Автор24

Информация о работе

Подробнее о работе

Страница работы

Продуктовая политика в маркетинге

  • 19 страниц
  • 2017 год
  • 58 просмотров
  • 0 покупок
Автор работы

user109534

250 ₽

Работа будет доступна в твоём личном кабинете после покупки

Гарантия сервиса Автор24

Уникальность не ниже 50%

Фрагменты работ

Содержание

Введение..........................................................................................................3
1. Понятие продукта в системе маркетинга.................................................5
2. Основные виды и классификация продукта и его жизненный цикл.....7
3. Продуктовая политика, ее цели и задачи...............................................10
4. Производственная программа предприятия. Брендинг........................13
Заключение...................................................................................................18
Список используемой литературы.............................................................19

1. Понятие продукта в системе маркетинга
Продукт - это все, что может удовлетворить желание или потребность потребителей и предлагается рынку для привлечения внимания, приобретения, использования или потребления. Жизненное выражение продукта достаточно широко. Им может быть физический объект, услуга, лица, место, организация или идея. Очень часто в маркетинге термин «продукт» определяют как тождественный с термином «товар», но это не совсем верно. К термину продукта относится более широкий спектр объектов, как материальных, например, сам товар, так и не материальных, оказываемые услуги, выполняемые работы. По назначению конечно применения принято выделять два вида продуктов. Сюда относятся потребительский товар и производственно-техническая продукция.1
Товар в маркетинге может обладать пятью характеристиками:
• уровнем качества;
• набором свойств;
• специфическим оформлением;
• марочным названием;
• характерной упаковкой.
...

2. Основные виды и классификация продукта и его жизненный цикл
Для того, чтобы выбрать эффективную стратегию маркетинга, необходимо изучить продаваемый товар, оказываемые услуги. Для того, чтобы более точно понимать характеристики и особенности товара, принято классифицировать его на основе присущих ему характеристик:
1. Товары и услуги принято разделять по времени использования.
Здесь выделяют товары и услуги длительного или кратковременного пользования.
К товарам краткосрочного потребления относятся товары, которые потребитель потребляет за один или небольшое количество циклов использования. Например, сюда можно отнести еду, мыло, сахар и так далее.
К товарам длительного использования относятся те товары, цикл использования которых многократен и потребитель может использовать их в течении длительного промежутка времени. Например, автомобиль, квартира, мебель, бытовая техника.
Также есть предприятия, оказывающие услуги.
...

3. Продуктовая политика, ее цели и задачи
Продуктовая политика - это маркетинговая деятельность, связанная с планированием и осуществлением совокупности мероприятий и стратегий по формированию конкурентных преимуществ и созданию таких характеристик товара, которые делают его постоянно ценным для потребителя и тем самым удовлетворяют ту или иную его потребность, обеспечивая соответствующую прибыль предприятию.
Продуктовая политика предполагает определенный курс действий товаропроизводителя или наличие у него принципов поведения, благодаря которым обеспечивалась бы преемственность решений и мер по формированию ассортимента, поддержанию конкурентоспособности товаров на требуемом уровне, нахождению для товаров оптимальных товарных ниш (сегментов), разработке и осуществлению стратегии упаковки, маркировки, обслуживанию товаров и т.д.
...

4. Производственная программа предприятия. Брендинг
Производственная программа - это развернутый и подробный план производства и реализации продукции, отражающий объем, номенклатуру, ассортимент и качество продукции.
Именно с помощью производственной программы реализуется основная цель существования любого предприятия – получение максимального уровня прибыли и эффективности производства.
Для того, чтобы сформировать успешную производственную программу, необходимо проведение маркетинговых исследований.
...

Заключение
В заключение сделаем основные выводы. В процессе планирования деятельности предприятие должно использовать все инструменты маркетинга для достижения основной цели своего существования – получения максимальной прибыли. К основным инструментам маркетинга относится – выбор продукта, а также разработка и реализация продуктовой политики предприятия, которая включает в себя многие составляющие, в том числе, например, брендинг.
В данной работе была рассмотрена тема «Продуктовая политика в маркетинге». В процессе рассмотрения данной темы были рассмотрены такие понятия, как продукт, жизненный цикл товара, классификация товаров, продуктовая политика и ее особенности, брендинг.
На обычном рынке товар определяет судьбу рыночной и всей хозяйственной политики предприятия-производителя.
...

