Остался доволен работой автора!
Информация о работе
Подробнее о работе
Спонсорская поддержка и благотворительность: выбор направлений и объектов.
- 13 страниц
- 2014 год
- 250 просмотров
- 0 покупок
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
Выбор объектов спонсорства ориентируется не столько вероятными охватами предъявляемой рекламы (этим ориентируется стоимость спонсорства), сколько соотношением спонсируемых событий образу жизни целевой группы и наличию требуемых ассоциаций с брендом. Попытка решения обратной задачи, т. е. через спонсирование создание подходящих ассоциаций с брендом, почти что неосуществима. Это связано с тем, что каждая информация (таких как маркетинговая), не подходящая спонсируемому событию, просто игнорируется покупателем .
Выбор объектов спонсорства определяется не столько возможными охватами предъявляемой рекламы (этим определяется стоимость спонсорства), сколько соотношением спонсируемых событий образу жизни целевой категории и наличию достаточных ассоциаций с брендом. Попытка решения обратной задачи, т. е. через спонсирование создание надлежащих ассоциаций с брендом, фактически неосуществима. Это связано с тем, что каждая информация (даже маркетинговая), не подходящая спонсируемому событию, просто игнорируется потребителемУчитывая, что осознанная информация о спонсоре действия не заменяет не добавляет, а лишь увеличивает предшествующее мнение жителей нашей планеты о спонсоре, для решения задач репозиционирования спонсорство в общем считается коммуникативно бессмысленным и экономически бесприбыльным
В момент выбора спонсируемых разовых событий (традиционно в масштабах PR-организаций) нужно будет соотношение действия миссии и ценностей организации ценностям целевых групп действия. Беря во внимание, что одинаковое действие имеет возможность различно интерпретироваться людьми исходя из предыдущего мнения жителя нашей планеты о субъекте воздействия (к примеру, оценка финансирования сможет объявляться как благотворительность, замаливание грехов либо расточительство исходя из предыдущего мнения конкретной группы о источнике финансирования), выбор и освещение сходственных событий обязаны быть проведены слишком точно.
Цель работы – изучения принципов выбора направлений благотворительности и спонсорской поддержки.
Задачи работы –
1.Определить правила выбора объекта спонсирования
2.Определить критерии отбора объектов спонсирования
3.Выбрать группы спонсирования по целевой аудитории
4.Изучить основные тенденции и характеристики благотворительной деятельности компаний нефтегазового сектора
ВВЕДЕНИЕ 3
Правила выбора объекта спонсирования 5
Критерии отбора объектов спонсирования 5
Группы спонсирования по целевой аудитории 8
Основные тенденции и характеристики благотворительной деятельности компаний нефтегазового сектора 10
Заключение 12
Список литературы 13
Спонсорство представляет из себя один из возможных видов поддержки разных сфер социальной жизни, 1 из форм общественных вложений. Это не альтруизм, не филантропия, не меценатство. Знаменитый британский специалист по PR Сэм Блэк в том числе и считал, что «правильнее всего квалифицировать спонсорство как 1 из видов предпринимательской деятельности». В русской практике что касается спонсорства часто бытуют 2 крайности. 1 крайность – когда напрочь упускается из виду потребность общности интересов и к спонсору идут, практически как к меценату: просить у него средства на решение некоммерческих или даже собственных задач. Такой «социально-культурный наив», который не несет ничего, помимо обид и взаимонепонимания. Иная крайность – когда бизнес маскируясь под спонсорства производит примитивную покупку рекламных и прочих услуг. Это все следствие простой неосведомленности в сфере маркетинга и PR, но и еще и смысловой путаницы, которая царит повсюду, начиная с законодательства.
1. Золотов М.И. Менеджмент и экономика физической культуры и спорта: учебное пособие для студ. высш. пед. учеб. заведений / В.В. Кузин, М.Е. Кутепов. – М.: издательский центр «Академия», 2011. – 432 с.
2. Матвеев Л.П. Теория и методика физической культуры / Л.П. Горбунов. – М.: Физкультура и спорт, 2010. - 543с.
3. Вилькин Я.Р. Экономика ФК и С: учебное пособие / Я.Р. Вилькин. – Минск, 2011.
4. Абалкин Л.И. Экономическая энциклопедия / Л.И. Абалкин. - М.: Экономика, 2012.
5. Сайранов С.Г. Контрактирование в спорте: учебно-методическое пособие / С.Г. Сайранов. – М: РГАФК, 2009.
6. Железняк Ю.Д. Спортивные Игры / Ю.Д. Железняк, Ю.М. Портнов. - М.: Академия, 2001. – 507с.
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
