Автор24

Информация о работе

Подробнее о работе

Страница работы

Инструменты брендинга в индустрии красоты

  • 20 страниц
  • 2016 год
  • 126 просмотров
  • 0 покупок
Автор работы

EkaterinaKonstantinovna

Большой опыт в написании работ, очень давно работаю на этом ресурсе, выполнила более 15000 заказов

660 ₽

Работа будет доступна в твоём личном кабинете после покупки

Гарантия сервиса Автор24

Уникальность не ниже 50%

Фрагменты работ

В настоящее время важнейшая задача для любой компании – выделиться среди огромного количества конкурентов на рынке, привлечь покупателей и сделать их своими постоянными клиентами. Это необходимо для роста объема продаж, увеличения прибыли и достижения высокой конкурентоспособности. Известно, что одним из главных методов решения этой задачи является создание и управление брендом – брендинг.
Существует несколько стратегических активов, доступных любой компании, которые могут обеспечить долгосрочное конкурентное преимущество, но даже в этом случае время обладания преимуществом становится все короче. Один из таких активов – бренд. Как таковое понятие бренд на российском рынке только начинает складываться. Торговыми марками владеют все компании, но бренд имеют единицы.
Фитнес-услуги все чаще входят в нашу жизнь, все большее количество людей стремиться посещать фитнес-центры. Это отчасти происходит из-за активной пропаганды здорового образа жизни, которую ведет наше государство.
Объектом исследования является индустрия красоты и фитнес-услуг.
Предмет исследования – значение бренда в сфере фитнес индустрии.
Цель исследования – рассмотреть особенности создания и продвижения бренда в сфере красоты и фитнес индустрии.
Цель исследования требует выполнения следующих задач:
- дать определения понятиям «бренд» и «брендинг»;
- определить основные стратегии и тенденции брендинга;
- изучить технологии создания бренда в сфере индустрии красоты;
- выявить особенности и специфику работы современной фитнес-клубов;
- проанализировать стратегию продвижения бренда в индустрии красоты и фитнеса.
Многие ученные и исследователи занимаются изучением маркетинга, связей с общественностью, рекламы, брендинга. В работе использована литература таких авторов, как А.П. Панкрухин, А.М. Годин, З.М. Макашева, А.Н.Чумиков и др.

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. Теоретические аспекты брендинга как компонента PR-деятельности 5
1.1 Понятия «бренд» и «брендинг» 5
1.2 Бренд, как основная составляющая успеха организации 8
1.3 Стратегии и тенденции брендинга 10
ГЛАВА 2. Создание и продвижение бренда в сфере индустрии красоты 14
2.1 Особенности создания и специфика работы фитнес-клубов в России 14
2.2 Технологии создания бренда в сфере индустрии красоты 15
2.3 Стратегии продвижения бренда в сфере индустрии красоты 18
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 22
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 24

С каждым днем фитнес индустрия становится все популярнее. Еще двадцать лет назад никто не мог предположить такого прогресса и заинтересованности потребителей в этой сфере услуг. Нельзя не заметить, что этому способствует рекламная и PR-деятельность. Это позволяет поддерживать высокий уровень продаж, именно той целевой аудитории, чьи потребности и желания тщательно были изучены при разработке бренда.
Одной из основных задач, рассмотренных в данной работе – это определение специфики и особенностей применения таких понятий, как бренд и брендинг в сфере фитнес-услуг. Т.к. существуют различные точки зрения и определения, то изучив все можно дать следующие определения.
Бренд в широком понимании включает сам товар или услугу со всеми их параметрами, набором характеристик, ожиданий, ассоциаций, воспринимаемых пользователем и приписываемых им товару, а также обещания каких-либо преимуществ, данные владельцами бренда потребителям.
Брендинг – это деятельность по созданию долгосрочного предпочтения к товару (услуге), основанная на совместном усиленном воздействии на потребителя товарного знака (знака обслуживания), упаковки, рекламных обращений и других элементов рекламы, объединенных определенной идеей и однотипным оформлением, выделяющих товар (услугу) среди конкурентов и создающих его образ.
Создание запоминающегося бренда в сфере индустрии красоты очень сложная задача. Продвижение бренда – это основной фактор успеха в сфере индустрии красоты. Бренд влияет на формирование ценовой политики, за привлечение новых клиентов и т.д. В сфере индустрии красоты, фитнес-услуг важно не только привлечение новых клиентов, но и удержание уже существующих.
Основной проблемой точного определения брендинга становится то, что это сложное понятие, включающее в себя большое количество составляющих. Изучению брендинга посвящена не одна статья, написано большое количество книг и учебников. Но, к большому сожалению, многие люди так и не могут понять, в чем же суть понятия «бренд». Этому способствует многогранность данного понятия, которое зачастую ассоциируют с торговой маркой.

1. Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценности бренда / Жан-Ноэль Капферер ; пер.с англ. Е. В. Виноградовой; под. общ. ред. В. Н. Домнина. — Москва: Вершина, 2007. — 448 с.
2. Годин А.М. Брендинг: учеб. пособие / А.М. Гордин. – 3-е изд., перераб. и доп. – М.: Дашков и К, 2012. – 182 c.
3. Лейни Т.А. Бренд-менеджмент: учеб.-практ. пособие / Т.А. Лейни, Е.А. Семенова, С.А. Шилина. – М.: Дашков и К, 2010. – 227 c.
4. Макашева З.М. Брендинг: учеб. пособие / З.М. Макашева, М.О. Ма- кашев. – СПб.: Питер, 2011. – 283 c.
5. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учеб. пособие / Под ред. д-ра экон. наук, проф. НА. Нагапетьянца. – М.: Вузовский учебник, 2007. – 272 с.
6. Маркетинг: Большой Толковый Словарь /А. П. Панкрухин и др. - 2-е изд. – М.: Издательство «Омега-Л», 2010.
7. Маркетинг: общий курс: учеб. Пособие для студентов вузов, обучающихся по направлению 521600 «Экономика» / под ред. Н.Я. Колюжновой, А.Я. Якобсона. – М.: Изд-во Омега-Л, 2009. – 476 с.
8. Маркетинг: Учеб. для студентов, обучающихся по специальности 061500 «Маркетинг»/ А.П. Панкрухин; Гильдия маркетологов. – 3-е изд. – М.: Омега-Л, 2005. – 656 с.
9. Маркетинговые коммуникации: учеб. пособие / Н.В. Карпова [и др.]. – Старый Оскол: ТНТ, 2012. – 255 c.
10. Муромцев С. В. Разработка маркетинговой стратегии промышленного предприятия / С. В. Муромцев // Маркетинг. – 2004. – № 1. – С. 104–109.
11. Решетько Н. И., Истлентьева Е. М. Современные стратегии брендинга и позиционирования // Молодой ученый. — 2014. — №6.2. — С. 42-44.
12. Семенова Н. Специфика осуществления ПР-деятельности в сфере фитнес-услуг. [Электронный ресурс]. – URL: http://pr-club.com/pr_lib/pr_raboty/earlier/fitness.shtml. (Дата обращения 09.04.2016).
13. Фоменко О. Бьюти-индустрия:пять основных правил в сфере продвижения. [Электронный ресурс]. – URL: http://finam.info/news/byuti-industriya-pyat-osnovnih-pravil-v-sfere-prodvigeniya/ (Дата обращения 09.04.2016).
14. Чумиков А.Н. Реклама и связи с общественностью: имидж, репутация, бренд: учеб. пособие / А.Н. Чумиков. – М.: Аспект Пресс, 2012. – 159 c.

Форма заказа новой работы

Не подошла эта работа?

Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям

Согласен с условиями политики конфиденциальности и  пользовательского соглашения

Фрагменты работ

В настоящее время важнейшая задача для любой компании – выделиться среди огромного количества конкурентов на рынке, привлечь покупателей и сделать их своими постоянными клиентами. Это необходимо для роста объема продаж, увеличения прибыли и достижения высокой конкурентоспособности. Известно, что одним из главных методов решения этой задачи является создание и управление брендом – брендинг.
Существует несколько стратегических активов, доступных любой компании, которые могут обеспечить долгосрочное конкурентное преимущество, но даже в этом случае время обладания преимуществом становится все короче. Один из таких активов – бренд. Как таковое понятие бренд на российском рынке только начинает складываться. Торговыми марками владеют все компании, но бренд имеют единицы.
Фитнес-услуги все чаще входят в нашу жизнь, все большее количество людей стремиться посещать фитнес-центры. Это отчасти происходит из-за активной пропаганды здорового образа жизни, которую ведет наше государство.
Объектом исследования является индустрия красоты и фитнес-услуг.
Предмет исследования – значение бренда в сфере фитнес индустрии.
Цель исследования – рассмотреть особенности создания и продвижения бренда в сфере красоты и фитнес индустрии.
Цель исследования требует выполнения следующих задач:
- дать определения понятиям «бренд» и «брендинг»;
- определить основные стратегии и тенденции брендинга;
- изучить технологии создания бренда в сфере индустрии красоты;
- выявить особенности и специфику работы современной фитнес-клубов;
- проанализировать стратегию продвижения бренда в индустрии красоты и фитнеса.
Многие ученные и исследователи занимаются изучением маркетинга, связей с общественностью, рекламы, брендинга. В работе использована литература таких авторов, как А.П. Панкрухин, А.М. Годин, З.М. Макашева, А.Н.Чумиков и др.

