Благодарю за курсовую по маркетингу, выполнено качественно и в срок)
Информация о работе
Подробнее о работе
Стратегия создания торговой марки
- 28 страниц
- 2015 год
- 106 просмотров
- 0 покупок
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
Современная экономика существенно отличается от той, какой она была еще в середине ХХ столетия и тем более в XIX веке. Она демонстрирует, с одной стороны, обострение конкуренции, появление новых, все более изощренных форм и методов борьбы за предпочтения клиентов и прибыль, с другой стороны, развитие разнообразных форм межфирменной кооперации и долговременных партнерских отношений с потребителями, основанных на взаимной выгоде сторон.
Новое лицо экономики в значительной мере определяют активно используемые технологии и инструменты стратегического маркетинга, который представляет собой одновременно современную рыночную теорию управления, набор инструментов обеспечения устойчивых конкурентных преимуществ и особую философию бизнеса со специфическим стилем управленческого мышления. В маркетинге изначально заложены принципы системного подхода к управлению, с позиций которого любое хозяйственное образование рассматривается как живой организм, существующий в тесной взаимосвязи с окружающим миром. Однако он должен был пройти длительный путь эволюции, перерастая рамки отдельно взятой управленческой функции, чтобы постепенно превратиться в нечто большее, интегрирующее все стороны деятельности компании, определяющее ориентиры и перспективы ее развития.
Это мощное продвижение вперед произошло в последние годы после десятилетнего периода, когда догоняли, сравнивали и старались опередить европейскую и американскую школу брендинга. Следует отметить неравномерность развития по отраслям и регионам, когда талантливые и узнаваемые бренды появляются на фоне отстающих отраслевых направлений и даже отсутствия торговых марок для отдельных видов продукции.
Цель работы: проанализировать особенности создания и продвижения торговой марки ОАО «Кристалл».
Задачи работы:
рассмотреть теоретические основы изучения брендинга как основы маркетинговых коммуникаций;
изучить особенности разработки и продвижения бренда;
изучить особенности брендинга в ювелирной отрасли;
повести анализ брендинга на предприятии ювелирной промышленности ОАО «Кристалл» на примере бренда «ЮВЕЛИРНЫЙ ДОМ КРИСТАЛЛ»;
повести анализ бренда организации с позиции его маркетинговой эффективности;
повести анализ бренда как элемента маркетинговой коммуникации организации;
повести разработку рекомендаций по повышению эффективности маркетинговых коммуникаций на основою современного брендинга;
осуществить формирование бренда и его позиционирование на рынке;
осуществить разработку маркетинговых компонентов бренда;
выполнить разработку брендинговой политики организации.
Объект исследования: бренд ОАО «Кристалл», который представлен в Городе торговой сетью ювелирных магазинов.
Предмет исследования: разработка бренда, ориентированного на целевые группы потребителей
Базой данных для разработки проекта явились документы первичного бухгалтерского учета и периодической отчетности компании.
Основы методологического обеспечения курсовой работы составили такие методы как: методы обследования (сбора данных), методы обработки и анализа информации, методы формирования решений, методы обоснования решений, методы внедрения (реализации) решений, а также теоретические, логико-интуитивные, эмпирические и комплексно-комбинированные методы исследования систем управления.
Введение 3
1. Теоретические основы изучения стратегии создания торговой марки 5
1.1. Брендинг (торговая марке): сущность, значение этапы развития 5
1.2. Особенности стратегии разработки и продвижения бренда на современный рынок 7
2.Анализ торговой марки на предприятии ювелирной промышленности ОАО «Кристалл» на примере бренда «ЮВЕЛИРНЫЙ ДОМ КРИСТАЛЛ» 10
2.1. Общая характеристика организации и особенностей её работы на рынке 10
2.2. Анализ бренда организации с позиции развития конкурентных преимуществ 11
2.3. Анализ бренда как элемента маркетинговой коммуникации организации 15
3. Разработка рекомендаций совершенствованию стратегии создания торговой марки в современных условиях 19
3.1. Формирования бренда и его позиционирование на рынке 19
3.2. Разработка стратегических элементов торговой марки 21
3.3. Разработка стратегии брендинговой политики организации 23
Заключение 25
Список использованной литературы 27
Приложение 1 29
Приложение 2 30
Приложение 3 31
Приложение 4 32
Приложение 5 33
Приложение 6 43
На основании проделанной работы можно сделать ряд выводов.
