Благодарю за работу и за своевременные корректировки.
Информация о работе
Подробнее о работе
Виды рекламных изданий
- 34 страниц
- 2016 год
- 273 просмотра
- 1 покупка
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность исследования заключается в систематизации и обобщении теоретического материала накопленного за годы исследований рекламных изданий, с целью выявить особенности размещения рекламы в печатных изданиях.
Предметом исследования выступает - реклама на различных рекламных носителях.
Объектом исследования являются виды рекламных изданий.
Степень изученности проблемы. Данная тема достаточно широко изучена, однако регулярно проводятся интернет исследования, различное анкетирование для изучения восприятия различных рекламных изданий потребителем и исследование доли тех или иных рекламных изданий в общем рынке. Для достижения целей и задач, был изучен широкий список теоретической литературы отечественных и зарубежных авторов, описывающих виды и приемы создания объектов наружной рекламы.
Новизна проведенного исследования заключается в систематизации теоретического материала, а так же в комплексном анализ современных рекламных изданий.
Цель данного исследования - изучить возможности и проблемы размещения рекламы на различных рекламных носителях.
Для достижения цели работы, были поставлены следующие задачи:
ОГЛАВЛЕНИЕ
Стр.
ВВЕДЕНИЕ 5
ГЛАВА I. ИСТОРИЧЕСКИЕ ЭТАПЫ РАЗВИТИЯ ПЕЧАТНОЙ РЕКЛАМЫ В РОССИИ 8
1.1 Развитие печатной рекламы 8
1.2 Анализ деятельности современных рекламных изданий 12
ГЛАВА II. ОСОБЕННОСТИ РАЗМЕЩЕНИЯ РЕКЛАМЫ 20
2.1 Особенности деятельности печатных рекламных изданий на современном этапе 20
2.2 Особенности размещения рекламы в журналах 24
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 29
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 31
ПРИЛОЖЕНИЯ 33
ГЛАВА I. ИСТОРИЧЕСКИЕ ЭТАПЫ РАЗВИТИЯ ПЕЧАТНОЙ РЕКЛАМЫ В РОССИИ
1.1 Развитие печатной рекламы
Как хорошо известно читателям, основными средствами распространения рекламы являются:
пресса;
печатные (полиграфические) издания;
радио и ТВ;
плакаты, баннеры и другая «наружка»;
Интернет;
прочие средства.
Средство передачи рекламного обращения должно иметь максимум возможностей для наглядного и достоверного представления услуг, товара и результатов его использования. А его форма должна соответствовать средствам передачи. Например, газетные и журнальные публикации в большей степени соответствуют обращениям, использующим рациональные мотивы, которые имеют форму объявления. Телевидение, печатная реклама и радио лучше донесут эмоциональные мотивы в обращении. Практика показывает, например, что реклама товаров производственного назначения наиболее эффективна в профильных журналах, рассчитанных на специалистов, а женских платьев — в глянцевых иллюстрированных журналах и т.п.
В силу специфики нашего журнала на его страницах мы, конечно же, будем говорить о печатных версиях рекламы. Печатная реклама объединяет такие носители, как листовка, плакат, буклет, каталог, проспект, открытка, календарь, и другие виды печатной продукции.
Особенностями печатной рекламы являются:
относительная дешевизна;
оперативность изготовления;
некоторые виды печатной продукции (например, настенные или карманные календари) обеспечивают довольно длительный рекламный контакт с получателем;
возможное отсутствие информации о конкурентах на конкретном носителе и др.
Печатная реклама охватывает весьма широкий спектр печатной продукции. В настоящей статье мы поговорим только о рекламе в прессе. Сразу же отметим, что данный обзор не претендует на полноту и всеохватность. В рамках журнальной статьи мы можем лишь в общих чертах коснуться этой интереснейшей темы.
Реклама в прессе — это публикации в различных газетах, журналах и всевозможных рекламных приложениях. Она предоставляет массу возможностей выделить товар или услугу, сделать его популярным и узнаваемым. Она может быть стандартной и, наоборот, чересчур креативной.
