Благодарю за курсовую по маркетингу, выполнено качественно и в срок)
Информация о работе
Подробнее о работе
Разработка программы продвижения нового ассортимента
- 24 страниц
- 2017 год
- 158 просмотров
- 1 покупка
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
Мировой экономический кризис, который затронул и экономику нашего государства вынуждает предприятия искать пути повышения своей конкурентоспособности. Один из способов повышения эффективности работы любого предприятия - это оптимизация ассортимента продукции.
Для осуществления деятельности в условиях стремительного развития новых технологий, ужесточения конкурентной борьбы и увеличения роли информационного обеспечения во всех сферах общественной жизни, предприятия должны обеспечить себе систему эффективных коммуникаций с внешней и внутренней средой, иначе говоря, уделять особое внимание своей коммуникативной политики. Иначе, выпуская или продавая даже самые лучшие товары, компания может оказаться без потребителей.
Ежедневно потребитель получает огромную массу информации о различных товарах, иначе говоря, в коммуникационных каналах информации создаются помехи, которые мешают донесению определенного сообщения от отправителя (компании) к получателю (потенциальному потребителю). Это сообщение просто теряется в общем информационном потоке. Поэтому, для компании мало, просто оптимизировать ассортимент, нужно еще и правильно выстроить коммуникативную политику.
Основное требование, предъявляемое к коммуникативной политике – ее эффективность, которая может быть обеспечена только применением комплексных подходов к управлению коммуникационными процессами. За рубежом это уже давно поняли, поэтому данный вопрос хорошо освящен в исследованиях иностранных авторов, таких как Ф. Котлер, М. Портер, П. Смит.
В России, этот вопрос еще требует дополнительной разработки и адаптации к нашим особым условиям экономической действительности.
Поэтому даннаякурсовая работа посвящена теоретическим основампродвижения нового ассортимента, а, следовательно, и вопросам построения коммуникативной политики предприятия и рассмотрению особенностей продвижения нового ассортимента для компаниизанимающейся продажей скобяных изделий.
Цель работы: Описать этапы продвижения нового ассортимента.
Предмет исследования курсовой работы - технологияпродвижения нового товара на рынок.
Объект исследования – методы продвижения нового товара в торговой компании «К».
Для достижения цели курсовой работы необходимо решить следующие задачи:
1. Раскрыть сущность понятия продвижение товара.
2. Изучить способы продвижения товара.
3. Описать содержание основных этапов продвижения товара
4. На примере торговой компании «К» разработать систему продвижения товара.
При подготовке курсовой работы использованы учебные пособия российских и зарубежных специалистов,периодическая литература по маркетингу, статьи и другие публикации в различных источниках, в том числе и Интернет-ресурсах.
Методы исследования, которые были использованы в данной курсовой работе это: сравнительный – применялся при подборе необходимой литературы; анализ статей и монографий; методы анализа и синтеза; методы моделирования, а так же классификации и обобщения.
Курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка литературы.
ВВЕДЕНИЕ 3
Глава 1. Теоретические основы маркетинговой деятельности по продвижению на рынок новых товаров. 5
1.1.Сущность продвижения товара на рынок. 5
1.2. Значение коммуникативной политики для компании. 7
1.3. Технология продвижения новых товаров. 12
Глава 2. Продвижение новой продукции на примере торговой компании «К» 15
2.1 Организационно-экономическая характеристика компании. 15
2.2.Разработка мероприятий по продвижению новой продукции в торговой компании «К» 17
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 23
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 25
Лозунг: «Реклама – двигатель торговли», пожалуй, знают все, даже далекие от маркетинга и продаж. А люди, близкие к маркетингу сказали бы иначе: «Коммуникативная политика – двигатель торговли».
Данная курсовая работа посвящена теоретическим и практическим основампродвижения новых товаров.
В первой главерассмотрены такие вопросы, как:
- сущность продвижения новых товаров;
- способы продвижения товара;
-содержание основных этапов продвижения товара
Так же в курсовой работе освящен вопрос значения коммуникативной политики для компании.
Вторая глава курсовой работы рассматривает технологию продвижения новых товаров на примере торговой компании«К», которая занимаетсяпродажей замочно-скобяных изделийи планирует расширить ассортимент своей продукции за счет новых товаров.
Для компании разработана технология продвижения новых товаров на основе анализа рынка, а так же коммуникативная политика, способствующая продвижению.
В качестве форм коммуникации для компании рекомендуется использовать рекламу, работу по поддержанию сбыта и личные продажи.
Для более успешной работы компании рекомендуется более активно пользоваться Интренет-ресурсами и участвовать в различных выставках.
Кроме этого, для достижения максимального эффекта компании рекомендуется проводить оптимизацию ассортимента регулярно, примерно 1 раз в год и по ее результатам принимать решения о необходимости и технологии продвижении новых продуктов.