Изучение теоретической части подводило заключить следующее:
1. Брендинг — комплекс маркетинговых мероприятий предприятия по выбору/формированию и последовательному продвижению системы рациональных, функциональных и эмоциональных атрибутов предприятия, товара или услуги, объединенных товарным знаком, на его целевой рынок, которые (по мнению менеджмента предприятия) являются для целевого потребителя значимыми, и отвечают его потребностям или потребительским ожиданиям наилучшим образом
2. Разные авторы называют различные стадии создания бренда предприятия, выделяя при этом от 4 до 9 этапов Создание бренда начинается с концепции, простите за банальность. Идеальный вариант, конечно, создание бренда для только что созданного продукта.
3. Ювелирный бизнес изначально опирается на феномен роскоши. С момента своего зарождения, когда искусством владели считанные мастера, покупку ювелирных изделий могли себе позволить только представители элиты общества. По сей день рынок ювелирных изделий является одним из самых высокодоходных, но специфичен по своей системе затрат.
Основные проблемы для компании (сферы особого внимания):
Рынок ювелирных изделий в республике после всплеска в мае –сентябре 2014 г. достиг своего насыщения и находится в стадии ”зрелости“. При этом населением республики частично был удовлетворен отложенный спрос на ювелирные украшения.
Спрос на предметы роскоши, к которым относятся ювелирные изделия, очень чувствителен к снижению уровня доходов и покупательской способности населения.
В последние годы была расширена товаропроводящая сеть компании за счет увеличения каналов сбыта и создания новых объектов торговли фирменной сети компании.
Конкуренты. На внутреннем рынке у ОАО ”ПО ”Адамас“ основные конкуренты – СООО ”Ювелирный завод ”ZORKA“ и крупные российские производители ювелирных изделий.
Конкурентная борьба ведется в области цен и дизайна ювелирных украшений. По ценовому фактору и дизайну ювелирных изделий с бриллиантами конечные потребители отдают предпочтения продукции компании, по дизайну продукции масс-маркета – продукции конкурентов.
Осуществляется продвижение имиджа компании и ее продукции средствами рекламы и PR.
На основании проведенного исследования можно сделать вывод, что резерв улучшения имиджа марки «Кристалл» — в расширении ассортимента, улучшении дизайна, рекламе марки, большем информировании о ней, изменении логотипа марки, а также в расширении и совершенствовании сервисных услуг.
В результате маркетингового исследования было выявлено, что ядром целевой аудитории являются женщины (72%) 25-35 лет (53%), имеющие высшее образование (61%), семейные (55%) и имеющие доход, достаточный для того, чтобы содержать семью и ежемесячно позволять себе покупку одежды и мелкой бытовой техники.
Таким образом, в результате создания платформы бренда нам необходимо сформулировать у потенциального потребителя следующие ассоциации с брендом «Адамас»: «Адамас» — это красивые ювелирные изделия, следующие модным тенденциям в ювелирной отрасли и способные конкурировать с лучшими европейскими брендами. «Адамас» — это широкий ассортимент изделий, доступный в любом магазине. Предприятие способно удовлетворить спрос как основной части целевой аудитории (25-50 лет), так и молодежи, и детей.
1. Аакер Д. Создание сильных брендов. 2-е изд. - М.: ИД Гребенникова, 2012.
2. Аакер Дэвид А. Создание сильных брендов / А Д. Аакер. - М.: Изд. Дом Гребенникова, 2003. - 439 с.
3. Аакер Дэвид, Йохимштайлер Эрик. Бренд-лидерство: новая концепция брендинга / Д.Аакер, Э.Иохимштайлер. - М.: Гребенников, 2003. - 374 с.