Реклама в печатных СМИ имеет давнюю историю, где место России отнюдь не на обочине. Отечественные специалисты много десятилетий назад разработали приемы, которыми мы пользуемся и поныне.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Федеральный закон "О рекламе" от 13.03.2006 N 38-ФЗ (действующая редакция, 2016)13 марта 2006 года N 38-ФЗ Принят Государственной Думой 22 февраля 2006 года Одобрен Советом Федерации 3 марта 2006 года
2. Алексеев, К.А. Спортивная журналистика: Учебник для магистров / К.А. Алексеев, С.Н. Ильченко. - М.: Юрайт, 2013. - 427 c.
3. Алексеев, К.А. Спортивная журналистика: Учебник для магистров / К.А. Алексеев, С.Н. Ильченко. - Люберцы: Юрайт, 2016. - 427 c.
4. Амзин, А. Новостная интернет-журналистика: Учебное пособие для студентов вузов / А. Амзин. - М.: Аспект Пресс, 2012. - 143 c.
5. Баранова, Е.А. Конвергентная журналистика. теория и практика.: Учебное пособие для бакалавриата и магистратуры / Е.А. Баранова. - Люберцы: Юрайт, 2016. - 269 c.
6. Березин, В.М. Фотожурналистика: Учебник / В.М. Березин. - Люберцы: Юрайт, 2016. - 226 c.
7. Бузин, В.Н. Медиапланирование. Теория и практика: Учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по специальностям "Реклама", "Маркетинг", "Психология", "Социология", "Журналистика" / В.Н. Бузин, Т.С. Бузина. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2012. - 495 c.
8. Варецкий, Б.И. Журналистика социальной сферы: Учебное пособие / Б.И. Варецкий, А.С. Шилов, Н.Н. Александрова. - М.: РГСУ, 2008. - 194 c.
9. Вартанов, А.С. Актуальные проблемы телевизионного творчества (журналистика) / А.С. Вартанов. - М.: КДУ , 2003. - 320 c.
10. Васильева, Г.В. Учебные материалы по специальному аспекту "Журналистика". Вып. 2. Компетентностный подход / Г.В. Васильева, Н.З. Киселева, И.В. Голубцова. - М.: МГИМО, 2007. - 98 c.
11. Гордиенко, Т.В. Журналистика и редактирование: Учебное пособие / Т.В. Гордиенко. - М.: ИД ФОРУМ, НИЦ ИНФРА-М, 2013. - 176 c.
12. Горенко, Г.М. Испанский язык: международная журналистика. Уровни А2-В1 / Г.М. Горенко. - М.: МГИМО-Университет, 2010. - 134 c.
13. Денисович, Т.Е. Педагогическая журналистика: Учебное пособие / Т.Е. Денисович. - М.: Форум, 2009. - 144 c.
14. Жирков, Г.В. Журналистика сталинской эпохи: 1928-1950 г / Г.В. Жирков. - М.: Флинта, 2016. - 504 c.
15. Жирков, Г.В. Журналистика сталинской эпохи: 1928-1950-е годы / Г.В. Жирков. - М.: Флинта, 2016. - 504 c.
16. Западов, А.В. М.В. Ломоносов и журналистика / А.В. Западов. - М.: Изд. МГУ, 2011. - 120 c.
17. Засурский, М. Искушение свободой. Российская журналистика: 1990-2004 / М. Засурский. - М.: Изд. МГУ, 2004. - 464 c.
18. Колесниченко, А.В. Практическая журналистика: 15 мастер-классов. Учебное поссобие / А.В. Колесниченко. - М.: Аспект-Пресс, 2016. - 112 c.
19. Колесниченко, А.В. Практическая журналистика: Учебное пособие. / А.В. Колесниченко. - М.: Изд. Моск.университета, 2013. - 192 c.
20. Конюкова, М. Журналистика для всех / М. Конюкова. - СПб.: Азбука-Аттикус, Азбука, 2012. - 224 c.
21. Особенности деятельности рекламных изданий [Электронный ресурс]// Сервис блогов и статистика сайтов. Режим доступа: http://adindustry.ru/press-advertising
22. Особенности создания рекламы в печатных СМИ [Электронный ресурс]// Интернет-издание. Режим доступа: http://www.i-type.ru/advsmi.html
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
