Политические PR технологии (на примере партии Парнас)

Введение

Актуальность выбранной темы
Французский социолог Жан Бодрийяр писал: «борьба за власть в информационном обществе - это не борьба партий, не конкуренция предвыборных программ. Это борьба имиджей, которые создаются рейтингами, имиджмейкерами и т.д. А сами политики необходимы лишь в качестве информационных поводов» . В 21 веке средства информации и массовой коммуникации формируют мнение человека о мире, своем месте в нем и, конечно же, о политике как средстве, организующем этот мир. Поэтому каждый актор, который существует в политике, существует и в медиа-пространстве, вступая, таким образом, в коммуникацию с общественностью и завоевывая свой политический капитал.
Таким образом, PR, как связи с общественностью становится не отделим от деятельностного аспекта политики на всех уровнях: вне зависимости от того говорим мы о политике страны, органа власти или властного института. Поэтому актуальность темы в самом широком смысле обусловлена ролью информации в политической сфере общества. В узком же, прикладном смысле, актуальность исследования технологий создания политического имиджа определяется тем, что именно он о многом предопределяет успех деятельности того или иного актора в политике в условиях демократического общества.
В Российской Федерации в настоящий момент сложилась партийная система, в которой выражена доминанта как в политике, так и в медийном дискурсе партии «Единая Россия». Помимо нее политическим капиталом в значительной степени обладают также партии «ЛДПР», «КПРФ» и «Справедливая Россия». При этом по состоянию на 1 января 2014 года в РФ насчитывается 77 зарегистрированных партий . Большинство из зарегистрированных, но «безвластных партий» являются оппозиционными, а основным способом, который они используют для связи с общественностью, является Интернет и участие в акциях протеста. При этом для понимания картины, сложившейся в российской политики в настоящее время необходимо уделять внимание и анализу деятельности партий, не представленным в настоящий момент в Государственной Думе. А раскрывает характер партии методы, которыми она организует свои контакты с внешним миром.
В настоящий момент небольшие оппозиционные партии, как показывает статистика, не имеют существенной поддержки по сравнению с четырьмя ведущими партиями. Во многом причиной этому раздробленность, которая существует даже среди партий со схожими программными установками.
Учитывая актуальность исследования моделей связей с общественностью, которую мы в широком смысле обосновали выше и интереса к иллюстрированию российской политической системы путем изучения PR «безвластных» политических партий мы и выбрали одну из таких партий – РПР-ПАРНАС - для изучения. Выбор именно этой партии обусловлен ее давней историей, в ходе которой она неоднократно заключала коалиции с другими политическими партиями для достижения политических успехов. В последние несколько лет вокруг этой партии сложился достаточно интересный медийный фон, который мы подробно рассмотрим в работе.
Таким образом, в качестве объекта исследования в данной работе выступают технологии связи с общественностью в политике или политический PR (далее ПП). А, поскольку, на наш взгляд, данную тему нельзя рассматривать только в теоретическом аспекте. В качестве предмета исследования нами была выбрана Республиканская политическая партия ПАРНАС.
Цель исследования: анализ технологических аспектов создания имиджа политической партии на примере РПР-ПАРНАС.
В соответствии с целью работы нами было поставлено несколько основных задач:
1. Сформулировать определение объекта исследования и связанных с ним понятий «пропаганда», «агитация», «имидж», а также определить его основные функции;
2. Описать политическую партию как субъект и объект политического PR;
3. Проанализировать историю и программные документы РСП-ПАРНАС;
4. Охарактеризовать сложившийся имидж РСП-ПАРНАС и ее подход к политическому PR/
В науке существует множество различных подходов к ПП. По мнению многих исследователей PR в политике служит только частью рекламного и электорального цикла, то есть это действия, которые направлены непосредственно на достижение нужной цели на выборах и на «очернение» конкурентов. Мы же в данной работе солидарны с теми учеными, которые полагают PR самостоятельной наукой, которая включает в себя механизмы выстраивания диалога между властными структурами и обществом. Как бы то ни было, нами были изучены как работы зарубежных классиков PR С Блэка и Г. Лассуэла, так и российских специалистов, таких как А.Н. Чумиков, Г.Г. Почепцов, Т.Э. Гринберг, С.В. Лисовский и др.
Однако поскольку предмет нашего исследования – РПР-ПАРНАС, не является в настоящее время одной из крупнейших партий в РФ, вопрос изучения ее имиджа и технологий, направленных на его построение не ставится в политологии. Поэтому основой для авторского анализа стали материалы СМИ. материалы партии и результаты опросов общественного мнения.
В качестве методологической базы в данной работе выступает системный подход, описательный подход, исторический подход, метод case-study, классический анализ документов, количественный и качественный контент-анализ средств массовой информации.
В качестве статистической базы были использованы результаты опросов общественного мнения, проведенных «Левада-центр» и Национальной службой мониторинга,
Структурно работа поделена на 2 главы, первая из которых посвящена теоретическим аспектам имиджа политических партий, а вторая непосредственно деятельности РСП-ПАРНАС.

