Новые формы и способы рекламирования в туризме

Введение
Реклама как метод воздействия, употребляется человечеством в течение длительного времени. Однако необходимо осознавать, что реклама в современном понимании, как мощная индустрия, как социальное явление, оказывающее влияние почти на все сферы жизни общества, зародилась относительно недавно и является продуктом культуры XX века.
Массовая культура, с одной стороны, и формирование «общества потребления» – с другой, создали принципы современной рекламы. Присутствие рекламы, чаще всего зависит от средств массовой информации, в которых она является незаменимой частью, а именно основным источником дохода. Поэтому она стала повседневным атрибутом жизни, влияя на многообразные аспекты развития современного общества, такие как: стиль жизни, становление личности, формирование интересов и стереотипов, тенденции моды. В этом контексте реклама в туристической области расширяет кругозор и повышает уровень образования, играя тем самым ключевую роль.
Из всего вышеизложенного следует, что туризм, как и любая отрасль экономики, не может существовать без рекламы. Ведь это настолько обширный и универсальный вид рыночной деятельности, что часто его обособляют в самостоятельное, отдельное направление. Но опираясь на мировую практику, можно увидеть, что реклама наиболее эффективна исключительно в комплексе маркетинга вместе с другими методами маркетинговых коммуникаций.
Индустрия туризма считается одной из наиболее динамично развивающихся форм услуг международной торговли. Роль туризма в мире постоянно растет, что говорит о возрастающем влиянии туризма на экономику каждой отдельной страны. Это определяет туризм как один из важнейших факторов экономики, поэтому нельзя рассматривать его просто как отдых или поездку. Это понятие намного шире и обозначается как совокупность отношений и единство явлений и связей, сопровождающих человека в путешествиях. Выявление эффективных способов воздействия на потребителя поможет в усовершенствовании рекламы как инструмента маркетинга. Поэтому необходимо разбираться в соотношении целей, задач рекламы и ее видов и каналов.
Этим обусловлена актуальность заданной темы.
Таким образом, целью нашей работы является определение новых форм и методов рекламы в туризме.
Для достижения заданной цели были поставлены следующие задачи:
- выявить сущность понятия рекламы как инструмента маркетинга
- определить основные формы и методы рекламы
- сформулировать особенности рекламы в индустрии туризма
- рассмотреть новые формы рекламы туристических услуг на телевидении и в Интернете
- рассмотреть новые формы рекламы туристических услуг в кинематографе
Объектом исследования является реклама в индустрии туризма.
Предметом исследования: специфика проявления туристической рекламы в современном обществе.
Исследование рекламы как инструмента маркетинга весьма актуально в современном мире. Поэтому существует большое количество работ на эту тему. Для нашего исследования особо значимыми оказались труды профессора международного маркетинга Ф. Котлера , Ч. Сендиджа , профессора Ж.-Ж. Ламбена , исследователя Уильяма Уэллса , показательной для определения понятия скрытой рекламы оказался пункт 9 статьи 5 Федерального закона «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ: «Не допускаются использование в радио-, теле-, видео-, аудио- и кинопродукции или в другой продукции и распространение скрытой рекламы, то есть рекламы, которая оказывает не осознаваемое потребителями рекламы воздействие на их сознание, в том числе такое воздействие путем использования специальных видеовставок (двойной звукозаписи) и иными способами» .
В области рекламы как инструмента маркетинга в туристической сфере наиболее интересными нам показались исследования А. П. Дуровича , В. П. Шейнова , анализ явлений рекламы журналистами в Интернет-источниках. Однако, на наш взгляд, данные о формах и проявлениях туристической рекламы и рекламы в целом устарели. С развитием технического прогресса, глобализации и постоянных новшевств во всех сферах жизни, удивить публику и зацепить внимание зрителя становится все сложнее, тем более устоявшимися формами воздествия. Поэтому реклама вынуждена двигаться вместе с прогрессом. Исследований, затрагивающих новые формы рекламы, как таковых, нет. В данной работе в качестве источников для анализа таких форм были задействованы Интернет-ресурсы: сайты туристических компаний (Сам себе тур , Astra de luxe ), ресурсы с популярным телефильмами и телешоу и их официальные сайты (официальный сайт телепрограммы «Орел и Решка» , русскоязычные версии трансляции телепрограмм «Адские гостиницы», «Туристический путеводитель», «BBC: любым способом», «Книга гор 3D», «Байкал: 180 дней одиночества», «Атландида русского Севера» ); а также современные кинофильмы («Дьявол носит Prada», «Код Givenchy», «Аватар», «Властелин колец», «Пляж», «Перевал Дятлова», «Евротур», «Скалолаз», «Десять негритят», «Всадник без головы», «Кавказская пленница», «Остров сокровищ», «Пираты XX века») и сериалы («Секс в большом городе», «Петербургские тайны») .
Работа структурно состоит из двух частей. В первой главе рассматривается реклама как часть комплекса маркетинговых коммуникаций туристического продукта. Вторая глава посвящена рекламным инновациям в туризме.