1.Борисенев, С.В. Социология коммуникаций/С.В.Борисенев – М.: ЮНИТИ – ДАНА, 2008. – 270 с.
2.Гундарин, М.В. Книга руководителя отдела PR/М.В.2.Гундарин – СПб: Питер, 2010. – 368 с.
3. Завъялов, П.С. МАРКЕТИНГ в схемах, рисунках, таблицах. УЧЕБНОЕ ПОСОБИЕ/П.С.Завъялов–М.: ИНФРА-2008.- 386 с.
4. Захарова, И.В., Евстигнеева, Т.В.Маркетинг в вопросах и решениях, Учебное пособие для практических занятий /И.В. Захарова, Т.В. Евстигнеева- М: Вершина, 2012.- 254 С.
5. Кузнецов, П.А.Современные технологии коммерческой рекламы: Практическое пособие/ П.А. Кузнецов –М: Дашков и К, 2014.- 296 с.
6. Коммуникационный менеджмент/ Под ред В.М. Шепеля. – М.: Гардарики, 2012. – 352 с.
7. Котлер, Ф. Основы маркетинга: пер. с англ. /Ф. Котлер– М.:«Бизнес-книга», «ИМА – Кросс. Плюс», 2007. – 702 с.
8. Коханов, Е.Ф. Теоретические и методологические основы PR-деятельности (социологический аспект): Монография./Е.Ф.Коханов– М.: «РИП - холдинг», 2004. – 202 с.
9.Мамардашвили А. Экспертная оценка элементов маркетинговых коммуникаций // Служба PR. 2008. № 4. – с. 18 – 21
10.Манн, И. Маркетинг на 100% / И. Манн. – СПб.: Питер, 2007. – 320с.
11. Маркони Д. PR: полное руководство. Пер. с англ. Д.Р. Геренава, Ю.П. Леонова./– М.: Вершина, 2006. – 256 с.
12.Орлов, А.С. Введение в коммуникационный менеджмент /А.С.Орлов – М.: Гардарики, 2005. – 368 с.
13.Основы теории коммуникации/ Под ред. проф. М.А. Василика. – М.: Гардарики, 2005. – 615 с.
14.Синяева И.М. Паблик рилейшенз в коммерческой деятельности / Под ред. проф. Г.А. Васильева. – М.: ЮНИТИ, 1998. – 287 с.
15.Синяева, И.М. Сфера PR в маркетинге / И.М. Синяева, В.М. Маслова, В.В. Синяев. – М.: ЮНИТИ – ДАНА, 2007. – 383 с.
16.Смит, П., Бэрри, К., Пулфорд, А. Коммуникации стратегического маркетинга/П. Смит, К. Бэрри, А.Пулфорд - М: ЮНИТИ, 2001 – 379 с.
17.Уотсон, Т., Нобл, П. Методы оценки деятельности PR-подразделения компании: лучшее практическое руководство по планированию, исследованиям и оценке связей с общественностью. Пер. с англ. А.Ю. Сидоренко./Т. Уотсон, П. Нобл– Днепропетровск: «Баланс Бизнес Букс», 2006. – 272 с.
18.Хейвуд, Р. Все о PublicRelations: пер с англ./Р.Хейвуд– М.: Лаборатория Базовых Знаний, БИНОМ, 1999. – 256 с.
19.[Электронный ресурс]/ Режим доступа: http://www.expmarketing.ru/emarks-348-1.html
20.[Электронный ресурс]/ Режим доступа: http://delatdelo.com/spravochnik/osnovy-biznesa/rentabelnost/tochka-bezubytochnosti-kak-rasschitat.html
21.[Электронный ресурс]/ Режим доступа: http://fmi.asf.ru/library/book/Panova/G6_3.html
22.[Электронный ресурс]/ Режим доступа: http://kak-bog.ru/differencirovannyy-marketing#ixzz49J1AHb86
23.[Электронный ресурс]/ Режим доступа: http://города-россия.рф/sity_id.php?id=30
24.[Электронный ресурс]/ Режим доступа: http://kak-bog.ru/differencirovannyy-marketing#ixzz49J1AHb86
25.[Электронный ресурс]/ Режим доступа: http://www.studfiles.ru/preview/1751512/page:2/
26.[Электронный ресурс]/ Режим доступа: http://www.webstarstudio.com/marketing/theor/gos/35.htm
27.[Электронный ресурс]/ Режим доступа: http://www.studfiles.ru/preview/1910539/
28.[Электронный ресурс]/ Режим доступа: http://www.arqnet.ru/stati/smart-zadachi-pravila-postanovki-celey-praktika-ispolzovaniya/
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
