Благодарю за курсовую по маркетингу, выполнено качественно и в срок)
Информация о работе
Подробнее о работе
Product Placement как эффективное средство продвижения товаров на рынок
- 60 страниц
- 2017 год
- 240 просмотров
- 1 покупка
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
Объектом исследования является скрытая реклама как средство креативных технологий.
Предметом исследования выступил Product placement как разновидность скрытой рекламы.
Целью работы является анализ особенностей применения скрытой рекламы в современной телепродукции.
Гипотеза работы заключается в доказательстве факта, что Product placement является лучшим средством продвижения товара, чем обычная реклама.
Для достижения поставленной цели необходимо выполнить следующие задачи:
дать общую характеристику скрытой рекламы как разновидности рекламного продукта.
привести типологию скрытой рекламы.
проанализировать Product placement как уникальную технологию скрытой рекламы.
выяснить основные отличия и преимущества Product placement от других видов рекламной продукции.
исследовать опыт международных ведущих компаний в использовании технологии Рroduct Рlacement.
проанализировать характер использования Product Placement современными торговыми марками на телевидении (в частности, в продукции кинематографа).
сформулировать выводы об эффективности использования Product placement в практике российского рекламного бизнеса и отношении населения к данному виду рекламной продукции.
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА I. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИЗУЧЕНИЯ СКРЫТОЙ РЕКЛАМЫ КАК СРЕДСТВА КРЕАТИВНЫХ ТЕХНОЛОГИЙ 7
1.1 Скрытая реклама как особый вид рекламной деятельности 7
1.2 Product placement как разновидность скрытой рекламы 13
1.3 Преимущества product placement и его различия от других видов рекламы 19
1.4 Вывод к главе 24
ГЛАВА II. АНАЛИЗ ОСОБЕННОСТЕЙ ПРИМЕНЕНИЯ PRODUCT PLACEMENT В ПРОДВИЖЕНИИ ТОВАРОВ НА РЫНОК 25
2.1. Опыт международных ведущих компаний в использовании технологии Рroduct Рlacement 25
2.2 Использование Product Placement современными торговыми марками на телевидении 29
2.3 Анализ художественных фильмов на наличие скрытой рекламы (Рroduct placement) 33
2.4 Вывод к главе 37
ГЛАВА III. РЕЗУЛЬТАТЫ ЭМПИРИЧЕСКОГО ИССЛЕДОВАНИЯ, А ИМЕННО СОЦИОЛОГИЧЕСКОГО ОПРОСА НА ТЕМУ «PRODUCT PLACEMENT КАК РАЗНОВИДНОСТЬ СКРЫТОЙ РЕКЛАМЫ ДЛЯ ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРОВ/УСЛУГ НА РЫНОК» 39
3.1 Методология исследования и информация о респондентах 39
3.2 Результаты исследования и их интерпретация 40
3.3 Вывод к исследованию 50
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 51
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 54
ПРИЛОЖЕНИЕ 57
Во многих современных литературных произведениях, фильмах обязательно присутствует какой-либо товар. Причем появляется он чуть ли не в каждом кадре или становится главным героем произведения. Интеграция рекламы комбинирует в себе медиаканалы и инструменты, работая на одну цель - как можно больше произвести воздействие на потребителя. В частности, телевидение под видом скрытой рекламы пытается незаметно навязать потребителям свою продукцию.
28. Продакт Плейсмент [Електронный ресурс] – Режим доступа: http://www.insidebusiness.ru/ biznes/marketing/prodakt-plejjsment.html.
29. Рейковский. Я. Эмоции и познавательные процессы, избирательное влияние эмоций / Ян Рейковский. – Москва, 1979. - 342c.
30. Резепов И. Психология рекламы и PR / И.Ш. Резепов. - Москва, 2007. -224с.
31. Ромат Е. Реклама / Ромат Е.В. [6-е изд]. - СПб.: Питер, 2003. - 560 с.
32. Ромат Е. Директ-маркетинг и его место в маркетинговой деятельности фирмы / Ромат Е. В. - 1998. - №1 - С.10-11
33. Россшпер Дж.Р. Реклама и продвижение товаров / Россшпер Дж.Р., Перси Л. - СПб: Питер, - 2011.- 324 c.
34. Соромотина Е.В. Product Placement зарубежном кинематографе / Е.В. Соромотина [Електронный ресурс] – Режим доступа: http://psujourn.narod.ru/vestnik/ vyp_2/sorom_meth.htm.
35. Сычев М. Спонсоринг / Сычев Михаил; [Журнал о рекламе], 1991.- С.15
36. Тернер, К. Дж. Проникновение товарных образов в художественный замисел [Тeкст] : исторический контекст развития Product placement / К. Дж. Тернер. – M. : An Amedia Book, Et Cetera Production, 2004. – C. 22-23.
37. Фёгеле З. Директ-маркетинг / Фёгеле Зигфрид - M.: АО "Интерэксперт", 1998. – 256 с.
38. Фадеев П. Product Placement под грифом "секретно", / Фадеев Петр [гл.ред.]. - Изд: "Третий печатный дом", - №5 – С. 6-7.
39. Щепилова Г.Г. Реклама в СМИ: история, технологии, классификация / Г.Г. Щепилова. – М.: Логос, 2010. – 429 с.
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
