Спасибо!
Информация о работе
Подробнее о работе
маркетинг
- 20 страниц
- 2015 год
- 210 просмотров
- 1 покупка
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
Введение
В связи с формированием рыночных отношений, возникновением свободной торговли и конкуренции, когда предприятия и организации самостоятельно ведут свою деятельность, а рынок насыщен продукцией различного вида и характеристик, особую актуальность в настоящее время в России приобретает маркетинговая деятельность, которая способствует эффективному развитию производства, формированию его объёмов и перспективных направлений.
Под маркетингом понимается такая система управления предприятием, которая направлена на изучение спроса и требований рынка для более обоснованной ориентации деятельности предприятий на выпуск конкурентоспособных видов продукции определенного качества и в определенных объемах с целью получения прибыли и занятия прочного положения на рынке.
Особая роль в маркетинговой деятельности отводится потребителю, который выдвигает свои требования к продукту, его технико-экономическим характеристикам, количеству, срокам поставки и создает предпосылки для распределения рынка между различными производителями.
Осуществление маркетинговой деятельности в целом для любой организации выступает как объективная необходимость ориентации научно-технической, производственной и сбытовой деятельности фирмы (предприятия) на учет рыночного спроса, потребностей и требований потребителей.
Целью данной работы является изучение маркетинговой деятельности организации.
Основными задачами работы является выделение основных состав-ляющих маркетинговой деятельности изучение существующих концепций маркетинговой деятельности, а также изучение особенности организации маркетинговой детальности на предприятии и содержание основных этапов процесса управления маркетинговой деятельностью.
Содержание
Введение 3
1.1. Теоретические аспекты управления маркетинговой деятельностью 4
1.2 Процесс управления маркетинговой деятельностью на предприятии 10
1.3 Организация маркетинговой деятельности на предприятии 16
Список литературы 20
Заключение
Маркетинговая деятельность фирмы направлена на то, чтобы достаточно обоснованно, опираясь на запросы рынка, устанавливать конкретные текущие и главным образом долговременные (стратегические) цели, пути их достижения, источники ресурсов хозяйственной деятельности; определять ассортимент и качество продукции, ее приоритеты, оптимальную структуру производства и желаемую прибыль.
В работе была проанализирована литература по менеджменту, маркетингу, экономике предприятий, в ходе чего были определены основные сферы маркетинговой деятельности: анализ внешней среды, товарная политика, ценовая политика, политика продвижения товаров и услуг, сбытовая политика. Анализ маркетинговой деятельности любого предприятия должен проводиться системно и рассматривать данные 4 сферы маркетинга отдельно и в комплексе.
На основании проведенного анализа теоретических аспектов маркетинговой деятельности можно выделить следующие основные этапы процесса управления маркетинговой деятельностью: планирование, организация и контроль, свойственные любому процессу управления. На каждом этапе управления маркетинговой деятельностью необходимо выявлять возможные недостатки управления и вносить коррективы в процесс.
Одним из важных моментов управления маркетинговой деятельностью является работа маркетинговой службы компании и особенности ее организации и взаимодействия с другими службами и отделами, так как по определению эффективной маркетинговой деятельности работа всех подсистем организации должна быть ориентирована на удовлетворение спроса и сбыт, то при взаимодействии службы маркетинга с другими отделами (логистикой, управлением, финансово-экономическим отделом, отделом продаж) не должно возникать противоречий, только в этом случае деятельность организации будет эффективной и прибыльной.
Список литературы
1. Амблер Т. Практический маркетинг/Пер. с англ. Под общей ред. Ю.Н. Каптуревского. – СПб: Издательство «Питер», 2005 – 400с.;
2. Баканов М.И. Анализ хозяйственной деятельности в торговле: Учеб.пособие. – М.: Экономика, 2008. – 352с.;
3. Беляевский И.К. Статистика рынка товаров и услуг: Учебник. – М.: Финансы и статистика, 2007 – 429с.;
4. Березин И.С. Маркетинг и исследования рынков. – М.: Русская Деловая Литература. – 2005г. – 416с.;
5. Владимирова Л.П. Прогнозирование и планирование в условиях рынка. Учеб.пособие. М.: Дашков и К. – 2006г. – 248 с.
6. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. – М.: Издательство «Финпресс», 2006г. – 656с.;
7. Грузинов В.П. Схема маркетинговой деятельности. – М.: «Инфра – М», 2006г. – 305с.;
8. Дашков Л.Г. Организация, технология и проектирование торговых предприятий, 2007г. – 248 с.;
9. Котлер, Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии: Как создать, завоевать и удержать рынок / Ф. Котлер – М.: Издательство АСТ, 2009.-230 с.
10. Кравченко Л.И. Анализ хозяйственной деятельности в торговле. Учебник. – М.: «Новое знание», 2005г. – 526 с.;
11. Маркетинг: Учебник для вузов. / Н.Д. Эриашвили, К. Ховард, Ю.А. Цыпкин и др.; Под ред. Н.Д. Эриашвили. – 3-е изд., перераб. и доп. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005г. – 631 с.;
12. Маркова В.Д. Маркетинг услуг. – М: Финансы и статистика, 2006г. – 114 с.;
13. Матанцев А.Н. Стратегия, тактика и практика маркетинга. Учебно-практическое пособие. М., 2005г. – 234с.;
14. Моисеева Н.К., Конышева М.В. Управление маркетингом: теория, практика, информационные технологии: Учебн. пособие. / Под ред. Н.К. Моисеевой. – М.: Финансы и статистика, 2005г. – 304 с.;
15. Панкрухин А. П. Маркетинг. Учебник для ВУЗов. М., 2005г. – 358с.;
16. Планирование на предприятии. // Горемыкин В.А., Бугулов Э.Р., Богомолов А.Ю. – М.: ИД «Филинъ», 2009г. –324 с.;
17. Прогнозирование и планирование в условиях рынка: Учеб. Пособие для вузов / Т. Г. Морозова, А. В. Пикулькин, В. Ф. Тихонов и др.; Под ред. Т. Г. Морозовой, А. В. Пикулькина. – М.: ЮНИТИ-ДАНА. – 2009г. – 347 с.;
18. Ричард Отт. Создавая спрос. Эффективные советы и рекомендации по маркетингу ваших товаров и услуг / Перевод с англ. – М.: Информационно-издательский дом «Филинъ» – 2005г. – 320с.;
19. Титова Н. Е. Маркетинг. Учебное пособие. М.: ЮНИТИ-ДАНА. – 2007г. – 213с.;
20. Управление организацией. Учебник для студентов ВУЗов. / под ред. А. Г. Поршнева, З. П. Румянцевой, Н. А. Саломатина. М., 2005г. – 415с.
21. Хаматова Л.А. Экономика предприятия. Экономические ресурсы предприятия: Учеб.пособие. – М.: Дашков и К. – 2005. – 153 с.
22. Экономика и организация деятельности торгового предприятия: Учебник /Под общ.ред. А.Н.Соломатина. – М.: ИНФРА. – 2005г. – 292 с.
23. Ильин А.И., Синица Л.М. Планирование на предприятии. / Мн.: ООО «Новое знание», 2009 г.
24. Шеремет Д.А. Маркетинговый анализ и его роль в стратегическом развитии организации // Аудит и финансовый анализ. – 2007. – №5. – С.499.
25. Юлдашева О.У. Эффективная организация маркетинга – с чего начать. // Маркетинг и маркетинговые исследования в России, 2009, №1.
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
