Этот заказ уже выполнен на сервисе Автор24
На нашем сайте вы можете заказать учебную работу напрямую у любого из 45000 авторов, не переплачивая агентствам и другим посредникам. Ниже приведен пример уже выполненной работы нашими авторами!

Стратегии позиционирования: сущность, особенности реализации, связь с имиджем компании

Номер заказа
137390
Предмет
Создан
18 сентября 2014
Выполнен
19 сентября 2014
Стоимость работы
400
Надо быстро сделать реферат по маркетингу. Есть буквально 1 день. Тема работы «Стратегии позиционирования: сущность, особенности реализации, связь с имиджем компании ».
Всего было
18 предложений
Заказчик выбрал автора
Или вы можете купить эту работу...
Страниц: 22
Оригинальность: Неизвестно
400
Не подошла
данная работа?
Вы можете заказать учебную работу
на любую интересующую вас тему
Заказать новую работу

Заключение

Маркетинговая стратегия компании является элементом генеральной стратегии развития и представляет собой комплекс взаимосвязанных стратегий по всем четырем элементам комплекса маркетинга: товар, цена, продвижение, место.
Для успешного позиционирования и повышения имиджа организации должны быть выполнены4основных условия:
1. У компании должно быть сформировано четкое иясное понимание своего целевого рынка и своего целевого потребителя;
2. Преимущества, на которых базируется стратегия позиционирования фирмы, должны быть важны для целевых потребителей;
3. Позиционирование должно основываться на действительной силе организации и/или ее товарах и услугах;
4. Позиционирование фирмы должны быть нацелено на увеличение коммуникабельности компании, то есть давать возможность контакта фирм Показать все
Введение

Позиционирование — это действия, направленные на формирование восприятия потребителями данного товара или услуги относительно услуг-конкурентов по тем преимуществам и выгодам, которые они могут получить .
Позиционирование само по себе не имеет смысла, если оно не связано с сегментацией рынка. Аналогично и обратное, сегментация нецелесообразна, если в итоге не приводит к позиционированию. Поэтому сегментация и позиционирование обычно исследуются как две стороны единого процесса, связанного с выделением целевого рынка и эффективной деятельности на нем.
Процедура позиционирования включает несколько этапов:
1. Определение критериев позиционирования.
2. Формирование показателей по определенным критериям.
3. Построение карты восприятия.
4. Перепозиционирование.
Позиционирование компани Показать все
Содержание

Введение 3
1.Целевой рынок и позиционирование 4
1.1 Сегментирование рынка 4
1.2 Критерии сегментации 5
1.3 Понятие позиционирования 7
1.4 Критерии позиционирования 9
2. Роль позиционирования в деятельности организации 14
2.3 Стратегия организации 14
2.2 Позиционирование и имидж организации 16
2.3 Стратегия позиционирования 18
Заключение 20
Список использованной литературы 22

Список использованной литературы

1. Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламной деятельности: Учеб. Пособие для вузов. – М., 2004.
2. Кабушкин Н.И., Бондаренко Г.А.Менеджмент гостиниц и ресторанов: Учеб. пособие. — 4-е изд. — Мн.: Новое знание, 2008. – с 123.
3. Котлер Ф., Келллер К.Л. Маркетинг менеджмент, 12 издание – СПб: Питер, 2011: с. 104
4. Ламбен Ж.Ж., Чумпитас Р., Шунинг И. Менеджмент, ориентированный на рынок – СПб: Питер, 2011: с. 145
5. Лекомцев С. Подходы к формированию эффективной маркетинговой стратегии» – Журнал «Практический маркетинг» – №7 (41), 2000
6. Маркетинг / Федько В.П. - Ростов н/Д: МарТ, 2004.- 416 с.
7. Маркетинг / Эванс Дж.Р., Берман Б. - М.: Сирин, 2004.- 278 с., (в обл.).
8. Маркетинг для студентов вузов / Федько В.П. - Ростов н/Д: Феникс, 2004.- 256 с
9. М Показать все

Автор24 - это фриланс-биржа. Все работы, представленные на сайте, загружены нашими пользователями, которые согласились с правилами размещения работ на ресурсе и обладают всеми необходимыми авторскими правами на данные работы. Скачивая работу вы соглашаетесь с тем что она не будет выдана за свою, а будет использована использовать исключительно как пример или первоисточник с обязательной ссылкой на авторство работы. Если вы правообладатель и считаете что данная работа здесь размещена без вашего разрешения - пожалуйста, заполните форму и мы обязательно удалим ее с сайта. Заполнить форму
Оценим бесплатно
за 10 минут
Эта работа вам не подошла?
У наших авторов вы можете заказать любую учебную работу от 200 руб.
Оформите заказ и авторы начнут откликаться уже через 10 минут!
Заказать реферат