все отлично, спасибо!
Информация о работе
Подробнее о работе
ассортиментная стратегия компании на примере
- 34 страниц
- 2014 год
- 313 просмотров
- 0 покупок
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
Введение
Стиральные машины получили весьма широкое распространение, так как позволяют сэкономить время и силы на стирку белья.
Высокая стоимость энергетических ресурсов в настоящее время является основным фактором, который приходится учитывать при оценке эффективности машин и аппаратов бытовой техники и технологии. Сокращение энергопотребления является одной из основных задач развития современной бытовой техники. В связи с этим, развитие бытовой техники направлено на разработку и внедрение способов повышения интенсивности процессов, протекающих в стиральных аппаратах. В этой связи актуальность приобретают исследования, нацеленные на концептуальное обоснование маркетинговых подходов к выбору вариантов ассортимента предприятий.
Данное исследование актуально потому, что позволяет решить ряд практических задач на основе полученных в исследовании данных.
В процессе исследования нами были изучены работы различных авторов.
Цель работы: исследование ассортиментной стратегии ООО «Клен» на примере стиральных машин.
Задачи, требующие решения для достижения данной цели:
исследование понятия и содержания ассортиментной стратегии;
анализ деятельности ООО «Клен»;
общая характеристика организации;
анализ ассортиментной стратегии ООО «Клен»;
Объект исследования – система управления ООО «Клен». Предмет – ассортиментная стратегия ООО «Клен».
Объект работы – ассортимент бытовых стиральных машин. Предмет - Совершенствование ассортимента бытовых стиральных машин.
Данная тема имеет практическую значимость. Формирование ассортимента торгового предприятия обеспечивает ему большую прибыль и приток клиентов. В связи с этим значение имеет периодическое проведение всестороннего анализа ассортимента и разработки мер по его совершенствованию.
Хронологические рамки заключают период с начала разработки ассортиментной стратегии и до окончания ее реализации. Территориальные рамки заключают в себя сферу деятельности рассматриваемого предприятия.
Теоретическая значимость исследования заключается в том, что руководителю предприятия, менеджерам необходимо обладать опытом таких исследований, знать систему показателей методы оценки и принятия решений. Типовые процессы оценки ситуации, внешней и внутренней среды, должны уметь делать все, только каждый менеджер вносит в процесс свое видение ситуации, ориентируясь в большей степени на предоставляемую информацию и свой уровень квалификации.
Практическая значимость исследования состоит в возможности применения результатов исследования на практике.
Оглавление
Введение 3
1. Понятие и содержание ассортиментной стратегии предприятия 5
2. Анализ ООО «Клен» 8
2.1. Общая характеристика организации 8
2.2. Анализ внешней и внутренней среды организации 10
2.3. Анализ конкурентоспособности ООО «Клен» 18
Заключение 28
Список использованных источников 31
Приложение А 34
Заключение
При разработке маркетинговой стратегии должна быть наиболее полно представлена статистическая информация, что получить более адекватную оценку. В результате анализы статистики можно построить информационную проекцию предприятия, базу данных реструктуризации стратегических решений, в результате чего можно упростить процедуру принятия решения организации.
При этом результаты анализа предприятия показывают следующее:
текущее и прогнозируемое состояние портфеля заказов предприятия;
изменение параметров портфельных матриц;
достаточность видов деятельности для достижения целей предприятия;
оптимальность соотношения перспективных и текущих видов деятельности, рентабельность портфеля заказов.
В процессе анализа рынка, проводимого для разработки маркетинговой стратегии используются методы: матрица БКГ.
В результате анализа предприятия было выявлено, что направление деятельности организации – повышение конкурентоспособности продукции, завоевание рынка, рост эффективности, финансовой устойчивости и получение максимальной прибыли.
ООО «Клен» имеет значительные внутренние силы, но внешняя среда таит в себе определенные угрозы. В этом случае эффективными будут стратегии, смягчающие внешние угроз на рынке.
Предложение стиральных машин на рынке удовлетворяет потребителей. Притом, что предложение на российском рынке гораздо уже, чем в странах Западной Европы.
Представленные товары находятся в разных ценовых категориях, и каждый потребитель может подобрать подходящую. Качество представляемой продукции является высоким.
Исходя из анализа ассортимента товара, можно сделать вывод, что стиральные машины, представленные в магазине отвечают требованиям:
широты;
полноты;
устойчивости.
Очевидно, что необходимо поддерживать такое состояние ассортимента.
Рекомендации для магазина: повысить новизну товара на порядок, добавить в ассортимент товаров продукцию Японии. Привести фактический ассортимент товара в соответствие к заявленному.
По итогам исследования наиболее продаваемой была признана стиральная машина Zanussi, поэтому в качестве основного направления совершенствования ассортимента можно предложить расширение ассортимента продукции фирмы Zanussi.
Таким образом, по результатам проведенного исследования можно составить рейтинг реализуемых стиральных машин по уровню спроса и удовлетворенности потребителей.
Zanussi
Haier
Electrolux
Indesit
LG
Gorenje.
Причиной, по которой следует расширять ассортимент товарной категории:
рост спроса на товар;
рост объемов производства товара;
появление на рынке новых производителей данного товара;
высокая оборачиваемость товара;
благоприятные экономические условия;
развитие магазина, его переход к более крупному формату;
и др.
По уровню удовлетворенности потребителей выделяют стиральные машины: Zanussi, Haier, Electrolux, Indesit, LG, Gorenje.
Перспективы развития рынка довольно обширные.
На сегодняшний день по причине угнетения финансовым кризисом уровень покупательской способности снижен, однако, данная продукция востребована на потребительском рынке как товар широкого потребления. Перспективы развития рынка налицо.
