Благодарю за курсовую по маркетингу, выполнено качественно и в срок)
Информация о работе
Подробнее о работе
Анализ ассортимента в условиях рыночной среды
- 48 страниц
- 2018 год
- 72 просмотра
- 0 покупок
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
Введение 3
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ФОРМИРОВАНИЯ ТОВАРНОГО АССОРТИМЕНТА ПРЕДПРИЯТИЯ 6
1.1. Сущность товарного ассортимента 6
1.2 Основные факторы формирования торгового ассортимента на предприятии 12
1.3. Методы формирования товарного ассортимента на предприятии 16
2.Характеристика деятельности ООО «Гамма-Профсистемы» 225
2.2 Анализ внешней и внутренней среды ООО «Гамма-Профсистемы» 10
2.3 Анализ ссортимента и рынка 18
2.4 Анализ маркетинговой деятельности ООО «Гамма-Профсистемы» 22
Заключение 28
Список использованных источников 30
1.1. Сущность товарного ассортимента
Деятельность любого предприятия всегда связана с понятием товара, оно производит. Исследование понятия «товар» начались еще в эпоху классической политэкономии, представителями которой товар определялся как продукта труда, предназначенный для продажи.
На сегодняшний день, трактовка понятия «товар» принял иные значения в научной сфере, в частности, среди ученых-маркетологов. С точки зрения маркетинга, рассматривается столько роль товара в обмене на деньги, сколько возможность его использовать, потреблять. Итак, на первый план выходит концепция «потребительской ценности товара».
Основоположник маркетинга как науки, американский ученый Ф. Котлер отмечает: «Товар - все то, что может удовлетворить нужду или потребность и предлагается рынку с целью привлечения внимания, приобретения, использования и потребления» [1].
...
1.3. Методы формирования товарного ассортимента на предприятии
Формирование ассортимента предполагает индивидуальный подход к каждому товару, учета всех его особенностей, в частности спроса населения. Спрос населения на тот или иной товар имеет разную степень определенности, четкости. Покупатель может зайти в магазин с конкретной требованием (размер, фасон, материал, цвет, цена и т.д.). А может, наоборот, не совсем четко представлять себе признаки товара, формулируя лишь некоторые общие требования к нему. Большинство покупателей уточняет свои желания в процессе тщательного выбора товара. Что касается производственных предприятий, то они ищут покупателей в зависимости от особенностей своего товара и пытаются различными маркетинговыми способами и интересными ценовыми предложениями привлечь оптовых покупателей.
Существенным фактором формирования ассортимента является цена товара. Покупатель заранее определяет для себя диапазон цен, в пределах которого он может осуществить покупку.
...
2. Характеристика деятельности ООО «Гамма-Профсистемы»
Общество с ограниченной ответственностью «Гамма-Профсистемы» (далее ООО «Гамма-Профсистемы») создано с целью развития коммерческих структур в негосударственных формах собственности и активизации предпринимательской деятельности граждан учредителей предприятия с целью увеличения собственных возможностей, и возможностей предприятий, с которыми оно вступает в договорные отношения, получение максимальной прибыли, а также для обеспечения роста занятости трудоспособного населения в сфере производства продукции, выполнения работ и оказания услуг.
Основным видом деятельности предприятия с момента его основания является производство металлопластиковых и алюминиевых конструкций, которые используются при выполнении остекления зданий и выполнение работ по облицовке фасадов алюминиевыми фасадными системами и кассетным профилем собственного производства, который характеризуется высоким качеством уровня техники и технологии.
...
2.2 Анализ внешней и внутренней среды ООО «Гамма-Профсистемы»
Процесс анализа внешней среды являет собой процесс, с помощью которого разработчики стратегического плана контролируют внешние факторы относительно предприятия, чтобы определить возможности и угрозы для него (табл. 2).
Таблица 2
Анализ внешней среды ООО «Гамма-Профсистемы»
Продолжение табл. 2
Проанализировав табл. 2 можно сказать, что наибольшее влияние на работу компании ООО «Гамма-Профсистемы» оказывают: экономические факторы: в России большое население граждан, поэтому благосостояние нации напрямую влияет на доходы компании ООО «Гамма-Профсистемы», чем выше финансовые возможности населения, тем интенсивнее ведется строительство по территории страны.
