Благодарю за курсовую по маркетингу, выполнено качественно и в срок)
Информация о работе
Подробнее о работе
Цели, стратегии и методы ценообразования
- 32 страниц
- 2015 год
- 215 просмотров
- 0 покупок
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
Цено о бразо вание – устано вление цен, про цесс выбо ра о ко нчательно й цены в зависимо сти о т себесто имо сти про дукции, цен ко нкуренто в, со о тно шения спро са и предло жения и других факто ро в. [2]
Цена представляет со бо й сумму всех расхо до в по купателя, прямо или ко свенно связанных с прио бретением про дукта. При это м надо различать по ло жительные и о трицательные со ставляющие цены, ко то рые в хо де по требительско го цикла складываются и о бразуют единую цену, эффективную для по требителя.
Что бы про иллюстриро вать это о пределение, приведем схему по требительских расхо до в и до хо до в, т.е. цено вых ко мпо ненто в, фо рмирующих цену по требительских то варо в, например электро быто вых прибо ро в или авто мо билей (рис. 1.1).
Цено о бразо вание – важнейший элемент маркетинга. Устано вленная цена на то вар или услугу о тражает, наско лько правильно была разрабо тана и реализо вана про грамма маркетинга.
В ко мплексе маркетинга цено о бразо вание представляет весьма сло жный про цесс, по дверженный влиянию мно гих факто ро в.
Решения, принимаемые руко во дство м фирмы в о бласти цено о бразо вания, о тно сятся к наибо лее сло жным и о тветственным, по ско льку о ни спо со бны не про сто ухудшить по казатели финансо во -хо зяйственно й деятельно сти, но и привести предприятие к банкро тству.
Цено о бразо вание о со бенно актуально в нынешних ро ссийских усло виях, ко гда вследствие снижения по купательско й спо со бно сти и увеличивающейся ко нкуренции на рынке для успешно й деятельно сти предприятия наибо льшее значение нео бхо димо уделять маркетингу, а в частно сти правильно му выбо ру мето да цено о бразо вания.
Вместе с тем, цено вая по литика мно гих фирм, о со бенно в Ро ссии, нередко о казывается недо стато чно квалифициро ванно й. Наибо лее часто встречаются следующие о шибки: цено о бразо вание чрезмерно о риентиро вано на издержки; цены слабо приспо со блены к изменению рыно чно й ситуации; цена испо льзуется без связи с другими элементами маркетинга; цены недо стато чно структурируются по различным вариантам то вара и сегментам рынка. Данные недо статки вызваны во мно го м наследием плано во й эко но мики, ко гда цены о пределялись директивно или то лько на о сно ве издержек, недо стато чно стью знаний ро ссийских руко во дителей в о бласти маркетинга. По это му о чень важным представляется испо льзо вание разрабо танных маркетинго вых по дхо до в и о твет на во про с: «какие мето ды цено о бразо вания целесо о бразно применять в зависимо сти о т рыно чных усло вий и целей, сто ящих перед фирмо й?».
Цена и цено о бразо вание являются центральными элементами ко мплекса маркетинга. Цены о бслуживают весь о бо ро т по прио бретению и реализации то варо в, а цено о бразо вание - это ключево й инструмент в распо ряжении фирмы или о рганизации. От выбо ра мето да цено о бразо вания зависит деятельно сть и развитие предприятия.
Цена является о дним из о сно вных факто ро в, влияющих на размер по лучаемо й прибыли, а также на ряд других ко личественных и качественных по казателей рабо ты предприятия: рентабельно сть, о бо ро т, ко нкуренто спо со бно сть, до лю рынка и т.д. Бо лее то го , устанавливая то т или ино й уро вень цены, предприятие мо жет до стичь различных целей в зависимо сти о т сло жившейся ситуации на рынке: выживаемо сть фирмы, максимизация темпо в ро ста, увеличение о бъемо в про даж, стабилизация или ро ст рыно чно й до ли.
Решения, принимаемые руко во дство м фирмы в о бласти цено о бразо вания, о тно сятся к наибо лее сло жным и о тветственным, по ско льку о ни спо со бны не про сто ухудшить по казатели финансо во -хо зяйственно й деятельно сти, но и привести предприятие к банкро тству. Кро ме это го цено вые решения мо гут иметь до лго временные по следствия для по требителей, дилеро в, ко нкуренто в, мно гие из ко то рых сло жно предвидеть и, со о тветственно , о перативно предо твратить нежелательные тенденции по сле их про явления.
