Благодарю за работу и за своевременные корректировки.
Информация о работе
Подробнее о работе
Исследование эффективности рекламной деятельности организации
- 47 страниц
- 2015 год
- 141 просмотр
- 0 покупок
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
Введение 3
Глава 1 Теоретико-методологические аспекты исследования рекламной деятельности фирмы 6
1.1 Понятие и сущность рекламной деятельности 6
1.2 Этапы разработки рекламной кампании 13
1.3 Методы оценки эффективности рекламной кампании 21
Глава 2 Исследование эффективности рекламной деятельности организации ООО «Пятерочка» 25
2.1 Характеристика организации ООО «Пятерочка» 25
2.2 Анализ рекламной деятельности ООО «Пятерочка» 35
2.3 Рекомендации по повышению эффективности рекламной деятельности организации 41
Заключение 44
Список использованных источников и литературы 46
2.провести исследование эффективности рекламной деятельности организации ООО «Пятерочка» ;
3.разработать рекомендации по повышению эффективности рекламных мероприятий организации.
Структура работы. Во введении описывается актуальность темы.
В первой главе рассмотрены теоретико-методологические аспекты исследования рекламной деятельности фирмы, понятие и сущность рекламной деятельности, этапы разработки и методы оценки эффективности рекламной компании.
Во второй главе проведено исследование эффективности рекламной деятельности организации ООО «Пятерочка», рассмотрена характеристика организации ООО «Пятерочка», проведен анализ рекламной деятельности ООО «Пятерочка» и предложены рекомендации по повышению эффективности рекламной деятельности.
В заключении приведены выводы по теме.
Глава 1 Теоретико-методологические аспекты исследования рекламной
деятельности фирмы
1.1.
...
1.1. Понятие и сущность рекламной деятельности
Реклама – это достаточно сложный, многоаспектный феномен. Реклама может быть изучена с разных сторон как:
- подотрасль маркетинга;
- искусство,
- процесс продажи товара;
- коммуникация или процесс передачи рекламных сведений потребителю;
- результат профессиональной деятельности,
- индустрия;
- организационная структура1.
Реклама — это в том числе и активно развивающаяся область человеческой труда, деятельности, по этой причине с целью избежания путаницы был введен в оборот термин «рекламная деятельность» (РД).
Рекламная деятельность — это вид деятельности, который имеет свою специфику, процесс взаимодействия ее участников, в ходе которого осуществляется разработка, продвижение и изучение продукта рекламы для того, чтобы стимулировать потребительскую деятельность или создавать имидж или формировать общественное мнение.
...
1.2 Этапы разработки рекламной кампании
В общем случае рекламный процесс включает пять этапов подготовки рекламной кампании (рис. 3)13.
1. Ситуационный анализ рекламодателя. Первоначально необходимо проанализировать: сферу экономики, в которой функционирует организация (общие направления развития сферы, характерные черты спроса на ее продукцию, исследование работы крупных организаций в этой сфере, специфика производства и распределения, географическое размещение и т.д.); рынок (покупатель, доли рынка, возможности рынка, география рынка, история развития и тенденции изменения;
Рисунок 3 Основные этапы планирования рекламной кампании
конкуренция (кто конкуренты, их сильные и слабые стороны, специфика маркетинговой, рекламной политики конкурентов, рыночная доля конкурентов)14.
...
1.3 Методы оценки эффективности рекламной кампании
Результативность рекламной деятельности зависит от постижения рекламодателем этой области функционирования. Самые часто совершаемые ошибки рекламодателем:
1. Невнимательное отношение к рекламе, чего та не достойна. Это случается в связи с нехваткой времени, либо от отсутствия навыков, либо из-за низкого интереса к этой сфере деятельности.
2. Эгоистические мотивы. Иногда местные рекламодатели поддаются соблазну стать популярными, появляясь лично в рекламных телероликах или помещая свою фотографию в газетах. Такая практика опасна. Многие местные рекламодатели не являются хорошими ораторами22.
3. Нехватка товарных запасов или поставки. Если уровень поставок ниже спроса на него, вызванного рекламой этого товара, рекламодатель теряет больше, чем был бы доход от сбыта, деньги на рекламу также тратятся впустую, а доброй воле покупателя наносится урон23.
4. Реклама в руках непрофессионалов.
...
2.1 Характеристика организации ООО «Пятерочка»
ООО «Пятерочка» начала свою деятельность в 1999 году. Это сеть магазинов, которая торгует продуктами общего потребления, хозяйственными товарами. Форма собственности компании – частная. Правовая форма компании – общество с ограниченной ответственностью.
В целом, сеть ООО «Пятерочка» насчитывает более 3700 магазинов. Они считаются эконом класса. Компания делает ставку не на богатых покупателей, а на большое количество клиентов со средним и низким достатком.
Магазины компании «Пятерочка» расположены в 18 регионах Российской Федерации. За рубежом они есть в Украине, Казахстане.
Больше ставку руководство компании «Пятерочка» делает на рынок товаров города Москвы и Санкт-Петербурга. Здесь организация получает наибольший доход.
Для того, чтобы укрепиться на рынке товаров, компания «Пятерочка» создалась как сеть социально доступных магазинов, предоставляя возможность малообеспеченным слоям населения покупать продукты питания.
...
