Нужна была статья по диплому, отзыв и рецензия. Автор выполнила все быстро и качественно! Благодарю)))
Информация о работе
Подробнее о работе
Создание и продвижение бренда фитнес
- 41 страниц
- 2016 год
- 435 просмотров
- 0 покупок
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
Введение 3
1. Теоретические основы создания и продвижения брендов 4
1.1. Бренд, основные понятия, особенности 4
1.2 Этапы создания бренда 4
1.3 Методы продвижения бренда 4
2 Анализ бренда компании 4
2.1 Характеристика компании 4
2.2 Процесс создания и разработки бренда X-Fit 4
3. Создание нового бренда детского фитнеса для фитнесс-центров X-Fit 4
Заключение 4
Список литературы 4
1.1. Бренд, основные понятия, особенности
Международные бренды, выходя на внешние зарубежные рынки, испытывают конкуренцию со стороны местных брендов и международных конкурирующих брендов.
Джон Ф.Джонс в своей книге «Мифы, небылицы и факты о рекламе» выделяет следующие группы брендов:
Международные бренды, продвигаемые транснациональными корпорациями и использующие в своих коммуникациях глобальные или глокальные рекламные стратегии.
Международные бренды, продвигаемые транснациональными корпорациями и использующие в своих коммуникациях многонациональные рекламные стратегии, предельно адаптированные к условиям местного рынка.
Местные бренды, продаваемые транснациональными корпорациями, которые по очевидным причинам не используют международные рекламные кампании. Их количество не уменьшается; фактически международные компании всегда находятся в поисках брендов, на которые можно было бы оформить право собственности на международном рынке.
...
1.2 Этапы создания бренда
Раньше наличия этикетки на продукте было достаточно, чтобы увеличить доверие к товару и его продажи, но, в связи с ростом конкуренции и появлением новых технологий, даже красивая упаковка теперь не гарантирует преимущества.
В условиях изобилия различных товаров и услуг покупатель хочет активно участвовать и делать взвешенный выбор при их покупке. Он примеряет для себя выгоду предложения, определяет для себя насколько это соответствует его потребностям, связывает атрибуты бренда с положительным и отрицательным опытом, соизмеряет стоимость с качеством и известностью торговой марки.
Производители товаров и те, кто занимаются их перепродажей, не инвестируют в брендинг из-за большой стоимости услуг брендинговых агентств. Они попросту не понимают, за что они платят, не видят целей и не имеют возможности оценить результат.
Рассмотрим, как спланировать процесс разработки бренда, сделать процесс создания максимально прозрачным и соответствующим вашему бюджету.
...
1.3 Методы продвижения бренда
Методы продвижения бренда могут быть разными, но всегда следует учитывать, что формирование лояльности к новой марке включает множество нюансов.
Прежде всего, стоит учитывать портрет возможного потребителя. Нельзя упускать и общий вид конкурентной среды, а также специфические особенности отрасли. Верно, разработанная и осуществленная акция помогает сформировать узнаваемость бренда.
Помимо этого новое товарное имя должно положительно восприниматься потенциальной потребительской аудиторией на слух. Поэтому однажды созданный положительный имидж следует поддерживать постоянно, в не зависимости от этапа его существования.
Самый маленький перечень технологий, используемых при продвижении бренда, включает множество различных способов. Это может быть:9
• создание дилерской сети;
• реклама;
• организация центров, где можно получить всю необходимую информацию;
• проведение презентаций или рекламных акций;
• печатная реклама и множество других.
...
2.1 Характеристика компании
Миссия компании: Если за что-то берешься, делай это хорошо, либо не делай вообще — главный принцип работы X-Fit.
X-Fit несет здоровый образ жизни в массы, делая занятия фитнесом популярными и формируя сообщества здоровых и счастливых людей. Заряжает своих клиентов энергией, которая несет положительные перемены в жизни, позволяет обмениваться эмоциями и получать удовольствие каждый день.
Ценности компании:
• Интересы членов клуба – главное в нашей работе.
• Компания ценит и уважает своих сотрудников.
• Компания признает только честный способ ведения рыночной конкуренции.
• Компания следует высоким стандартам деятельности.
2.2 Процесс создания и разработки бренда X-Fit
История федеральной сети фитнес клубов X-Fit начиналась в 1991 году, когда в зеленом парке Лианозово был открыт первый в России частный теннисный клуб — «Русский Теннисный Клуб», уникальный проект, основанный на староанглийских традициях элитарного членства и очень быстро получивший популярность среди спортивных и состоятельных людей, ценящих атмосферу домашнего уюта, комфорта и избранности.
Через пять лет по соседству с «Русским Теннисным Клубом» появляется первая фитнес студия — база для будущего полноценного и современного фитнес клуба с бассейном — X-Fit в Алтуфьево.
Дальнейшее развитие сети набрало самые положительные темпы. В 2005 году сеть состоит уже из пяти клубов, в числе которых один региональный, в 2010 году — 19 клубов в Москве и крупных городах России.
На сегодняшний день в федеральную сеть X-Fit входит свыше 60 фитнес-клубов в более, чем в 10 регионах страны.
...
3. Создание нового бренда детского фитнеса для фитнесс-центров X-Fit
В настоящее время детский фитнес приобретает все большую популярность. Такие занятия проводят как в спортивных клубах, так и в детских садах, школах танцев, детских развивающих студиях. Детский фитнес — это своего рода спортивные занятия, включающие в себя элементы гимнастики, хореографии, аэробики, йоги. Группы для занятий детским фитнесом обычно не превышают 16 человек, а обучение происходит в форме игры. Это позволяет ребятам полностью расслабиться и получить удовольствие от процесса.
