все отлично, спасибо!
Информация о работе
Подробнее о работе
Формирование товарного ассортимента розничной торговой организации и обеспечение его устойчивости
- 28 страниц
- 2014 год
- 327 просмотров
- 0 покупок
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
В настоящее время среди розничных магазинов продуктов питания можно наблюдать острую конкурентную борьбу. Одним из факторов, которые оказывают влияние на выбор магазина покупателем, является ассортимент. Поэтому розничные торговые компании уделяют особое внимание формированию и оптимизации ассортимента.
Хорошо продуманный ассортимент помогает наиболее качественно удовлетворить потребительские запросы и тем самым сделать результат достижения главной цели стратегии компании наиболее высоким.
Целью курсовой работы является исследования формирования ассортимента в компании Пятерочка.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
Изучить виды, формы, признаки, свойства;
Выявить сущность формирования товарного ассортимента;
Исследовать основные подходы, направления, принципы, факторы и механизмы формирования товарного ассортимента розничной торговой организации;
Изучить организационно-управленческие условия формирования товарного ассортимента;
Исследовать формирование товарного ассортимента;
Разработать направления по оптимизации ассортимента.
Объектом исследования является компании Пятерочка.
Предметом исследования является ассортимент.
Введение 3
1. Теоретические основы формирования товарного ассортимента, обеспечение его устойчивости 4
1.1. Виды, формы, признаки, свойства, и сущность формирования товарного ассортимента 4
1.2. Основные подходы, направления, принципы, факторы и механизмы формирования товарного ассортимента розничной торговой организации и обеспечение его устойчивости 8
1.3. Современные методы обеспечения устойчивости и формирования товарного ассортимента 12
2. Анализ состояния и организации работ по Формированию товарного ассортимента и обеспечение его устойчивости в компании Пятерочка 18
2.1. Организационно-управленческие условия формирования товарного ассортимента и обеспечения его устойчивости 18
2.2. Оценка эффективности формирования товарного ассортимента и обеспечения его устойчивости 21
3. Направление совершенствования формирования товарного ассортимента и обеспечения его устойчивости в компании Пятерочка 24
Заключение 28
Литература 29
Ассортимент - множество товаров, которые объединены общим признаком и различающихся друг от друга по другим признакам. Выделяют следующие виды: промышленный и торговый, простой и сложный, комбинированный и смешанный, развернутый и укрупненный ассортимент товаров.
Формирование ассортимента - это действия, направленные на выбор товаров, которые будут пользоваться спросом у потребителей. Решение о товарной специфике магазина должно быть основано на выборе конкурентной стратегии магазина, концепции и позиционирования.
В компании Пятерочка рекомендуется провести мероприятия по оптимизации ассортимента. Деятельность по формированию оптимального ассортимента основывается на результатах исследования ассортимента, его свойств и расчета их показателей.
Оптимальный ассортимент – это набор товаров, удовлетворяющий реальные потребности с максимально полезным эффектом для потребителя при минимальных затратах на их доведения до потребителя.
Коэффициент рациональности ассортимента составил 0,2. Это довольно низкий показатель, несмотря на то, что ассортимент этих товаров характеризуется высокой полнотой и устойчивостью. Возможно, он обладает низкой рациональностью из-за низкой степени обновления ассортимента.
Совершенствованию ассортимента каждой из групп товаров, реализуемых в магазинах сети Пятерочка, является одной из составных частей работы по повышению конкурентоспособности торгового предприятия в целом. Эта работа также может вестись по следующим направлениям:
- совершенствование ценовой политики;
1. Акулич И.Л. Маркетинг. Практикум: учебное пособие для студ. экон. спец. вузов. - Минск: Высшая школа, 2008. - 253с.
2. Анурин В.Ф., Муромкина И.И., Евтушенко Е.В. Маркетинговые исследования потребительского рынка. - СПб: Питер, 2009. - 269с.
3. Ассортиментная политика предприятия//http://mirsovetov.ru/a/business-and-finance/finances/assortment-policy.html
4. Балакирев С. Формирование ассортиментной матрицы Маркетинг. -М: Инфа М, 2010.- 211 с.
5. Виноградова С.Н. Коммерческая деятельность: учебное пособие.- Минск, 2011.- 350с.
6. Власова В.М., Волков Д.Л., Кулаков С.Н., Старов С.А. Основы предпринимательской деятельности: маркетинг. - М: Финансы и статистика, 2010. - 240с.
7. Гринева В.Н., Дудко П.Д., Крюк А.Г., Савченко Н.Ф., Шкурупий В.Г. Книга директора магазина.– СПб: Питер, 2009.- 371 c.
8. Организация торговли: Учебник для вузов / Егоров В.Ф. – Питер, 2008. – 352
9. Основы предпринимательской деятельности: маркетинг под. Ред. М.И. Власовой.- М: Финансы и статистика, 2008.- 342 с.
10. Половцева Ф.П. Коммерческая деятельность. – М:Высшее образование, 2010.- 173c.
11. Рацкий К.А. Экономика предприятия: учебник.- М.: Информационно –внедренческий центр Маркетинг, 2008. – 696 с.
12. Теория потребительского поведения и спроса: учеб. пособие/ Под ред. В.М.Гальперина, С Пб, 2010.- 568 с.
13. Торговое дело: экономика, маркетинг, организация: учебник.-2-еизд., под ред. Л.А.Брагина.- М:ИНФА-М,2010.-560с.
14. Факторы, влияющие на формирование ассортимента// Русский Фокус. 2009. -№ 25.- c. 31-32
15. Шереметьева Е.Н., Степанова Т.Е. Товарная политика розничного торгового предприятия// Российское предпринимательство, 2009.- № 3 (39).- c. 38-43.
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