4. Алешина И. В. Поведение потребителей / И. В. Алешина. – М.: Экономист, 2013. – 528 с.
5. Алешина И.В. Паблик Рилейшнз для менеджеров. - М.: ИКФ "ЭКМОС", 2013.
6. Багиев Г. Л. Маркетинг: учебник для ВУЗов. / Г. Л. Багиев . – СПб.: Питер, 2012. – 576 с.
7. Беляев В. И. Маркетинг: основы теории и практики: учебник для вузов / В. И. Беляев М.: КноРус, 2012. – 537 с.
8. Бове К., Арене У. Современная реклама. — М.: ИД "Довгань", 2013.
9. Бровкина Ю.Ю. Риторика бренда / Ю.Ю.Бровкина. - М.: ГУУ, 2005. - 170 с.
10. Вествуд Д. Маркетинговый план / Дж . Вествуд. – СПб. : Питер, 2014. – С . 256 с.
11. Гранд Дж. Перевод с английского Каптуревского 12 тем Маркетинг 21 века. – М.: Коммерсантъ. – 2012.
12. Гусев О. В. Брендинг (электронная версия учебника).
13. Домнин В.Н. Брендинг: новые технологии в России / В.Н.Домнин. - СПб.: Питер, 2002. - 348 с.
14. Дэвис Скотт, Данн Майкл. Бренд-билдинг. Создание бизнеса, раскручивающего бренд / С. Дэвис, М. Данн. - СПб.: Питер, 2005. - 320 с.
15. Капферер Жан-Ноэль. Бренд навсегда. Создание, развитие, поддержка ценности бренда / Ж.-Н.Капферер. - М.: Вершина, 2007. -442 с.
16. Лейни Т.А., Семенова Е.А., Шилина С.А. Бренд-менеджмент учебно-практическое пособие / Т.А.Лейни, Е.А.Семенова, С.А.Шилина. - М.: Дашков и Ко, 2011. - 225 с.
17. Мазилкина Е. Брендинг. – М.: ИТК «Дашков и К°», 2011.
18. Мак-Клеланд, Дж. Стратегический маркетинг / пер. с англ. – М. : Гордарика, 2015 . – 560 с.
19. Музыкант В.Л. Реклама и PR-технологии. — М.: Армада-пресс, 2012.
20. Перция В. Брендинг: курс молодого бойца / В. Перция. - СПб.: Питер, 2005. - 206 с.
21. Питерс Т. Преврати себя в бренд. 50 способов сделать из себя бренд. – М.: Вильямс, 2011.
22. Райс Л., Райс Э. 22 закона создания бренда. – М.: АСТ, 2012.
23. Рожков И. Я., Кисмерешкин В.Г. От брендинга к бренд-билдингу / И.Я.Рожков, В.Г.Кисмерешкин.- М.: Гелла-принт, 2004. - 319 с.
24. Рожков И.Я., Кисмерешкин В.Г. От брендинга к бренд-билдингу. – М.: Гелла-принт, 2014.
25. Чернатони Л. От видения бренда к оценке бренда. Стратегический процесс роста и усиления брендов. – М.: ИД Технологии, 2012.
26. Чернатони Л., МакДональд М. Брендинг. Как создать мощный бренд: учебник. – М.: Юнити, 2013.
27. Шарков Ф. И. Интегрированные бренд-коммуникации. – М.: РИП-Холдинг, 2014.
28. Шарков Ф. И. Константы гудвилла: стиль, паблисити, репутация, имидж и бренд фирмы. - М.: ИТК «Дашков и К°», 2012.
29. Шарков Ф. И. Магия бренда: брендинг как маркетинговая коммникация. – М.: Альфа-Пресс, 2013.
30. Шарков Ф.И. Магия бренда. Бренд как маркетинговая коммуникация / Ф.И.Шарков. - М.: Альфа-Пресс, 2006. - 266 с.
31. Штерн Л. Маркетинговые каналы / Л. Штерн, А. Эль-Ансари, Э. Кофлан. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2014. – 642 с.
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