Детский фитнес, можно определить как общедоступную, высокоэффективную, эмоциональную систему оздоровительных занятий для детей и подростков, основанную на инновационных здоровье сберегающих технологиях, постоянно обновляющую свой арсенал современных средств и методов.
...
Заключение
Целью работы было создать и разработать продвижение бренда фитнес центра.
Изучив теоретические основы создания и продвижения брендов, был сделан вывод, что вопрос о том, как создать бренд, надо решать поэтапно:
• проанализировать деятельность конкурентов (необходимо определить их преимущества и недостатки);
• выявить потребности потенциальных клиентов (следует узнать мнение потребителей о похожих компаниях или их продукции, а также выяснить, какие желания целевой аудитории не удовлетворены);
• осуществить позиционирование (важно выбрать уникальную позицию, которая позволит укрепить положительный имидж фирмы в сознании клиентов);
• создать концепцию бренда (особое внимание стоит уделить неймингу, слогану, легенде, рекламному тексту, а также логотипу и другим элементам визуализации);
• разработать проект рекламной кампании (нужно подобрать наиболее эффективные способы продвижения бренда в рамках заданного бюджета).
...
1. Аакер Д., Йохимштайлер Э. Бренд-лидерство: новая концепция брендинга. - М.: Издательский дом Гребенникова, 2013. – 93, 198с.
2. Аверюшкина Т., Попов Е. Концептуальность инструментария брэндинга // Маркетинг.-2011.-№2.-С. 121.
3. Азбука рекламы, паблисити и паблик релейшанс - учебная программа выживания. М.: ИНФРА-М, 2013.-35с.
4. Алешина И.В. Паблик Рилейшнз для менеджеров. - М.: ИКФ "ЭКМОС", 2010.-87с.
5. Арруда У. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций / У. Арруда // Маркетолог. - 2012. - №6. - С. 22-25.
6. Бадьин А. Бренд - боевая машина бизнеса.// Маркетинг. - 29 августа 2010.
7. Братчикова Н.С. Имиджелогия: тенденции и перспективы развития. Шепель - научный редактор, Н.С. Титова - составитель. - М.: Кириллица, 2013. - 157 с.
8. Бренд и торговая марка: развод по-русски: Учебное пособие / Под редакцией Н. Тесаковой и В. Тесакова. - СПб: Питер, 2012. - 267 с.
9. Бове К., Арене У. Современная реклама. — М.: ИД "Довгань", 2012.-47с.
10. Бочаров М.П., Чумиков А.Н. Связи с общественностью: теория и практика. - М.: Дело. 2011. – 98с.
11. Васильева М., Надеин А. Бренд: Сила личност» - СПб. : Питер, 2013.
12. Витвицкая Е. Мартин Линдстром: Разбейте свой бренд на кусочки.// Маркетинг. - 2010 - № 11.
13. Вуд Л. Брендинг. - М.: Питер, 2014. - 304с.
14. Гавра Д.П. Общественное мнение как социологическая категория и социальный институт. СПб.: ИСЭП РАН, 2010.-146с.
15. Гладкий А. Московские бренды среди победителей.// Московская промышленная газета. - 13-19 ноября 2013, 44-45 (259-260).
16. Годин А.М. Брендинг: Учебное пособие. - 2-е изд., - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2012
17. Гундарин М. В. Книга руководителя отдела PR / М. В. Гундарин. - СПб.: Питер, 2012. - 368 с.
18. Гуревич Д. Хроника: Что же такое бренд? / Д. Гуревич // Фармацевтический вестник. - 2013. - № 5 (284).
19. Гусева О. Брэндинг: Учебник / www. marketing, spb.ru.
20. Дмитренко Т.А. Эмоциональные составляющие бренда как основа его конкурентоспособности.// Научный журнал. - 2013. - № 1 (23).
21. Домнин В.Н. Брендинг: новые технологии в России. - СПб.: Питер, 2012. - 381с.
22. Дымшиц М. «Брэнд» - это не только торговая марка, но и... // YES. - 2010. - №3. - С.23.
23. Заикин А. Как создать сильный брэнд // Маркетинг. - 2011. - №3. - С.49-63.
24. Игнатьев Д., Бекетов А. Настольная энциклопедия Public Relations. – М.: Альпина Паблишер, 2013.-122с.
25. Интегрированные бренд-коммуникации: Учебное пособие / Под редакцией Ф.И. Шаркова. - М.: Рип-холдинг, 2014. - 241 с.
26. Карпова С.В. Рекламное дело: учеб.-метод. пособие и практикум/ С. В. Карпова. - М.: Финансы и статистика, 2011. - 224 с.
27. Котлер Ф. Менеджмент: Анализ, планирование, внедрение, контроль. -СПб.Литер, 2010. - 736с.
28. Котлер Ф., Рейн И., Хэмлин М. Персональный брендинг. – М.: ИД Гребенникова, 2011.-245с.
29. Лейни Т.А., Семенова Е.А., Шилова С.А. - Бренд - менеджмент: Учебно-практическое пособие. - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков И К», 2013
30. Льюис Э. Великая ИКЕА. Бренд для всех. – М.: Олимп-бизнес, 2010.-164с.
31. Мазилкина Е. Брендинг. – М.: ИТК «Дашков и К°», 2010.-56с.
32. Макашев М. О. Бренд: учеб. пособие для вузов/ М. О. Макашев. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2013. - 207 с.
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
