Благодарю за работу и за своевременные корректировки.
Информация о работе
Подробнее о работе
Специфика сувенирной продукции
- 40 страниц
- 2015 год
- 308 просмотров
- 0 покупок
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
Актуальность выбранной темы курсовой работы является бесспорной. Ведь понятие сувенирной продукции знакомо практически всему экономически активному населению нашей страны и за рубежом. Не говоря уже о людях, которые напрямую заняты в сфере маркетинга и рекламы.
Для данного контингента сувенирная продукция является естественным жизненным атрибутом.
Каждый из них уже давно не покупает такие предметы как авторучка, зажигалка, кружка или визитница.
Всех специалистов из области маркетинга и рекламы в обилии снабжает клиент или партнер по бизнесу. Некоторые даже забыли о том, что такое купить алкогольную продукцию.
Как говорится к хорошему привыкаешь быстро и тратить деньги на то, что и так принесут и подарят, становится как-то даже ненормально.
Алкоголь, конечно, тема особая, и доступная не всем, но горы авторучек с логотипами можно увидеть на любом рабочем столе любого офиса.
Авторучка пользуется особой любовью, стоит копейки, ее никто не жалеет, иногда авторучки дарят целыми охапками. Но есть ли во всем этом смысл?
Целью данной курсовой работы является изучение специфики сувенирной продукции в современном бизнесе.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
- раскрыть понятие сувенирной продукции;
- рассмотреть авторучку, как элемент сувенирной продукции.
Объектом исследования сувенирная продукция.
Предметом исследования является изучение специфики сувенирной продукции на современном этапе.
Цель и задачи курсовой работы определили ее структуру.
Курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованных источников. В первой главе будет изучено понятие сувенирной продукции, а во второй главе рассмотрим авторучку, как элемент сувенирной продукции.
При написании курсовой работы была изучена специальная литература в области рекламы и PR, использованы информационные порталы сети Интернет, периодическая печать и журналы.
ВВЕДЕНИЕ 3
1. Понятие сувенирной продукции 5
1.1. История происхождения сувенирной продукции 5
1.2 Классификация сувенирной продукции 7
1.3 Характеристика основных групп и видов сувенирной продукции 10
1.4 Эффективность использования сувенирной продукции 16
2. Авторучка, как пример сувенирной продукции 20
2.1. Сувенир - авторучка 20
2.2 Авторучки с логотипом 21
2.3 Выбор авторучки под нанесение логотипа 22
2.4 Сувенирные именные авторучки 23
2.5 Процесс нанесения логотипа на авторучки 24
2.6 Ассортимент авторучек – сувениров 28
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 37
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ 39
Культура корпоративных сувениров и бизнес-подарков развивается быстрыми темпами. Сувениры выводят на рынок и продвигают торговую марку, к тому же они утверждают оригинальный стиль компании и являются рекламой. Большую часть информации о компании потребитель получает через сувенирную продукцию и поэтому продукция с фирменной символикой становится серьезным средством коммуникации с потребителем.
Сувенирная продукция является мощнейшим средством создания в рекламных целях позитивного впечатления о рекламируемом объекте.
Именно благодаря двум особенностям – «создавать позитивное впечатление» и «склонять к ответной услуге», применение брэндированных рекламных сувениров считается одним из самых эффективных методов как sales promotion (увеличения уровня продаж), так и public relations (связей с общественностью, достижения узнаваемости и создания позитивного имиджа).
Если заглянуть в историю, то можно увидеть, что обычай оставлять какую-нибудь вещь существует с древних времен. Дарить на память вещь, которая способна пробудить воспоминания. Данный обычай есть у всех народов и в каждой стране получил свою неповторимую окраску.
Приведем пример, на Руси, когда ратник собирался в военный поход, любимая девушка дарила ему на память о себе расшитый рушник.
Иноземным послом бояре преподносили собольи меха, а те в свою очередь одаривали их саблями из дамасской стали. Позже, в XVIII в. такие подарки в России стали называть сувенирами.
Человек, отправлявшийся в путешествие в другую страну, всегда приобретал полюбившиеся им вещицы не только для того, чтобы подарить близкому человеку, но и для себя на память о посещенном месте, интересном событии, участником которого он стал.
Привезти с собой сувенир из дальней поездки стало традицией. Следовательно, понимание сувенира лишь как подарка на память перестало соответствовать действительности.
В настоящее время сувенир является художественным или художественно-оформленным изделием, как правило, небольшого размера, отображающий местную особенность, достопримечательность, выдающееся событие и достижение, которое приобретается на память о путешествии или для подарка близкому человеку.
