Спасибо
Информация о работе
Подробнее о работе
Особенности рекламы финансовых,страховых,инвестиционных услуг и ценных бумаг
- 14 страниц
- 2016 год
- 113 просмотров
- 0 покупок
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
Введение
В реферате на тему «Особенности рекламы финансовых, страховых, инвестиционных услуг и ценных бумаг» рассмотрены основные особенности в сфере рекламы, связанные со спецификой рынка, финансовых, страховых, инвестиционных услуг.
В данном реферате рассмотрены следующие вопросы:
- нормативно – правовые аспекты рекламы финансовых, страховых, инвестиционных услуг;
- особенности рекламы банковских услуг;
- особенности рекламы страховых услуг.
Главная особенность рекламы заключается в самом определении понятий «услуга». Услуга - это нематериальный товар, она не осязаема. Услугу нельзя понюхать или попробовать, увидеть и/или услышать. В этом заключается сложность в рекламе. Приобретая услугу, клиент часто считает, что он больше рискует, чем, если бы он приобретал товар.
Реклама финансовых,страховых и инвестиционных услуг не смотря на ее сложность, в настоящее время очень популярно. Большое количества компания на рынке услуг, пришли к выводу, что реклама услуг является эффективным способом продвижения. При этом присутствует большое количество возможностей использования средств распространения.
Развитие рекламы, как способа продвижения финансовых,страховых и инвестиционных услуг определяет необходимость рассмотрения данной темы.
Содержание
Введение 3
Глава 1. Нормативно-правовые аспекты рекламы финансовых, инвестиционных услуг и ценных бумаг 4
Глава 2. Особенности рекламы банковских услуг 6
Глава 3 Особенности рекламы страховых услуг 9
Заключение 14
Список использованной литературы 15
Заключение
Основным нормативно-правовым документом, регламентирующим рекламную деятельность на территории РФ, является Федеральный Закон РФ «О рекламе».
Но реклама финансовых, страховых, инвестиционных услуг и ценных бумаг регламентируется не только «Законом о рекламе», но и рядом других федеральных законов. В каждой сфере есть свои особенности в рекламе, в которой отражается специфика товара или услуги. Особенно спецификой обладает реклама финансовых, страховых, инвестиционных услуг и ценных бумаг, которая в первую очередь связана с самим определением понятия «услуги» и со спецификой определенного рынка.
Особенность рекламы данных услуг заключается в том, что как правило проходит большое количество времени прежде чем потенциальный клиент увидел рекламы и обратился за данной услугой.
Экономическая эффективность рекламы банковских услуг оценивается по степени ее влияния на финансовые показатели банка в краткосрочной перспективе. Она показывает, как изменился уровень продаж рекламируемой услуги, какую прибыль получил банк, как повлияли затраты на рекламу на стоимость услуги для банка и для клиента.
Психологическая эффективность рекламы банковских услуг оценивается через изменение лояльности потенциальных клиентов к банку, приоритетности выбора данного банка в будущем при покупке рекламируемой услуги
Страховая компания должна иметь образ солидной финансовой организации, в которой работают профессионалы и на которую можно рассчитывать. С компанией должна ассоциироваться атмосфера респектабельности и надёжности.
Список использованной литературы
1. Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 18.07.2011) «О рекламе» [Электронный ресурс] URL http://www.consultant.ru
2. Федеральный закон "О банках и банковской деятельности" от 02.12.1990 N 395-1-ФЗ (действующая редакция, 2016)[Электронный ресурс] URL http://www.consultant.ru
3. Закон РФ от 27.11.1992 N 4015-1 (ред. от 03.07.2016) «Об организации страхового дела в Российской Федерации»[Электронный ресурс] URL http://www.consultant.ru
4. Федеральный закон "Об инвестиционной деятельности в Российской Федерации, осуществляемой в форме капитальных вложений" от 25.02.1999 N 39-ФЗ (действующая редакция, 2016)[Электронный ресурс] URL http://www.consultant.ru
5. Почепцов, Г.Г. Имиджелогия; М.: РЕФЛ-бук, 2011. - 704 c.
6. Филлипс, Дэвид PR в Интернете; М.: Фаир-Пресс, 2011. - 320 c.
7. Горелая, Н. В. Организация кредитования в коммерческом банке : учеб.пособие / Н. В. Горелая. – М. : Форум : ИНФРА-М, 2012. – 207 с.
8. Янбеков А.В. Традиции и инновации в банковской рекламе. - Москва: Издательский центр ТИСБИ, 2006
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