В табл. 3 приведены количественные характеристики факторов внешней среды. Проанализировав табл. 3 можно сделать вывод, что компания ООО «Гамма-Профсистемы» находится в очень выгодном экономически положении, так как возможностей у нее больше, чем угроз.
...
2.4 Анализ маркетинговой деятельности ООО «Гамма-Профсистемы»
В условиях ужесточения конкуренции каждое предприятие вынуждено разрабатывать такие мероприятия, чтобы: во-первых, удержать свою долю на рынке; во-вторых, не потерять своих клиентов, разрабатывая гибкую политику лояльности к клиентам; в-третьих, направить все свои усилия на увеличение контроля движения своей продукции по всей логистической цепочке – до конечных потребителей.
Для того чтобы реализовать тактику первого положения мероприятий, следует качественно проанализировать все факторы, которые могут неблагоприятно повлиять на привычный ход деятельности предприятия. Схематически данный процесс представлен на рис. 3.
Рис. 3. Факторы, влияющие на маркетинговую деятельность ООО «Гамма-Профсистемы»
Маркетинговый портрет клиента компании ООО «Гамма-Профсистемы».
...
Заключение договоров партнёрстве для совместных продаж с аналогичными компаниями
Совершенствовать программное обеспечение
Совершенствовать бизнес-процессы
Тщательно выбирать поставщиков
Поиск новых поставщиков
Бывают перебои с поставкой товаров
Поддержка отношений с проверенными поставщиками
Резервировать необходимые материалы на сладе
Усилить контроль качества закупаемого сырья и материалов
Отсутствие индивидуального подхода в работе с поставщиками
Обеспечивать исполнение контрактов с поставщиками в полном объёме
Разработка программы лояльности для надежных поставщиков
Прописать четкий регламент о выборе поставщика
Данные рекомендации помогут исключить многие проблемы и снизить влияние факторов внешней среды.
1. Борушко Н. В. Маркетинговые коммуникации: курс лекций / Н. В. Борушко. – Минск: БГТУ, 2012. – 306 с.
2. Годин А. М. Маркетинг: учебник для экономических вузов по направлению "Экономика" и специальности "Маркетинг" / А. М. Годин. – Москва: Дашков и Кº, 2010. – 671 с.
3. Голубков Е.П.: Основы маркетинга. – М.: Финпресс, 2010.
4. Дурович А.П. Маркетинг: курс интенсивной подготовки: [учебное пособие] / А. П. Дурович. – Минск: Современная школа, 2010. – 253 с.
5. Казущик А. А. Основы маркетинга: учебное пособие / А. А. Казущик. – Минск: Беларусь, 2011. – 246 с.
6. Карпеко О. И. Промышленный маркетинг: учебное пособие для студентов высших учебных заведений по специальности "Маркетинг" / О. И. Карпеко. – Минск: БГЭУ, 2010. – 414 с.
7. Кобелев О. А. Электронная коммерция: учебное пособие для студентов / О. А. Кобелев. – Москва: Дашков и Кº, 2011. – 682 с.
8. Маркетинг: учебное пособие для магистров, аспирантов и специалистов, осуществляющих маркетинговую деятельность / [И. М. Синяева и др.]. – Москва: Вузовский учебник: Инфра-М, 2013. – 383 с.
9. Маркетинг в коммерции: учебник: для студентов / И. М. Синяева, С. В. Земляк, В. В. Синяев. – Москва: Дашков и Кº, 2011. – 543 с.
10. Маркетинговые коммуникации: учебник: для высших учебных заведений по специальности "Маркетинг" / И. М. Синяева, С. В. Земляк, В. В. Синяев. – Москва: Дашков и К°, 2011. – 323 с.
11. Маркетинг в вопросах и решениях: учебное пособие для студентов / И. В. Захарова, Т. В. Евстигнеева. – Москва: КноРус, 2011. – 303 с.
12. Маркетинг: учебник для студентов / Б. А. Соловьев, А. А. Мешков, Б. В. Мусатов. – Москва: Инфра-М, 2013. – 335 с.
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
