Благодарю за работу и за своевременные корректировки.
Информация о работе
Подробнее о работе
Рекламная деятельность туристических агентств
- 30 страниц
- 2017 год
- 35 просмотров
- 0 покупок
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
Сущность и характеристика видов рекламы
В современном мире понятие «реклама» присутствует в жизни каждого человека. Хотим мы этого или нет, но каждый сталкиваемся с данным термином. Однако для разных людей реклама имеет разное значение. Для продавцов или производителей реклама является способом привлечь покупателей. Для потребителей – информацией о товарах и услугах. Для представителей бизнеса она становится важным инструментом маркетинговой деятельности. Для специалистов в области рекламы – реализацией творческой задумки. В лучшем случае люди воспринимают рекламу как что-то информативное, развлекательное, полезное. Часто реклама помогает потребителям увидеть возможности и назначение товаров, которые они покупают, и услуг, которыми они пользуются. В худшем случае реклама воспринимается как нечестное манипулирование, воздействие на сознание или откровенная ложь. В любом случае реклама есть в повседневной жизни каждого человека, одновременно выступая и как сложный коммуникационный процесс и как динамичная часть предпринимательства. . - [2. С. 79]
Реклама от лат. «reclаmаre» - кричать, извещать. А для того чтобы дать рекламе наиболее точное и полное определение необходимо рассмотреть существующие точки зрения ученых и практиков в области рекламной деятельности.
Реклама — это целенаправленное воздействие на сознание покупателя, реализуемое по средствам публичного представления товаров, услуг (их свойств, характеристик, образов, эмоций, вызываемых их использованием, и т. п.) через различные средства распространения информации. [2, с. 97]
Реклама — распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать и поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей, начинаний.
Термин «реклама» происходит от лат. слова «reklamare» — громко кричать, извещать. [3, с.4]
Реклама — динамичная, быстро трансформирующаяся сфера человеческой деятельности. Характер рекламы, ее содержание и форма претерпевают кардинальные изменения вместе с развитием производительных сил общества, сменой социально-экономических формаций. Глобальными факторами развития рекламы являются потребности производства, торговли и финансов, форма государственного правления, цели различных религиозных конфессий, политиков и простых граждан. [4, с.4]
2. Арляпова Е.В. Введение в специальность Реклама/ Томск:Изд-во Томского политехнического университета, 2014.- 125 с.
3. Васильев ГЛ., Поляков В.А. Рекламный маркетинг: Учеб. Пособие / Иркутск, М.: Вузовский учебник, 2014. - 276 с.
4. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: Учебное пособие, 2014.
5. Дурович А.М. Маркетинг в предпринимательской деятельности, Минск, 2013. –292 с
6. Дурович А.П., Практика маркетинговых исследований в 2 кн., Минск, 2012. – 352 с
7. Егорова О.В., научная статья «Анализ методов оценки эффективности рекламной кампании», 2012
8. Короткова И.В. Организация и технология рекламной деятельности/ Санкт-Петербург: Изд-во колледжа управления и экономики, 2010. – 68с.
9. Котлер Ф, Хермаван Картаджай, Айвен Сетиаван Маркетинг 2.0. От продуктов к потребителям и далее – к человеку / «Эскимо»,2013
10. Левитина Е.Е., Дипломная работа «Повышение эффективности рекламной деятельности на примере хлебопекарни «Колос», 2011
11. Мудров, А.
...
1.1 Сущность и характеристика видов рекламы
В современном мире понятие «реклама» присутствует в жизни каждого человека. Хотим мы этого или нет, но каждый сталкиваемся с данным термином. Однако для разных людей реклама имеет разное значение. Для продавцов или производителей реклама является способом привлечь покупателей. Для потребителей – информацией о товарах и услугах. Для представителей бизнеса она становится важным инструментом маркетинговой деятельности. Для специалистов в области рекламы – реализацией творческой задумки. В лучшем случае люди воспринимают рекламу как что-то информативное, развлекательное, полезное. Часто реклама помогает потребителям увидеть возможности и назначение товаров, которые они покупают, и услуг, которыми они пользуются. В худшем случае реклама воспринимается как нечестное манипулирование, воздействие на сознание или откровенная ложь.
...
1.2 Выбор рекламы в соответствии с ее достоинствами и недостатками
В деятельности предпринимателя реклама необходима для более эффективной работы: увеличения спроса на товар фирмы, а значит увеличения объёмов сбыта товара и соответственно прибыли, создания положительного имиджа фирмы. [15]
Для этого используются различные средства рекламы.
Средство рекламы – это приём воплощения идеи рекламного обращения, связанный с использованием определённого раздражителя (или нескольких раздражителей) для координирования информации в вещественной форме.