Оглавление
Введение 2
Глава 1. Реклама как часть комплекса маркетинговых коммуникаций туристического продукта. 6
1.1 Реклама как инструмент маркетинга: формы и методы.. 6
1.2 Особенности рекламы в индустрии туризма. 15
Глава 2. Рекламные инновации в туризме. 19
2.1 Формы рекламы туристических услуг на телевидении и в Интернете (на примере телепередач, телефильмов и клипов). 19
2.2 Формы рекламы туристических услуг в кинематографе. 26
Заключение 29
Список литературы 31
Приложение А 33

 

Заключение
В ходе исследования мы определили, что туризм сложно представить без рекламы, которая, несомненно, является его неотъемлемой частью. Прежде всего, реклама носитель сжатой информации в художественной форме, эмоционально окрашенной и доводящей до потенциального потребителя наиболее ключевые сведения о предоставляемых туристических продуктах и, непосредственно, самом туристическом предприятии.
Реклама обладает многосторонними формами, видами и методами распространения. Правильный выбор составляющих этих особенностей способствует эффективной рекламной кампании. Каждая форма предназначена для определенных целей, а методы рекламы взаимосвязаны с целовой аудиторией. От умения рекламодателя правильно выбрать структуру и метод рекламы зависит успешность предприятия. При выборе где и как разместить рекламное объявление фирма должна учитывать все факторы ,а именно: цели, аудиторию, финансовые возможности компании, степень актуальности продукта.
Современная реклама затрагивает все сферы жизни общества. Главным средством продвижения рекламы являются СМИ. Мы рассмотрели в данной работе наиболее эффективные и новые, на наш взгляд, средства.
Телевидение является мощным и глобальным инструментом распространения рекламы, поскольку в современном мире присутствует в квартире любого человека. Его преимущества очевидны, так как восприятие подобной рекламы носит массовый характер и выделяется яркостью, красочностью и многочисленными звуковыми эффектами. Продукция телевидения, за счет которых осуществляется туристическая рекламная кампания, это клипы или телеролики, телепередачи и телефильмы. Каждый из этих видов отвечает потребностям зрителей, что объясняет их популярность. Подсознательное воздействие, проникающее в умы потребителей за счет умелых ходов рекламодателей способно в несколько раз увеличить спрос той или иной услуги.
Интернет, еще более глобальный и мощный инструмент популяризации туризма средствами рекламы, поскольку он обладает еще и такими качествами как относительная дешевизна и наличие обратной связи. Интернет – простор для творчества, где возможно с минимальными затратами раскрутить продукт до невероятных рейтингом. Однако самым запоминающимся новшеством в области Интернета являются виртуальные туры, с помощью которых потенциальный покупатель погружается в виртуальный мир, где он может посмотреть все интересующие его нюансы. Подсознательные импульсы способствуют желанию побывать в реальном аналоге тура, что делает спрос на туристические услуги.
Кинематограф почти с момента рождения служил пространством для рекламы. От просмотра киноленты нас не отвлекает открытая реклама, в отличие от телевидения, но на ее месте появляется закрытая. Однако подобная реклама не раздражает и не воздействует агрессивно на восприятие. Человек воспринимает такие рекламные ходы как естественные вещи входе сюжета. Поэтому данный вид рекламы более мягкий, хотя и имеет огромную отдачу.
В целом, можно сделать вывод о том, что реклама в туризме постоянно эволюционирует и ищет новые способы и методы влияния на подсознание человека. С развитием технологий появляются новшества и в индустрии рекламы. Вполне естественная реакция человека на инновации – это удивление и восхищение. Умение правильно настроить механизмы рекламы благотворно влияют на бизнес и общий уровень развития человечества.

