Спасибо!
Информация о работе
Подробнее о работе
Основные этапы разработки макетинговой стратегии
- 11 страниц
- 2014 год
- 162 просмотра
- 1 покупка
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
Изменения, которые наблюдаются в мировом деловом сообществе в последние несколько десятилетий, говорят о том, что происходит постоянное ужесточение конкуренции. Стремление той или иной компании выжить и преуспеть в новых сложившихся условиях приводит к целенаправленным попыткам разработки адекватных маркетинговых стратегий, стратегий конкурентной борьбы, целью чего является получение долгосрочного конкурентного преимущества в соответствующем сегменте рынка. Для этого предприятиям крайне важно использовать данные маркетинговых исследований, что является основой для вывода нового продукта на рынок.
Целью данной работы является изучение основных этапов разработки маркетинговой стратегии фирмы.
Для достижения указанной цели целесообразно поставить перед собой следующие задачи:
• во-первых, охарактеризовать основные задачи маркетингового исследования;
• во-вторых, описать непосредственно этапы формирования маркетинговой стратегии.
Данная постановка задач определила будущую структуру работы – введение, две главы, заключение, список использованных источников и литературы.
В качестве методов анализа использованы общенаучные методы, такие как индукция и дедукция, системный анализ.
При написании исследования важную роль сыграли работы классиков экономической теории, а именно Ф. Котлера и М. Портера. Также были использованы научно-исследовательские работы, материалы сети Интернет.
Введение 3
Глава 1. Значение маркетинговой стратегии для компании 4
Глава 2. Формирование маркетинговой стратегии 7
Заключение 10
Список использованных источников и литературы 11
В последнее время для большинства российских компаний все большее значение приобретает маркетинг. Связано это, в первую очередь, с обострением конкуренции. Для того, чтобы та или иная компания выиграла в этой борьбе, ее услуги должны быть конкурентоспособны на соответствующем сегменте рынка, а для этого необходимо развивать маркетинговую деятельность и формировать маркетинговую стратегию.
В данной работе за основу было взято определение маркетинга, данное Дж. Эвансом, которое подразумевает процесс планирования и воплощения замысла, ценообразование, продвижение и реализацию идей, товаров и услуг посредством обмена, удовлетворяющего цели отдельных лиц и организаций.
Маркетинговая деятельность компаний осуществляется на основе комплекса маркетинга, который состоит из четырех элементов - товар, цена, продвижение, распределение. Именно они позволяют увеличить доход компании, объемы продаж товаров, долю занимаемого рынка, а также повышать имидж и известность товара/торговой марки/компании на рынке. Эти элементы в первую очередь учитываются в формировании маркетинговой стратегии.
На современном этапе особенно развиты рыночная, ресурсная и институциональная концепции конкурентных преимуществ, которые лежат в основе нынешних маркетинговых концепций.
1. Гольдштейн Г.Я., Катаев А.В. Маркетинг: Учебное пособие для магистрантов. Таганрог: Изд-во ТРТУ, 1999. [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.aup.ru/books/m21/
2. Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент. СПб.: Питер Ком, 1999.
3. Котлер Ф. Основы маркетинга. М.: Прогресс, 1990.
4. Портер М. Конкурентное преимущество. Как достичь высокого результата и обеспечить его устойчивость. М., 2005.
5. Эванс Дж. Р., Берман Б. Маркетинг. М.: Экономика, 1993.
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