Во второй главе курсовой работы была рассмотрена авторучка, как сувенирная продукция. Рассмотрены виды и способы нанесения логотипов на авторучки. Изучен ассортимент авторучек на рынке канцтоваров. Весь ассортимент представить просто не возможно в рамках курсовой работы. Было представлено лишь 0,1 от всего ассортимента.
Поле деятельности для создания сувенирной продукции очень широко. Данный сувенир является дешевым и очень эффектным и запоминающимся.
Поставленные задачи решены и цель работы достигнута.
1. BRAND.2C / BRAND.2B, или о том, как работают бренды в социокультурном пространстве / Междунар. ун-т в Москве, фак. «Предпринимательство в культуре»; [под ред. И.Г.Хангельдиевой, Н.Г.Чаган]. - М.: Изд. дом Междунар. ун-та в Москве, 2010. - 192 с.
2. Андреева О.Д. Технология бизнеса: маркетинг.- М.: ИНФРА - М, 2013.-224с.
3. Арбиев Е.Т., Уткин Э.А. Практический маркетинг. - Ростов Н/Д.: «Теис», 2012. - 392 с.
4. Вахитов О. Сувенир как полноценный способ коммуникации//Сувенирка. №12. 2005.
5. Дубровин, И.А. Маркетинговые коммуникации: учеб. для студ. вузов, обуч. по направлению «Экономика» и экон. спец. / И.А.Дубровин; Изд.-торг. корпорация «Дашков и К». - 2-е изд. - 2010: Дашков и К, 2010. - 577 с.
6. Душкина, М.Р. PR и продвижение в маркетинге: коммуникации и воздействие, технологии и психология: учеб. пособие по спец. «Связи с общественностью» / М.Р.Душкина. - СПб.: Питер, 2010. – 560
7. Зыкова С. Подарок как способ коммуникации//Рекламные технологии Сувениры. – 2007. - №3.
8. Кантес К. Обзор методов нанесения//Сувенирка. 2006. №10.
9. Кузякин А.П., Семичев М.А. Реклама и PR в мировой экономике. Учебное пособие. М., 2002.
10. Моисеева Н.К. Управление маркетингом: теория, практика, информационные технологии: Учеб. пособие / Н.К. Моисеева, М.В. Конышева. - М.: Финансы и статистика, 2003. - 384 с.
11. Ромат Е.В. Реклама. История, теория, практика. - СПб.: Питер, 2012.- 340 с.
12. Синяева, И.М. Маркетинг: теория и практика: учеб. для студ. вузов, обуч. по экон. спец. / И.М.Синяева, О.Н.Романенкова; Всерос. заоч. фин.-экон. ин-т. - М.: Юрайт, 2011. - 652 с.
13. Скотт, Дэвид Мирман. Новые правила маркетинга и PR: как использовать социальные сети, блоги, подкасты и вирусный маркетинг для непосредственного контакта с покупателем / Дэвид Мирман Скотт; пер. с англ. [В.Апанасик, Г.Огибин]. - 2-е изд. - М.: Альпина Паблишерз, 2011. - 347 с.
14. Шаляпина, Н.М. Маркетинг: учеб. пособие для студ. вузов региона / Н.М.Шаляпина; Дальневост. гос. техн. рыбохоз. ун-т. - Владивосток: Дальрыбвтуз, 2011. - 263 с.
15. Шаповалов, В.А. Управление маркетингом и маркетинговый анализ: учеб. пособие / В.А.Шаповалов. - Ростов н/Д : Феникс, 2008. - 345 с.
16. Шарков, Ф.И. Интегрированные коммуникации: правовое регулирование в рекламе, связях с общественностью и журналистике: учеб. пособие для студ. вузов, обуч. по направлению подгот. (спец.) «Связи с общественностью» / Ф.И.Шарков; Междунар. акад. бизнеса и упр.; Ин-т современных коммуникационных систем и технологий. - 3-е изд., перераб. и доп. - М. : Дашков и К, 2011. - 332 с.
17. Шарков, Ф.И. Интегрированные коммуникации: реклама, паблик рилейшнз, брендинг: учеб. пособие для студ. вузов, обуч. по направлению подгот. (спец.) «Связи с общественностью» / Ф.И.Шарков; Междунар. акад. бизнеса и упр., Ин-т соврем. коммуникац. систем и технологий. - М. : Дашков и К : Изд-во Шаркова, 2011. - 323 с.
18. Кьюти дизайн. Режим доступа http://cuty.ru
19. «Глобал Сувенир» Режим доступа http://globalsouvenir.ru
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