Трудно переоценить должное понимание коммерческой эффективности компанией. В условиях становления капиталистического общества коммерческая эффективность является живым, сложным, постоянно изменяющимся, эволюционирующим понятием, очень важным для предприятия. Оно требует постоянного внимания и переосмысления.
Практический опыт свидетельствует о том, что: традиционные, в рамках 4P, стратегии повышения эффективности далеко не исчерпали свой потенциал (продавать эффективнее можно и за счет улучшения существующих/добавления известных компонентов в системы продаж и маркетинга); повышение эффективности с помощью традиционных стратегий является доступным даже для небольших компаний.
Каждое из перечисленных мероприятий может быть «масштабировано» для сравнительно небольших компаний как в смысле применения, так и в смысле стоимости и трудозатрат.
Список использованных источников
1. ГОСТ 27570.4-87. Безопасность бытовых и аналогичных электрических приборов. Дополнительные требования к стиральным машинам и методы испытаний
2. ГОСТ 14192-77 Маркировка грузов.
3. ГОСТ 12082-82. Обрешетки дощатые для грузов массой до 500 кг. Общие технические условия.
4. ГОСТ 9142-90 Ящики из гофрированного картона. Общие технические условия
5. ГОСТ 8273-75 Бумага оберточная. Технические условия.
6. ГОСТ 515-77 Бумага упаковочная битумированная и дегтевая. Технические условия.
7. ГОСТ 10354-82 Пленка полиэтиленовая. Технические условия.
8. ГОСТ 2991-85 Ящики дощатые неразборные для грузов массой до 500 кг. Общие технические условия.
9. ГОСТ 23216-78 Изделия электротехнические. Хранение, транспортирование, временная противокоррозионная защита, упаковка.
10. ГОСТ 15846-79 Единая Контейнерная Транспортная Система. Основополагающие стандарты.
11. ГОСТ 8051-83 Машины стиральные бытовые. Общие технические условия.
12. Алехин C.Н. Особенности формирования вибрационного поля подвесной части стиральных машин // Научно-технический вестник Поволжья. 2012. № 2. С. 64-69.
13. Алехин А.С. Исследование параметров, определяющих динамические воздействия в стиральных машинах барабанного типа при отжиме // ФӘн-наука. 2012. № 3. С. 9-11.
14. Алехин С.Н. Исследование продольного смещения текстильных изделий в барабане стиральных машин при отжиме // Научно-технический вестник Поволжья. 2012. № 5. С. 69-73.
15. Ассортимент товаров. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.znaytovar.ru/new369.html
16. Береговая И.Б., Береговой Б.А. Оценка конкурентоспособности товаров с использованием интегрального показателя // Интеллект. Инновации. Инвестиции. 2010. № 3. С. 32-37.
17. Биостойкость натуральных и синтетических текстильных волокон / Пехташева Е.Л., Неверов А.Н., Заиков Г.Е., Софьина С.Ю., Стоянов О.В. // Вестник Казанского технологического университета. 2012. № 7. С. 292-305.
18. Василенко Д.Г. Проблемы диагностики выхода из строя электронных компонентов в радиоэлектронных устройствах // Теория и практика судебной экспертизы. 2009. № 13. С. 92-94.
19. Исследование динамики стиральных машин в процессе отжима / Сапронов А.Г., Алехин С.Н., Петросов С.П. // Инженерный вестник Дона. 2012. Т. 19. № 1. С. 81-85.
20. Личко А.Д. Ситуация на российском рынке стиральных машин и анализ потребительских свойств // Школа университетской науки: парадигма развития. 2012. Т. II. № 6. С. 130-133.
21. Морозов Г.А. 5 лет НИЦ ПРЭ. Реальность и перспективы // Вестник Казанского государственного технического университета им. А.Н. Туполева. 2003. № 3. С. 24-30.
22. Потребительские свойства стиральных машин. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.znaytovar.ru/s/Potrebitelskie_svojstva_stira.html.
23. Продукция ЗАО «Орлэкс», г. Орел // Приборы. 2011. № 7. С. 6-18.
24. Рынок стиральных машин в России. [Электронный ресурс]. -http://www.mastir.ru/publication/market/.
25. Стиральная машина // Наука и техника транспорта. 2003. № 1. С. 88-89.
26. Стиральные машины. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.znaytovar.ru/s/Stiralnye_mashiny.html
27. Теоретические исследования вибрационного поля стиральных машин при статической неуравновешенности барабана / Алехин С.Н., Петросов С.П., Алехин А.С. // ФӘн-наука. 2012. Т. 1. № 9. С. 4-8.
28. Товароведение непродовольственных товаров: учебник / В.Е. Сыцко [и др.]; под общ. ред. В.Е. Сыцко. Мн.: Выш. ш к , 2005. – 669 с.
29. Товароведение непродовольственных товаров: учебник / Под общ. ред. В.Е. Сыцко. Мн.: Выш. шк, 2005. – 669 с.
30. Фетисов И.В. Решение модельной задачи о случайных колебаниях подвесной части стиральной машины // Фундаментальные и прикладные проблемы техники и технологии. 2012. № 4. С. 84-95.
31. Чечеткина Н.М. Некоторые особенности ассортимента и качества электробытовой техники, реализуемой на потребительском рынке г. Ростова-на-Дону // Бизнес. Образование. Право. Вестник Волгоградского института бизнеса. 2009. № 8. С. 60-66.
32. «ЭНАЛ» ЗАО (г. Москва) // Приборостроение и средства автоматизации. 2007. № 9. С. 56-69.
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