Виды рекламных средств
1) Акустические средства рекламы – приём воплощения рекламного обращения, связанный с передачей воздействия через слух получателя.
Примеры: объявления по радио, телефону, диктора в метро.
Человек запоминает примерно 20% от услышанного, поэтому акустические средства мало эффективны.
Достоинства: низкая стоимость, быстрота изготовления, эмоциональность.
...
2. Анализ эффективности рекламы туристического агентства в СМИ.
Информационной базой послужила современная научная и периодическая литература.
Методологическую основу написания работы составляют сравнительно - сопоставительный, логический методы, а также методы обобщения и описания.
Объем и структура данной курсовой работы определены логикой системного исследования и характером изучаемых в нем проблем. Работа состоит из введения, двух глав и заключения.
1 Особенности и характеристика рекламы в прессе, радио, телевидении
1.1 Сущность и характеристика видов рекламы
В современном мире понятие «реклама» присутствует в жизни каждого человека. Хотим мы этого или нет, но каждый сталкиваемся с данным термином. Однако для разных людей реклама имеет разное значение. Для продавцов или производителей реклама является способом привлечь покупателей. Для потребителей – информацией о товарах и услугах. Для представителей бизнеса она становится важным инструментом маркетинговой деятельности.
...
Заключение
В ходе данного исследования были рассмотрены не только теоретические аспекты видов рекламы, но и приведены наиболее соответствующие примеры из реальной рекламной жизни в туристической сфере.
Реклама окружает нас повсюду, производя свой определенный эффект. Зачастую она поднимает нам настроение, однако ее основное назначение заключается не в этом.
Ее призвание – продавать. Именно поэтому каждая организация, обеспокоенная успехом своего товара, обращается не только к тщательному производству, но и рекламным средствам продвижения, которые являются весьма дорогостоящей деятельностью.
Для того, чтобы деньги предприятия не уходили впустую, следует проводить анализ эффективности задействованных рекламных средств. Это поможет избежать возникновения ошибок, а так же сделать последующую рекламную деятельность фирмы более эффективной.
Помимо этого, зачастую специалисты по рекламе сталкиваются со следующей проблемой.
...
1. Антипов К.В. Основы рекламы: Учебник/М.:Дашков и Ко, 2012. – 328с.
2. Арляпова Е.В. Введение в специальность Реклама/ Томск:Изд-во Томского политехнического университета, 2014.- 125 с.
3. Васильев ГЛ., Поляков В.А. Рекламный маркетинг: Учеб. Пособие / Иркутск, М.: Вузовский учебник, 2014. - 276 с.
4. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: Учебное пособие, 2014.
5. Дурович А.М. Маркетинг в предпринимательской деятельности, Минск, 2013. –292 с
6. Дурович А.П., Практика маркетинговых исследований в 2 кн., Минск, 2012. – 352 с
7. Егорова О.В., научная статья «Анализ методов оценки эффективности рекламной кампании», 2012
8. Короткова И.В. Организация и технология рекламной деятельности/ Санкт-Петербург: Изд-во колледжа управления и экономики, 2010. – 68с.
9. Котлер Ф, Хермаван Картаджай, Айвен Сетиаван Маркетинг 2.0. От продуктов к потребителям и далее – к человеку / «Эскимо»,2013
10. Левитина Е.Е., Дипломная работа «Повышение эффективности рекламной деятельности на примере хлебопекарни «Колос», 2011
11. Мудров, А.Н. Основы рекламы : учебник / М. : Магистр, 2011. - 397с.
12. Назайкин А.Н. Медиапланирование: учеб пособие/М.: Эскимо, 2010. - 400с.
13. Панкратов, Ф.Г., Ю.К. Баженов, Основы рекламы: учебник для вузов /М.: Дашков и К, 2012. - 532 с.
14. Песоцкий, Е. Современная реклама : теория и практика / Е. Песоцкий . - Ростов-на-Дону : Феникс, 2011. - 320 с.
15. Пирогова Ю.К. Критерии оценки коммуникативной эффективности рекламы, Бюллетень финансовой информации (Аналитический банковский журнал). 2014
16. Пономарева, А.М. Основы рекламной деятельности: организация, планирование, оценка эффективности : учебно-метод. пособие / М.: ИНФРА-М, 2013. - 192 с.
17. Ромат, Е. В. Реклама / СПб : Питер, 2013. - 208 с.
18. Скопин А.А. Разработка и технологии производства рекламного продукта: учебно-методическое пособие / Ярославль: Ремдер, 2012. – 118с.
19. Толкачев А.Н. Реклама и рекламная деятельность в России: закон и практика / М.: Эскимо, 2011. -368с.
20. Уэллс У., Беркет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. — СПб: Питер, 2011. – С. 88
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
