Благодарю за работу и за своевременные корректировки.
Информация о работе
Подробнее о работе
Продвижение спортивных брендов в России
- 26 страниц
- 2014 год
- 1545 просмотров
- 2 покупки
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
На современном этапе использование PR стратегий становится все более актуальным и перспективным направлением. В том числе и в области продвижения спортивных брендов, в продвижении спортивных мероприятий и соревнований. В современном мире спортивные бренды весьма многочисленны и каждое из них имеет определенный вес в мире спорта как на уровне страны, так и мира в целом. Однако, приоритетной целью позиционирования спортивного бренда является продвижение его интересов на приоритетном рынке, повышение уровня конкурентоспособности. Одним из направлений, нуждающихся в продвижении, является PR, а также рекламные кампании. Выбор продвижения во многом зависит от бренда и его специфики.
Важную роль в повышении конкурентоспособности спортивных брендов играют именно средства PR, используемые для их продвижения. Фактически, выстраивание особенностей продвижения весьма тесно связаны со спецификой вида спорта или ориентированностью бренда на определенные виды спорта.
Однако, не взирая на активное развитие данного направления PR его изучению уделялось весьма мало внимания и исследования в русле данной тематики немногочисленны и ограничены.
В связи с активностью развития спортивных направлений и повышения роли спорта и спортивных мероприятий в жизни Российского общества вопрос о специфике продвижения спортивных брендов в России становится все более актуальным. Актуальность также обусловливается и одновременным отсутствием исследований на данный счет, а также существующих особенностях продвижения мировых спортивных брендов на уровне РФ.
Объектом изучения в данной работе является спортивный бренд, как объект продвижения.
Предметом изучения в данной работе является специфика продвижения спортивных брендов в России.
Целью в данной работе было поставлено выявить специфику продвижения спортивного бренда в России .
Задачи:
1. определить понятие бренда и виды спортивных брендов;
2. рассмотреть особенности PR продвижения спортивных брендов;
3. изучить особенности продвижения спортивных брендов в России;
4. проанализировать приоритеты продвижения известных спортивных брендов в России.
В процессе изучения поставленных вопросов были использованы теоретический метод, анализ, систематизация, обобщение, сравнение.
Эмпирический материал. В качестве эмпирического материала в работе были задействованы ресурсы СМИ, в том числе сети интернет, реклама, расположенная в сети интернет и информационные статьи и пр.
Работа включает в себя введение, две главы, заключение, список литературы.
Введение 3
Глава 1. Спортивные бренды и специфика их продвижения 5
1.1. Составляющие и специфика спортивного бренда 5
1.2. PR и реклама в области спорта 10
Глава 2. Специфика продвижения спортивных брендов в среде Российского потребителя 16
2.1. Продвижение спортивных мероприятий и команд 16
2.2. Продвижение спортивных товаров 20
Заключение 24
Список литературы 25
В результате проведенного исследования были решены следующие задачи:
1. Проанализированы теоретические аспекты использования PR технологий в области спорта, в результате чего было выявлено, что PR-технологии являются одним из действенных средств продвижения спортивных брендов. Разнообразные PR стратегии позволяют привлекать внимание значительных слоев населения за счет информирования при помощи разнообразных СМИ.
2. В контексте работы также были выявлены особенности спортивных брендов и направления развития спорта, которые актуальны для брендинга.
3. Было выявлено, что на уровне России наиболее активно спортивные бренды продвигаются при помощи рекламы, в сети интернет, в прессе и прочих СМИ, которые освещают спортивные события и мероприятия.
4. Было выявлено, что при продвижении товаров спортивных брендов происходит акцентирование внимания на их имиджевой составляющей и ориентированности спортивного товара на поддержание определенного фирменного стиля в соотнесении с образом жизни, а также знаменитостью, которая может представлять спортивный товар.
Таким образом, исходя из данных исследования было определено, что продвижение спортивного бренда в России происходит на уровне каналов, актуальных для потребителя, а также несет в своей основе составляющие, которые являются актуальными в России при отражении самого мира спорта в сознании потребителя.
1. Алешина И.В. Паблик – рилейшенз для менеджеров. – М. : Эксмо, 2010. – 480 с.
2. Бернейс Э. Пропаганда. - М. : Hippo Publishing, 2010. – 404 с.
3. Брендинг: PR-технология / В.А.Барежев, С.Леликов, С.Е.Орлова и др. – СПб. : Питер, 2006. – 411 с.
4. Головлева Е.Л. Массовые коммуникации и медиапланирование:–Ростов н/Д : Феникс, 2008. – 412 с.
5. Гундарин М. Книга руководителя отдела PR. Практические рекомендации.2-е изд.дополненное. – СПб. :Питер, 2009. – 288 с.
6. Гэд Т. 4D брендинг. Взламывая корпоративный код сетевой экономики. Стокгольмская школа экономики. - Спб. : Питер, 2003. – 428 с.
7. Кляйн Н. No logo. Люди против брэндов. – М. : Издательство «Добрая книга», 2008. – 277 с.
8. Котлер Ф. Маркетинг по Котлеру: как создавать, удержать и завоевать рынок. – М. : Альпина Бизнес Букс, 2007. – 389 с.
9. Скотт Д. Новые правила маркетинга и PR: Как использовать социальные сети, блоги, подкасты и вирусный маркетинг для непосредственного контакта с покупателем.;Пер.с англ.-М. : Альпина Паблишерз, 2011. – 412 с.
10. Сороченко В. Реклама [электронный ресурс] – режим доступа: http://psyfactor.org/recl15.htm
11. Умаров М. PRописные истины. Почему не все могут сделать очевидное. – М. :Эксмо, 2009. – 388 с.
12. Чумиков А.Н. Записки PRофессионала. - СПб. : Питер 2008. – 614 с.
13. Шишкин Д.П., Гавра Д.П., Бровко С.Л. PR-кампании: методы и технологии. – Спб. : Роза Мира, 2004. – 187 с.
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
