Благодарю за работу и за своевременные корректировки.
Информация о работе
Подробнее о работе
Коммуникативный анализ телевизионной рекламы.
- 33 страниц
- 2014 год
- 671 просмотр
- 3 покупки
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
Введение
С развитием капиталистических отношений в нашу жизнь всё более активно проникают новые явления, которым соответствуют и новации в языковой сфере. Одним из таких социальных явлений стала реклама, и, соответственно, язык рекламы, превратившийся в особый и пока не до конца осмысленный феномен. Реклама, таким образом, является не только инструментом развития торговли, но и стимулом развития языка.
Реклама становится неотъемлемой частью нашей жизни. Этот своеобразный феномен достигает столь широкого распространения, что становится необходимым как его лингвистическое, художественное, так и психологическое осмысление.
Что касается лингвистического исследования языка рекламы, то в последнее время появляется ряд работ, посвящённых этим проблемам: язык рекламы исследуется как один из подстилей языка публицистики, наделённый своими особенными функциями. Это работы лингвистов Н. Н. Кохтева, Д. Э. Розенталя, Л. Ю. Иванова. Также язык и текст рекламы изучаются и с другой точки зрения — с точки зрения экономики, маркетинга, психологии, коммуникативного воздействия на потенциального потребителя. И здесь в первую очередь необходимо назвать работы Р. И. Мокшанцева, Е. С. Кара-Мурзы, Е. В. Ромата. То есть реклама — многостороннее, многогранное явление, изучение которого требует привлечения специалистов из самых разных областей.
Цель данной работы — проанализировать современную телевизионную рекламу с коммуникативной точки зрения. Для достижения это цели нам необходимо решить ряд более частных задач:
- дать определение понятия «коммуникация», указать основные каналы коммуникации;
- дат определение понятия «реклама»;
- указать основные особенности языка рекламы;
- проанализировать основные особенности коммуникации в рекламе с точки зрения
- ориентации на целевую аудиторию;
- средств воздействия на аудиторию (языковых, визуальных и других);
- рассмотреть коммуникативные неудачи и их причины;
- указать возможные пути преодоления коммуникативных неудач в телерекламе.
Объектом данной работы является реклама, её языковые и визуальные особенности, способные воздействовать на адресата. Предметом изучения является телевизионная реклама и способы коммуникации в ней.
Актуальность данной работы не подлежит сомнению, так как реклама — одна из наиболее активно развивающихся сфер в современном обществе, но, к сожалению, не всегда она (её язык и другие выразительные средства) соответствуют поставленной цели или соответствуют языковым, этическим и иным нормам, принятым в нём.
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ОСНОВНЫЕ ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ПОЛОЖЕНИЯ 5
1. 1 ОПРЕДЕЛЕНИЕ ПОНЯТИЯ «КОММУНИКАЦИИ» 5
1. 2 ОПРЕДЕЛЕНИЕ ПОНЯТИЯ РЕКЛАМА. ЯЗЫК РЕКЛАМЫ 7
ГЛАВА 2. ОСНОВНЫЕ ОСОБЕННОСТИ КОММУНИКАЦИИ В СФЕРЕ ТЕЛЕВИЗИОННОЙ РЕКЛАМЫ 12
2. 1 ОРИЕНТАЦИЯ НА ЦЕЛЕВУЮ АУДИТОРИЮ (АДРЕСАТА) 12
2. 1. 1 Гендерные характеристики 12
2. 1. 2 Возрастные характеристики 14
2. 2 СРЕДСТВА ВОЗДЕЙСТВИЯ (КОДИРОВАНИЕ ИНФОРМАЦИИ) 15
2. 2. 1 Вербальные средства коммуникации 15
2. 2. 2 Невербальные (визуальные, звуковые) средства воздействия 19
2. 3 ФИЛЬТРЫ. ПОМЕХИ. КОММУНИКАТИВНЫЕ НЕУДАЧИ 21
ГЛАВА 3. ВОЗМОЖНЫЕ ПУТИ ПРЕОДОЛЕНИЯ КОММУНИКАТИВНЫХ НЕУДАЧ 27
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 30
ЛИТЕРАТУРА 32
Заключение
Прежде всего подчеркнём, что в рекламной коммуникации задействованы самые различные средства воздействия на потенциального потребителя — языковой, визуальный, звуковой. Что касается языка, то в рекламном тексте задействованы все языковые уровни.
Среди морфологических приёмов следует отметить прежде всего обилие позитивно окрашенных оценочных прилагательных, а также абстрактных существительных, которые чаще всего обозначают те качества (молодость, красота, здоровье и т. д.), которых потенциальный покупатель стремится достичь, окказионализмов, жаргонизмов, которые оживляют рекламный текст и придают рекламной коммуникации динамику и новизну.