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. Теоретические аспекты брендинга как компонента PR-деятельности 5
1.1 Понятия «бренд» и «брендинг» 5
1.2 Бренд, как основная составляющая успеха организации 8
1.3 Стратегии и тенденции брендинга 10
ГЛАВА 2. Создание и продвижение бренда в сфере индустрии красоты 14
2.1 Особенности создания и специфика работы фитнес-клубов в России 14
2.2 Технологии создания бренда в сфере индустрии красоты 15
2.3 Стратегии продвижения бренда в сфере индустрии красоты 18
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 22
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 24

С каждым днем фитнес индустрия становится все популярнее. Еще двадцать лет назад никто не мог предположить такого прогресса и заинтересованности потребителей в этой сфере услуг. Нельзя не заметить, что этому способствует рекламная и PR-деятельность. Это позволяет поддерживать высокий уровень продаж, именно той целевой аудитории, чьи потребности и желания тщательно были изучены при разработке бренда.
Одной из основных задач, рассмотренных в данной работе – это определение специфики и особенностей применения таких понятий, как бренд и брендинг в сфере фитнес-услуг. Т.к. существуют различные точки зрения и определения, то изучив все можно дать следующие определения.
Бренд в широком понимании включает сам товар или услугу со всеми их параметрами, набором характеристик, ожиданий, ассоциаций, воспринимаемых пользователем и приписываемых им товару, а также обещания каких-либо преимуществ, данные владельцами бренда потребителям.
Брендинг – это деятельность по созданию долгосрочного предпочтения к товару (услуге), основанная на совместном усиленном воздействии на потребителя товарного знака (знака обслуживания), упаковки, рекламных обращений и других элементов рекламы, объединенных определенной идеей и однотипным оформлением, выделяющих товар (услугу) среди конкурентов и создающих его образ.
Создание запоминающегося бренда в сфере индустрии красоты очень сложная задача. Продвижение бренда – это основной фактор успеха в сфере индустрии красоты. Бренд влияет на формирование ценовой политики, за привлечение новых клиентов и т.д. В сфере индустрии красоты, фитнес-услуг важно не только привлечение новых клиентов, но и удержание уже существующих.
Основной проблемой точного определения брендинга становится то, что это сложное понятие, включающее в себя большое количество составляющих. Изучению брендинга посвящена не одна статья, написано большое количество книг и учебников. Но, к большому сожалению, многие люди так и не могут понять, в чем же суть понятия «бренд». Этому способствует многогранность данного понятия, которое зачастую ассоциируют с торговой маркой.

1. Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценности бренда / Жан-Ноэль Капферер ; пер.с англ. Е. В. Виноградовой; под. общ. ред. В. Н. Домнина. — Москва: Вершина, 2007. — 448 с.
2. Годин А.М. Брендинг: учеб. пособие / А.М. Гордин. – 3-е изд., перераб. и доп. – М.: Дашков и К, 2012. – 182 c.
3. Лейни Т.А. Бренд-менеджмент: учеб.-практ. пособие / Т.А. Лейни, Е.А. Семенова, С.А. Шилина. – М.: Дашков и К, 2010. – 227 c.
4. Макашева З.М. Брендинг: учеб. пособие / З.М. Макашева, М.О. Ма- кашев. – СПб.: Питер, 2011. – 283 c.
5. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учеб. пособие / Под ред. д-ра экон. наук, проф. НА. Нагапетьянца. – М.: Вузовский учебник, 2007. – 272 с.
6. Маркетинг: Большой Толковый Словарь /А. П. Панкрухин и др. - 2-е изд. – М.: Издательство «Омега-Л», 2010.
7. Маркетинг: общий курс: учеб. Пособие для студентов вузов, обучающихся по направлению 521600 «Экономика» / под ред. Н.Я. Колюжновой, А.Я. Якобсона. – М.: Изд-во Омега-Л, 2009. – 476 с.
8. Маркетинг: Учеб. для студентов, обучающихся по специальности 061500 «Маркетинг»/ А.П. Панкрухин; Гильдия маркетологов. – 3-е изд. – М.: Омега-Л, 2005. – 656 с.
9. Маркетинговые коммуникации: учеб. пособие / Н.В. Карпова [и др.]. – Старый Оскол: ТНТ, 2012. – 255 c.
10. Муромцев С. В. Разработка маркетинговой стратегии промышленного предприятия / С. В. Муромцев // Маркетинг. – 2004. – № 1. – С. 104–109.
11. Решетько Н. И., Истлентьева Е. М. Современные стратегии брендинга и позиционирования // Молодой ученый. — 2014. — №6.2. — С. 42-44.
12. Семенова Н. Специфика осуществления ПР-деятельности в сфере фитнес-услуг. [Электронный ресурс]. – URL: http://pr-club.com/pr_lib/pr_raboty/earlier/fitness.shtml. (Дата обращения 09.04.2016).
13. Фоменко О. Бьюти-индустрия:пять основных правил в сфере продвижения. [Электронный ресурс]. – URL: http://finam.info/news/byuti-industriya-pyat-osnovnih-pravil-v-sfere-prodvigeniya/ (Дата обращения 09.04.2016).
14. Чумиков А.Н. Реклама и связи с общественностью: имидж, репутация, бренд: учеб. пособие / А.Н. Чумиков. – М.: Аспект Пресс, 2012. – 159 c.