Оглавление

Введение 4
Глава 1. Теоретико-методологические основы политического PR. 8
1.1. Понятие политического PR 8
1.2. PR в практике политических партий 13
Глава 2. Политический PR на примере РПР-ПАРНАС 21
2.1. История и программа партии РПР-ПАРНАС 21
2.2. Деятельность РПР-ПАРНАС после 2012 года: медийный аспект 28
Заключение 35
Список использованных источников 36

Заключение
В ходе данной работы было проведено комплексное исследование PR технологий политической организации как теоретической конструкции и реализованного на практике партией РСП-ПАРНАС проекта. В работе были использованы аналитические статьи и книги, публицистика, юридические документы, статистика. А также методы количественного и качественного анализа.
Мы определили объект исследования - политический PR как комплекс методов политической коммуникации, инициированный актором для достижения определенной цели. Воспользовавшись таким термином, мы включили в него этичные и неэтические, электоральные и не электоральные выборы. Мы выстроили своеобразную пирамиду, верхушкой которой вступает политическая коммуникация, которая включает в себя политический PR. В свою очередь, ПП на наш взгляд, проявляется и во время выборов и в повседневной деятельности и, соответственно, включает в себя и коммерческие и не коммерческие (деятельностные) технологии и ресурсы продвижения. В нашей системе пропаганда, агитация и политическая реклама являются частями PR, а имидж его транслятором и некоторым результатом работы.
Рассматривая в рамках первой главы PR технологии в практике политических партий, мы выделили в ней 4 основных аспекта: программно-идеологический, событийный, лидерский и атрибутивный. Все эти части имиджа политической партии мы проанализировали во второй главе на примере предмета нашего исследования – РСП-Парнас.
Проводя исторический анализ и анализ программы партии, мы выявили несколько ключевых аспектов. Во-первых, основным этапом истории партии было возвращение ей регистрации в результате обращения в Европейский суд по правам человека. Этот единственный в РФ случай и законный повод для гордости нашел свое отражение во всех основных программных документах партии и в ее стратегии самопозиционирования – они были созданы не властью, а «вопреки ей».
РСП-ПАРНАС оппозиционная действующей власти партия, которая зарабатывает политический капитал через участие в протестных акциях, критику официального курса и скандальные публикации в блогах. при этом после объединения со сторонниками М. Касьянова и Б. Немцова дискурс партии стал приобретать все более резкий и конфликтный курс. При этом одной их характеристик партии является ее постоянная работа в коалиции с одной или несколькими партиями, что приводит к раздробленности внутри самой партии и не выработке целостной стратегии.
РСП-ПАРНАС является партией лидерской. Ее возвращение в список зарегистрированных партий связано с именем Владимира Рыжкова и многие долгое время воспринимали партию как его личный проект. В результате многочисленных слияний и отсутствия целостной стратегии, партийный сайт развит хуже, чем сайты отдельных ее функционеров, а единого имиджа партии фактически не существует, не смотря на наличие эмблемы и партийного стиля. При этом необходимо отметить, что речь идет не только о трех лидерах партии6 в РСП-ПАРНАС также развита блоговая деятельность ее региональных функционеров.
В результате очевидного по партийному дискурсу в СМИ существующего внутри партии расхождения некоторое время РСП-ПАРНАС осуществляла и протестные PR технологии более умеренные протестно-реформисткие. Так, значительным инфоповодом стало участие Владимира Рыжкова во встрече с В.Путиным и предоставление последнему списка 70 политзаключенных и докладу по итогам выступления на Болотной площади.
При этом партия продолжала придерживаться протестного позиционирования, что проявилось, в частности в выдвижении А. Навального на пост мэра Москвы. И, не смотря на то, что во многих публикациях лидеры партии критиковали Навального и тем самым несколько дистанцировались от него, РСП-ПАРНАС усилил свой конфликтный имидж. В 2014 году партия раскололась, что стало одной из наиболее обсуждаемых в СМИ тем. Владимир Рыжков с одной стороны и Михаил Касьянов и Борис Немцов с другой стороны продолжают объявлять друг друга виновными в нежелании налаживать диалог и идти на компромиссы.
В ходе исследования, в рамках поставленных по введении целей и задач мы изучили объект и предмет работы, как нам представляется, достаточно комплексно. Но мы, разумеется, понимаем, что работа в рамках исследования данной тематики далеко не закончена и что есть еще достаточное количество интересных аспектов, которые можно рассмотреть и изучить. Но – это, если представится такая возможность, будет сделано в рамках другой или других работ.

