Благодарю за курсовую по маркетингу, выполнено качественно и в срок)
Информация о работе
Подробнее о работе
Исследование рынка профессиональных средств по уходу за волосами
- 23 страниц
- 2014 год
- 352 просмотра
- 0 покупок
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
Реакция покупателей на товар или на какое-то маркетинговое действие проявляется в том, что формируется определенное число однородных (по определенному признаку) сегментов. Например, на рост цен по-разному реагируют бедные и обеспеченные слои населения и т.д. Предприятие выбирает тот сегмент рынка, где ожидает встретить менее ожесточенную конкуренцию или даже полное отсутствие конкурентов, а также лучшие условия продажи товара (например, прибыль превышает среднюю норму прибыли на рынке). Актуальность исследования состоит в необходимости выбора целевых сегментов для реализации профессиональных средств для волос.
Цель работы- рассмотреть процесс сегментирования на примере рынка профессиональных средств для волос. Для достижения цели ставятся следующие задачи:
- рассмотреть теоретические основы сегментирования;
- провести краткий обзор рынка;
- исследовать сегмент потребителей, приобретающих средства для перепродажи;
- исследовать сегмент потребителей, использующих профессиональные средства;
- выявить особенности сегментирования.
Введение 3
1.Основная теоретическая часть 4
1.1 Процесс сегментирования рынка 4
1.2 Отбор целевых сегментов рынка 9
1.3. Краткий обзор рынка 11
2.Практическая часть 13
2.1.Специфика потребителей промышленных профессиональных средств по уходу за волосами 13
2.2.Специфика потребителей покупающих профессиональные средства для перепродажи 15
2.3.Особенности сегментации рынка товаров профессиональных средств 20
Заключение 21
Список использованной литературы 22
Приложение 23
Рынок профессиональных средств хода за волосами занимает порядка 10% рынка. Рынок находится на стадии бурного роста. Причины этому следующие:
-общие тенденции к использованию натуральных продуктов;
-забота о здоровье;
-желание лучше выглядеть;
-престиж использования.
Рынок делится на два крупных макросегмента: физических и юридических лиц. Эти сегменты в свою очередь делятся на микросегменты. Для юридических лиц:
-специализированные магазины;
-салоны красоты;
-клиники, специализирующиеся на лечении волос.
Для физических лиц:
-лица, приобретающие средства для ухода за волосами в домашних условиях;
-лица, использующие средства для ухода за волосами в салоне.
1. Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики: учебник. - М.:Кнорус,2005.-672 с.
2. Беляевский И.К.Маркетинговые исследования: учебное пособие. - М.:МГУЭСиИ,2005.-409 с.
3. Бойченко Е.А.,Сергеев А.М.Поведение потребителей: учебное пособие. - М.:Эксмо,2006.-320 с.
4. Дубровин И.А.Маркетинговые исследования. - М.,Юнити,2009.-276 с.
5. Еремин В.Н.Маркетинг: основы и маркетинг информации: учебник. - М.:Кнорус,2006.-656 с.
6. Лыгина Н.И.,Васильев Г.А.Поведение потребителей. - М.:Юнити,2007.-238 с.
7. Панкрухин А.П.Маркетинг: учебник. - М.:Омега-Л,2005.-656 с.
8. Ламбен Ж-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива /Пер. с франц. – СПб: Наука, 1996.-589 с.
9. http://megaobzor.com/rynok-professionalnoy-kosmetiki-dlya-volos.html
10. http://www.hairkult.ru/
11. http://dinastya.ru/trihology.php
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