Купить эту работу

Инструменты брендинга в индустрии красоты

660 ₽

или заказать новую

Лучшие эксперты сервиса ждут твоего задания

от 500 ₽

Гарантии Автор24

Изображения работ

Страница работы
Страница работы
Страница работы

Понравилась эта работа?

или

24 июля 2017 заказчик разместил работу

Выбранный эксперт:

Автор работы
EkaterinaKonstantinovna
4.5
Большой опыт в написании работ, очень давно работаю на этом ресурсе, выполнила более 15000 заказов
Купить эту работу vs Заказать новую
0 раз Куплено Выполняется индивидуально
Не менее 40%
Исполнитель, загружая работу в «Банк готовых работ» подтверждает, что уровень оригинальности работы составляет не менее 40%
Уникальность Выполняется индивидуально
Сразу в личном кабинете Доступность Срок 1—6 дней
660 ₽ Цена от 500 ₽

5 Похожих работ

Отзывы студентов

Отзыв pocya об авторе EkaterinaKonstantinovna 2016-04-07
Курсовая работа

Благодарю за работу и за своевременные корректировки.

Общая оценка 5
Отзыв aannaa об авторе EkaterinaKonstantinovna 2014-10-22
Курсовая работа

Рекомендую Светлану для сотрудничества! Все было сделано быстро, четко и в срок ( даже раньше срока). Спасибо Вам огромное!

Общая оценка 5
Отзыв Soko1 об авторе EkaterinaKonstantinovna 2017-08-10
Курсовая работа

супер автор

Общая оценка 5
Отзыв margarka77 об авторе EkaterinaKonstantinovna 2014-10-14
Курсовая работа

Всё четко и в сроки! Спасибо большое!!! Работу приняли с первого раза!

Общая оценка 5

другие учебные работы по предмету

Готовая работа

эссе Деловые беседы и методика их проведения. эссе Деловые переговоры и методика их проведения

Уникальность: от 40%
Доступность: сразу
200 ₽
Готовая работа

Эссе: Кабинетные маркетинговые исследования

Уникальность: от 40%
Доступность: сразу
300 ₽
Готовая работа

Эссе на тему Медиапланирование как комплекс положительных решений, ведущих к эффективной рекламной кампании Основы медиапланирования

Уникальность: от 40%
Доступность: сразу
350 ₽
Готовая работа

Языковая компетентность и профессиональная деятельность: как связны эти понятия для PR-менеджера.

Уникальность: от 40%
Доступность: сразу
150 ₽
Готовая работа

Имиджелогия

Уникальность: от 40%
Доступность: сразу
280 ₽
Готовая работа

Проблемы учета культурной специфики в адаптации рекламных кампаний брендов

Уникальность: от 40%
Доступность: сразу
280 ₽
Готовая работа

Реклама одного продукта в различных носителях-сходства и различия

Уникальность: от 40%
Доступность: сразу
280 ₽
Готовая работа

Эссе: Роль СМИ как института социализации в современном обществе

Уникальность: от 40%
Доступность: сразу
200 ₽
Готовая работа

Визуализация социальных сетей и их метрики

Уникальность: от 40%
Доступность: сразу
130 ₽
Готовая работа

"Оценка эффективности носителей рекламы"

Уникальность: от 40%
Доступность: сразу
450 ₽
Готовая работа

Связь интернет технологий с PR / рекламой

Уникальность: от 40%
Доступность: сразу
150 ₽
Готовая работа

Есть ли будущее у рекламы в печатных СМИ?

Уникальность: от 40%
Доступность: сразу
100 ₽