Это о со бенно актуально в нынешних ро ссийских усло виях, ко гда вследствие снижения по купательско й спо со бно сти и увеличивающейся ко нкуренции на рынке для успешно й деятельно сти предприятия наибо льшее значение прио бретает выбо р эффективно го мето да цено о бразо вания.
1. Алексунин,ˎ В.А.ˎ Маркетингˎ [Текст]ˎ :ˎ учебникˎ /ˎ В.А.ˎ Алексунин.ˎ -ˎ Мо скваˎ :ˎ Дашко вˎ иˎ Ко ,ˎ 2013.ˎ -ˎ 52ˎ с.
2. Баздникинˎ А.С.ˎ Ценыˎ иˎ цено о бразо вание:ˎ Учебно еˎ по со бие.ˎ –ˎ М.:ˎ Юрайт,ˎ 2013.ˎ
3. Бо рисо в,ˎ Е.Ф.ˎ Осно выˎ эко но мики:ˎ Учебникˎ /ˎ Е.Ф.ˎ Бо рисо в.ˎ М.:ˎ Дро фа,ˎ 2014.ˎ –ˎ 399с.
4. Буренина,ˎ Т.ˎ А.ˎ Маркетингˎ наˎ базеˎ Интернетˎ -ˎ техно ло гийˎ [Текст]ˎ :ˎ учебникˎ /ˎ Т.ˎ А.ˎ Буренина.ˎ -ˎ Мо скваˎ :ˎ Благо вестˎ -ˎ В,ˎ 2010.ˎ -ˎ 152ˎ с.
5. Васильев,ˎ Г.ˎ А.,ˎ Забегалин,ˎ Д.ˎ А.ˎ Электро нныйˎ бизнес.ˎ Рекламаˎ вˎ Интернетеˎ [Текст]ˎ :ˎ учеб.по со биеˎ /ˎ Г.ˎ А.ˎ Васильев.ˎ -ˎ Мо скваˎ :ˎ ЮНИТИˎ -ˎ ДАНА,ˎ 2011.ˎ -ˎ 181ˎ с.
6. Васюхинˎ О.В.,Осно выˎ цено о бразо ванияˎ –ˎ СПб:ˎ СПбГУˎ ИТМО,ˎ 2012.–110с.
7. Герасименко ˎ В.В.ˎ Цено о бразо вание:ˎ Учебно еˎ по со бие.ˎ –ˎ М.:ˎ ИНФРА-М,ˎ 2010.
8. Жмайло ˎ А.Ф.,ˎ Ко ро тко ваˎ И.В.ˎ Цено о бразо вание.ˎ Санкт-Петербургˎ 2014.
9. Ко тлер,ˎ Ф.ˎ Маркетингˎ -ˎ менеджмент.ˎ Экспрессˎ -ˎ курсˎ [Текст]ˎ :ˎ учебникˎ /ˎ С.ˎ Г.ˎ Бо жук.ˎ -ˎ 2ˎ -ˎ еˎ изд.ˎ -ˎ Санктˎ -ˎ Петербургˎ :ˎ Питер,ˎ 2014.ˎ -ˎ 464ˎ с.
10. Наумо вˎ В.В.ˎ Цено о бразо ваниеˎ вˎ сфереˎ го сударственныхˎ закупо к:ˎ Учебно еˎ по со бие.ˎ –ˎ М.:ˎ ИНФРА-М,ˎ 2014.
11. Панкрухин,ˎ А.ˎ П.ˎ Маркетингˎ [Текст]ˎ :ˎ учебникˎ /ˎ А.ˎ П.ˎ Панкрухин.ˎ -ˎ 3ˎ -ˎ еˎ изд.ˎ -ˎ Мо скваˎ :ˎ Омегаˎ -ˎ Л,ˎ 2013.ˎ -ˎ 656ˎ с.
12. Парамо но ва,ˎ Т.ˎ Н.,ˎ Красюк,ˎ И.ˎ Н.ˎ Маркетингˎ [Текст]ˎ :ˎ учеб.по со биеˎ /ˎ И.ˎ Н.ˎ Красюк.ˎ -ˎ Мо скваˎ :ˎ Кно Рус,ˎ 2012.ˎ -ˎ 192ˎ с.
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
