Спасибо!
Информация о работе
Подробнее о работе
Оценка восприятия потребителями рекламных слоганов антацидных лекарственных препаратов
- 20 страниц
- 2015 год
- 93 просмотра
- 0 покупок
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
Проблемы маркетинга на фармацевтическом рынке в последнее время становятся актуальными на российском рынке: сфера фармацевтики имеет свои специфические особенности, ввиду назначения товаров, которые она производит - товары, приобретение которых является само по себе нежелательным и воспринимается потребителем негативно.
Особенностями функционирования деятельности фармацевтических компаний в области маркетинга является государственное регулирование цен, особые требования к рекламе (которая по этическим соображениям не может содержать тех традиционных способов привлечения внимания потребителя, как в случае с другими товарами), особые требования к качеству и безопасности производимых товаров.
Целью данной работы является изучение особенностей рекламы лекарственных средств, роли лозунга в рекламе лекарственных средств на примере антацидных препаратов.
Основными задачами работы являются:
- Изучение ФЗ «О рекламе» в области рекламы лекарственных средств;
- Определение основных особенностей рекламы лекарственных средств;
- Определение роли лозунга в рекламе лекарственных средств;
- Характеристика наиболее известных антацидных препаратов: Ренни, Алмагель, Гастал и Маалокс;
- Оценка влияния лозунга в рекламе лекарственных средств на восприятие потребителя на примере рассмотренных лекарственных препаратов(антицидов);
Введение 3
1. Особенности рекламы лекарственных средств в РФ 4
2. Понятие слогана и его роль в рекламе лекарственных средств 9
3. Оценка рекламных слоганов конкретных антацидных препаратов 12
Заключение 17
Список литературы 18
Фармацевтический рынок в настоящее время имеет свои специфические особенности функционирования: рынок частично контролируется и жестко регулируется государством (в области рецептурных и жизненно-важных лекарственных препаратов), сама специфика товара (покупка которого по умолчанию не можем принести потребителю радости и удовлетворенности в привычной форме) определяет особые законы спроса в данной отрасли и маркетинговые стратегии продвижения.
Исходя из особенностей фармацевтического рынка, существуют особые требования к рекламе лекарственных препаратов: запрет на использование многих приемов(например, чувства тревоги, стресса, использование образа врача), запрет на создание иллюзии ненужности обращения к врачу и пропаганды самодиагностики, запрет на обращение к детям, запрет на рекламу рецептурных средств, а также незарегистрированных лекарств и др.
Особые требования к рекламе лекарственных средств должны учитываться при разработке рекламного ролика препарата, а также рекламного слогана, который является важной частью рекламного ролика лекарственного препарата.
В работе рассмотрено описание 4-х известных антацидных препаратов(Маалокс, Ренни, Альмагель, Гастал) и их рекламных слоганов, а также сделаны выводы о влиянии рекламных слоганов на популярность препарата: в настоящее время наибольшей популярностью пользуются природные компоненты в препаратах, соответственно разработчикам рекламных роликов и слоганов лекарственных препаратов необходимо акцентировать внимание потребителей на данных преимуществах лекарственного средства.
1. ФЗ РФ "О Рекламе" от 13.03.2006 N 38-ФЗ( ред. от 08.03.2015);
2. ФЗ РФ от 12 апреля 2010 г. N 61-ФЗ "Об обращении лекарственных средств" (ред. от 31.03.2010).
3. Липсиц И.В., Дымшиц М.Н. Основы маркетинга: учебник / И.В Липсиц., М.Н. Дымшиц. – М.: Геотар-Медиа, 2014. – 208 с.
4. Макашева, З.М. Брендинг / З.М. Макашев. - СПб.: Питер, 2014. – 204 с.
5. Базаркина О. В., Ибрагимова А. Н. Маркетинговый подход к изучению потребителей антацидных и противоязвенных лекарственных препаратов// Вестник РУДН. Серия: Медицина . 2008. №4.
6. Научная библиотека КиберЛенинка: http://cyberleninka.ru/article/n/marketingovyy-podhod-k-izucheniyu-potrebiteley-antatsidnyh-i-protivoyazvennyh-lekarstvennyh-preparatov#ixzz3oQwLDN1x
7. Разработка рекламного слогана[Электронный ресурс]/ Режим доступа:// http://www.md-promotion.ru/articles/html/article32685.html
8. Медицинская реклама: грани законного. Особенности рекламы лекарственных средств, медицинской техники и изделий медицинского назначения [Электронный ресурс]/ Режим доступа:// http://www.regionfas.ru/27/8349
9. Рекламные слоганы для лекарственных препаратов, средств для гигиены, косметики и медицинских услуг[Электронный ресурс]/ Режим доступа://http://internetdrug.clinicaltrial.ru/slogany-dla-lekarstvennyh-preparatov-i-medicinskih-uslug
10. Особенности рекламного продвижения лекарственных препаратов и медицинских учреждений[Электронный ресурс]/ Режим доступа:// http://internet-advance.ru/reklama-v-otraslyah/75-osobennosti-reklami-v-medicine.html
11. Особенности фармацевтического маркетинга [Электронный ресурс]/ Режим доступа://www.bma.ru/biblioteka-marketologa/osobennosti-farmacevticheskogo-marketinga/
12. Этикетки для таблетки[Электронный ресурс]/Режим доступа:// http://www.cfin.ru/press/zhuk.shtml
13. Фармацевтический маркетинг. Статьи [Электронный ресурс]/Режим доступа http://www.ecopharmacia.ru/publ/farmacevticheskij_marketing/
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
