Спасибо!Очень хорошая работа!!
Информация о работе
Подробнее о работе
Печатная рекламная продукция
- 12 страниц
- 2016 год
- 357 просмотров
- 2 покупки
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
Введение 3
1. Печатная (полиграфическая) реклама. Группы и виды 4
2. Достоинства и недостатки печатной рекламы 6
3. Распространение печатной продукции 8
4. Условия эффективности печатной рекламы 9
Заключение 11
Список использованной литературы 12
2. Достоинства и недостатки печатной рекламы
Все рекламоносители имеют определенные достоинства и недостатки. Более подробно рассмотрим плюсы и минусы печатной рекламы.
Преимущества печатной рекламы3:
1. Информативность – любая правильно созданная реклама может быть представлена на профессиональном уровне и включать в себя множественные аргументы в пользу эффективности данного товара, масштабные схемы, графики и таблицы, а также тексты с доступной и понятной информацией, иногда – сравнительный анализ с другими конкурирующими товарами и услугами.
2. Печатная реклама не навязчива, так как среди огромного количества полиграфических материалов потребитель может найти интересующую услугу или товар, чего она лишен, например, при просмотре ТВ или прослушивании радио, где нет возможности выбирать интересующий материал.
3. Длительность воздействия – предоставленная информация может быть востребована потенциальным потребителем более одного раза.
...
3. Распространение печатной продукции
Принцип действия печатной рекламы заключается в том, чтобы донести до потребителя печатные рекламные материалы, которые коротко расскажут как о самой компании, так и о товарах и услугах, которые та предоставляет. Существует множество способов распространения печатной рекламы. Наиболее популярными являются прямая почтовая рассылка и распространение рекламных проспектов и листовок непосредственно в местах предоставления услуг или продажи товаров5.
При прямой рассылке рекламодатель получает дополнительное преимущество. В этом случае его усилия концентрируются на конкретных группах потребителей, что позволяет направить рекламное послание потенциально заинтересованной аудитории.
...
4. Условия эффективности печатной рекламы
Следует выделить ряд сопутствующих условий, на которые необходимо обратить внимание для того, чтобы печатная реклама была весьма эффективна. Здесь имеют значение:
- внешнее окружение рекламоносителя;
- количество возможных контактов потребителя с рекламой, видит ли рекламу потребитель повсеместно или один-два раза;
- поддержка печатной рекламы в других СМИ, используются ли одни и те же образы и лозунги, что может облегчать восприятие, запоминание, понимание;
- известность торговой марки, если продукт уже известен, от потребителя требуется лишь его узнавание6.
Следует отметить, что неэффективность по одним факторам может быть компенсирована эффективностью по другим. Так, например, текст на плакате из-за неудачных шрифтов и контрастов читается плохо, информационно перегружен и т.п., но плакаты размещены по всему городу, на всех возможных рекламоносителях, в результате реклама «срабатывает».
...
1. Васильев Г.А. Рекламный маркетинг: Учебное пособие / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. – М.: НИЦ ИНФРА-М, 2013. – 276 c.
2. Глибенко Н.В., Басова С.Н. Психология дизайна рекламы и средств её распространения // Молодой ученый. – 2012. - №8. – С. 259-267.
3. Лукина Т.В. Рекламные мудрости. – М.: Воениздат, 2010. – 120 c.
4. Рогожин М.Ю. Теория и практика рекламной деятельности. – М.: Альфа-Пресс, 2010. – 329 с.
5. Ученова В. Реклама: палитра жанров. – М.: Инфра-М, 2012. – 183 с.
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