В рекламных текстах уместно использовать и жаргонизмы, и заимствования, и научные термины, однако в меру. Общий стиль рекламного текста должен быть эмоциональным, но не агрессивным. Демократичный, молодёжный язык, насыщенный заимствованиями и жаргонизмами, языковой игрой, приёмами устной речи, выглядит в рекламе вполне органично и естественно.
Наиболее удачными выглядят рекламные тексты, в которых используются окказиональные слова, обыгрывается многозначность, омонимия, ритмичные и рифмованные фразы также легче запоминаются и обладают большим эффектом воздействия.
Как можно заметить на примере анализа различных рекламных текстов, язык рекламы обладает широкими стилистическими возможностями. Но для создания успешного рекламного текста необходимо прежде всего чувство меры. Злоупотребление каким-либо из языковых приёмов, выстраивание слишком громоздких и логически запутанных конструкций будет не привлекать, а отталкивать читателей и зрителей. За время просмотра или в процессе чтения потенциальный потребитель просто не успеет оценить смысловую игру, а уже тем более — заинтересоваться предлагаемой продукцией или услугой.
Также любое злоупотребление тем или иным стилистическим приёмом, любое отклонение от элементарной логики или этики делает рекламный текст и рекламный ролик в целом неудачными. Языковая вседозволенность при создании рекламных текстов недопустима. Поэтому создатели рекламных слоганов, текстов — и всей рекламной продукции в целом должны обладать хорошим вкусом и чувством меры. Именно оно должно помогать автору всегда оставаться в рамках лингвистических и этических норм, а также не нарушать житейскую логику.
Такая реклама будет коммуникативно неудачной.
1. Борзунова А. К. Коммуникативные неудачи как следствие нарушения речевого этикета // Молодой ученый. — 2012. — №8.
2. Валгина Н. С. Активные процессы в современном русском языке. М., 2001
3. Грановский Л. Г. Полукаров В. Л. Творческая реклама. М., 2003
4. Добреньков В. И., Кравченко А. И. Гендер. Семья. Родство // Добреньков В. И., Кравченко А. И. Фундаментальная социология. М., 2006
5. Земская Е. А. Введение // Русский язык конца XX столетия. М., 2000.
6. Земская Е. А. Окказионализмы. Игры со словом // Русский язык конца XX столетия. М., 2000
7. Кара-Мурза Е. С. Русский язык в рекламе // http://www.navigator.gramota.ru
8. Кирилина А. В. Гендерные исследования в лингвистике и тории коммуникации. М., 2004
9. Коноплёва Н. А. Гендерные стереотипы // Словарь гендерных терминов под ред. А. А. Денисовой. М., 2002
10. Кохтев Н. Н., Иванов Л. Ю. Реклама // Культура русской речи: энциклопедический словарь-справочник. М., 2003
11. Кудин П. А., Ломов Б. Ф., Митькин А. А. Психология восприятия цвета // Реклама: внушение и манипуляция. Самара, 2001
12. Кумбашева Ю. А. Языковая игра в рекламе // Материалы Международной научно-методической конференции «Высокие интеллектуальные технологии и инновации в национальных исследовательских университетах», 9- 10 февраля 2012 года. СПбГУ. №3
13. Лутц И. Рождение слогана // Рекламные технологии. – 1999. - №4. – С. 10
14. Мокшанцев Р. И. Психология рекламы. М., Новосибирск, 2000
15. Овруцкий А. В. Анатомия рекламного образа СПб, 2004
16. Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К., Серёгина Т. К., Шахурин В. Г. Рекламная деятельность. М., 2003
17. Почепцов Г. Коммуникации // Реклама: внушение и манипуляции. Самара, 2001
18. Почепцов Г. Теория коммуникации. М., «Ваклер», 2001
19. Репьёв А. П. Язык рекламы // http: //repiev.ru/articles/ad_langll.htm
20. Розентль Д. Э., Кохтев Н. Н. Язык рекламных текстов. М., 1981
21. Ромат Е. В. Реклама. СПб, 2003
22. Росситер Дж. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товара. СПб., 2000
23. Санников В. З. Русский язык в зеркале языковой игры. М., 1999
24. Семёнов Б. Д. Рекламный менеджмент. М., 2001
25. Серебрякова А. Ю. О причинах коммуникативных неудач // Вестник Южноуральского государственного университета № 1, т. 10, 2013
26. Сулягин Ю. А. Петров В. В. Реклама. СПб, 2003
27. Темнякова О. Язык телерекламы // http://www.adresearch.com.ru
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