1. Федеральный закон Российской Федерации от 28 декабря 2009 г. N 381-ФЗ «Об основах государственного регулирования торговой деятельности в Российской Федерации»
2. Федеральный закон о внесении изменений и дополнений в закон Российской Федерации «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров» (от 11 декабря 2002, № 166-ФЗ)
3. Закон РФ о товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров (от 23 сентября 1992 года, № 3520—1)
4. Беквит, Г. Четыре ключа к маркетингу услуг / Г. Беквит. - М.: Альпина Паблишер, 2016. - 252 c.
5. Дробышева, Л.А. Экономика, маркетинг, менеджмент: Учебное пособие / Л.А. Дробышева. - М.: Дашков и К, 2016. - 152 c.
6. Котлер, Ф. Основы маркетинга. Краткий курс / Ф. Котлер. - М.: Вильямс, 2016. - 496 c.
7. Лукина, А.В. Маркетинг товаров и услуг: Учебное пособие / А.В. Лукина. - М.: Форум, НИЦ ИНФРА-М, 2013. - 240 c.
8. Морозов, Ю.В. Основы маркетинга: Учебное пособие / Ю.В. Морозов. - М.: Дашков и К, 2016. - 148 c.
9. Парамонова, Т.Н. Маркетинг торгового предприятия: Учебник для бакалавров / Т.Н. Парамонова, И.Н. Красюк и др. - М.: Дашков и К, 2016. - 284 c.
10. Секерин, В.Д. Сфера услуг. Экономика, менеджмент, маркетинг. Практикум / В.Д. Секерин. - М.: КноРус, 2013. - 424 c.
11. Эриашвили, Н.Д. Книгоиздание. Менеджмент. Маркетинг: Учебное пособие / Н.Д. Эриашвили. - М.: ЮНИТИ, 2013. - 351 c.

Форма заказа новой работы

Не подошла эта работа?

Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям

Согласен с условиями политики конфиденциальности и  пользовательского соглашения

Фрагменты работ

Содержание

Введение..........................................................................................................3
1. Понятие продукта в системе маркетинга.................................................5
2. Основные виды и классификация продукта и его жизненный цикл.....7
3. Продуктовая политика, ее цели и задачи...............................................10
4. Производственная программа предприятия. Брендинг........................13
Заключение...................................................................................................18
Список используемой литературы.............................................................19

1. Понятие продукта в системе маркетинга
Продукт - это все, что может удовлетворить желание или потребность потребителей и предлагается рынку для привлечения внимания, приобретения, использования или потребления. Жизненное выражение продукта достаточно широко. Им может быть физический объект, услуга, лица, место, организация или идея. Очень часто в маркетинге термин «продукт» определяют как тождественный с термином «товар», но это не совсем верно. К термину продукта относится более широкий спектр объектов, как материальных, например, сам товар, так и не материальных, оказываемые услуги, выполняемые работы. По назначению конечно применения принято выделять два вида продуктов. Сюда относятся потребительский товар и производственно-техническая продукция.1
Товар в маркетинге может обладать пятью характеристиками:
• уровнем качества;
• набором свойств;
• специфическим оформлением;
• марочным названием;
• характерной упаковкой.
...

2. Основные виды и классификация продукта и его жизненный цикл
Для того, чтобы выбрать эффективную стратегию маркетинга, необходимо изучить продаваемый товар, оказываемые услуги. Для того, чтобы более точно понимать характеристики и особенности товара, принято классифицировать его на основе присущих ему характеристик:
1. Товары и услуги принято разделять по времени использования.
Здесь выделяют товары и услуги длительного или кратковременного пользования.
К товарам краткосрочного потребления относятся товары, которые потребитель потребляет за один или небольшое количество циклов использования. Например, сюда можно отнести еду, мыло, сахар и так далее.
К товарам длительного использования относятся те товары, цикл использования которых многократен и потребитель может использовать их в течении длительного промежутка времени. Например, автомобиль, квартира, мебель, бытовая техника.
Также есть предприятия, оказывающие услуги.
...

3. Продуктовая политика, ее цели и задачи
Продуктовая политика - это маркетинговая деятельность, связанная с планированием и осуществлением совокупности мероприятий и стратегий по формированию конкурентных преимуществ и созданию таких характеристик товара, которые делают его постоянно ценным для потребителя и тем самым удовлетворяют ту или иную его потребность, обеспечивая соответствующую прибыль предприятию.
Продуктовая политика предполагает определенный курс действий товаропроизводителя или наличие у него принципов поведения, благодаря которым обеспечивалась бы преемственность решений и мер по формированию ассортимента, поддержанию конкурентоспособности товаров на требуемом уровне, нахождению для товаров оптимальных товарных ниш (сегментов), разработке и осуществлению стратегии упаковки, маркировки, обслуживанию товаров и т.д.
...

4. Производственная программа предприятия. Брендинг
Производственная программа - это развернутый и подробный план производства и реализации продукции, отражающий объем, номенклатуру, ассортимент и качество продукции.
Именно с помощью производственной программы реализуется основная цель существования любого предприятия – получение максимального уровня прибыли и эффективности производства.
Для того, чтобы сформировать успешную производственную программу, необходимо проведение маркетинговых исследований.
...

Заключение
В заключение сделаем основные выводы. В процессе планирования деятельности предприятие должно использовать все инструменты маркетинга для достижения основной цели своего существования – получения максимальной прибыли. К основным инструментам маркетинга относится – выбор продукта, а также разработка и реализация продуктовой политики предприятия, которая включает в себя многие составляющие, в том числе, например, брендинг.
В данной работе была рассмотрена тема «Продуктовая политика в маркетинге». В процессе рассмотрения данной темы были рассмотрены такие понятия, как продукт, жизненный цикл товара, классификация товаров, продуктовая политика и ее особенности, брендинг.
На обычном рынке товар определяет судьбу рыночной и всей хозяйственной политики предприятия-производителя.
...

