Благодарю за работу и за своевременные корректировки.
Информация о работе
Подробнее о работе
Технология разработки и создания рекламного продукта
- 29 страниц
- 2014 год
- 346 просмотров
- 4 покупки
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
Разработка рекламного продукта является одной из базовых составляющих рекламной деятельности, что обусловливает необходимость изучения технологий разработки и создания рекламного продукта.
Рекламный продукт на современном этапе включает в себя множество составляющих и ориентирован не только на представление товара или услуги, но также и на воздействие на потребителя на уровне эмоциональном, формирование определенных ассоциаций, которые делают предпочтительным не только сам, но и компании которые его производят, марку или бренд.
Наиболее успешным рекламным продуктом будет считаться тот, который повышает спрос на рекламируемый товар или услугу и его разработка и создание включает в себя множество составляющих, которые обусловлены целями и задачами создания.
Изучением рекламы, процессов и технологий ее создания и создания рекламного продукта занимался целый ряд ученых как в отдельных аспектах, так и целостно. На современном этапе существует множество трудов, посвященных изучению технологий рекламы. Однако, существующие исследования остаются актуальными только определенный период времени так, как появляются новые способы и средства воздействия на потребителя, применяются новые технологии, в том числе внедряемые на уровне междисциплинарных исследований. На современном этапе разработка и создание рекламного продукта ориентирована не просто на создание сообщения о товаре или услуге, а на создание неких образных составляющих, которые могут формировать предпочтения. Это обусловливает использование специфических технологий, которые позволяют сформировать не просто рекламный продукт, а креативных рекламный продукт, который имеет больше шансов в достижении поставленных целей и задач. Одновременно же с этим продолжают использоваться и технологии, которые уже определяют, как классические. Изучение совокупности технологий определяется в качестве одного из актуальных направлений для изучения так, как позволяет оценить не только возможности создания рекламного продукта, но и перспективы развития технологий.
Изучением технологии разработки и создания рекламного продукта занимался целый ряд ученых, в том числе и современных специалистов теоретиков и практиков. Рекламный продукт рассматривается в контексте маркетинга, рекламы и PR и даже имиджелогии.
Непосредственно изучением технологии разработки и создания рекламного продукта занимались, в частности, такие специалисты, как И.Л. Акулич, В. Волчек, А. Ковалев, С. Понамарев, А.А. Романов, А. Якушик и многие другие. Однако, изменение интересов потребителя и принципов восприятия рекламного продукта делает актуальным дальнейшие разработки и исследование в данной области.
Объектом изучения в данной работе является рекламный продукт.
Предметом изучения в данной работе являются технологии разработки рекламного продукта.
Целью в данной работе было поставлено рассмотреть технологии разработки и создания рекламного продукта.
Задачи:
1. дать понятие рекламного продукта и его составляющих;
2. рассмотреть процесс разработки рекламного продукта;
3. изучить имиджирование как актуальную технологию разработки рекламного продукта;
4. определить технологии разработки креативного рекламного продукта.
В процессе изучения поставленных вопросов были использованы метод анализа литературы, систематизация, обобщение, сопоставление.
Работа включает в себя введение, две главы, заключение, список литературы.
Введение 3
1. Понятие и процесс разработки рекламного продукта 5
1.1. Понятие «рекламный продукт» 5
1.2. Процесс разработки рекламного продукта 10
2. Современные технологии создания рекламного продукта 15
2.1. Имиджирование в создании рекламного продукта 15
2.2. Технология разработки креативного рекламного продукта 19
Заключение 25
Список литературы 27
Таким образом, в результате проведенного исследования было выявлено, что фактически к рекламной продукции относится любой результат рекламирования товара или услуги, который ориентирован на то, чтобы продвинуть его на приоритетном рынке. Рекламирование товара при помощи рекламного продукта обусловливается необходимостью поиска наиболее оптимальной стратегии для представления приоритетному потребителю товара или услуги в соответствие с приоритетными каналами восприятия, которые могут базироваться не только на СМИ, но также и на различных технологиях ATL и BTL.
В современном мире носителем рекламной продукции может стать любой объект, который имеет возможность донести до приоритетного потребителя запланированные сведения и является рентабельным в данном отношении.
Рекламный продукт представляет собой продукцию, направленную на представление определенного товара или услуги, ориентирован на распространение через каналы, актуальные для приоритетного потребителя. Это обусловливает специфические особенности создания рекламного продукта и определение цикла его существования, который идентичен циклу рекламируемого продукта или услуги.
В процессе формирования рекламного продукта важным является заголовок рекламного сообщения, если такой предусмотрен. При этом, сообщение должно быть информативным, но одновременно кратким, динамичным, понятным и запоминающимся. В качестве итогового этапа создание рекламы является оценка ее эффективности, то есть определение какова успешность воздействия рекламного продукта на потребителя.
Также процесс разработки рекламного продукта опирается на принципы и технологии создания рекламы так, как является составляющей рекламы. Современная рекламная продукция во многом ориентирована не просто на представление товара или услуги, позиционирования его качеств, а на создание определенных предпочтений, формирование предпочтений за счет создания образа и формирования имиджа товара и услуги за счет рекламного продукта.
В качестве одной из актуальных для современного этапа выделена технология имиджирование. Используя технологии имиджирования компания ставит перед собой целью продвижение в приоритетном направлении деятельности, что обеспечивает совершенствование применения технологий имиджелогии. Успешность продвижения рекламного продукта в данном случае во многом связана с технологиями продвижения. Имиджирование также является частью разработки креативного рекламного продукта.