2.2 Анализ рекламной деятельности ООО «Пятерочка»
За время функционирования ООО «Пятерочка» несколько раз меняла рекламный слоган. В самом начале выхода на рынок, «Пятерочка» акцентировала внимание потребителей на цене товаров, работала в формате «жесткого» розничного магазина, продающего товары по ценам, приближенным к оптовым (дискаунтера), под лозунгом «Низкие цены каждый день!».
Со временем, направляясь в сторону «мягкого» дискаунтера, сетью было предложено потребителям - «простой» обмен или возврат купленного товара, если есть к нему замечания. В этот период времени ООО «Пятерочка» функционировала под лозунгом «Гарантия качества и низкие цены!».
За последнее время компания выступила ряд рекламных роликов, самый последний вышел под слоганом: «Самые близкие низкие цены». Суть рекламы в том, что мать уходит в магазин, оставляя свою дочь в квартире наедине с молодым человеком. Пока женина ходит по магазинам, дочь проводит время с молодым человеком.
...
2.3 Рекомендации по повышению эффективности рекламной деятельности организации
Руководству «Пятерочки» необходимо понять, что эффективная рекламная кампания может быть только в том случае, если все проблемы функционирования магазинов будут решены, в противном случае траты на рекламу можно признать неэффективными.
С учетом проведенного анализа стоит отметить, что сети магазинов «Пятерочка» необходимо:
1. выстраивать рекламные кампании с учетом основной целевой аудитории. Речь идет о том, что в основном магазины сети «Пятерочка» в основном посещают люди пенсионного возраста, люди с небольшим достатком, например матери-одиночки, матери многодетных семей. Такой категории граждан не подходят слишком откровенные рекламные ролики по типу того, что был показан аудитории под лозунгом «Самые близкие низкие цены». Реклама должна быть нацелена на то, чтобы показать главные достоинства товаров.
Заключение
Рекламная деятельность — это вид деятельности, который имеет свою специфику, процесс взаимодействия ее участников, в ходе которого осуществляется разработка, продвижение и изучение продукта рекламы для того, чтобы стимулировать потребительскую деятельность или создавать имидж или формировать общественное мнение. Особенность рекламной деятельности определяется рядом факторов: целями, средствами, участниками, местом в структуре экономической деятельности субъектов рынка. В федеральном законе «О рекламе» установлены основные определения, которые используются в рекламной деятельности, в том числе там дает определения понятий: реклама. рекламодатель, рекламное агентство.
Планирование рекламной деятельности включает в себя пять основных этапов: ситуационный анализ рекламодателя; постановка определенных целей и задач рекламной кампании; стратегическое планирование рекламной кампании; тактическое планирование рекламной кампании; планирование контроля качества рекламной кампании.
...
1. Федеральный закон О рекламе от 13.03.2006 №38-ФЗ (ред. от 08.03.2015) // Справочно-правовая система Консультант
2. Анашкина Н.А. Основы рекламной деятельности: монография / Н.А. Анашкина. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2014. – 273 с.
3. Антипов К.В. Основы рекламы / К.В. Антипов. – М.: Дашков и К, 2014. – 332 с.
4. Бердышев С.Н. Эффективная реклама: Практическое пособие / С.Н. Бердышев. – М.: Дашков и К, 2014. – 332 с.
5. Бузин В.Н. Основы рекламной деятельности / В.Н. Бузин, Т.С. Бузина. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2015. – 482 с.
6. Бун Л. Современный маркетинг / Л. Бун, Д. Куртц. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2014. – 493 с.
7. Васильев Г.А. Основы рекламы / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2012. – 249 с.
8. Грошев И.В. Основы рекламы / И.В. Грошев, А.А. Краснослободцев. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2014. – 363 с.
9. Дашков Л.П. Основы рекламной деятельности / Л.П. Дашков. – М.: Дашков и К, 2015. – 697 с.
10. Дубровин И.А. Основы рекламы и рекламной деятельности / И.А. Дубровин. – М.: Дашков и К, 2014. – 311 с.
11. Жуков Б.М. Маркетинг и реклама / Б.М. Жуков, А.А. Романов, В.П. Басенко. – М.: Дашков и К, 2012. – 440 с.
12. Измайлова М.А. Основы рекламной деятельности / М.А. Измайлова. – М.: Дашков и К, 2014. – 521 с.
13. Марочкина С.С. Основы рекламы / С.С. Марочкина. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2013. – 372 с.
14. Нуралиев С.У. Маркетинг / С.У. Нуралиев, Д.С. Нуралиев. – М.: Дашков и К, 2013. – 493 с.
15. Основы рекламы / под ред. Л.М. Дмитриевой. – М.: Юнити-Дана, 2015. – 284 с.
16. Подорожная Л.В. Теория и практика рекламы / Л.В. Подорожная. – М.: Омега-Л, 2014. – 317 с.
17. Понамарева А.М. Организация рекламной деятельности / А.М. Пономарева. – М.: ИНФРА-М, 2015. – 492 с.
18. Ткаченко Н.В. Креативная реклама / Н.В. Ткаченко, О.Н. Ткаченко. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2014. – 336 с.
19. Ученова В. Реклама в истории человечества / В. Ученов // Наука и жизнь. – 2014. - №12. – С. 32 – 34.
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