Список использованных источников

Юридические документы:
1. Федеральный закон от 12 июня 2002 года N 67-ФЗ "Об основных гарантиях избирательных прав и права на участие в референдуме граждан Российской Федерации". Российская газета /URL: http://www.rg.ru/2002/06/15/vybory-dok.html
2. ФЗ N 2124-1 от 27 декабря 1991 года "Закон о средствах массовой информации". Российская газета /URL: http://www.rg.ru/1991/12/27/smi-zakon.html - 15.02.2012
3. Программа РСП-ПАРНАС / URL: http://svobodanaroda.org/about/docs/party_program.php

Библиография:
4. Березкина О.П. Политический консалтинг. М: Издательский центр Академик, 2008 год, С. 283.
5. Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое? М., 1990.
6. Бодрийяр Ж. Символический обмен и смерть // Электронная библиотека Гумер. URL:http://www.gumer.info/bogoslov_Buks/Philos/Bodr_Simv/index.php
7. Богданов Е. Н., Зазыкин В. Г. Психологические основы «Паблик рилейшнз». СПб., 2003.
8. Гринберг Т.Э. Политические технологии. ПР и реклама. М: Аспект-Пресс, 2003. C. 317.
9. Егорова-Гантман Е., Плешаков К. Политическая реклама. - М. – 1999
10. Зверинцев А. Б. Коммуникационный менеджмент. СПб., 1997. С. 88.
11. ИА Регнум. Новым символом Республиканской партии России стал бык. URL http://www.regnum.su/news/polit/513882.html
12. Иванов Д.В. Критическая теория и виртуализация общества / Д.В. Иванов// Социологические исследования, 1999. №1. – С.37.
13. Ивахних А. РПР-ПАРНАС: ПОПЫТКА ИЗБЕЖАТЬ РАСКОЛА. Политком.ру. URL: http://www.politcom.ru/article.php?id=17138
14. Кастельс М. Информационная эпоха: экономика, общество и культура. Пер. с англ.под научн. Ред. О.И. Шкаратана. – М.: ГУВШЭ, 2000. – С.353.
15. Кинзерская И.Л. «Избирательная система как инструмент формирования общественного выбора». Журнал Политекс, политическая экспериза. URL http://www.politex.info/content/view/436/30/
16. Комаровский В. С. Связи с общественностью в политике и государственном управлении. М. : РАГС, 2001 г.
17. Кошелюк М.Е. Технологии политических выборов [Текст] / М.Е. Кошелюк – СПб.: Питер, 2010.
18. Лассуэлл Г. Коммуникативный процесс и его структуры // Современные проблемы социальной коммуникации. СПб., 1996. 122 с.
19. Левада-центр. Пресс-выпуски Желание голосовать за партии.// URL http://www.levada.ru/18-07-2011/zhelanie-golosovat-za-partii
20. Левада-центр. Вестник общественного мнения, июль-декабрь 2012 // URL: http://www.levada.ru/sites/default/files/vom_3-4_2012.pdf
21. Левада-центр. Пресс-выпуски. Россияне о ПАРНАС и других незарегистрированных партиях и движениях. URL http://www.levada.ru/press/2011070801.html
22. Малкин Е., Сучков Е. Основы избирательных технологий.– М.: «Русская панорама», 2003. – 80 с