Список литературы
1. Видеоролик в стиле инфографики. [Электронный ресурс]: Режим доступа: http://android-mafia.net/video/viUJdQYdZWQ
2. Гермогенова, Л. Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации: производственно-практическое издание / Л. Ю. Гермогенова. - Москва : РусПартнер Лтд, 1994. - 252
3. Дурович А.П. Реклама в туризме / А. П. Дурович. – Минск: Нацчное издание, 2008. – 222 с.
4. Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс / Ф. Котлер. – М: Вильямс, 2007. - 656с.
5. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг / Ж.-Ж. Ламбен. – М: Наука, 1996. - 539 с.
6. Особенности рекламы в туризме. [Электронный ресурс]: Режим доступа: http://tourfaq.net/travel-business/osobennosti-reklamy-v-turizme/
7. Проект для привлечения туристов в Россию. [Электронный ресурс]: Режим доступа: https://play.md/2355842
8. Прямая реклама. Теория и практика рекламной деятельности. [Электронный ресурс]: Режим доступа: http://adindustry.ru/direct-advertising
9. Реклама и связи с общественностью (pr): сходства и различие понятий. [Электронный ресурс]: Режим доступа: http://www.studfiles.ru/preview/1714634/
10. Сендидж Ч. Реклама: теория и практика. [Электронный ресурс]: Режим доступа:http://nashaucheba.ru/v24469/%D1%81%D0%B5%D0%BD%D0%B4%D0%B8%D0%B4%D0%B6_%D1%87._%D1%80%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D0%B0_%D1%82%D0%B5%D0%BE%D1%80%D0%B8%D1%8F_%D0%B8_%D0%BF%D1%80%D0%B0%D0%BA%D1%82%D0%B8%D0%BA%D0%B0
11. Современный экономический словарь. [Электронный ресурс]: Режим доступа:http://www.ebk.net.ua/Book/Ses/r/0486.htm
12. Технологии скрытой рекламы. [Электронный ресурс]: Режим доступа:http://pandoraopen.ru/2017-02-21/texnologii-skrytoj-reklamy/
13. Уэллс У. Реклама. Принципы и практика. [Электронный ресурс]: Режим доступа: https://profilib.com/chtenie/32286/uilyam-uells-reklama-printsipy-i-praktika.php
14. Федеральный закон "О рекламе" от 13.03.2006 N 38-ФЗ. [Электронный ресурс]: Режим доступа: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_58968/
15. Что такое скрытая реклама? Основные понятия и техники эффективного применения. [Электронный ресурс]: Режим доступа: http://konspekts.ru/marketing/chto-takoe-skrytaya-reklama-osnovnye-ponyatiya-i-texniki-effektivnogo-primeneniya/
16. Швайко И.Г., Егорова М.М. Маркетинг. [Электронный ресурс]: Режим доступа: http://www.telenir.net/delovaja_literatura/marketing/index.php
17. Шейнов В. П. Пиар «белый» и «черный». Технология скрытого управления людьми. [Электронный ресурс]: Режим доступа: http://textarchive.ru/c-2771071.html