Не менее актуально позиционирование. Технология позиционирования при формировании рекламного продукта ориентирована на использование целого комплекса стратегических рекламных приемов, которые ставят перед собой цель превзойти конкурента продвижении идентичного продукта на приоритетном рынке товаров или услуг.
В целом было выявлено, что технологии разработки рекламного продукта ориентированы на формирование образа рекламируемого товара или услуги, создание уникальной рекламы, которая отличается от прочего потока рекламной продукции в потребительской сфере. Технологии разработки и создания рекламного продукта используются с целью сделать рекламную продукцию уникальной, непохожей на рекламу, представляющую идентичную продукцию на рынке товаров и услуг.
1. Акулич И.Л. Маркетинг. — Мн.: Вышейшая школа, 2011.-447 с.
2. Алешина И.В. Паблик – рилейшенз для менеджеров. – М.: Эксмо, 2010. – 480 с.
3. Бервайзер П., Михан Ш. Просто лучше. Завоевывать и удерживать потребителей, предоставляя самое существенное. – Спб.: Питер, 2006. – 219 с.
4. Бернейс Э. Пропаганда. - М.: Hippo Publishing, 2010. – 404 с.
5. Борисова Е.Г. Алгоритмы воздействия. – М.: Международный институт рекламы, ЛО «Московия», 2005. – 402 с.
6. Волчек В. Успех на ранней стадии [электронный ресурс] – http://www.advlab.ru/articles/article777.htm (дата обращения: 11.01.2014)
7. Гитт М. Креатив – в тираж! [электронный ресурс] – http://www.advlab.ru/articles/article762.htm (дата обращения: 11.01.2014)
8. Головлева Е.Л. Массовые коммуникации и медиапланирование:–Ростов н/Д : Феникс, 2008. – 412 с.
9. Гундарин М. Книга руководителя отдела PR. Практические рекомендации.2-е изд.дополненное. – СПб. :Питер, 2009. – 288 с.
10. Дизайн, Реклама и кризис [электронный ресурс] – http://www.advlab.ru/articles/article752.htm (дата обращения: 11.01.2014)
11. Имшинецкая И.Я. Креатив в рекламе. – М.: Аспект – Пресс, 2006. – 396 с.
12. Ковалев А. Рекламная плазма [электронный ресурс] – http://www.advlab.ru/articles/article727.htm (дата обращения: 11.01.2014)
13. Кляйн Н. No logo. Люди против брэндов. – М.: Издательство «Добрая книга», 2008. – 277 с.
14. Котлер Ф. Маркетинг по Котлеру: как создавать, удержать и завоевать рынок. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2007. – 389 с.
15. Мещеряков В.А. Законный знак [электронный ресурс] – http://www.advlab.ru/articles/article799.htm (дата обращения: 11.01.2014)
16. Мыслина В. Типология спонсорства и критерии оценки его эффективности// Реклама. Теория и практика. – 2008. - №5. – С. 30 – 41.
17. Некоторые вопросы использования объекта авторских прав в рекламном продукте [электронный ресурс] – http://www.advertiser-school.ru/sciense-article-advertising/some-questions-use-of-an-object-of-copyright-in-the-advertising-product.html (дата обращения: 11.01.2014)
18. Паллота В.И. Дизайнер в рекламе. Творчество или креатив? продукта [электронный ресурс] – http://www.art-education.ru/AE-magazine/archive/nomer-4-2010/pallotta12-12-2010.pdf (дата обращения: 11.01.2014)
19. Пономарев С. Логотип контекста [электронный ресурс] – http://www.advlab.ru/articles/article701.htm (дата обращения: 11.01.2014)
20. Принципы построения рекламного продукта [электронный ресурс] –http://cm7.narod.ru/princip.htm (дата обращения: 11.01.2014)
21. Романов А.А. Рекламный продукт и его ипостаси [электронный ресурс] – http://www.marketologi.ru/publikatsii/stati/reklamnyjj-produkt-i-ego-ipostasi/ (дата обращения: 11.01.2014)
22. Самовер Н. Бренд – на карту! [электронный ресурс] –http://www.advlab.ru/articles/article741.htm (дата обращения: 11.01.2014)
23. Селиверстов С.Э. Социальная реклама: Искусство воздействия словом/С.Э Селиверстов. – М.: Бахрах, 2006. – 313 с.
24. Скотт Д. Новые правила маркетинга и PR: Как использовать социальные сети, блоги, подкасты и вирусный маркетинг для непосредственного контакта с покупателем.;Пер.с англ.-М.: Альпина Паблишерз, 2011. – 412 с.
25. Сороченко В. Реклама [электронный ресурс] – режим доступа: http://psyfactor.org/recl15.htm (дата обращения: 11.01.2014)
26. Степанов С. Как ты захочешь. Основы креативной работы в рекламе [электронный ресурс] – режим доступа: http://www.advlab.ru/articles/article249.htm (дата обращения: 11.01.2014)
27. Ульяновский А.В. Корпоративный имидж: технологии формирования для максимального роста бизнеса. М.: Эксмо, 2008. – 400 с.
28. Умаров М. PRописные истины. Почему не все могут сделать очевидное. – М. :Эксмо, 2009. – 388 с.
29. Чумиков А.Н. Записки PRофессионала. - СПб. : Питер 2008. – 614 с.
30. Шишкина М. А. Кривоносов А. Д. Филатова О. Г. Основы теории связей с общественностью. – СПб.: Питер, 2010. – 411 с.
31. Якушик А. Упаковочные афоризмы [электронный ресурс] – режим доступа: http://www.advlab.ru/articles/article712.htm (дата обращения: 11.01.2014)
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