23. Макаркин А. ДЕМОКРАТИЧЕСКАЯ ОППОЗИЦИЯ НА РЕГИОНАЛЬНЫХ ВЫБОРАХ 2013 ГОДА. URL: http://www.politcom.ru/16703.html
24. Мошкин М. деловая газета «Взгляд». Спустился с ПАРНАСа 8.02.14. URL http://www.vz.ru/politics/2014/2/8/671668.print.html - 08/02/14
25. Национальная служба мониторинга. Медиа-рейтинг непарламентских партий РФ на основе их информационной активности по итогам III квартала 2013 года.URL: http://www.monitornews.ru/ratings/media-reyting-neparlametskih-partiy-rf-iii-kvartal-2013/
26. Новиков К. «Реанимация. республиканская партия приросла ПАРНАСом». Российская газета. 18.06.2012 – URL http://www.rg.ru/2012/06/16/partiya-site.html - 18/03/2014
27. Ольшанский Д. В. Политико-психологический словарь. М.: Академический Проект, Екатеринбург: Деловая книга, 2002. С.208
28. Панасюк А.И. Имидж: определение центрального понятия имиджелогии. Доклад на открытом заседании президиума академии имиджелогии, 26.03.2004. http://www.academim.org/]
29. Парамонов Д, Кириченко В. Методы фальсификации выборов (серия «О выборах – без дураков»: Научная монография). – Южно-Российский институт информационных технологи, Ростов-н/Д, 2003. С-86
30. Перегудов С. П. Политическая система России после выборов 2007–2008 гг.: факторы стабилизации и дестабилизации. Ч. 2) // Полис. 2009б. № 3. С. 159
31. Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз или как успешно управлять общественным мнением. М. : Центр, 2003 г
32. Прибыловский В. Интернет-Библиотека «Антикомпромат». URL http://www.anticompromat.org/rpr/spr_rpr.html - 16.03.14
33. Самый короткий путь к власти: Сборник технологий проведения политических выборных кампаний / Сост. H.H. Петропавловский, А.П. Ситников, М.А. Артемьев, В.И. Гафт; под общ. ред. H.H. Петропавловского. Таганрог: Сфинкс, 1995. - 296 с
34. Соловьев А.И. Российские партии в условиях медиакратии / Политическая и партийная система современной России: материалы Всеросс. науч. конф. // М: Научный эксперт,2009. С.61
35. Ученова В.В., Гринберг Т.Э., Конаныхин К.В., Петрушко М.В., Шомова С.А. Реклама: Палитра жанров. – М.: Гелла-принт, 2004. – 248 с. С 56
36. Чумиков А. Н. Связи С общественностью. М., 2001. С. 272
37. Хлызова Н.Ю. Интерпретация основных понятий медиаобразования «средства массовой информации» и «средства массовой коммуникации» / Материалы III Всероссийской конференции «Молодежь и будущая Россия». Россия в современном мире // М.: ИНИОН РАН, 2009
38. Цой Л.Н. Конфликтологический аспект PR-деятельности в пространстве массовой коммуникации // URL http://conflictmanagement.ru/konfliktologicheskiy-aspekt-pr-deyatelnosti-v-prostranstve-massovoy-kommunikatsii