1. Федеральный закон Российской Федерации от 28 декабря 2009 г. N 381-ФЗ «Об основах государственного регулирования торговой деятельности в Российской Федерации»
2. Федеральный закон о внесении изменений и дополнений в закон Российской Федерации «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров» (от 11 декабря 2002, № 166-ФЗ)
3. Закон РФ о товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров (от 23 сентября 1992 года, № 3520—1)
4. Беквит, Г. Четыре ключа к маркетингу услуг / Г. Беквит. - М.: Альпина Паблишер, 2016. - 252 c.
5. Дробышева, Л.А. Экономика, маркетинг, менеджмент: Учебное пособие / Л.А. Дробышева. - М.: Дашков и К, 2016. - 152 c.
6. Котлер, Ф. Основы маркетинга. Краткий курс / Ф. Котлер. - М.: Вильямс, 2016. - 496 c.
7. Лукина, А.В. Маркетинг товаров и услуг: Учебное пособие / А.В. Лукина. - М.: Форум, НИЦ ИНФРА-М, 2013. - 240 c.
8. Морозов, Ю.В. Основы маркетинга: Учебное пособие / Ю.В. Морозов. - М.: Дашков и К, 2016. - 148 c.
9. Парамонова, Т.Н. Маркетинг торгового предприятия: Учебник для бакалавров / Т.Н. Парамонова, И.Н. Красюк и др. - М.: Дашков и К, 2016. - 284 c.
10. Секерин, В.Д. Сфера услуг. Экономика, менеджмент, маркетинг. Практикум / В.Д. Секерин. - М.: КноРус, 2013. - 424 c.
11. Эриашвили, Н.Д. Книгоиздание. Менеджмент. Маркетинг: Учебное пособие / Н.Д. Эриашвили. - М.: ЮНИТИ, 2013. - 351 c.

Купить эту работу

Продуктовая политика в маркетинге

250 ₽

или заказать новую

Лучшие эксперты сервиса ждут твоего задания

от 200 ₽

Гарантии Автор24

Изображения работ

Страница работы
Страница работы
Страница работы

Понравилась эта работа?

или

8 декабря 2017 заказчик разместил работу

Выбранный эксперт:

Автор работы
user109534
4.9
Купить эту работу vs Заказать новую
0 раз Куплено Выполняется индивидуально
Не менее 40%
Исполнитель, загружая работу в «Банк готовых работ» подтверждает, что уровень оригинальности работы составляет не менее 40%
Уникальность Выполняется индивидуально
Сразу в личном кабинете Доступность Срок 1—4 дня
250 ₽ Цена от 200 ₽

5 Похожих работ

Отзывы студентов

Отзыв liz об авторе user109534 2015-06-05
Реферат

Спасибо огромное! Хорошая и интересная работа раньше срока!!! Доработки все учли и быстро переделали! Сдала!!!

Общая оценка 5
Отзыв ольга1966 об авторе user109534 2014-10-27
Реферат

Обожаю этого автора. Если он взялся за заказ, то я могу спать спокойно. Все требования и пожелания соблюдены, работа раньше срока, уникальность 100%, автор всегда на связи. Спасибо)))))

Общая оценка 5
Отзыв Illah об авторе user109534 2015-03-17
Реферат

Просто умочка)))

Общая оценка 5
Отзыв innochka123 об авторе user109534 2014-12-19
Реферат

Оперативно и качественно! большое спасибо!

Общая оценка 5

другие учебные работы по предмету

Готовая работа

Эссе «Современный маркетинг – это…»

Уникальность: от 40%
Доступность: сразу
100 ₽
Готовая работа

Управление маркетингом

Уникальность: от 40%
Доступность: сразу
250 ₽
Готовая работа

Внедрение на рынок актуального продукта

Уникальность: от 40%
Доступность: сразу
250 ₽
Готовая работа

анализ действия "спирали молчания" на примере любой информационной компании

Уникальность: от 40%
Доступность: сразу
280 ₽
Готовая работа

Изменение поведения российского потребителя.

Уникальность: от 40%
Доступность: сразу
280 ₽
Готовая работа

Новая технология информационной поддержки работников предприятий оборонной отрасли

Уникальность: от 40%
Доступность: сразу
150 ₽
Готовая работа

Международная торговля лицензиями

Уникальность: от 40%
Доступность: сразу
350 ₽
Готовая работа

Исследование сущности и структуры потребительской ценности на примере определенного товара или услуги.

Уникальность: от 40%
Доступность: сразу
280 ₽
Готовая работа

Маркетинговые исследования рынка труда

Уникальность: от 40%
Доступность: сразу
190 ₽
Готовая работа

Маркетинг и логистика.

Уникальность: от 40%
Доступность: сразу
280 ₽
Готовая работа

Успешные маркетинговые стратегии в условиях глобализации

Уникальность: от 40%
Доступность: сразу
200 ₽
Готовая работа

Основы маркетинга в диджитал среде. Основы маркетинга в digital среде

Уникальность: от 40%
Доступность: сразу
250 ₽