. – 311 с.
8. Царев В.В. оценка стоимости бизнеса. Теория и методология: учебное пособие. – М.: Юнити-Дана, 2007. – 575 с.
9. Васфилов Д. О компании Gap // The best guide - URL: http://best-guide.ru/?p=1258
10. Официальный сайт Gap Inc. – URL: http://www.gapinc.com/content/gapinc/html/aboutus/ourbrands/gap.html
11. Официальный сайт Gap в России – URL: http://international.gapinc.com/gap/ru/ru/about-us/1996
12. Рынок облигаций: реакция свидетельствует о пессимистических настроениях// Новости финансов. Инвестиции. Тематические обзоры. – URL: http://bonds1982.ru/news/world/ryinok-obligaczij-reakcziya-svidetelstvuet-o-pessimisticheskix-nastroeniyax/
13. Brand Finance. Бренд-консалтинговое агентство. Официальный сайт. URL: http://brandfinance.com/offices/russia
14. Interbrand. Бренд-консалтинговое агентство. Официальный сайт. URL: http://www.interbrand.com/ru/about-us/Interbrand-about-us.aspx
15. Financial Information gap Inc– URL: http://www.gapinc.com/content/gapinc/html/investors/fin_information.html
16. http://www.franchisezone.co.za/gap-entrepreneur/
17. http://www.nasdaq.com/
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
