Спасибо огромное! Хорошая и интересная работа раньше срока!!! Доработки все учли и быстро переделали! Сдала!!!
Информация о работе
Подробнее о работе
Использование маркетинговых технологий в промышленном дизайне в России
- 20 страниц
- 2014 год
- 86 просмотров
- 0 покупок
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
Введение
Основная цель данного курсового проекта, как вытекает из названия, заключается в овладении навыками проведения качественных и количественных, кабинетных и полевых маркетинговых исследований для подготовки управленческих решений. Проводиться будет комплекс маркетинговых исследований рынка легковых автомобилей в РФ с целью изучения потребительских предпочтений и разработки рекомендаций для компании ОАО "АВТОВАЗ" в рамках реализации проекта повышения конкурентоспособности.
Объектом исследования в рамках данной курсовой работу будет являться внешняя маркетинговая среда ОАО "АВТОВАЗ", в т.ч. включая рынок, потребители, конкуренты.
Предметом исследования на этапе изучение рынка будет собственно структура рынка, его особенности, перспективы развития, закономерности функционирования состояния, факторы, оказывающие влияние на развитие этого рынка, основные группы потребителей, а также деятельность конкурентов. На этапе проведения полевых исследований предметом исследования будут являться потребительские предпочтения потенциальных покупателей легковых автомобилей производства ОАО "АВТОВАЗ".
Актуальность выбранной темы очевидна – в наше время легковыми автомобилями обзавелись практически все, многие просто не мыслят своей жизни или работы без машины. А поскольку спрос рождает предложение, то и крупные игроки мирового автопрома откликаются – строят заводы по производству своих автомобилей России, расширяют ассортимент, развивают продажи.
Для достижения поставленной цели в рамках работы необходимо решить следующие задачи:
1. в рамках кабинетного исследования изучить структуру автомобильного рынка России;
2. исследовать особенности и тенденции и развития данного рынка в нашей стране, факторы, оказывающие влияние на развитие этого рынка, основные группы потребителей;
3. понять закономерности функционирования рынка;
4. в рамках полевых маркетинговых исследований изучить потребительские предпочтения потенциальных покупателей;
5. исследовать отношение потребителей к автомобилям "АВТОВАЗ";
6. разработать рекомендации по совершенствования деятельности ОАО "АВТОВАЗ".
Оглавление
Введение 2
1. Современное состояние рынка легковых автомобилей 4
1.1. Краткая характеристика российского авторынка 4
1.2. Анализ мирового авторынка 5
2. Выводы и рекомендации по повышению конкурентоспособности российских производителей 7
2.1. Выбор компании для проведения комплекса исследований 7
2.2. SWOT-анализ ОАО "АВТОВАЗ" 7
2.3. Подготовка и проведение глубинных интервью 8
2.4. Оценка современных позиций ОАО "АВТОВАЗ" и разработка рекомендаций 12
Заключение 18
Список литературы и интернет-источников 19
Заключение
Как показывают проведенные исследования, российский рынок легковых автомобилей, несомненно, перспективен, причем как для развития отечественного производства, так и для зарубежных компаний. Лидирует среди российских производителей, несомненно, ОАО "АВТОВАЗ". Для закрепления первых строк в рейтингах и отчетах компания не должна стоять на месте, необходимо совершенствовать и модельный ряд, и технологии, и качество продукции. В третьей части работы приведены подробные рекомендации по совершенствованию и развитию позиций компании.
В рамках данной работы был проведен подробный анализ рынка, выявлены сильные и слабые стороны рассматриваемой компании, разработаны рекомендации. Можно утверждать, что цели и задачи работы выполнены.
Список литературы и интернет-источников
1. Воронина А. Дорогие выигрывают//Ведомости, № 43, 12.03.2009
2. Дмитриев С.А. Рынок автомобилей. М.: Смарт, 2008
3. Иванов И.Е. Новости мирового автопрома//Экспертиза, 2008, № 12
4. Капустин А.Н. Аналитика. Т.4 Авторынок. М.: Манускрипт, 2008
5. Спичак Е.А. Изучение международной маркетинговой среды автомобильными компаниями при выходе на внешний рынок // Вестник Финансовой академии. 2006. № 4
6. Яковлев П.А. История мирового автомобильного рынка. М.: Олма-пресс, 2009
7. http://www.step-by-step.ru/marketing-researches/176
8. http://www.marketing.spb.ru/mr/consumer/automotive.htm
9. http://with-avto.ru/obzory-avto/382-obzor-rynka-legkovykh-avtomobilej-2013.html
10. http://autostat.ru
11. largusladaclub.ru
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
