Благодарю за работу и за своевременные корректировки.
Информация о работе
Подробнее о работе
особенности ценообразования на рекламном рынке
- 30 страниц
- 2014 год
- 453 просмотра
- 1 покупка
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
Введение
На решения начальства компании в сфере ценообразования оказывают воздействие почти все внутренние и внешние причины. Рекламные цели и потери компаний работают только примерным ориентиром для определения тарифов. До того как установить конечную стоимость, компания принимает во внимание и еще ступень государственного регулирования, уровень и динамику спроса, характер конкурентной борьбы, потребности оптовых и розничных бизнесменов.
Вне зависимости от того, каким образом проводится составление расценок на продукцию, во внимание воспринимаются какие-либо общеэкономические группы, характеризующие отклонение значения расценок более или же менее от потребительской цены продукта.
Причины ценообразования имеют все шансы быть внешними и внутренними (зависящими от компании). К внутренним относится реклама. Реклама представляет из себя неличные формы коммуникации, исполняемые через посредство коммерческих средств распространения информации, с конкретно отмеченным источником финансирования.
У рекламы большое количество функций. Они не ограничиваются сферами сбыта, торговли, материального производства, услуг. Реклама, делает разнообразное воздействие на общество, способствуя его совершенствованию и развитию. Реклама – это не совсем только инструмент манипулированием социальным сознанием, да и формирования необходимостей, стимулов и пожеланий. Реклама, являясь орудием конкуренции, обостряющая ее, работает катализатором увеличения свойства продукции и понижения расценок.
Цель работы – выявление особенностей ценообразования на рекламном рынке.
Задачи исследования
1. Выявить проблемы ценообразованяи на рынке рекламы
2. Определить статьи затрат на рекламную кампанию
3. Исследовать рынок скрытой рекламы
4. Определить субъекты рынка телевизионной рекламы
5. Оценить ценообразование в телевизионной рекламе
6. Охарактеризовать продажу телерекламного пространства по минутным прайс-листам
7. Оценить систему продаж по рейтингам
Предмет работы – рекламный рынок
Объект работы – ценообразование
Методы исследования – экспертный анализ, опрос, анкетирование.
Источники – Сайты Интернет, рекламные листовки и прайсы.
Оглавление
Введение 3
Глава 1.Основы ценообразования в рекламе 5
1.1.Проблемы ценообразования на рынке рекламы 5
1.2.Статьи затрат на рекламную кампанию 6
1.3.Рынок скрытой рекламы 6
Глава 2.Ценообразование на рынке телевизионной рекламы 8
2.1. Субъекты рынка телевизионной рекламы 8
2.2. Ценообразование в телевизионной рекламе 11
2.3. Продажа телерекламного пространства по минутным прайс-листам 15
2.4. Система продаж по рейтингам 22
Заключение 29
Список литературы 31
Заключение
.В современных условиях, вслед за рынком, реклама приобретает глобальный характер. Рекламные агентства образуют огромные транснациональные конгломераты с международными возможнос¬тями исследования и обретения доступа к национальным средствам массовой информации. Основным препятствием для реализации этой общемировой тенденции в России выступает малая емкость рынка телевизионной рекламы. Однако можно предположить, что в ближай¬шие 5 — 7 лет ситуация может измениться.
Проблема низкой покупательной способности населения — это проблема нашей страны. Однако мировая экономика обеспокоена со-вершенно иными процессами, которые в перспективе не избежит и Россия.
В мировой экономике осуществляется переход от массового про-изводства, которое составляло основу предыдущей экономической па¬радигмы, к экономике, которая в меньшей степени зависит от произ¬водства фактуры, товаров (у нас принято этот сегмент называть «реальной экономикой»), а все больше зависит от производства и ге¬нерации идей, от коммерции и услуг.
Реклама как товар должна расширить спектр предлагаемых ус¬луг, урезать услуги, которые неэффективны с точки зрения расходов, т.е. повысить рентабельность своих услуг.
Выступая агентами рекламодателей, рекламные агентства бу¬дут вести постоянный спор со средствами массовой информации за снижение расценок на размещение рекламы. Потребуются сверх¬точные системы измерения эффективности рекламных вложений. Система измерения должна однозначно давать ответ на вопрос, ка¬кое рекламное сообщение увеличивает спрос на рекламируемый то¬вар, а какое — нет. Возврат денег за неэффективное рекламное со¬общение, как за некачественный товар. Строгая отчетность, строгий учет — норма рынка. Первые шаги в этом направлении уже делают¬ся. С июля 2000 года крупнейший рекламодатель на телевидении многих стран мира, и в том числе в России, компания Procter & Gamble оплачивает работу агентств исходя из показателя роста объемов продаж рекламируемой продукции. Таким образом, действовавшая ранее схема, по которой агентства получали 15% с каждого потра¬ченного на рекламу доллара, ушла в прошлое. По этой схеме агент¬ства отдавали предпочтения рекламе на телевидении, поскольку она является самой дорогостоящей.
Будущее рекламы — это точно адресованные и детализованные сообщения, которые распространяются среди тщательно подобран¬ных аудиторий потребителей». Реализация этих тенденций в разре¬зе телевизионной рекламы приведет к росту телевизионных реклам¬ных бюджетов и повышению требований к телевидению как одному из основных носителей рекламных возможностей.
Список литературы
1. Закон РФ «О рекламе» от 18 июля 1995 г
2. Боткина О. Психология рекламы: откуда она пошла. // Рекламные технологии. 2012.
3. Бузин, В.Н. Медиапланирование для практиков [текст] / В.Н.Бузин, Т.С.Бузина. - М.: Вершина, 2011.
4. Габривлян Ж. Еще раз о цвете… // Реклама. 2009.
5. Дударева А. Красный, синий…цвет морской волны. // Лаборатория рекламы.2008.
6. Коган Е. Методы оценки эффективности РК. // Рекламные технологии. 2010 г.
7. Качалов И. Коммуникации товара: в телеэфире и на магазинной полке //Реклама 2009 г.
8. Миронова Е. Воздействие цвета в рекламе. // Лаборатория рекламы. 2012
9. Перлина О. Эффективность рекламы. Как ее оценить?// Управление компанией. 2011г.
10. Пикулева М. Как измерить эффективность рекламы?// Реклама. 2008 г.
Электронные ресурсы
1. Время рекламы [Электронный ресурс] : теория и практика рекламы, СМИ, РА. - Режим доступа: http://advtime.ru/news/radio/2005/09/23097.html
2. Дело. Медиапланирование [Электронный ресурс]: теория рекламы. - Режим доступа: http://frolovd.narod.ru/mp/mediap2.htm
3. Индустрия рекламы [Электронный ресурс] : исследования рынка, медиаизмерения и социологические исследования. - Режим доступа: http://www.socismr.com
4. Оценка эффективности рекламной кампании [Электронный ресурс]: Учебное пособие Смирновой О.О. - Режим доступа: http://published-m.narod.ru/b1g6.htm#14
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
