Роль маркетинга в предпринимательстве. СОСТАВИТЬ РЕКЛАМНЫЙ ТЕКСТ

Как заказчик описал требования к работе:

Практическая работа: Реклама как составная часть маркетинговой деятельности. Составление рекламных текстов. Оценка эффективности рекламы разных видов Цель работы: Научиться составлять рекламный проспект, оценивать его эффективность. Ход выполнения работы 1. Составить рекламный текст для любого то вара, услуги, предприятия и др. 2. В условиях усиливающейся конкуренции в России возрастает роль рекламы, которая должна быть действительной и не стоить слишком дорого. Для менеджера, особенно начинающего, необходимо иметь в виду следующее: рекламное объявление просматривается в среднем в течение одной секунды. В это время решается вопрос о целесообразности подобного чтения. С помощью нижеприведенных контрольных вопросов проверьте, смогут ли ваши объявления заинтересовать читателя. Активизация читателя Доверительность. Все, что вызывает у читателей доверие, повышает степень их внимания. Лица, к которым испытывают доверие, вызывающие доверие сюжеты и атмосфера способствуют восприятию объявления как правдивого. Напряженность. Напряженность, острота сюжета являются одним из сильнейших возбудителей внимания. Броский заголовок, направленных на читателя взгляд, эротическая фотография, изображение солнца – все это является вспомогательным средством для создания у читателя ощущения напряженности и внимания. Золото также обладает свойствами сильного активизирующего воздействия. Юмор. Пример: фото пожилой женщины с заголовком: «Останкинское пиво» утоляет жажду у мужчин». Однако юмор в рекламе по-разному воспринимается читателями, поэтому его воздействие должно быть точно выверено. Неожиданность. Активизирует читателя все новое, непредвиденное, неожиданное. Например: автомобиль «Вольво» на лыжном трамплине или клиенты коммерческого банка на метле Бабы Яги. Целевая ориентация (фокусирование) Основное предложение должно находиться в центральной части объявления. Это не всегда удается. Читателя легко отвлекают, например, шутки, он забавляется остротами или смеется над анекдотом и не обращает должного внимания на рекламируемый продукт. Рискованно помещать в рекламном объявлении знаменитостей. Читатель начинает вспоминать о них и забудет о рекламируемом продукте. Откажитесь от острот, если это может повредить рекламируемому вами товару. Подготовка объявления Объявление следует составить в соответствии с потребностями читателей, оно должно звучать поучительно. Проверьте: − Не содержится ли в объявлении слишком много деталей? − Не отвлекается ли внимание читателя на посторонние мелочи? − Не слишком ли велик текст объявления? − Можно ли без ущерба для содержания убрать из объявления некоторые элементы? Основное правило. Чем больше заинтересованность читателя в содержании (например, здоровье, способ похудения и т.п.), тем длиннее может быть рекламный текст. Но чем больше в нем деталей, тем важнее расчленить информацию. Имейте в виду: − заголовок в рекламном объявлении несет ответственность за активизацию внимания читателя: решение читать или не читать принимаются в доли секунды; − подзаголовок дает представление о теме объявления; − заголовок не должен представлять для читателей загадку: читатель должен понять его сразу, без затруднений; − давайте в тексте сначала общее представление о предлагаемом товаре – услуге и лишь затем переходите к описанию отдельных элементов; − излагайте свои предложения доступным языком. 3. Восприятие Цель рекламы – создание у клиента позитивной реакции. Чем сильнее переживания при чтении объявления, тем важнее его положительное восприятие. Обратите внимание на три основных правила: 1) Раздражитель (свобода, эротика, приключения и т.п.) должен быть очень сильно выражен; очень важны типичные для рекламы преувеличения. 2) Сюжеты, изображения, пейзажи, люди – все следует применять в ходе рекламной компании ненавязчиво и быстро. 3) На восприятие рекламы требуется время; предпочтительнее долгосрочная реклама с частой повторяемостью. Проверьте: − Не вызывают ли ваши объявления отрицательную реакцию? − Не звучат ли они слишком высокомерно? − Не выглядят ли они заумно? − Не служат ли они источником неприятных ощущений, например, страха? − Не составлены ли они в повелительном тоне? ПРЕДМЕТ: ОСНОВЫ ПОЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВ

подробнее

Заказчик
заплатил

300 ₽

Заказчик не использовал рассрочку

Гарантия сервиса
Автор24

20 дней

Заказчик принял работу без использования гарантии

16 марта 2021

Заказ завершен, заказчик получил финальный файл с работой